形式與內(nèi)容上具有獨(dú)創(chuàng)藝術(shù)性的動(dòng)畫片在商業(yè)上往往要冒很大的風(fēng)險(xiǎn)，在市場(chǎng)上的成功帶有不可預(yù)測(cè)性。

我國動(dòng)畫剛剛走上商業(yè)化制作的軌道，還處于蹣跚學(xué)步的階段，大多數(shù)動(dòng)畫制作人，都希望自己的作品可以直接拍成動(dòng)畫片，從而獲得商業(yè)利潤(rùn)。然而一部動(dòng)畫片的投資即使是在內(nèi)地也要上百萬甚至幾千萬人民幣。面對(duì)巨額的投資，投資方大都不會(huì)做賠本的生意，很多投資方想要以“短平快”的方式快速收回成本，對(duì)動(dòng)畫片本身的藝術(shù)性不會(huì)去做過多深入的關(guān)注。投資方的不重視，也使得制作方不能長(zhǎng)久地堅(jiān)守住藝術(shù)這塊陣地。

如今，創(chuàng)意已經(jīng)成為財(cái)富積累的新的增長(zhǎng)點(diǎn)。動(dòng)畫創(chuàng)意具有突出的文化藝術(shù)特質(zhì)，創(chuàng)意是一部動(dòng)畫片的精髓。國產(chǎn)動(dòng)畫片題材涉面狹窄，不能引起觀眾的廣泛興趣。在題材策劃上缺乏創(chuàng)意之舉，一直沒能走出翻拍經(jīng)典神話故事，或者是電影、電視劇作的老路，缺少新奇性與時(shí)代感，難以引起今天觀眾的共鳴。

一部好的動(dòng)畫片，是主題立意、人物塑造、視聽語言設(shè)計(jì)等各個(gè)因素合力發(fā)揮功效的結(jié)果，在合理的故事結(jié)構(gòu)的前提下，情節(jié)才能展現(xiàn)出吸引人的魅力。只有跌宕起伏、扣人心弦的故事情節(jié)才能夠吸引觀眾、刻畫人物、表現(xiàn)主題以及展示環(huán)境。

目前我國很多動(dòng)漫作品未能做到以情節(jié)感人，多數(shù)作品呈現(xiàn)出乏味之感，其癥結(jié)就在于缺乏故事性，缺乏吸引人的情節(jié)編排。湖南三辰集團(tuán)董事王六一說，動(dòng)畫片最重要的是要故事好看，而會(huì)講故事的人才是我國最缺乏的，因此，做藍(lán)貓也屬無奈之舉，如果有好的故事，我們不可能做藍(lán)貓。北京咔咔動(dòng)畫形象創(chuàng)始人劉燕修說，不擅長(zhǎng)講故事使國產(chǎn)動(dòng)畫無法走出成年人不屑、未成年人不懂的尷尬境地。

在動(dòng)畫王國日本，都是先有動(dòng)漫書，書有了一定的市場(chǎng)份額后再由影視公司改編成動(dòng)畫片，可見動(dòng)畫的故事內(nèi)容很受重視。而我國，嚴(yán)重缺乏專業(yè)的編劇人員，常常是隨便找?guī)讉€(gè)文采好些的人來編編故事，缺乏專業(yè)度，缺乏標(biāo)新立異的表現(xiàn)，故事單調(diào)，情節(jié)乏味，自然不會(huì)引人入勝。

對(duì)于在世界動(dòng)漫風(fēng)波中掙扎的國產(chǎn)動(dòng)漫而言，模仿似乎是必經(jīng)之路。但是，國產(chǎn)動(dòng)漫并不是簡(jiǎn)單的初學(xué)者，他經(jīng)歷了輝煌與平淡，正處于脫離茫然而重生的過程中，這就需要?jiǎng)赢嬋烁诱J(rèn)清自我，拿出信心與決心，擺脫一味的模仿，杜絕“山寨”作品的泛濫?，F(xiàn)在有些所謂的原創(chuàng)作品實(shí)為一種簡(jiǎn)單的模仿，在人物形象、語言表現(xiàn)、故事情節(jié)、甚至畫面構(gòu)成等方面都存在比較嚴(yán)重的“模仿”現(xiàn)象。2009年，央視少兒頻道播出的一部“原創(chuàng)”國產(chǎn)動(dòng)畫片《心靈之窗》，被網(wǎng)友揭發(fā)抄襲2007年日本動(dòng)畫片《超速5厘米》。從多幅對(duì)比的截圖來看，兩部動(dòng)畫中的角色設(shè)定、畫面場(chǎng)景設(shè)計(jì)都極為相似。這種明顯的模仿痕跡在視覺上很容易使觀眾產(chǎn)生厭倦感甚至厭惡情緒，收視率自然受到影響。異曲同工，國產(chǎn)動(dòng)畫片《大嘴巴嘟嘟》（2007年出品）也因抄襲風(fēng)波而銷聲匿跡。這部片子中的人物形象、人物性格、語言風(fēng)格、場(chǎng)景設(shè)計(jì)和故事情節(jié)都酷似日本動(dòng)畫片《蠟筆小新》，劇中配樂也是“拿來主義”，完全同于日本動(dòng)畫《熱帶雨林的爆笑生活》。如此張狂地“模仿”幾乎到了抄襲的地步，使得國產(chǎn)動(dòng)畫的整體藝術(shù)性受到很大影響。

資金是動(dòng)畫創(chuàng)作的基本保證。動(dòng)畫屬于高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)的商品。即使是制作簡(jiǎn)單、耗資低廉的國產(chǎn)動(dòng)畫，制作一分鐘也需要人民幣近一萬元。如果按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，做一部26集、每集25分鐘的動(dòng)畫，就需要650至1000萬元，甚至1300萬元以上的資金投入，平均每集需要25至50萬元。這已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)巨大的數(shù)字；和日本動(dòng)畫相比，日本電視動(dòng)畫的投資大多在一集2000至3000萬日元（約合人民幣300—500萬元）左右，歐美動(dòng)畫的投入則更是在此之上。資金不足是阻礙國產(chǎn)動(dòng)畫片進(jìn)一步發(fā)展的主要原因。營養(yǎng)不良的直接后果就是身體虛弱，動(dòng)畫企業(yè)在力不從心的生產(chǎn)狀態(tài)下只能中途擱淺或者苦苦壓縮制作成本，以至在動(dòng)畫片的整體藝術(shù)性上放棄追求。

目前，我國原創(chuàng)人才的嚴(yán)重匱乏已經(jīng)成為制約我們動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。人才需要一個(gè)培養(yǎng)的過程?，F(xiàn)階段，國內(nèi)不少動(dòng)漫專業(yè)的師資隊(duì)伍、教學(xué)方法、教學(xué)理念、教學(xué)設(shè)備、尚達(dá)不到應(yīng)有水平，有相當(dāng)數(shù)量的動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生，畢業(yè)后不能馬上適應(yīng)動(dòng)漫企業(yè)的需求，原創(chuàng)型動(dòng)漫人才更是需要一個(gè)長(zhǎng)期的培養(yǎng)過程。動(dòng)畫片沒有了原創(chuàng)的概念就等于失去了存在的意義。

在原創(chuàng)人才的培養(yǎng)過程中，創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)尤為重要。長(zhǎng)期以來，中國傳統(tǒng)的教育模式，從某種程度來說并沒有在創(chuàng)新意識(shí)上下足功夫，從而形成了單一的、傳統(tǒng)的文化表現(xiàn)模式。然而在動(dòng)漫創(chuàng)作的過程中，豐富的、超乎尋常的想象力是必勝的法寶，沒有了想象的創(chuàng)新，也就失去了動(dòng)畫本身的藝術(shù)魅力。目前，國內(nèi)動(dòng)漫從業(yè)人員不到1萬人，中間的原創(chuàng)型動(dòng)漫人才就更是少的可憐。國內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)急需藝術(shù)與技術(shù)、意識(shí)與創(chuàng)意兼?zhèn)涞脑瓌?chuàng)型動(dòng)漫人才。

孫悟空、哪吒的動(dòng)畫形象可謂我國動(dòng)畫的經(jīng)典。然而現(xiàn)在我國許多動(dòng)漫形象不生動(dòng)、不可愛、形象造型平庸，缺乏美感，制作技術(shù)粗糙。即便是紅遍大江南北的《喜羊羊與灰太狼》，其中的動(dòng)漫形象與發(fā)達(dá)國家相比也不能稱之為精美。迪尼斯動(dòng)畫中的經(jīng)典動(dòng)漫形象歷經(jīng)幾個(gè)世紀(jì)的洗禮，依然能夠煥發(fā)如青春般光彩，如米老鼠、白雪公主、變形金剛……日本的龍貓、花仙子、美少女戰(zhàn)士……動(dòng)漫形象是動(dòng)畫片的靈魂所在，一部動(dòng)畫片成功與否很大程度上與其創(chuàng)作的動(dòng)畫形象的受眾接受度有著密切關(guān)系。成功的動(dòng)漫形象能夠使觀眾過目不忘，具有獨(dú)特的審美性并能夠產(chǎn)生持久的親和力。國產(chǎn)動(dòng)畫形象“藍(lán)貓”雖然也是紅極一時(shí)，大街小巷甚至?xí)胁簧佟八{(lán)貓專賣店”，為了更符合市場(chǎng)要求，“藍(lán)貓”形象也曾做了多次改良升級(jí)，如今的“藍(lán)貓”就比剛設(shè)計(jì)出來的胖些、矮些、更顯得可愛。但是我們看到的藍(lán)貓的形象除了把貓的顏色變成了藍(lán)色以外似乎還是缺少更多的創(chuàng)意點(diǎn)。

配音在動(dòng)畫作品中的作用可歸結(jié)為情節(jié)內(nèi)容交待和角色性格塑造。美好貼切的配音可以用來評(píng)判一部動(dòng)畫片的優(yōu)劣，對(duì)動(dòng)畫片的整體質(zhì)量有著很大的影響。一部深受大家喜愛的動(dòng)畫片，角色的配音，往往會(huì)給人留下深刻的印象。提及讓人心動(dòng)的動(dòng)畫片配音，我們可能會(huì)不約而同地想到唐老鴨、蠟筆小新、聰明的一休等，關(guān)于他們充滿個(gè)性的聲音，現(xiàn)實(shí)生活中人們也會(huì)經(jīng)常拿來模仿。但是如今像這種讓人形成深刻記憶的聲音似乎越來越少。電視中各種題材的動(dòng)畫片，平庸的配音比比皆是，平淡的對(duì)白，造作的喊叫，很難引起觀眾的興致。

在我國，受傳統(tǒng)思想的制約，很多人認(rèn)為動(dòng)畫片是小孩子的專利，更很少有孩子家長(zhǎng)將動(dòng)畫片與藝術(shù)范疇相關(guān)聯(lián)。受眾群的定位局限于低齡化，內(nèi)容上的定位過于故事化、教育化，在動(dòng)漫的娛樂特性與藝術(shù)特性上做文章太少，這十分不利于動(dòng)漫走向市場(chǎng)。一些國外的動(dòng)畫片注重動(dòng)漫的文化特性以及藝術(shù)特性，除了兒童以外也非常重視成人市場(chǎng)，這點(diǎn)在日本表現(xiàn)得尤為突出。國內(nèi)動(dòng)漫的成人市場(chǎng)無疑是個(gè)死角，觀念的影響在短時(shí)間內(nèi)難以改變，很多成人、更有一些文化機(jī)構(gòu)，沒有用一種文化發(fā)展的眼光來看待動(dòng)漫作品，對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作沒有給予應(yīng)有的重視。國人對(duì)動(dòng)畫的偏頗觀念影響著國內(nèi)整體動(dòng)漫創(chuàng)作的大環(huán)境，未能形成良好的動(dòng)漫文化氛圍。

（作者簡(jiǎn)介：張磊，石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師）