王飛

一個(gè)國家的綜合實(shí)力是通過多方面來衡量的，但經(jīng)濟(jì)總量無疑是衡量綜合實(shí)力重要的一個(gè)指標(biāo)。進(jìn)入新世紀(jì)以來，我國的經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速增長，國家的發(fā)展日新月異。十幾年來我們國家發(fā)生了很多大事，但奧運(yùn)會無疑是這諸多大事中較重要的。奧運(yùn)首次“登陸”中國，可謂舉國歡騰，奧運(yùn)會成功的宣傳了我國的民族文化，向全世界展示了一個(gè)富強(qiáng)、民主、文明的發(fā)展中大國，極大地增強(qiáng)了全國各族人民的民族自信心和自豪感。同時(shí)奧運(yùn)會也為中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力，有力地促進(jìn)了和奧運(yùn)會相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給國家?guī)砹藢?shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)利益。奧運(yùn)會通過對國家經(jīng)濟(jì)的直接影響、間接影響和衍生影響這三個(gè)方面有力地促進(jìn)了國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

一、何為奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)效益

奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是指主辦國組委會的直接效益，即電視轉(zhuǎn)播權(quán)銷售，指定贊助商的贊助和門票收入，以及對其他行業(yè)產(chǎn)生直接或間接的誘發(fā)效益的總稱。它包括舉辦城市在申辦、籌備和舉辦奧運(yùn)會期間，以及奧運(yùn)會后的一段時(shí)期內(nèi)，利用奧運(yùn)會的影響，借勢發(fā)展本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的一系列活動，主要包括申辦時(shí)期的策劃宣傳；籌辦時(shí)期的比賽場館及相關(guān)設(shè)施的投資和建設(shè)活動，城市交通等相關(guān)設(shè)施建設(shè)，奧運(yùn)會后宣傳活動，門票預(yù)售等活動；舉辦時(shí)期的宣傳，組織等活動；后奧運(yùn)時(shí)期的比賽場館等相關(guān)設(shè)施重新開發(fā)和利用活動。

二、奧運(yùn)會的直接經(jīng)濟(jì)效益

1.大量資金直接投資于舉辦地為主的地區(qū)，改善了基礎(chǔ)設(shè)施。

由于奧運(yùn)會的舉辦，北京借此機(jī)會大力完善基礎(chǔ)設(shè)施，使各地的通訊、交通、電力、住宿、交通、公共標(biāo)示等逐步完善。我國在地鐵、機(jī)場、車站建設(shè)等城市基礎(chǔ)設(shè)施項(xiàng)目的投資比重較大，這些項(xiàng)目是北京和其他地區(qū)建設(shè)的一部分，不僅對保障北京奧運(yùn)會成功舉辦具有重要意義，而且對北京城市建設(shè)和其他地方人們生活條件改善具有長遠(yuǎn)意義。雖然花費(fèi)巨大，可這為以后經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各方面鋪造了一條路，短期資金的大量投入帶來的是長期的收益。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2004—2008年間，奧運(yùn)因素拉動北京GDP增長1055億元。

2.對國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的拉動。

北京主辦2008年奧運(yùn)會預(yù)計(jì)總投資額160億美元左右，約合人民幣1323億元，其中組委會預(yù)算支出約為16-18億美元，非組委會預(yù)算支出（與承辦有關(guān)的基本建設(shè)支出）約為142-144億美元。據(jù)知名機(jī)構(gòu)高盛統(tǒng)計(jì)，北京申奧成功后，從2002年起到2008年，中國經(jīng)濟(jì)增長速度每年將額外增加0.3%。中國經(jīng)濟(jì)大發(fā)展大大提速，7年間額外增加GDP將達(dá)1.376萬億元。

3.電視轉(zhuǎn)播收入及其他收入。

電視轉(zhuǎn)播收入一直是近代奧林匹克運(yùn)動的主要收入之一，收入7.09億美元，占總收入的43.6%。其他收入包括：標(biāo)志特許收入，正式供貨商收入，彩票收入，門票收入，捐款收入，財(cái)產(chǎn)出售收入等，合計(jì)占總收入的43.6%。

三、間接經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

1.最大限度地促進(jìn)就業(yè)。

如果按北京奧運(yùn)會新增投資1320億元，且每10萬元投資新增1個(gè)就業(yè)機(jī)會算，北京奧運(yùn)會就將新產(chǎn)生130萬個(gè)就業(yè)崗位，增加的就業(yè)崗位主要集中在建筑業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、環(huán)保業(yè)、電子信息產(chǎn)業(yè)、文化體育產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等，以第三產(chǎn)業(yè)為主。

2.對旅游業(yè)和商業(yè)的積極促進(jìn)作用。

2008年奧運(yùn)會的舉辦和籌辦過程吸引了全世界大量的觀光客，2008年到北京旅游的海外人員達(dá)500萬人次。奧運(yùn)會為北京帶來的旅游收入達(dá)1700億元。北京市旅游創(chuàng)匯由奧運(yùn)前每年20億美元達(dá)到奧運(yùn)會時(shí)每年50億美元。同時(shí)，包括奧運(yùn)伙伴城市青島和中國其他城市的旅游也產(chǎn)生了連帶發(fā)展效應(yīng)。具有中國特色的商品、旅游紀(jì)念品、娛樂、飯店、賓館業(yè)隨著外需的增加，帶來了巨大的商機(jī)。

四、衍生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)

1.有利于進(jìn)一步擴(kuò)大開放，使中國經(jīng)濟(jì)能更好地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程。

改革開放是中國經(jīng)濟(jì)高速增長的最基本的成功經(jīng)驗(yàn)。主辦奧運(yùn)會是一個(gè)國家擴(kuò)大市場開放度，加速融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的一個(gè)重要媒介。首先奧運(yùn)會是當(dāng)今世界上最具影響力的事件。主辦國的政府、組織和企業(yè)要與多個(gè)國際組織和眾多跨國公司進(jìn)行業(yè)務(wù)往來和商業(yè)談判，因此從申辦到實(shí)際運(yùn)作的全過程都必須按照國際慣例來操作。這樣的操作要求該國政府、組織和企業(yè)都調(diào)整與市場經(jīng)濟(jì)不相適應(yīng)的管理和運(yùn)作方式，而這樣的調(diào)整過程無疑就是擴(kuò)大開放，融入經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的過程。其次，現(xiàn)代奧運(yùn)會投資巨大，一般來說，主辦夏季奧運(yùn)會用于賽事的直接投資和用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的間接投資加起來會超過幾百億美元，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低的國家辦奧運(yùn)會投資會更大。最后，承辦奧運(yùn)會會使主辦國在整體上獲得一個(gè)開放、民主和有活力的形象，這種形象對吸引外資以及國內(nèi)企業(yè)拓展海外市場都有實(shí)際意義，所以，北京承辦2008年奧運(yùn)有利于進(jìn)一步擴(kuò)大開放。

2.有利于在國際上打造“中國品牌”，更好地帶動國內(nèi)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)代企業(yè)在國際市場上的競爭，除了企業(yè)自身要有雄厚的實(shí)力和一流的產(chǎn)品之外，還需要企業(yè)所屬國在國際上有美譽(yù)度和影響力，也就是說，企業(yè)在國際市場上的品牌競爭實(shí)際上是需要國家這一大品牌支撐的。主辦奧運(yùn)會是一個(gè)國家在國際上打造“國家品牌”，提升國際影響力的重要手段。奧運(yùn)會這種長周期、高頻率的報(bào)導(dǎo)，對擴(kuò)大中國的國際影響、樹立“國家品牌”都有重要作用。國家盛，則企業(yè)興。國家這一大品牌打響了，企業(yè)的小品牌才更容易進(jìn)入國際市場，才會更具國際影響力。另外，承辦奧運(yùn)會還使本國企業(yè)借助奧林匹克市場營銷計(jì)劃宣傳、推廣企業(yè)形象和品牌。北京舉辦2008年奧運(yùn)會，國內(nèi)的眾多企業(yè)就借助奧運(yùn)會來推進(jìn)企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的躍升。

3.有利于宣揚(yáng)民族文化，展示國家軟實(shí)力。

奧運(yùn)會對我國經(jīng)濟(jì)的影響是顯而易見的，對經(jīng)濟(jì)總量的提升也是很明顯的，但因?yàn)槲覀儑沂且粋€(gè)經(jīng)濟(jì)總量很大的大國，任何一個(gè)單一的事件都是無法影響它的經(jīng)濟(jì)基本面的，所以奧運(yùn)會對國家經(jīng)濟(jì)的影響是很有限的，但奧運(yùn)會對個(gè)別領(lǐng)域的促進(jìn)作用是無與倫比的，是無法用單純的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來衡量的，奧運(yùn)會及奧運(yùn)會期間舉辦的各種文化交流活動向全世界展示了一個(gè)歷史悠久、文化燦爛，熱愛和平、富強(qiáng)民主的發(fā)展中大國的完美姿態(tài)，它加深了世界各國人民對中國的理解，為國家的和平崛起提供了一個(gè)和平的外部發(fā)展環(huán)境，同時(shí)它極大地振奮了全國各族人民的自信心和自豪感，增強(qiáng)了全體國民的凝聚力，為國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了內(nèi)在助力和穩(wěn)定的內(nèi)部環(huán)境。讓我們能夠緊密圍繞在以經(jīng)濟(jì)建設(shè)中心這個(gè)基本點(diǎn)的周圍，團(tuán)結(jié)一致向前看，一心一意謀發(fā)展，它對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響是長期的，無法用近期的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來體現(xiàn)。