李亮

摘要：上世紀(jì)60年代中國(guó)的水墨動(dòng)畫曾經(jīng)一度風(fēng)靡世界，創(chuàng)造了屬于中國(guó)的獨(dú)有的藝術(shù)形式，但是由于制作工藝復(fù)雜難度大，影響了這種藝術(shù)形式的發(fā)展。在技術(shù)日益革新的今天，數(shù)字特效使我們獨(dú)有的水墨動(dòng)畫表現(xiàn)形式重獲新生。本文以中央電視臺(tái)“相信品牌的力量”形象廣告《水墨篇》為例，從傳統(tǒng)文化，數(shù)字特效技術(shù)，元素結(jié)合，幾個(gè)方面闡述數(shù)字特效下的水墨藝術(shù)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字特效；中國(guó)元素；水墨動(dòng)畫

水墨動(dòng)畫可以說是中國(guó)動(dòng)畫表現(xiàn)形式的一大創(chuàng)舉。它在動(dòng)畫制作中引入傳統(tǒng)的中國(guó)水墨畫這種藝術(shù)形式，那種虛實(shí)的空間意境和輕靈優(yōu)雅的畫面，使動(dòng)畫片的藝術(shù)格調(diào)有了重大的突破。上世紀(jì)60年代，水墨動(dòng)畫片是中國(guó)藝術(shù)家創(chuàng)造的動(dòng)畫藝術(shù)新品種。它以中國(guó)水墨畫技法作為空間造型和人物造型的表現(xiàn)手段，運(yùn)用動(dòng)畫拍攝技術(shù)把水墨畫形象逐一拍攝下來，通過逐格放映形成濃淡虛實(shí)活動(dòng)的水墨動(dòng)畫。當(dāng)今，數(shù)字技術(shù)日益成熟，中央電視臺(tái)“相信品牌的力量”形象廣告《水墨篇》獲得2010年紐約廣告節(jié)金獎(jiǎng)，使我們獨(dú)有的水墨動(dòng)畫表現(xiàn)形式重獲新生。廣而告之公司從構(gòu)思到付諸實(shí)踐，再到成品，是一段精彩的旅程，讓我們?cè)谶@里揭開它的面紗。

這部特效廣告主題是值得我們認(rèn)真推敲的，如圖1，在傳媒業(yè)日趨白熱化的今天，作為中國(guó)最有影響力的傳媒平臺(tái)，勢(shì)必也要樹立其在中國(guó)乃至世界上的品牌地位，中央電視臺(tái)制作了這部特效廣告，目的是使品牌更響亮，更加深入到百姓心中，所以中央電視臺(tái)打出“相信品牌的力量”的標(biāo)語，一方面是自信的展示自己的品牌地位，另一方面也是在壯大自己品牌的影響力，使越來越多的企業(yè)或是機(jī)構(gòu)加入到合作的大軍中。數(shù)字特效技術(shù)和水墨的表現(xiàn)手法的完美結(jié)合是它的成功之處。給人留下深刻的印象，帶給觀眾似有非有似無非無的含蓄美。

1 創(chuàng)意滲透?jìng)鹘y(tǒng)文化

《水墨篇》在創(chuàng)意思路上運(yùn)用了水墨變化無窮、水墨暈染的特點(diǎn)，如圖2是《水墨篇》的分鏡頭，分鏡頭設(shè)計(jì)的相當(dāng)完美，從頭至尾一氣呵成。元素與元素，動(dòng)勢(shì)與動(dòng)勢(shì)銜接的恰到好處，干凈利索，沒有絲毫多余，就分鏡頭這一項(xiàng)就能看出《水墨篇》格局非凡，可謂“大音希聲，大象無形”。使我意猶未盡，贊嘆不已。多年來幾乎沒有看到類似大格局的廣告。就好像在欣賞一幅幅濃墨重彩的水墨畫，體驗(yàn)到這畫作帶來的行云流水般的震撼。水墨的表現(xiàn)形式能夠引發(fā)受眾的無限想象，這是因?yàn)樗难诱剐钥梢曰没刹煌男蜗?，這樣可以給受眾留下回憶。水墨的創(chuàng)意是整個(gè)廣告片的關(guān)鍵所在，以這種藝術(shù)表現(xiàn)形式穿針引線，串聯(lián)起整個(gè)構(gòu)想，從而帶給受上的沖擊。

鏡頭從一滴墨滴入水開始，鏡頭順勢(shì)跟著墨滴向下轉(zhuǎn)移，濃郁的墨汁煞那間稀釋分散開來如煙霧般，自然搖移到煙霧繚繞的群山，借助著搖移得動(dòng)勢(shì)“從無形到有形”字幕淡淡出現(xiàn)，鏡頭從山頂墜到河流里，墨滴暈染出幾條鯉魚，鏡頭跟隨鯉魚躍出水面，鯉魚的上跳動(dòng)勢(shì)銜接展翅騰飛的仙鶴，鏡頭繼續(xù)跟隨仙鶴從水中來到天空，仙鶴淡淡遠(yuǎn)去消失，“從有界到無疆”字幕淡淡出現(xiàn)，但是仙鶴向右飛翔的動(dòng)勢(shì)銜接出一條騰云駕霧的巨龍，鏡頭跟隨巨龍來到長(zhǎng)城（巨龍的形體和長(zhǎng)城的形體是一致的都是長(zhǎng)條蜿蜒狀），看到長(zhǎng)城建筑物上的屋檐，鏡頭繼續(xù)跟隨屋檐滴落下的墨滴下沉，墨滴匯聚成一個(gè)練習(xí)功夫的人物，借助此人物剎那間向右一指的動(dòng)勢(shì)一列磁懸浮列車飛馳而來，磁懸浮列車飛馳的氣浪又匯聚成人物，人物從蹲下到起身的上升動(dòng)勢(shì)銜接出上升的“鳥巢”國(guó)家體育館，鏡頭向后拉，看到3個(gè)練功服的人物，其中一個(gè)人物的踢腿動(dòng)勢(shì)銜接出一架噴氣式客機(jī)，客機(jī)噴出的氣體化為中央電視臺(tái)直播大樓。對(duì)鏡頭的逐個(gè)分析，我們發(fā)現(xiàn)分鏡頭設(shè)計(jì)的是相當(dāng)完美的。

2 數(shù)字特效技術(shù)運(yùn)用始終

在制作水墨動(dòng)畫之前，制作人員拍攝一些實(shí)拍墨汁素材，進(jìn)行技術(shù)可行性評(píng)估，如圖3。三維特效方面，制作團(tuán)隊(duì)使用三位軟件進(jìn)行建模、材質(zhì)、貼圖、骨骼綁定、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、渲染輸出。如圖4。本廣告的躍然靈動(dòng)來自于數(shù)字特效技術(shù)的使用和支持。使廣告片中時(shí)常出現(xiàn)的令人驚奇的畫面，能夠發(fā)揮數(shù)字特效技術(shù)的長(zhǎng)處，將靜止的輪廓變成運(yùn)動(dòng)的輪廓，使之擁有了生命，會(huì)為整個(gè)廣告錦上添花。我們只有發(fā)揮大腦的創(chuàng)造力，才能在腦海里形成豐富多彩的幻想，而數(shù)字特效技術(shù)則將水墨畫模擬得恰到好處，使我們的創(chuàng)意以全新的藝術(shù)形式展現(xiàn)給我們。

數(shù)字特效技術(shù)在《水墨篇》中的運(yùn)用的十分到位，從墨汁暈開到各種形象的生成都顯得栩栩如生?！端吩跀?shù)字特效技術(shù)的幫助下更富有藝術(shù)表現(xiàn)力，水墨的暈染性因此能夠真實(shí)的呈現(xiàn)出來，進(jìn)而幻化成生動(dòng)的形象，令人驚嘆。數(shù)字特效技術(shù)的運(yùn)用極大的增強(qiáng)了廣告作品的感染力和表現(xiàn)力，帶來更強(qiáng)的視覺沖擊，使廣告作品更加豐富多彩，更具觀賞性。

3 元素結(jié)合渾然一體

《水墨篇》由墨汁滴入水中開始，經(jīng)過一系列形象的轉(zhuǎn)換，最后又以水墨凝結(jié)結(jié)尾，整部廣告完整連貫，是中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代數(shù)字特效技術(shù)的完美結(jié)合。《水墨篇》依靠其創(chuàng)意的新穎，表現(xiàn)形式的獨(dú)特，有中國(guó)味，贏得認(rèn)可。歸根結(jié)底這包括視覺和聽覺兩個(gè)方面的創(chuàng)新和融合。視覺主要是字體，形象的選擇等附屬的表現(xiàn)符號(hào)。僅有水墨和動(dòng)畫的視覺結(jié)合是不完整的，只有加入聲音等聽覺元素才能使廣告完美。如圖5，《水墨篇》畫面中，水墨的韻律變化和音樂的起伏關(guān)系緊密，水墨的韻律變化音樂的節(jié)奏驅(qū)動(dòng)的，畫面隨著悠揚(yáng)舒緩的音樂跳動(dòng)，顯得生動(dòng)自然，畫面的生命力油然而生。所以音樂為本廣告起到了添光加彩的作用。“從無形到有形、從有界到無限”這兩句話精確的詮釋了《水墨篇》意境和內(nèi)涵，與水墨的變幻相互呼應(yīng)。還有，水墨所塑造的元素是極具代表性的，鳥巢，長(zhǎng)城，游龍，都是具有中國(guó)特色的元素，是宣傳的重要符號(hào)，特別是中央電視臺(tái)大樓的完美壓軸，最終達(dá)到中央電視臺(tái)的品牌宣傳目的。該廣告不僅給人以美的享受，而且很好的宣傳了央視品牌力量，彰顯了央視豐厚的文化內(nèi)涵，這正是本片值得稱贊的地方。希望在不久的將來，數(shù)字特效技術(shù)可以使中國(guó)傳統(tǒng)動(dòng)畫藝術(shù)重獲繁榮。

參考文獻(xiàn)

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