張彥杰

呼和浩特日?qǐng)?bào)社是集黨報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)為一體，平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體相融合，報(bào)刊種類較齊全，結(jié)構(gòu)較為合理，具有較高成長(zhǎng)性的媒體，在呼和浩特及周邊地區(qū)有很強(qiáng)的影響力和輻射力。特別是近10年來(lái)，報(bào)社全體干部職工堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，勇于改革創(chuàng)新，報(bào)業(yè)發(fā)展取得了顯著成績(jī)。

《呼和浩特日?qǐng)?bào)》是中共呼和浩特市委機(jī)關(guān)報(bào)，創(chuàng)刊于1958年7月1日。該報(bào)始終堅(jiān)持把指導(dǎo)性、權(quán)威性與服務(wù)性、貼近性融為一體的辦報(bào)理念?！逗艉秃铺赝韴?bào)》是內(nèi)蒙古自治區(qū)第一家以晚報(bào)形式出現(xiàn)的首府主流媒體，創(chuàng)刊于1982年1月2日。主流、真知、公信力是其辦報(bào)宗旨；強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)是其辦報(bào)特色?！度闃I(yè)時(shí)報(bào)》于2007年10月26日正式創(chuàng)刊，面向全國(guó)發(fā)行，其辦報(bào)宗旨是：中國(guó)乳業(yè)新動(dòng)力 ——推動(dòng)乳業(yè)發(fā)展，提升乳業(yè)品質(zhì)，監(jiān)督乳業(yè)運(yùn)作，溝通乳業(yè)內(nèi)外。

近10年來(lái)，報(bào)社實(shí)施人才培養(yǎng)、基礎(chǔ)建設(shè)、管理創(chuàng)新、品牌打造、形象塑造工程，報(bào)紙發(fā)行量、廣告收入逐年快速增長(zhǎng)，特別是固定資產(chǎn)投資增加值是創(chuàng)刊近50年來(lái)的總和還翻了的一倍多。多年來(lái)，報(bào)社切實(shí)加強(qiáng)文化體制改革，文化生產(chǎn)力得到進(jìn)一步發(fā)展，新聞宣傳取得了突破，正朝著 “核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、可持續(xù)發(fā)展力強(qiáng)、兩個(gè)效益俱佳的現(xiàn)代強(qiáng)勢(shì)傳媒”的目標(biāo)邁進(jìn)。

以“軟實(shí)力”增強(qiáng)傳播力

自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長(zhǎng)烏蘭強(qiáng)調(diào)，各級(jí)各類新聞媒體要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，開發(fā)具有自主創(chuàng)新價(jià)值的品牌，打造一批高品質(zhì)、高質(zhì)量的版面、節(jié)目、欄目，提高新聞媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。在全媒體時(shí)代，地方黨報(bào)面臨著新的挑戰(zhàn)。多年來(lái)，報(bào)社強(qiáng)化新聞改革，苦練內(nèi)功，以“軟實(shí)力”來(lái)增強(qiáng)傳播力。

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和信息傳播技術(shù)的進(jìn)步，帶來(lái)人們生活方式的多樣化和傳播方式的多元化，這是傳統(tǒng)媒體面臨的共同考驗(yàn)。發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)地市黨報(bào)傳播力，《呼和浩特日?qǐng)?bào)》的做法主要是重視本土新聞和新聞的時(shí)效性。日?qǐng)?bào)每期5塊新聞版，其中4塊版刊發(fā)的大都是昨日的本土新聞。在強(qiáng)化深度報(bào)道方面，日?qǐng)?bào)每周都有1塊《深度》專版，每周三還在一版安排了《今日視點(diǎn)》欄目。社會(huì)轉(zhuǎn)型期，因不同利益訴求，公眾更期待媒體對(duì)新現(xiàn)象、新情況作出令人信服的權(quán)威分析判斷。與解讀政府出臺(tái)的新政策、新舉措相類似，解釋社會(huì)新現(xiàn)象、新情況也是構(gòu)建地市級(jí)黨報(bào)媒體影響力的重要因素，日?qǐng)?bào)即把增強(qiáng)媒體的“解釋力”作為增強(qiáng)傳播力、提升影響力的重要手段。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由“搶時(shí)效”進(jìn)入比拼“解釋力”的時(shí)代?！逗艉秃铺厝?qǐng)?bào)社》作為地方黨報(bào)，在以“解釋力”增強(qiáng)傳播力方面進(jìn)行了有效地嘗試。根據(jù)我們做出的3個(gè)抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年6月《呼和浩特日?qǐng)?bào)》見報(bào)自采稿608篇，其中解釋性新聞211篇，占到34.7%；2011年6月《呼和浩特日?qǐng)?bào)》見報(bào)自采稿559篇，其中解釋性新聞206篇，占到36.8%；還有一組數(shù)字是，今年1至6月份，《呼和浩特日?qǐng)?bào)》見報(bào)評(píng)論稿件141篇，全部為解釋性評(píng)論，其中包括評(píng)論員文章、署名評(píng)論和短評(píng)。

近10年來(lái)，改善民生一直是《呼和浩特日?qǐng)?bào)》宣傳報(bào)道的一個(gè)重點(diǎn)。特別是近年來(lái)，《呼和浩特日?qǐng)?bào)》開辟了《民生社會(huì)》專版，設(shè)置了《民生社會(huì)綜合新聞》、《社會(huì)養(yǎng)老政策民生問(wèn)答》、《民情熱線》等專欄?！逗艉秃铺赝韴?bào)》利用都市報(bào)的優(yōu)勢(shì)，開辟《民情》、《有困難找晚報(bào)我們共同行動(dòng)》、《關(guān)注民生 構(gòu)建和諧》、《記者幫辦》、《新聞援助》等專版、專欄，針對(duì)提高城鄉(xiāng)居民就業(yè)水平、提高城鄉(xiāng)居民社會(huì)保障水平等方面開展相關(guān)報(bào)道。以去年為例，截至2011年11月底，《呼和浩特日?qǐng)?bào)》共開設(shè)專欄25個(gè)，刊發(fā)稿件1200余篇；《呼和浩特晚報(bào)》共開設(shè)專版近1000塊，刊發(fā)稿件 8000余篇。兩報(bào)在宣傳報(bào)道方面創(chuàng)造了歷史新紀(jì)錄，出色地完成了民生宣傳報(bào)道任務(wù)，從而增強(qiáng)了傳播力，提升了影響力。

作為地市級(jí)黨報(bào)，其鮮明的城市地域特色和市民風(fēng)格，比其它媒體提供的內(nèi)容更符合新聞接近性原則、信息的有用性原則，因此更有條件成為最受歡迎的內(nèi)容提供者，這也正是地市級(jí)媒體的生命力所在。我們依靠這樣的優(yōu)勢(shì)，把典型報(bào)道的觸角伸向了基層。對(duì)于推出典型報(bào)道，我們總結(jié)了一個(gè)通訊配發(fā)評(píng)論、適時(shí)跟進(jìn)后續(xù)報(bào)道的模式，在一定時(shí)間段內(nèi)報(bào)道不間斷，做到有始有終。以2009年3月刊發(fā)的典型人物武漢鼎的報(bào)道為例，這是一組3篇系列報(bào)道，配發(fā)了編者按，配發(fā)了兩篇評(píng)論，在讀者中引起了強(qiáng)烈反響，典型人物武漢鼎的先進(jìn)事跡也被廣為傳播，武漢鼎榮獲第三屆感動(dòng)內(nèi)蒙古人物。

依靠“創(chuàng)新”增強(qiáng)傳播力

創(chuàng)新的能力來(lái)自于學(xué)習(xí)型報(bào)社的創(chuàng)立。我們利用支部學(xué)習(xí)會(huì)、編前會(huì)、評(píng)報(bào)會(huì)、專題培訓(xùn)會(huì)等，提高采編校檢人員的政治理論水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)，強(qiáng)化采編人員政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)、陣地意識(shí)、導(dǎo)向意識(shí)，使報(bào)社全體采編人員的職業(yè)道德、職業(yè)能力有了很大提高。

傳播是媒體作為介質(zhì)的基本功能，媒體沒(méi)有將傳播功能做到位，就根本談不上吸引力與影響力。面對(duì)新興媒體，呼和浩特日?qǐng)?bào)社改變以“傳播者本位”為主導(dǎo)的傳播模式，讓位于以“受眾本位”為主導(dǎo)的傳播模式；突破僅生產(chǎn)紙質(zhì)媒體的單一出版?zhèn)鹘y(tǒng)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)，探索出版多元化，構(gòu)建非紙質(zhì)的新的傳播載體，跨媒體多元化傳播新聞信息。呼和浩特日?qǐng)?bào)社把塞北新聞網(wǎng)站作為報(bào)紙的一個(gè)內(nèi)容延伸，作為一個(gè)新的支柱媒體，把辦網(wǎng)站看成一項(xiàng)關(guān)系報(bào)社未來(lái)發(fā)展的重要工作，整合了報(bào)社三報(bào)一刊與“塞北新聞網(wǎng)”的內(nèi)容，整合了文字、圖片、音像等資源，在首府地區(qū)已初步形成引人注目的第五媒體。

增強(qiáng)傳播力，提高影響力，在全媒體時(shí)代還體現(xiàn)在“合作、共贏”上。每當(dāng)我們看到新華網(wǎng)內(nèi)蒙古頻道、呼和浩特新聞網(wǎng)等新媒體大量轉(zhuǎn)載《呼和浩特日?qǐng)?bào)》、《呼和浩特晚報(bào)》的稿件時(shí)，就會(huì)感到，在參與中擴(kuò)大了呼和浩特日?qǐng)?bào)社平面媒體的傳播力和影響力。人們真正體會(huì)到，不管哪級(jí)媒體都是黨的媒體。作為基層媒體的地市級(jí)黨報(bào)，有義務(wù)為上級(jí)媒體提供更多、更好的新聞，從而增強(qiáng)媒體的傳播力和影響力。

“走、轉(zhuǎn)、改”走出傳播力

長(zhǎng)期以來(lái)，報(bào)社鼓勵(lì)編輯記者多深入基層采訪、多在基層開展調(diào)研活動(dòng)。去年以開展“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)為契機(jī)，進(jìn)一步完善了基層聯(lián)系點(diǎn)制度。在原有基層聯(lián)系點(diǎn)的基礎(chǔ)上，統(tǒng)一進(jìn)行分工布點(diǎn)，在全市9個(gè)旗縣區(qū)各建了1至2個(gè)基層聯(lián)系點(diǎn),并進(jìn)一步密切了市直各委辦局的聯(lián)系。參加“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)的全體編輯記者，每人至少確定一個(gè)基層聯(lián)系點(diǎn)；每位下基層的編輯記者都完成了一篇1000字以內(nèi)的小結(jié)。

細(xì)節(jié)決定成敗?！爸凳匾惶鞜峋€電話，甘當(dāng)一天熱線記者，深入一個(gè)社區(qū)，走進(jìn)一個(gè)鄉(xiāng)村，體驗(yàn)一個(gè)行業(yè)，采寫一篇調(diào)查稿件，完成一篇體驗(yàn)心得”的“七個(gè)一”方案，是呼和浩特日?qǐng)?bào)社在實(shí)施“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)中制定的指導(dǎo)細(xì)則。下基層期間，重點(diǎn)圍繞“四個(gè)一”，即：一篇凡人新事或百姓故事，一篇基層見聞，一篇基層調(diào)查，一篇內(nèi)參。在創(chuàng)新新聞報(bào)道方式方面，報(bào)社認(rèn)識(shí)到“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”還是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的有效手段，只有深入基層，才能寫出大量的獨(dú)家報(bào)道，從而增強(qiáng)媒體的公信力和競(jìng)爭(zhēng)力。

最好的新聞?lì)}材在百姓的生產(chǎn)生活中，只有走進(jìn)百姓中才能寫出感人的作品。通過(guò)前一階段的“走、轉(zhuǎn)、改”活動(dòng)，呼和浩特日?qǐng)?bào)社所屬的《呼和浩特日?qǐng)?bào)》、《呼和浩特晚報(bào)》初步解決了套話、空話、口水話等新聞媒體長(zhǎng)期存在的痼疾，促進(jìn)了采編業(yè)務(wù)建設(shè)和傳播力建設(shè)?！段覀兙褪抢щy職工的娘家人》、《廠漢板村的千人吃糕筵》、《腦包村村民日子越過(guò)越甜》等一批稿件，報(bào)道了發(fā)生在老百姓身邊的新鮮事，是一批散發(fā)著泥土芬芳、帶著新鮮露珠的精品力作。這只是近10年來(lái)呼和浩特日?qǐng)?bào)社新聞改革促進(jìn)采編業(yè)務(wù)建設(shè)和傳播力建設(shè)的一個(gè)縮影。

在辦報(bào)理念、經(jīng)營(yíng)意識(shí)、改革創(chuàng)新方面，呼和浩特日?qǐng)?bào)社得首府風(fēng)氣之先。10年來(lái)，報(bào)社像一匹在廣袤的大草原上迎風(fēng)奔馳的駿馬，留下了一串堅(jiān)實(shí)的腳印。目前，報(bào)社所屬的《呼和浩特日?qǐng)?bào)》、《呼和浩特晚報(bào)》、《乳業(yè)時(shí)報(bào)》、《晚周刊》，形成了黨報(bào)、都市報(bào)、行業(yè)報(bào)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的格局，三報(bào)一刊與塞北新聞網(wǎng)正在形成報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的全媒體運(yùn)作模式。

責(zé)任編輯：陳玉文