王亞寧

雖然當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)基金扎堆，但也確實(shí)有不少投資機(jī)構(gòu)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投資不太感冒?！安惶猛妫覀儾幌?yún)⑴c，大的國企改制我們參與不了，小的多數(shù)企業(yè)規(guī)模上不去?！币晃籚C機(jī)構(gòu)的投資總監(jiān)如是說。該投資總監(jiān)坦誠，雖然當(dāng)下的文化產(chǎn)業(yè)基金繁多，如果按照傳統(tǒng)PE的邏輯，可投資的標(biāo)的并不多，所以廝殺應(yīng)該相當(dāng)激烈。

按照該投資總監(jiān)的分析，出現(xiàn)這種情況很重要的原因之一是，文化的消費(fèi)屬性沒有被充分重視。一些機(jī)構(gòu)或者過多強(qiáng)調(diào)文化的獨(dú)立性，而另外一些機(jī)構(gòu)則更容易“短視”，期望投資立竿見影。但就整個(gè)行業(yè)來看，文化產(chǎn)業(yè)的投資恰恰是一個(gè)周期長、見效慢的行業(yè)。

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)無疑是“十二五”的大事。2月15日下午，剛剛舉行的《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》發(fā)布會(huì)提出了“十二五”期間發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的三個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容：構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系；培育現(xiàn)代文化市場(chǎng)；鼓勵(lì)文化企業(yè)走出去。

文化是民族幾千年的積淀，不同時(shí)期的文化也都會(huì)帶有一個(gè)時(shí)代意識(shí)形態(tài)的屬性。但文化同樣應(yīng)該被看做消費(fèi)的一環(huán)，是消費(fèi)升級(jí)的要求，這樣才能與國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展與結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型同步，才能回到正常的發(fā)展軌道上去。

中央文化體制改革和發(fā)展工作領(lǐng)導(dǎo)小組成員、國家發(fā)改委黨組副書記、副主任朱之鑫在講到“十二五”期間發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的三個(gè)關(guān)鍵內(nèi)容時(shí)就強(qiáng)調(diào)，加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，不僅是滿足廣大人民群眾多樣化、個(gè)性化精神文化需求的必然要求，也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的必然要求。

對(duì)于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的文化，朱之鑫是這樣說的，當(dāng)前國際市場(chǎng)需求低迷，世界范圍內(nèi)經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁復(fù)蘇在短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長存在下行壓力。文化產(chǎn)業(yè)具有消費(fèi)空間大、產(chǎn)業(yè)能耗低，相關(guān)帶動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，加快其發(fā)展有利于擴(kuò)大內(nèi)需，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，已成為著力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)的重要內(nèi)容。

也就是說在當(dāng)下，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)恰恰暗含了經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整的要求，更是消費(fèi)升級(jí)的需要。文化產(chǎn)業(yè)代表的正是中國未來消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)重要方向，但是，由于之前文化體制方面管制偏多，很多正常的文化需求被抑制，而這也正是目前文化體制改革要解決的關(guān)鍵問題之一。

按照慣常的說法，也是文化強(qiáng)國的過來者經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)人均GDP超過3000美元時(shí)，文化消費(fèi)會(huì)快速增長；接近或超過5000美元時(shí)，文化消費(fèi)則會(huì)井噴。而我國在2008年，人均GDP已經(jīng)超過3000美元。

在中國人的字典中，吃、喝、玩、樂四字中，玩和樂本身就是文化需求，在中國文化字典之中，吃有名目繁多的區(qū)域餐飲文化，喝有歷史悠遠(yuǎn)綿長的白酒文化，這些本身就蘊(yùn)含著豐富的需求。

也就是說文化消費(fèi)其實(shí)講的是一個(gè)大文化的概念，除了我們傳統(tǒng)意義里面的影視出版、報(bào)紙音樂、發(fā)行廣告、動(dòng)漫網(wǎng)游以及新媒體產(chǎn)業(yè)外，文化產(chǎn)業(yè)更是一個(gè)需要與其他產(chǎn)業(yè)充分融合的產(chǎn)業(yè)，否則其市場(chǎng)屬性難以充分體現(xiàn)，消費(fèi)屬性更無從談起。

“十二五”構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系的要求里，除了“積極發(fā)展和壯大出版發(fā)行、影視制作、印刷、廣告、演藝、娛樂、會(huì)展等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、動(dòng)漫游戲等新興文化產(chǎn)業(yè)，規(guī)范發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)”之外，還強(qiáng)調(diào)要“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游、體育、信息、物流、建筑等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，提升品牌價(jià)值，增加物質(zhì)產(chǎn)品和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的附加值和文化含量”。

只是，現(xiàn)在的投資機(jī)構(gòu)更多盯住的是前者，對(duì)后者明顯重視不夠?！?/p>