高宇

最近的“八卦”說(shuō)，張藝謀和張偉平“鬧掰”。合作16年，拍片11部，張偉平自稱(chēng)是張藝謀電影的專(zhuān)賣(mài)店。八卦說(shuō)二張鬧掰，“可能是在巨額的利益分配上出現(xiàn)了問(wèn)題”。不過(guò)，這并沒(méi)有得到正面證實(shí)。

在《英雄》之前，張藝謀的“文藝片”大多獲得好評(píng)，獲得大獎(jiǎng)。自《英雄》開(kāi)始，張藝謀的“商業(yè)片”惡評(píng)如潮，票房上卻大獲其利，至少在《金陵十三釵》之前是這樣?！督鹆晔O》票房并不差，甚至稱(chēng)得上極好，超過(guò)6億，但果真如張偉平所言投資了6億，種種分賬和成本下來(lái)，起碼到目前應(yīng)該是虧了不少錢(qián)，除非后續(xù)還有“衍生品”來(lái)賺錢(qián)。

一部影片投資6億，在中國(guó)電影史上得到一個(gè)“空前”的位置。而另一些電影制作人，則盡量用幾千萬(wàn)、幾百萬(wàn)的“小成本”來(lái)生產(chǎn)影片，卻也有收獲不菲的，比如《失戀33天》已經(jīng)成為“經(jīng)典到泛濫”的案例。據(jù)一家給該片作過(guò)評(píng)估的機(jī)構(gòu)說(shuō)，評(píng)估時(shí)他們并不看好此片：主演欠缺大銀幕經(jīng)驗(yàn)、總預(yù)算偏低、劇本的號(hào)召力小……所以當(dāng)時(shí)給出的意見(jiàn)是：綁定電視劇一起拍，電影以收回成本為 主，電視劇和周邊產(chǎn)品可以賺錢(qián)。誰(shuí)承想，此片竟是近年來(lái)回報(bào)最高的內(nèi)地電影。

這種差異化、多層次的格局，在中國(guó)電影市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的年代呈現(xiàn)出來(lái)?，F(xiàn)在，電影制作人籌錢(qián)的渠道，也開(kāi)始豐富起來(lái)——當(dāng)然，現(xiàn)在還略顯單調(diào)。

籌款拍片

花大錢(qián)拍大片，張偉平讓中國(guó)電影市場(chǎng)實(shí)質(zhì)性地體會(huì)到資金的力量。從2002拍攝《英雄》開(kāi)始，張偉平已經(jīng)獲得國(guó)際金融機(jī)構(gòu)的貸款。

到2004年，國(guó)內(nèi)商業(yè)銀行也開(kāi)始涉足這一領(lǐng)域?！兑寡纭?、《滿城盡帶黃金甲》、《集結(jié)號(hào)》、《十月圍城》等影片背后均有銀行信貸資金介入。國(guó)內(nèi)有媒體統(tǒng)計(jì)，2006年至2011年，商業(yè)銀行向電影產(chǎn)業(yè)發(fā)放的信貸資金累計(jì)超過(guò)6億元。

立足首都的北京銀行，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為其主力業(yè)務(wù)模塊之一，其產(chǎn)品中就有“影視制作貸款”。截至2011年10月末，北京銀行已經(jīng)累計(jì)審批通過(guò)文化創(chuàng)意貸款近1800筆，金額共計(jì)280億元，其中影視行業(yè)審批通過(guò)金額近30億元。

《集結(jié)號(hào)》從招商銀行獲得5000萬(wàn)元貸款，《唐山大地震》獲得工商銀行1.2億元貸款，《金陵十三衩》獲得民生銀行1.5億元貸款。這些都是單片貸款，很大程度上，導(dǎo)演、演員等創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)過(guò)去在電影業(yè)積累的票房紀(jì)錄，成為銀行貸款的信心源泉。

與單片貸款不同，北京銀行以“版權(quán)質(zhì)押+打包貸款”的方式，向保利博納影業(yè)公司的《龍門(mén)飛甲》等4部電影和1部電視劇的拍攝提供1億元“打包”貸款，授信期限為2年，在一年之內(nèi)可以隨時(shí)提款，每筆貸款期限不超過(guò)一年。

跟電影一樣,電視劇也受到銀行的關(guān)注，2009年，包括鄭曉龍、張國(guó)立、李少紅、楊亞洲等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)23名優(yōu)秀電視劇導(dǎo)演，獲得了民生銀行共計(jì)１億多元人民幣的授信額度，貸款用于導(dǎo)演本人或其公司投資制作電視劇。

款不好貸

華誼兄弟上市之初，資本市場(chǎng)為其估值犯難，因?yàn)槠渖虡I(yè)模式、資產(chǎn)類(lèi)型在國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)首次登臺(tái)。向影視制作人或?qū)а葙J款，銀行面臨著類(lèi)似的問(wèn)題：如何評(píng)估其風(fēng)險(xiǎn)與收益以及如何控制風(fēng)險(xiǎn)收回本息。

影視作品誕生之前，可以說(shuō)是沒(méi)有資產(chǎn)的，沒(méi)有土地、房產(chǎn)，也沒(méi)有產(chǎn)品，只是創(chuàng)作人員腦子里的故事——而這個(gè)故事，在成為產(chǎn)品之前是虛無(wú)的，連版權(quán)都沒(méi)有。只有去未來(lái)尋找還款來(lái)源。

銀行在考查借款人還款能力時(shí)，主要衡量第一還款來(lái)源和第二還款來(lái)源。第一還款來(lái)源往往是現(xiàn)金流，是賺來(lái)的錢(qián)；第二還款來(lái)源往往是可用于變賣(mài)的資產(chǎn)，比如抵押物。

影視作品的第一還款來(lái)源，主要是票房或?qū)﹄娨暸_(tái)的銷(xiāo)售收入。而這一切的核心因素是作品的質(zhì)量。但在發(fā)放貸款之前，作品往往還沒(méi)影呢。

因此對(duì)第一還款來(lái)源的分析，是銀行業(yè)和投資界慣用的思路—?dú)v史分析，看看過(guò)往的業(yè)績(jī)?cè)趺礃?。所以你?huì)看到，獲得銀行貸款支持的都是“名導(dǎo)”的作品。而新生代導(dǎo)演，往往靠投資人賞識(shí)，比如寧浩《瘋狂的石頭》獲得劉德華的投資。

這一點(diǎn)，跟企業(yè)融資是相同的，創(chuàng)業(yè)型公司主要依靠自己湊錢(qián)開(kāi)鍋，然后尋找風(fēng)險(xiǎn)投資人，只有做到一定的規(guī)模，才能逐步獲得銀行貸款?！懊麑?dǎo)”的“名”，就是規(guī)模。

但是影視作品能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可，也常有偶然性，“名導(dǎo)”也難以保證部部精品，即便大師級(jí)導(dǎo)演如斯皮爾伯格，也有收不回成本的作品。

從目前能搜集到的信息看，銀行的影視貸款，其對(duì)還款來(lái)源的控制大致如下：

第一，個(gè)人資產(chǎn)抵押。媒體報(bào)道稱(chēng)，為了貸款拍攝《金陵十三釵》，張偉平抵押了自己的房產(chǎn)，但這則消息在媒體報(bào)道中有一個(gè)“傳”字，是未經(jīng)證實(shí)的消息。不過(guò)，如果有充足的抵押物，能夠從銀行獲得利率更低的貸款；有條件的投資人或?qū)а?，很可能?huì)選擇這個(gè)辦法。

第二，版權(quán)質(zhì)押。媒體正式的報(bào)道稱(chēng)，新畫(huà)面影業(yè)公司是以《金陵十三釵》版權(quán)質(zhì)押的方式向民生銀行貸款。版權(quán)質(zhì)押貸款，在中國(guó)被討論的時(shí)間很長(zhǎng)，被實(shí)踐的機(jī)會(huì)很少，原因很簡(jiǎn)單也很致命：版權(quán)保護(hù)落后，版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)，盜版橫行；版權(quán)交易市場(chǎng)尚未起步，版權(quán)的變現(xiàn)能力不強(qiáng)。即便是版權(quán)質(zhì)押，也只有銀行對(duì)作品市場(chǎng)有很樂(lè)觀的預(yù)期才作接受，沒(méi)市場(chǎng)的版權(quán)對(duì)銀行來(lái)說(shuō)等于什么也不是。

第三，無(wú)限責(zé)任。抵押、質(zhì)押之外，前述北京銀行對(duì)4部電影和1部電視劇的打包貸款，在償還責(zé)任中還包括“個(gè)人連帶無(wú)限責(zé)任”。所謂無(wú)限責(zé)任，說(shuō)得極端一點(diǎn)，如果你還不上錢(qián)，一直可以清算到你傾家蕩產(chǎn)，傾家蕩產(chǎn)不足以還債，則一輩子背負(fù)債務(wù)。當(dāng)然這么說(shuō)太夸張了一點(diǎn)，同時(shí)可見(jiàn)電影人之不易。

第四，擔(dān)保。目前國(guó)內(nèi)擔(dān)保公司的思路，大多類(lèi)似于銀行，對(duì)影視貸款具有專(zhuān)業(yè)擔(dān)保能力的擔(dān)保公司還很少。

錢(qián)不好花

還款來(lái)源雖是銀行第一個(gè)要考慮的問(wèn)題，但在實(shí)施過(guò)程中，卻首先要關(guān)注“用錢(qián)”環(huán)節(jié)。

民生銀行對(duì)23位導(dǎo)演的批量授信是無(wú)抵押信用貸款，但同時(shí)引入了專(zhuān)業(yè)投資公司進(jìn)行封閉資金管理，保證專(zhuān)款專(zhuān)用。

北京銀行的打包貸款，銀行資金以配比方式進(jìn)入。例如《龍門(mén)飛甲》，銀行的貸款和投資方的投入各占50%，而還款時(shí)院線會(huì)在扣除院線分成后，將回款直接打入銀行賬戶。

招商銀行為《集結(jié)號(hào)》貸款5000萬(wàn)，也是無(wú)擔(dān)保貸款，但銀行“控制現(xiàn)金流，循環(huán)報(bào)賬”：分批花錢(qián)，報(bào)完這次的賬，才給下一筆錢(qián)?！都Y(jié)號(hào)》總投資1億元，招商銀行向華誼兄弟提供了5000萬(wàn)元的貸款，貸款以外，華誼兄弟投資5000萬(wàn)元。根據(jù)招商銀行和華誼公司的協(xié)議，華誼公司的自籌資金必須先用完，貸款還沒(méi)進(jìn)入，招商銀行就開(kāi)始查賬了。

在拍攝過(guò)程中，招商銀行信貸員還常去現(xiàn)場(chǎng)“探班”、“慰問(wèn)”，“讓攝制組感到他們監(jiān)管的決心和力度”；招商銀行甚至還關(guān)注演員納稅問(wèn)題，以免給銀行帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。這錢(qián)多少花得有點(diǎn)“不自在”，但“花別人的錢(qián)”，就得“先小人，后君子”。

銀行影視貸款的膽子越來(lái)越大了，因?yàn)榻陙?lái)中國(guó)影視市場(chǎng)增長(zhǎng)很快，任何一個(gè)高速成長(zhǎng)的行業(yè)，都會(huì)吸引銀行或投資者的目光。但是，中國(guó)人民的“日益擴(kuò)大的物質(zhì)文化需求”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到滿足，如果中國(guó)影視業(yè)在管制等方面逐步放開(kāi)，依然還會(huì)有不可限量的增長(zhǎng)，影視業(yè)能夠獲得的金融服務(wù)也將百花齊開(kāi)。

國(guó)家廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2011年，中國(guó)電影市場(chǎng)在票房營(yíng)收、影片數(shù)量、銀幕數(shù)量及影院數(shù)量四個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)上均出現(xiàn)放量，分別比上一年增長(zhǎng)30%、50%、48%和40%。而同年，中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)基金數(shù)量已經(jīng)超過(guò)100余支，已經(jīng)披露募集資金總量超過(guò)1300億元人民幣。中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為資本關(guān)注的熱點(diǎn)領(lǐng)域之一，預(yù)計(jì)2013年前后，其相關(guān)領(lǐng)域企業(yè)將迎來(lái)一波上市潮。