蔡小林

摘要：中國之聲2011年10月8日再度啟動(dòng)新一輪改版，新一輪改版已取得了初步預(yù)期效果：完善定位，突出形象，塑造性格，贏得社會(huì)廣泛認(rèn)可。事實(shí)表明，廣播媒體的改革空間巨大，只要站穩(wěn)國家立場，尊重傳播規(guī)律，找準(zhǔn)定位，銳意變革，就能夠在激烈競爭的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，形成廣播媒體強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)合力，從而為社會(huì)公共輿論建設(shè)積極服務(wù)，并最終服務(wù)于整個(gè)國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)。

關(guān)鍵詞：中國之聲 主頻率責(zé)任 信任

新的歷史時(shí)期，為了更好地履行國家電臺(tái)主頻率的政治使命和社會(huì)責(zé)任，中國之聲于2011年10月8日再度啟動(dòng)新一輪改革，特別針對中國轉(zhuǎn)型期現(xiàn)狀，著力塑造“以責(zé)任，贏信任，中國之聲，責(zé)任至上”媒體形象，塑造國家電臺(tái)首席頻率的性格角色。我們提出，通過專一做新聞、專業(yè)做新聞、搭建黨和政府同人民大眾的橋梁、推動(dòng)國家社會(huì)公民進(jìn)步、建設(shè)國家級聲音檔案等六大責(zé)任，助力推升中央媒體及黨和政府在新時(shí)期的公信力。

1. 央廣新聞，原點(diǎn)出發(fā)

全天白天六個(gè)半小時(shí)播出的《央廣新聞》，以半小時(shí)為單元，強(qiáng)調(diào)回歸新聞本原，從5個(gè)W的新聞元素出發(fā)，用第一時(shí)間、第一現(xiàn)場、第一人物、第一真相（背景）、第一評論（解讀）五個(gè)子欄目來分類新聞內(nèi)容，用新聞的5W來組合重點(diǎn)關(guān)注角度。實(shí)現(xiàn)能協(xié)同的快、有層次的快、顯差異的快。尤其在突發(fā)事件的報(bào)道中，形成組合式快速反應(yīng)、集團(tuán)化密切追蹤、持續(xù)性有力出擊。

改版后，中國之聲還在全天設(shè)置了42檔“此時(shí)此刻”，引入“第三主播”概念，由專職“此刻主播”用“說新聞”的方式，集納最新消息、網(wǎng)絡(luò)熱議、生活提示等即時(shí)內(nèi)容。幾位此刻主播活躍、松弛的表達(dá)方式，使中國之聲傳統(tǒng)的莊重有余、活潑不足的表達(dá)方式為之一變。

2. 難忘中國之聲，中國聲音檔案

過去的歷史不能遺忘，今天的每個(gè)人都在創(chuàng)造明天的歷史。中國之聲在全天設(shè)置了23檔《難忘的中國之聲》，分別是：集合重大事件和重要人物的歷史珍貴音響的“中國版”，以及反映當(dāng)今普通中國人積極向上的生活自述的“中國人版”，從而將中國之聲構(gòu)建成24小時(shí)流動(dòng)的國家級聲音檔案館。難忘的中國之聲引起大量轉(zhuǎn)載和廣泛好評，增強(qiáng)了節(jié)目可聽性，樹立了國家電臺(tái)關(guān)照百姓冷暖，銘刻時(shí)代進(jìn)程的責(zé)任和形象。

3. 獨(dú)創(chuàng)“公益報(bào)時(shí)”，倡導(dǎo)社會(huì)責(zé)任

在新版節(jié)目中，中國之聲在廣播電視媒體中獨(dú)創(chuàng)公益報(bào)時(shí)新形式，聯(lián)合全國公益組織，依托公益項(xiàng)目和公益行動(dòng)，由公益名人、部長或發(fā)言人、省委書記或省長進(jìn)行公益報(bào)時(shí)，使中國之聲整、半點(diǎn)報(bào)時(shí)成為宣傳公益事業(yè)的固定窗口，營造健康向上的公益環(huán)境，傳遞關(guān)愛互助的公益理念，喚起人們“愛于心，踐于行”的實(shí)際行為。當(dāng)代雷鋒傳人郭明義、慈善大使王振耀、文化部部長蔡武、工信部部長苗圩、國家氣象局局長鄭國光、著名作家鄭淵潔等在中國之聲公益報(bào)時(shí)紛紛亮相。

4. 品牌欄目保留精粹、加強(qiáng)特色

改版后，中國之聲每天6:30播出的《新聞和報(bào)紙摘要》節(jié)目固定安排4至5分鐘“媒體早讀”專欄，讓聽眾伴著黎明，第一時(shí)間獲知國際新聞，早知天下。早7點(diǎn)到9點(diǎn)的《新聞縱橫》，以早晨8點(diǎn)為時(shí)間界限，前一小時(shí)用獨(dú)特視角回溯昨天重要事件；后一小時(shí)放眼今天及未來，真正使《新聞縱橫》成為“過去時(shí)的值夜者、現(xiàn)在時(shí)的直播者、未來時(shí)的瞭望者”。12點(diǎn)播出的《全球華語廣播網(wǎng)》，在視野上更關(guān)注華人集中的周邊地區(qū)如東南亞和日韓；在定位上，更凸顯華人共鳴的情感和共識的價(jià)值觀；為聽眾提供“觀天下，看中國”的華人視角、世界眼光。16：30到20：00的《央廣新聞晚高峰》，每天就一個(gè)重大主題推出“新聞?wù){(diào)查”，向聽眾征集意見，三小時(shí)全程滾動(dòng)關(guān)注，在節(jié)目結(jié)尾公布當(dāng)天聽眾調(diào)查結(jié)果。重新定位的《央廣夜新聞》，打出“同步你來說”的口號，所有節(jié)目環(huán)節(jié)均圍繞互動(dòng)設(shè)計(jì)，以互動(dòng)方式呈現(xiàn)。同時(shí)打造中國之聲基于微博的嶄新傳播方式——“微廣播”。

中國之聲新一輪改版取得了初步預(yù)期效果，完善定位，突出形象，塑造性格，贏得社會(huì)廣泛認(rèn)可。事實(shí)表明：廣播媒體的改革空間巨大，只要站穩(wěn)國家立場，尊重傳播規(guī)律，找準(zhǔn)定位，銳意變革，就能夠在激烈競爭的市場環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，形成廣播媒體強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)合力，從而為社會(huì)公共輿論建設(shè)積極服務(wù)，并最終服務(wù)于整個(gè)國家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化建設(shè)。

常變常新，時(shí)不我待。我們的改革在不斷進(jìn)行中，但我們的新聞原則不可動(dòng)搖，那就是進(jìn)一步強(qiáng)化責(zé)任意識，嚴(yán)把政治關(guān)、導(dǎo)向關(guān)、質(zhì)量關(guān)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，堅(jiān)守國家電臺(tái)權(quán)威形象；堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)性，堅(jiān)持操作流程和管理制度的嚴(yán)格規(guī)范，確保節(jié)目內(nèi)容安全精準(zhǔn)；堅(jiān)持“三貼近”，了解民情、體會(huì)民生，頌揚(yáng)好榜樣，鞭撻假丑惡；堅(jiān)守輿論監(jiān)督陣地，及時(shí)校正導(dǎo)向偏差。中國之聲將進(jìn)一步推進(jìn)改版成果，完善定位、突出形象、塑造性格，將《此時(shí)此刻》《公益報(bào)時(shí)》《難忘的中國之聲》等欄目打造成中國之聲新品牌，繼續(xù)優(yōu)化《新聞和報(bào)紙摘要》《新聞縱橫》《全球華語廣播網(wǎng)》《央廣新聞晚高峰》《央廣夜新聞》等黃金板塊節(jié)目，發(fā)揮品牌效應(yīng)，使亮點(diǎn)節(jié)目貫穿全天。

一直以來，中國之聲與中國廣播聯(lián)盟各成員臺(tái)保持良好的合作關(guān)系。通過多年的合作，中國之聲與各成員臺(tái)之間的合作日趨緊密，機(jī)制更加成熟，各成員臺(tái)也通過中國之聲這樣一個(gè)平臺(tái)，自身的傳播力和品牌形象也得到了極大的提升，節(jié)目質(zhì)量也在提升。這是一個(gè)雙贏的局面，也已經(jīng)成為雙方的共識。

2012年，中國之聲與中國廣播聯(lián)盟各成員臺(tái)會(huì)開展更為緊密的合作。在日常工作之外，今年的重大合作項(xiàng)目主要有：倫敦“奧運(yùn)會(huì)”的報(bào)道、黨的“十八大”的報(bào)道，還有，我們與中央電臺(tái)記者中心聯(lián)合推出的留存中國特色國家聲音檔案，每周播出兩期的大型系列民生報(bào)道《2012百姓故事》，每天播出的品牌專欄《難忘的中國之聲》以及公益報(bào)時(shí)等。讓我們攜起手來，為中國廣播更加輝煌燦爛的明天而努力奮斗。