鄭婷丹

摘要：廣告需要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意廣告需要傳播，為提高創(chuàng)意廣告的傳播率，將創(chuàng)意廣告植入手機(jī)這個(gè)新興媒體，創(chuàng)造一條創(chuàng)意廣告的發(fā)展之路。

關(guān)鍵字：新媒體；創(chuàng)意廣告；手機(jī)

什么是新興媒體呢？美國(guó)《連線》雜志對(duì)新興媒體的定義：“所有人對(duì)所有人的傳播?！?新興媒體在相關(guān)專業(yè)人士看就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化的內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融會(huì)成對(duì)等的交流者、而無數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。它既是一種覆蓋全球的大眾傳播媒介，又是一種高效靈便的組織傳播媒介和人際傳播媒介。

數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用是現(xiàn)代信息傳播劇烈膨脹的“媒體紀(jì)”。交互傳播形態(tài)是新媒體特性，非線性傳播格局傳播模式是新媒體的重要特征。作為新媒體的重要成員，手機(jī)媒體被人們譽(yù)為報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。

隨著科技的發(fā)展，越來越多的高科技產(chǎn)品涌現(xiàn)出來。手機(jī)作為現(xiàn)在人都離不開的通訊工具，借助著強(qiáng)大的攻勢(shì)，快速發(fā)展從第一代的模擬“大哥大”，到第二代的GSM數(shù)字手機(jī)，再到未來的3G移動(dòng)多媒體手機(jī)，手機(jī)以演進(jìn)成為集短信、彩信，彩鈴、互聯(lián)網(wǎng)、視頻于一體的多媒體終端。手機(jī)已從過去只為少數(shù)人所擁有的奢侈品，變成全球普及率最高的、使用程度最廣最深的溝通工具。全球IT和互聯(lián)網(wǎng)核心企業(yè)的領(lǐng)袖們對(duì)手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)抱有非常樂觀和賦予激情的判斷：Google 的CEO艾瑞克說，“移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)是下一個(gè)即將到來的重大互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象。對(duì)于每個(gè)人來說，它掌控著進(jìn)入更大的網(wǎng)絡(luò)世界的鑰匙，將為人們帶來更大的益處?！彪S著手機(jī)數(shù)據(jù)處理能力、屏幕分辨率的提高以及數(shù)字電視市場(chǎng)的發(fā)展，中國(guó)、歐美、日韓等國(guó)運(yùn)營(yíng)商紛紛推出“手機(jī)電視”的業(yè)務(wù)。

由于手機(jī)媒體最顯著的特點(diǎn)是它高度的便攜性、互動(dòng)性、私隱性、貼身性，以及多樣化的信息服務(wù)。除了具有網(wǎng)絡(luò)傳播的各種優(yōu)勢(shì)外，手機(jī)媒體更打破了地域、時(shí)間和電腦終端設(shè)備的限制，人們能隨時(shí)接收文字、圖片、聲音的各類信息，實(shí)現(xiàn)用戶與信息的同步。手機(jī)這個(gè)“新媒體”一個(gè)最突出的個(gè)性就是用戶依賴，某一天忘記帶手機(jī)，我們就會(huì)覺得心里很不踏實(shí)，手機(jī)如果丟失或者遺忘在某個(gè)角落，我們就會(huì)覺得不安全，一天24個(gè)小時(shí)都會(huì)把手機(jī)帶在身上，就算是不通訊，也會(huì)時(shí)不時(shí)的拿出來瞧一瞧……這樣用戶每天也會(huì)依賴“頭條新聞”和“手機(jī)報(bào)”的習(xí)慣。

這就讓我們考慮手機(jī)中的廣告時(shí)代。手機(jī)的高端技術(shù)，手機(jī)3G的開發(fā)讓手機(jī)成為人們隨身攜帶的交互式大眾媒體。手機(jī)的使用費(fèi)用越來越低，兼容性越來越強(qiáng)，所以影響力也越來越大?，F(xiàn)在的人們?yōu)榱朔奖?，省錢，快捷又不打擾到他人的生活，喜歡發(fā)短信或彩信。這樣的傳播方式，帶給我們的便捷是無法用言語來形容的。當(dāng)然我們也會(huì)經(jīng)常收到很多廣告信息，這可以讓我們了解廣告的存在，產(chǎn)品的詳情，增加對(duì)廣告的了解?，F(xiàn)在，大多數(shù)人都會(huì)通過訂閱手機(jī)報(bào)來解決買報(bào)紙不好買的不方便，一只手機(jī)輕松解決一切問題，又方便攜帶?，F(xiàn)在，我也習(xí)慣看手機(jī)報(bào)，在里面也能看到各式各樣的廣告。所以，利用手機(jī)發(fā)展廣告業(yè)是利用新興媒體來做廣告推廣的一種很好的方式。

我們可以通過利用新興的媒體手機(jī)，來作為我們傳播廣告的一種手段，短信廣告，彩信廣告，手機(jī)報(bào)上的廣告，電話接通的等待時(shí)間等等。

我們可以在通過得到用戶的許可，建立與用戶間的信任，為她們提供必要的廣告信息，給用戶帶來方便，在使用手機(jī)時(shí)，可以通過短信詢問得到用戶所需要的各種東西，并且可以在每個(gè)時(shí)段內(nèi)收到一些廣告信息。當(dāng)然，我們這里說的廣告不是普通的廣告，而是充滿創(chuàng)意，欣賞價(jià)值的廣告，用于人們?cè)诠ぷ髌７?，勞累的時(shí)候緩解思路，開發(fā)創(chuàng)造力的廣告。在打電話的時(shí)候，都會(huì)有一個(gè)等待的時(shí)間，在這個(gè)時(shí)間段，我們也可以植入創(chuàng)意廣告，來提供大家創(chuàng)造的空間。大家都知道在現(xiàn)在我們已經(jīng)有很多的廣告存在了，各式各樣的廣告，但廣告是需要?jiǎng)?chuàng)意的，這樣它才能經(jīng)久不息的發(fā)展下去，不然只會(huì)成為人們視覺疲勞的對(duì)象。所以創(chuàng)意廣告的植入手機(jī)，是一種新的傳播方式，既不會(huì)讓用戶視覺疲勞，又可以提供有效性的信息，真是雙贏的一種方法。手機(jī)植入創(chuàng)意廣告的方案是為了讓大眾重新認(rèn)識(shí)廣告，從手機(jī)中真正了解廣告，了解廣告帶給我們的好處，動(dòng)之以情，曉之以理。

當(dāng)然，使用手機(jī)來作為傳播廣告的媒體我們還需要注意很多問題。作為新媒體部分新媒體，為了利運(yùn)營(yíng)、以利為先，為了達(dá)到利益的最大化，為一己之私利不擇手段，或是利用社會(huì)丑惡現(xiàn)象吸引眼球，或是放任縱容流言蜚語擴(kuò)大影響。在一定程度上敗壞了黨風(fēng)政風(fēng)，帶壞了世風(fēng)民風(fēng)，同時(shí)也給黨和國(guó)家?guī)砹酥T多的負(fù)面影響。特別是從民眾個(gè)人自由參與的角度來看，個(gè)人手機(jī)作為參與網(wǎng)絡(luò)輿論的終端設(shè)備，由于每個(gè)人的思想道德水平的不同，意識(shí)形態(tài)的層次差異，更使管理難上加難。所以使用新媒體來傳播廣告。政府要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新興媒體的監(jiān)管力度，要把責(zé)任切實(shí)落實(shí)到新興媒體的責(zé)任人頭上，責(zé)任要實(shí)行源頭制；加強(qiáng)對(duì)新興媒體日常維護(hù)人員的教育培訓(xùn)力度，切實(shí)加強(qiáng)從業(yè)人員的思想道德教育和愛國(guó)主義教育，切實(shí)提高他們的責(zé)任使命感和政治敏銳性；同時(shí)加大對(duì)違法違規(guī)新興媒體的查處力度，處罰力度要大大超出違法成本。我們自己行業(yè)也需要有誠(chéng)信的存在，對(duì)自己的行業(yè)負(fù)起責(zé)任，正真的利用好這個(gè)新興的媒體手機(jī)，合理利用資源，將廣告的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致。

總之，手機(jī)廣告的發(fā)展還是一個(gè)不可估量的新媒體。利用手機(jī)來傳播廣告，也是新時(shí)代我們值得思考的傳播方式，希望手機(jī)廣告的未來可以是一個(gè)值得大家信任，喜愛的廣告?zhèn)鞑シ绞健?/p>

（作者單位：西南交通大學(xué)）