鄧慶旭

摘要：2011年以來(lái)，電臺(tái)媒體在微博上呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，賬號(hào)數(shù)和粉絲數(shù)持續(xù)快速增長(zhǎng)。到2012年3月25日，已經(jīng)有交通、新聞、音樂(lè)和體育等8個(gè)類型的廣播頻率開(kāi)設(shè)了自己的新浪微博賬號(hào)。媒體利用好微博的途徑主要有：把握發(fā)博時(shí)間、關(guān)注時(shí)事和焦點(diǎn)、利用活動(dòng)吸引粉絲、通過(guò)互動(dòng)提升人氣等。

關(guān)鍵詞：微博粉絲運(yùn)營(yíng)微電臺(tái)

一、電臺(tái)賬號(hào)發(fā)展及粉絲分布

我們現(xiàn)在看到的微博粉絲重點(diǎn)分布是在北京、上海、廣東等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的區(qū)域，中西部地區(qū)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的潛力很大。在發(fā)博行為上，電臺(tái)賬號(hào)的粉絲使用PC端web頁(yè)面發(fā)布博文的數(shù)量最多，利用移動(dòng)終端的發(fā)展?jié)摿薮?。其?shí)在移動(dòng)終端跟互聯(lián)網(wǎng)的終端上，微博用戶的發(fā)布各占一半，但從廣播本身來(lái)說(shuō)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相比還有很大的差距。一些有影響力的媒體賬號(hào)，非?；钴S。

發(fā)展現(xiàn)狀

這張圖是電臺(tái)的賬號(hào)數(shù)和粉絲數(shù)發(fā)展現(xiàn)狀。從2011年以來(lái)，電臺(tái)媒體在微博上有一個(gè)比較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，保持增長(zhǎng)的狀態(tài)。截止到2012年3月25日，已經(jīng)有交通、新聞、音樂(lè)和體育等8個(gè)類型的廣播頻率在微博上，從內(nèi)容上看交通類的最多，其次是新聞?lì)?、民生類，不過(guò)音樂(lè)類對(duì)粉絲的吸引力最大。

從電臺(tái)賬號(hào)的分布區(qū)域看，我們可以看到經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和欠發(fā)達(dá)地區(qū)其實(shí)沒(méi)有太大的差異。比如說(shuō)最多的江蘇、北京、山東、湖北在6%～9%，相對(duì)比較低的省份也在3%以上。各省市的電臺(tái)在微博上還有充分的發(fā)展空間。

博文運(yùn)營(yíng)情況

從電臺(tái)賬號(hào)博文的運(yùn)營(yíng)情況可以看出，電臺(tái)發(fā)博數(shù)呈現(xiàn)上升的趨勢(shì)。2011年2月由于是28天，再加上春節(jié)的影響，數(shù)量是比較少的，3月之后出現(xiàn)較大幅度的增長(zhǎng)，新聞事件的發(fā)生與博文數(shù)量的增加有了聯(lián)動(dòng)。如：7月的動(dòng)車事故、10月喬布斯去世和小悅悅事件等。從圖示中可以看出，被轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論的數(shù)量也是與新聞事件相關(guān)的。

間

交通頻率是廣播賬號(hào)數(shù)最多的，它的一項(xiàng)重要工作就是在微博上播報(bào)路況信息，能夠使粉絲及時(shí)了解情況。很明顯，從全天24小時(shí)發(fā)博數(shù)走勢(shì)圖中可以看出，交通類賬號(hào)在早8點(diǎn)至9點(diǎn)的早高峰時(shí)段發(fā)博數(shù)最多，占全天發(fā)博總數(shù)的9.8%；其次是下午17點(diǎn)至18點(diǎn)的晚高峰時(shí)段，占全天總數(shù)的9.3%。兩者相加接近20%。

北京、上海、廣東、江蘇、浙江和山東這幾個(gè)省市的用戶在各類電臺(tái)賬號(hào)粉絲中均占有較大比重。

與電臺(tái)賬號(hào)的區(qū)域分布數(shù)據(jù)對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)，粉絲的分布與賬號(hào)的分布并不完全一致。例如，新聞?lì)愘~號(hào)以北京市最多，但其粉絲在全國(guó)僅排名第六；浙江省交通類廣播賬號(hào)數(shù)排名第五，而粉絲數(shù)卻排名第一。微博這個(gè)平臺(tái)突破了地域的限制，用戶可以自由的關(guān)注所在地區(qū)之外的其他賬號(hào)，而電臺(tái)也可以利用微博把自身推向全國(guó)。微博是可以把地域性的電臺(tái)和電臺(tái)的影響力，往全