孫曉璐 張梁

張家口市地處京晉冀蒙交界處，距北京約180公里，地勢(shì)險(xiǎn)要，有“塞外山城”之稱(chēng)。張家口悠久的歷史，深厚的文化積淀，獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和良好的生態(tài)環(huán)境，孕育了豐富面獨(dú)特的旅游資源。

張家口市自古被譽(yù)為“塞外山城”，市區(qū)三面環(huán)山山，清水河自北向南橫穿而過(guò)。張家口自然風(fēng)光秀麗，官?gòu)d水庫(kù)碧波蕩漾，被稱(chēng)為“塞外小西湖”；巍峨峻峭的赤城海陀山和號(hào)稱(chēng)“華北第一峰”蔚縣小五臺(tái)山坐落在此地；這里擁有豐富的地?zé)豳Y源，赤城溫泉被康熙大帝譽(yù)為“關(guān)外第一泉”；這里有豐富的旅游資源，張北中都草原、沽源沽水福源、懷來(lái)天漠、崇禮旅游滑雪等，都讓游客流連忘返。

張家口市的古遺址數(shù)量很多，分布面廣?！叭f(wàn)里長(zhǎng)城第一門(mén)”的大境門(mén)，張家口歷史發(fā)源地的“堡子里”就坐落在張家口市中；涿鹿縣礬山是“黃帝戰(zhàn)蚩尤”的古戰(zhàn)場(chǎng)，至今留有黃帝城、蚩尤泉等多處遺址，是中華民族的發(fā)祥地之一。還有蔚縣“代王城”漢墓群、被譽(yù)為“第二黃鶴樓”的宣化清遠(yuǎn)樓、鎮(zhèn)朔樓、懷安縣漢墓群、宣化遼壁畫(huà)墓以及市區(qū)的水母宮、云泉寺、清遠(yuǎn)樓等古跡。

張家口地處華北平原和內(nèi)蒙古高原交界處，軍事位置及其重要，自古都是兵家必爭(zhēng)之地?，F(xiàn)存保持完好的革命紀(jì)念地包括：察哈爾抗日同盟軍紀(jì)念塔；晉察冀軍區(qū)司令部舊址；張北狐嶺軍事要塞；赤誠(chéng)大海陀革命根據(jù)地；察哈爾烈士陵園、蘇蒙抗日聯(lián)軍烈陵園；馮玉祥、吉鴻昌紀(jì)念館等革命歷史遺跡。

雖然張家口市旅游經(jīng)濟(jì)具有較大規(guī)模，但增長(zhǎng)方式相對(duì)粗獷，發(fā)展質(zhì)量還不高，整體競(jìng)爭(zhēng)能力不強(qiáng)。旅游消費(fèi)水平較低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理，旅游綜合效益較低。

旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀與資源的規(guī)模、數(shù)量及區(qū)位交通條件不相稱(chēng)。多數(shù)景區(qū)在景區(qū)整體規(guī)劃、基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)、景區(qū)管理規(guī)范等方面還有待提高。

旅游業(yè)綜合產(chǎn)業(yè)素質(zhì)偏低，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小，產(chǎn)業(yè)化程度低，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)度偏低。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，樣式單一、制作簡(jiǎn)單的旅游產(chǎn)品較多，制作精美、品牌突出的旅游產(chǎn)品較少；旅游觀(guān)光產(chǎn)品較多，體現(xiàn)休閑游、度假游等特色旅游的產(chǎn)品較少；代表溫帶季節(jié)特色的產(chǎn)品較多、寒帶特色旅游產(chǎn)品較少。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上，交通仍是制約我市旅游發(fā)展的主要矛盾。交通主干道到部分景區(qū)的路況等級(jí)低，主要景區(qū)之間的交通環(huán)線(xiàn)尚未完全形成。餐飲、休閑、購(gòu)物等配套要素發(fā)展相對(duì)缺乏，無(wú)法滿(mǎn)足旅游經(jīng)濟(jì)多元化的需要。

在旅游行業(yè)管理中，多部門(mén)、多機(jī)構(gòu)共同管理的現(xiàn)象較為突出，各部門(mén)之間缺乏統(tǒng)一的組織協(xié)調(diào)。在管理過(guò)程中，各部門(mén)之間缺乏合作意識(shí)，地區(qū)旅游業(yè)無(wú)法實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一開(kāi)發(fā)、統(tǒng)一宣傳，不僅影響了旅游資源的開(kāi)發(fā)保護(hù)，也影響了旅游行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

我市在整合縣內(nèi)旅游資源，推介旅游精品線(xiàn)路，進(jìn)行整體聯(lián)動(dòng)，宣傳促銷(xiāo)上缺乏理性的分析和認(rèn)真研究，旅游區(qū)的各種相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)往往僅從各自的切身經(jīng)濟(jì)利益出發(fā)，而不顧及保持整個(gè)旅游地區(qū)形象的完整性和獨(dú)特性，沒(méi)有將張家口的旅游品牌宣傳出去，沒(méi)有樹(shù)立張家口自己的旅游形象，從而使得張家口旅游沒(méi)有形成自己的特色。因此，在旅游市場(chǎng)中張家口旅游業(yè)市場(chǎng)占有率低、知名度不高。

隨著旅游資源要素在發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)中地位逐漸下降，人才科技等要素地位的上升，許多旅游經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)展較好的地市憑借其人才技術(shù)優(yōu)勢(shì)加快發(fā)展，對(duì)我市旅游業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)威脅，這為我市今后提升人才科技創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)力提出了更高的要求。

綜上所述，對(duì)張家口發(fā)展特色旅游特提出以下建議：

特色旅游線(xiàn)路的設(shè)計(jì)，行程的安排。特色旅游路線(xiàn)的選擇上應(yīng)該與當(dāng)?shù)刈匀坏乩砩鷳B(tài)環(huán)境和民俗文化相結(jié)合。在線(xiàn)路的選擇上應(yīng)特別注意以下兩點(diǎn)：第一，線(xiàn)路的安全性。在設(shè)計(jì)線(xiàn)路及旅游過(guò)程中時(shí)應(yīng)量避免能夠預(yù)料到的風(fēng)險(xiǎn)。第二，控制的嚴(yán)密性。在旅游過(guò)程中上應(yīng)把握各個(gè)環(huán)節(jié)，對(duì)行程的各個(gè)細(xì)節(jié)嚴(yán)密分析，充分考慮到旅游過(guò)程中所出現(xiàn)的各種特殊情況，拿出應(yīng)對(duì)預(yù)案，為旅游者得到較為滿(mǎn)意的服務(wù)。

突出傳統(tǒng)民俗文化、紅色旅游文化。地域文化的推廣要通過(guò)傳播張家口的民間藝術(shù)品，傳統(tǒng)的民間慶典項(xiàng)目展示來(lái)實(shí)現(xiàn)，可以通過(guò)媒體宣傳，建造民俗博物館、舉辦民俗展、文化節(jié)等方式擴(kuò)大影響范圍，使民間表演藝術(shù)得到傳承和發(fā)展。紅色旅游文化、革命文化是革命先烈們?yōu)槲覀兞粝碌膶氋F精神財(cái)富。突出紅色旅游文化，要深入挖掘“張家口紅色文化”的時(shí)代內(nèi)涵，整合開(kāi)發(fā)旅游資源，全力打造張家口地方特色的紅色文化品牌。

根據(jù)張家口消費(fèi)文化，打造特色生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游項(xiàng)目。近年來(lái)，農(nóng)家樂(lè)生態(tài)游的影響力不斷增強(qiáng)。發(fā)展張家口特色旅游應(yīng)該努力開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)，以鄉(xiāng)村風(fēng)情、民風(fēng)民俗、鄉(xiāng)村果園、生態(tài)農(nóng)村、民俗節(jié)慶活動(dòng)等為內(nèi)容的鄉(xiāng)村文化旅游?？梢酝ㄟ^(guò)成立現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)推進(jìn)機(jī)構(gòu)，在環(huán)境優(yōu)美，旅游資源豐富，交通便利的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，發(fā)展以“農(nóng)家樂(lè)”休閑度假為主的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。加大宣傳力度，吸引游客前來(lái)住在農(nóng)家院、吃農(nóng)家菜、體驗(yàn)農(nóng)家活、享受農(nóng)家樂(lè)，同時(shí)兼顧瓜果、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品的自助采摘和有機(jī)綠色蔬菜的銷(xiāo)售，形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀(guān)光帶、生態(tài)旅游帶，最大限度的滿(mǎn)足游客吃、住、游、玩、樂(lè)的需要。

加強(qiáng)特色文化旅游產(chǎn)品和紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)。發(fā)展特色旅游，要加強(qiáng)文化旅游產(chǎn)品和紀(jì)念品的開(kāi)發(fā)，對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)、包裝、管理、銷(xiāo)售。同時(shí)積極開(kāi)發(fā)具有地方特色的旅游紀(jì)念品，可以將張家口的一些民間傳說(shuō)貫穿其中，使每一個(gè)旅游購(gòu)物點(diǎn)、每一件旅游商品真正成為展示城市形象、民俗風(fēng)情和張家口文化的窗口。

張家口市經(jīng)濟(jì)發(fā)展起步較晚，但旅游資源豐富、區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯、發(fā)展?jié)摿薮蟆ＸS富的旅游資源需要進(jìn)一步統(tǒng)一規(guī)劃和整合，形成特色鮮明、布局合理、內(nèi)容豐富的旅游線(xiàn)路和綜合景區(qū)，這樣才會(huì)把張家口市的旅游經(jīng)濟(jì)推向一個(gè)新水平，從而帶動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)的跨越式發(fā)展。

注：本文為河北省張家口市第九屆社會(huì)科學(xué)青年立項(xiàng)研究課題（B2011001）

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（作者單位：孫曉璐、張梁，河北建筑工程學(xué)院）