高峰,史力竹

摘要：當(dāng)前時(shí)代已經(jīng)是一個(gè)多媒體共同發(fā)展的時(shí)代，我們身邊的手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、廣播、電視以及報(bào)紙等各種各樣的媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)都日益激烈，因?yàn)閺V播電臺(tái)自身具有技術(shù)特性的諸多限制，我國(guó)的廣播媒體已經(jīng)淪為了一種弱勢(shì)的媒體以及邊緣的媒體，這一種聲音一直都不絕于耳，面對(duì)當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢(shì)的不斷挑戰(zhàn)，我國(guó)的廣播媒體應(yīng)該怎么樣才能夠適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代的不斷變化，加快自身創(chuàng)新的步伐，獲取快速、健康的發(fā)簪，在整個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型的時(shí)期里面，我們都必須要針對(duì)當(dāng)前廣播媒體自身發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展的對(duì)策來(lái)進(jìn)行全面、理性的思考以及分析，并且能夠進(jìn)一步的對(duì)廣播發(fā)展出路進(jìn)行不斷的探索。本文中，筆者就對(duì)廣播電臺(tái)在新世紀(jì)信息時(shí)代的發(fā)展前景進(jìn)行試論。

關(guān)鍵詞：信息時(shí)代；廣播電臺(tái)；前景；建議

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.24文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2012）05-0106-02

我國(guó)的廣播事業(yè)起步其實(shí)并不算晚，早在1923年在我國(guó)上海就出現(xiàn)外國(guó)人創(chuàng)辦第一家廣播電臺(tái)，1926年就又有了我國(guó)公民自己創(chuàng)辦的電臺(tái)，1940年底，我國(guó)黨開(kāi)辦了屬于我國(guó)自己的廣播電臺(tái)——延安新華廣播電臺(tái)。但是，我國(guó)的廣播事業(yè)迎來(lái)真正的輝煌仍然是以新中國(guó)成立作為重要標(biāo)志，特別是在改革開(kāi)放20多年以來(lái)，中國(guó)廣播事業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到了一個(gè)大的發(fā)展時(shí)期。據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，目前，我國(guó)仍然有七億多人每天聽(tīng)廣播，廣播人口覆蓋率已高達(dá)92%以上，我國(guó)的收音機(jī)普及率也接近了70%。從中央到省市縣地方廣播電臺(tái)都構(gòu)成了一個(gè)十分強(qiáng)大的廣播網(wǎng)，廣播節(jié)目已經(jīng)達(dá)到了一千七百多套，廣播早已經(jīng)成為我國(guó)大眾傳播里不能或缺的組成部分。

一、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺(tái)高度細(xì)分化

伴隨著當(dāng)前信息時(shí)代的不斷發(fā)展，信息傳遞的速度越來(lái)越快，其信息量也越來(lái)越復(fù)雜和繁多，我們對(duì)于信息需求的程度也越來(lái)越高，并且趨于個(gè)性化，這也就要求我國(guó)的廣播電臺(tái)必須要沿著一條窄播的道路來(lái)進(jìn)行發(fā)展，將專(zhuān)業(yè)電臺(tái)作為一種形式，為某一部分特定聽(tīng)眾來(lái)量身定做相關(guān)的信息和特別的節(jié)目。這一個(gè)理念在我國(guó)的國(guó)外也都已經(jīng)成為了一大趨勢(shì)，近些年來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)很多電臺(tái)也都開(kāi)始按照這一個(gè)方式進(jìn)行運(yùn)作，很多廣播電臺(tái)所設(shè)置的體育臺(tái)、股市臺(tái)、音樂(lè)臺(tái)以及交通臺(tái)等諸多專(zhuān)業(yè)的電臺(tái)在日常運(yùn)行過(guò)程中都已經(jīng)取得了良好的成效。但是，和國(guó)外的廣播電臺(tái)相比較，我國(guó)的廣播電臺(tái)細(xì)分程度仍然比較低，這些廣播電臺(tái)定位不準(zhǔn)確，細(xì)分也不夠細(xì)致，例如音樂(lè)臺(tái)往往存在著音樂(lè)混亂的情況，美國(guó)的諸多音樂(lè)臺(tái)分類(lèi)都十分細(xì)致，大概有二十、三十種，常見(jiàn)的電臺(tái)包括搖滾臺(tái)、鄉(xiāng)村臺(tái)、古典臺(tái)、爵士臺(tái)以及老歌臺(tái)等等音樂(lè)臺(tái)。再看我國(guó)的經(jīng)濟(jì)臺(tái)，這一種分法究竟是不是準(zhǔn)確還很值得我們商榷，由于廣播電臺(tái)主要是憑借著聽(tīng)覺(jué)的感染力來(lái)取勝的一種媒體，這也就要求我國(guó)的廣播電臺(tái)在進(jìn)行細(xì)分的過(guò)程中必須要對(duì)自身特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行充分的考慮，考慮以后才能夠?qū)ζ溥M(jìn)行設(shè)置，這樣就能夠?qū)δ繕?biāo)聽(tīng)眾所具有的特殊收聽(tīng)的需要進(jìn)行滿足。

二、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺(tái)最大本地化

當(dāng)前情況下，我國(guó)很多現(xiàn)有廣播的格局都成為計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下的產(chǎn)物，伴隨著我國(guó)社會(huì)的不斷發(fā)展，這一種廣播格局已經(jīng)越來(lái)越不能夠?qū)Ξ?dāng)前時(shí)代需求進(jìn)行符合和滿足，不同地區(qū)中人們習(xí)俗不相同，需求不相同其社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程也就不同，人們對(duì)于信息需求也不大不相同，這也就要求我國(guó)的廣播電臺(tái)所播出內(nèi)容必須要盡最大可能的實(shí)現(xiàn)本土化和本地化，傳統(tǒng)的從政治需求這一個(gè)角度出發(fā)，一個(gè)頻道和一個(gè)電臺(tái)覆蓋了全省或者全國(guó)這樣的情況顯然已經(jīng)不能夠適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代發(fā)展，作為各個(gè)地區(qū)中人們廣泛關(guān)注和共同需求的信息，我們能夠通過(guò)全國(guó)性廣播網(wǎng)這一個(gè)渠道來(lái)共同進(jìn)行制作以后再將其提供給各個(gè)地區(qū)的廣播電臺(tái)。總而言之，我國(guó)的廣播電臺(tái)在日后一定會(huì)逐漸社區(qū)化、城市化以及地區(qū)化。

三、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺(tái)逐漸構(gòu)架集團(tuán)化和小型化

在我國(guó)，現(xiàn)在已有的廣播電臺(tái)往往都是事業(yè)單位，整體都由國(guó)家來(lái)進(jìn)行投資和建立，其人員也都是按照我國(guó)國(guó)家機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行編制和配備，從表象上來(lái)看，貌似廣播電臺(tái)的臺(tái)越大，其人員越多，其地位也就越高。但是，伴隨著我國(guó)不斷建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，我國(guó)廣播電臺(tái)產(chǎn)業(yè)的功能葉逐漸凸顯出來(lái)，從成本核算這一個(gè)角度來(lái)考慮，以及我國(guó)的廣播電臺(tái)地區(qū)化和專(zhuān)業(yè)化發(fā)展這兩個(gè)發(fā)展的方向，這一種大而全的廣播電臺(tái)構(gòu)架也是十分不經(jīng)濟(jì)的。根據(jù)相關(guān)的資料統(tǒng)計(jì)來(lái)看，在美國(guó)，一共有15萬(wàn)的廣播電臺(tái)的從業(yè)人員，每一個(gè)廣播電臺(tái)都平均只有14個(gè)工作人員，除了大型的綜合廣播電臺(tái)之外，大多數(shù)的專(zhuān)業(yè)廣播電臺(tái)也不到十個(gè)人，當(dāng)前科學(xué)技術(shù)發(fā)展使得我國(guó)用比較少的工作人員創(chuàng)辦一個(gè)廣播電臺(tái)成為了一種可能。當(dāng)然，廣播電臺(tái)小型化可能帶來(lái)的實(shí)力弱問(wèn)題我們能夠通過(guò)廣播電臺(tái)集團(tuán)化的方式來(lái)解決，也就是說(shuō)以其他資本并購(gòu)方式或是控股方式組建一個(gè)廣播集團(tuán)，這樣不僅能夠有利于共享資源，更加能夠進(jìn)行優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)、市場(chǎng)的共同開(kāi)拓，最終獲取了一個(gè)規(guī)模效益。這一種模式在我國(guó)的國(guó)外已經(jīng)進(jìn)行了廣泛的應(yīng)用，比如說(shuō)以哥倫比亞廣播公司為首的美國(guó)25家最大的廣播集團(tuán)已經(jīng)對(duì)整個(gè)美國(guó)大多數(shù)專(zhuān)業(yè)的廣播電臺(tái)進(jìn)行了控制，這樣的廣播集團(tuán)中成員臺(tái)就能夠不斷得到廣播網(wǎng)或者廣播集團(tuán)所提供節(jié)目的支持。營(yíng)銷(xiāo)以及行政等等業(yè)務(wù)能夠集中由我國(guó)的廣播集團(tuán)來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一的運(yùn)作，以便能夠提高其效率，較少其成本和人員，廣播集團(tuán)里面的電臺(tái)還能夠聯(lián)合銷(xiāo)售廣告的時(shí)間，這樣能夠增強(qiáng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

四、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺(tái)播出數(shù)字化

廣播電臺(tái)的產(chǎn)生可以說(shuō)是科技進(jìn)步所產(chǎn)生的結(jié)果，然而，近些年來(lái)，因?yàn)槲覈?guó)數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用以及發(fā)展，想要使得這些電子傳媒能夠良好發(fā)展，其傳播的速度、質(zhì)量以及信息量和范圍不斷的擴(kuò)大和提升，作為整個(gè)廣播電臺(tái)，應(yīng)用數(shù)字技術(shù)能夠使得節(jié)目制作的質(zhì)量以及播控發(fā)射都產(chǎn)生了十分深刻的變革。例如數(shù)字錄音機(jī)、數(shù)字播音臺(tái)、音頻工作站、光纜以及激光唱片等等這些相對(duì)來(lái)說(shuō)比較現(xiàn)金的數(shù)字設(shè)備都已經(jīng)在廣播電臺(tái)中得到了十分廣泛的應(yīng)用，其節(jié)目的音頻質(zhì)量不僅僅有了質(zhì)的飛躍，節(jié)目的總體質(zhì)量也在很大程度上都有了提升，在這一個(gè)重要的基礎(chǔ)之上，世界上各個(gè)國(guó)家當(dāng)前都致力于將數(shù)字廣播實(shí)現(xiàn)這一個(gè)領(lǐng)域中，實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播能夠使得高質(zhì)量廣播信號(hào)傳遞到千家萬(wàn)戶中。目前情況來(lái)看，包含我國(guó)在內(nèi)，已經(jīng)有日本、加拿大以及美國(guó)等等三十多個(gè)國(guó)家都開(kāi)辦了數(shù)字廣播，雖然在現(xiàn)階段中聽(tīng)眾數(shù)字接收仍然還不能夠得到大范圍的普及，但是，我們還可以相信伴隨著科技日新月異的變化和發(fā)展，用數(shù)字收音機(jī)來(lái)進(jìn)行高質(zhì)量數(shù)字廣播的收聽(tīng)已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

五、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺(tái)運(yùn)作商業(yè)化

詳細(xì)觀察并不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)的廣播電臺(tái)往往都具有產(chǎn)業(yè)和政治這雙重的屬性，但是，伴隨著我國(guó)逐漸建立起社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，產(chǎn)業(yè)的屬性也就日以彰顯，增強(qiáng)廣播電臺(tái)的經(jīng)營(yíng)收入，不斷追求利潤(rùn)，這已經(jīng)成為了廣播電臺(tái)管理人員最為重要的管理理念，將產(chǎn)業(yè)作為特質(zhì)的廣播電臺(tái)集團(tuán)也就開(kāi)始浮出了水面，在廣播電臺(tái)這一雙重屬性格局下面，有些電臺(tái)或者集團(tuán)都已經(jīng)開(kāi)始將播出機(jī)構(gòu)以外的資產(chǎn)剝離直接都進(jìn)入到了市場(chǎng)之黃總，按照企業(yè)來(lái)進(jìn)行商業(yè)的運(yùn)作，有些都已經(jīng)成為了上市公司，并且努力的按照市場(chǎng)的規(guī)律來(lái)進(jìn)行運(yùn)作，信息傳媒業(yè)也正在逐漸日益產(chǎn)業(yè)化。傳播媒介的機(jī)構(gòu)極其容易成為一個(gè)獨(dú)立生產(chǎn)信息的產(chǎn)品以及與其它相關(guān)產(chǎn)品綜合產(chǎn)業(yè)的公司。

六、廣播電臺(tái)在新世紀(jì)信息時(shí)代的創(chuàng)新和發(fā)展

所謂的數(shù)字廣播就是指把已經(jīng)數(shù)字化了的各種數(shù)據(jù)信號(hào)、視頻信號(hào)以及音頻信號(hào)在數(shù)字的狀態(tài)下面進(jìn)行各種傳遞、調(diào)制以及編碼等等處理。伴隨著我國(guó)的技術(shù)不斷發(fā)展，我國(guó)的數(shù)字廣播除了在過(guò)去傳統(tǒng)意義上面僅僅進(jìn)行音頻信號(hào)的傳輸以外，還能夠傳送包含在圖形、文字、數(shù)據(jù)、視頻以及音頻等等在內(nèi)多媒體的信號(hào)，從整個(gè)世界的范圍里面來(lái)看，數(shù)字廣播早就已經(jīng)進(jìn)入到了數(shù)字多媒體廣播時(shí)代中，通過(guò)便攜式接收終端、電腦、車(chē)載接收終端以及手機(jī)等接受的裝置，受眾能夠收看到很多豐富多彩數(shù)字多媒體的節(jié)目，電視和廣播，在很大程度上都具有其最能匹配技術(shù)的因素。

七、廣播電臺(tái)對(duì)市場(chǎng)細(xì)分和受眾群的培養(yǎng)

面對(duì)當(dāng)前受眾市場(chǎng)不斷縮小的情況，廣播媒體應(yīng)該改將頻道效應(yīng)突出出來(lái)，必須要打造出一個(gè)具有個(gè)性的清晰的頻道，以便能夠培養(yǎng)一群固定的受眾群體。從20世紀(jì)80年代起，美國(guó)就已經(jīng)開(kāi)始廣播走本地化和專(zhuān)業(yè)化道路實(shí)踐。至今為止，美國(guó)的廣播已經(jīng)摸索出了大約及幾十種專(zhuān)業(yè)化的途徑，一家廣播電臺(tái)就將一種專(zhuān)業(yè)化的節(jié)目類(lèi)型作為典型取勝，比如本地廣播電臺(tái)音樂(lè)類(lèi)型能夠分成西班牙音樂(lè)臺(tái)、美國(guó)的黑人音樂(lè)臺(tái)、專(zhuān)輯搖滾臺(tái)、中途音樂(lè)臺(tái)以及老式的搖滾音樂(lè)臺(tái)等等，此外，還包括很多宗教臺(tái)、全天候的新聞臺(tái)以及談話節(jié)目臺(tái)等。我國(guó)的廣播電臺(tái)在這一方面也發(fā)展的很好，在2007年的元旦，我國(guó)第一個(gè)相聲的廣播已經(jīng)在天津正式的開(kāi)播，為很多喜歡相聲的聽(tīng)眾提供了一個(gè)平臺(tái)并且打開(kāi)了一扇大門(mén)，在節(jié)目開(kāi)播以后，其滿意率和收聽(tīng)率都一直步步升高。

本文中筆者主要從新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺(tái)高度細(xì)分化、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺(tái)最大本地化、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺(tái)逐漸構(gòu)架集團(tuán)化和小型化、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺(tái)播出數(shù)字化、新世紀(jì)信息時(shí)代廣播電臺(tái)運(yùn)作商業(yè)化、廣播電臺(tái)在新世紀(jì)信息時(shí)代的創(chuàng)新和發(fā)展以及廣播電臺(tái)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和受眾群的培養(yǎng)這七個(gè)方面討論了廣播電臺(tái)在新世紀(jì)信息時(shí)代的發(fā)展前景。

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