閔大洪

摘要：隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)已成為音頻內(nèi)容的重要傳播介質(zhì)，以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動終端正取代傳統(tǒng)的收音機(jī)成為音頻內(nèi)容傳播的新終端，利用移動終端的客戶端程序以及播客定制下載已成為音頻內(nèi)容傳播的新途徑，對此，廣播媒體不可不察且應(yīng)積極利用。

關(guān)鍵詞：廣播音頻內(nèi)容傳播移動終端

一、從自制礦石收音機(jī)收聽一兩套廣播節(jié)目到使用iPad收聽多樣化的音頻內(nèi)容，讓人不由不感嘆技術(shù)發(fā)展帶來的巨變

廣播是我從小就接觸的媒介。當(dāng)時(shí)收聽廣播的終端是體積很大的電子管收音機(jī)，北京話叫“話匣子”。隨著技術(shù)的快速發(fā)展，我所使用、接觸過的音頻內(nèi)容的傳播工具大致可分為以下五類：

一、傳播介質(zhì)：無線電波 受眾使用終端：收音機(jī)

二、傳播介質(zhì)：有線廣播網(wǎng)

技術(shù)特別是數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，帶來了一系列重大變化：以往廣播網(wǎng)是音頻內(nèi)容唯一的傳播介質(zhì)，今天通信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)也成為音頻內(nèi)容的重要傳播介質(zhì)；以往廣播電臺是音頻內(nèi)容唯一的制作源、播出源，今天任何機(jī)構(gòu)、甚至任何個(gè)人都可以成為音頻內(nèi)容的制作源、傳播源；以往收音機(jī)是人們收聽廣播的唯一終端，今天收聽音頻內(nèi)容是人們在不同境況中使用的多種多樣的終端。今天在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的音頻內(nèi)容的豐富性、多樣性不僅遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣播，而且改變了傳統(tǒng)廣播收聽時(shí)的同步性，突破了傳統(tǒng)廣播有限的地域覆蓋。

二、從發(fā)展趨勢看，移動互聯(lián)網(wǎng)就是網(wǎng)絡(luò)的未來，移動終端就是未來的主流終端，以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動終端正成為音頻內(nèi)容傳播的新終端

2011年3月3日，蘋果公司在美國舊金山舉行iPad2發(fā)布會，史蒂夫·喬布斯發(fā)表了演講。他回顧了蘋果公司2001年推出iPod、2007年推出iPhone、2010年推出iPad的創(chuàng)新過程，將它們稱之為“一鳴驚人的產(chǎn)品”，繼而指出：現(xiàn)在已進(jìn)入“后PC時(shí)代”，蘋果公司的大部分營收已來自iPod、iPhone、iPad這些后PC產(chǎn)品。

2010年，蘋果公司推出了兩款新產(chǎn)品——iPad和iPhone4（2011年又推出iPhone4S），引發(fā)全球無數(shù)“果粉”搶購。至2010年底，僅iPad的銷售量便一舉達(dá)到1500萬臺。蘋果的動作引發(fā)全球其他著名廠商的跟進(jìn)，紛紛推出自己研發(fā)的產(chǎn)品，馬上形成了激烈競爭的局面。這一競爭不僅展現(xiàn)在終端領(lǐng)域，而且展現(xiàn)在iOS和Android等不同操作系統(tǒng)方面。2011年國內(nèi)兩家媒體機(jī)構(gòu)下屬的公司甚至也研發(fā)出了平板電腦，這就是北京青年報(bào)集團(tuán)推出的“北青Pad”和北京交廣數(shù)字傳媒科技有限公司推出的“1039Pad”。這一切讓我們真切地感受到傳播領(lǐng)域正快步進(jìn)入移動新媒體時(shí)代，基于3G通信網(wǎng)和基于WiFi、WiMax等無線移動互聯(lián)網(wǎng)的智能手機(jī)和平板電腦，正成為音頻內(nèi)容新的傳播介質(zhì)和新的終端。智能手機(jī)和平板電腦之所以能夠成為未來的主流終端，關(guān)鍵在于它不再是單一功能，而是“N多功能合一”的終端。它可以既是電話，同時(shí)也是收音機(jī)、電視機(jī)、計(jì)算機(jī)、照相機(jī)、錄音機(jī)、錄像機(jī)、游戲機(jī)等，更由于隨時(shí)、隨地、隨身的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了人類長久以來追求的溝通和傳播“泛在”（ubiquitous）的理想。

對媒體而言，終端始終是其傳播鏈條和產(chǎn)業(yè)鏈條上的重要一環(huán)。在新媒體時(shí)代，一個(gè)重要特征是，一個(gè)終端設(shè)備同步連接著浩瀚的信息世界。用戶對不同終端的需求，其實(shí)反映著對各類信息服務(wù)的需求。因此，對終端的爭奪，說到底就是對用戶的爭奪。通過智能手機(jī)、平板電腦向用戶提供信息內(nèi)容或各類服務(wù)的主要方式是客戶端程序，如，蘋果公司擁有三個(gè)在線商店：iTunes、App Store和iBook Store，它們?yōu)橛脩籼峁┝吮憬莸膬?nèi)容獲取渠道和龐大的定制內(nèi)容資源，不僅支付方式十分簡便，而且大多數(shù)都是數(shù)額很小的“微支付”，此外尚有不少免費(fèi)資源可供享用，用戶可根據(jù)自己生活、工作、學(xué)習(xí)、娛樂、交往的不同需求下載不同的程序或內(nèi)容。如此一來，蘋果公司構(gòu)建起了自身完整的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈。特別值得一提的是，2011年App Store中國區(qū)已支持人民幣支付，從而為中國用戶打開了更方便使用的大門。

三、智能手機(jī)和平板電腦的客戶端程序以及播客定制下載已成為今天音頻內(nèi)容傳播的新途徑，廣播媒體不可不察且應(yīng)積極利用

在智能手機(jī)和平板電腦問世之后，不僅全球眾多的報(bào)紙、雜志、廣播電臺、電視臺、通訊社等新聞機(jī)構(gòu)紛紛開發(fā)、不斷升級自己的客戶端程序，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上提供節(jié)目內(nèi)容的有影響的音頻節(jié)點(diǎn)也力圖通過這一新的傳播途徑盡快發(fā)展自己新的用戶群。

目前，廣播電臺通過客戶端程序途徑進(jìn)行音頻內(nèi)容傳播有兩種情況：一是單一廣播電臺客戶端，如北京廣播網(wǎng)iPad客戶端，用戶可收聽新聞、城管、故事、體育、交通、文藝、音樂、外語、古典音樂、通俗音樂、懷舊金曲、愛家、教學(xué)、長書、戲曲曲藝等全部頻率的實(shí)時(shí)廣播；二是眾多廣播電臺集成客戶端，最有代表性的是Tuneln Radio，不僅收入了眾多的國內(nèi)廣播電臺，而且收入了眾多的國外廣播電臺。以上兩種形式都是全天不間斷的廣播電臺直播節(jié)目形態(tài)，換句話說，移動終端此時(shí)變成了一臺收音機(jī)。

為了變收聽的同步性為異步性，通過移動終端進(jìn)行音頻內(nèi)容傳播的另一種途徑便是播客，即用戶可以在眾多的播客列表中進(jìn)行選擇定制下載節(jié)目內(nèi)容，然后在自己方便的時(shí)間收聽。目前全球不少廣播電臺尤其是中國國際廣播電臺已將自己有代表性的節(jié)目通過這一途徑傳播。當(dāng)然，客戶端也可提供下載收聽，如國內(nèi)提供有聲讀物的“搜音客”網(wǎng)站，頗具匠心地推出了《郭德綱相聲大合集》客戶端，供用戶下載后點(diǎn)播收聽。從目前狀況來看，國內(nèi)廣播電臺對直播途徑利用多，而對下載收聽途徑利用少。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，音頻內(nèi)容的制作、傳播便打破了廣播電臺獨(dú)統(tǒng)天下的局面，形成了音頻源的空前豐富和音頻內(nèi)容的空前多樣。如，網(wǎng)絡(luò)電臺是Web2.0階段的新形態(tài)，如今一旦有了新的傳播途徑，自然要延伸至新的領(lǐng)域。像百度ting、人人網(wǎng)的人人電臺、豆瓣網(wǎng)的豆瓣優(yōu)聽、蝦米音樂網(wǎng)的蝦米音樂等推出的客戶端程序，功能上既有相同處，形態(tài)上卻各有千秋；而“世界收音機(jī)”自稱集納了全球10萬個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣播電臺，目前已提供移動終端客戶端服務(wù)，最大限度地實(shí)現(xiàn)“只要有網(wǎng)絡(luò)，廣播無處不在”。又如，進(jìn)入微博客時(shí)代后，微電臺大量出現(xiàn)，像新浪微博微電臺于2011年5月10日正式上線，12月7日微電臺改版升級后，實(shí)現(xiàn)了PC、MAC、iPad、iPhone，Android全平臺流暢播放，目前國內(nèi)近300家微電臺，3000多名DJ，上萬種聲音在這一平臺上發(fā)聲。

近年來，國內(nèi)新聞傳播界熱議的“媒介融合”“全媒體”等概念，實(shí)際上必須要以某種物化的形式呈現(xiàn)，以智能手機(jī)、平板電腦為代表的新終端，已可將各種媒介形態(tài)納入其中并呈現(xiàn)出來。新媒體傳播除技術(shù)研發(fā)、資金投入、市場開拓外，最重要的是內(nèi)容的表現(xiàn)形態(tài)。開發(fā)者要真正掌握新終端的傳播特質(zhì)，內(nèi)容產(chǎn)品不僅要滿足用戶的需求，而且還要有良好的用戶體驗(yàn)。

掌握新媒體，就是掌握未來；擁有新媒體，就是擁有未來。中國廣播媒體只有把握大勢，不斷探索，不斷創(chuàng)新，不斷努力，才能登上新高峰。

（作者單位：中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所）

（本文編輯：劉園?。?/p>