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        運(yùn)動類宣傳短片的藝術(shù)元素呈現(xiàn)

        2012-04-29 02:10:01楊娟
        今傳媒 2012年7期
        關(guān)鍵詞:節(jié)目制作

        楊娟

        摘要:電視宣傳片是當(dāng)今文明社會下的產(chǎn)物,已成為成了人與人之間訊息交換、思想表達(dá)的一種方式。隨著節(jié)目制作技術(shù)的數(shù)字化發(fā)展,宣傳片中融入藝術(shù)傾向的設(shè)計表現(xiàn)也成為一種潮流趨勢。本研究通過對不同類別的體育運(yùn)動類宣傳短片的內(nèi)容分析,以探討在節(jié)目后期制作中如何運(yùn)用字幕、旁白、配音等手法對體育運(yùn)動類宣傳短片藝術(shù)元素進(jìn)行體現(xiàn),以更好表現(xiàn)宣傳特色與信息要點(diǎn)。

        關(guān)鍵詞:節(jié)目制作;電視宣傳片;藝術(shù)元素呈現(xiàn)

        中圖分類號:J901文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1672-8122(2012)07-0077-02

        一、引 言

        藝術(shù)元素在體育運(yùn)動中呈現(xiàn)的歷史源遠(yuǎn)流長。古希臘流傳下來的奧?匹克運(yùn)動會就是最好例證,在運(yùn)動用具、服飾、場館等方面,都可以見到運(yùn)動與藝術(shù)相結(jié)合的影子;而早在我國的周朝時代,被合稱“六藝”的“禮、樂、射、御、書、數(shù)”,也是力求運(yùn)動與藝術(shù)完美結(jié)合的表現(xiàn)。Browne在1917年的著作《運(yùn)動美學(xué)》中闡述?“統(tǒng)一、強(qiáng)度、復(fù)雜”三原則,讓運(yùn)動產(chǎn)生?美,為運(yùn)動美學(xué)確定了典范。隨著體育運(yùn)動產(chǎn)業(yè)的興起發(fā)達(dá)及技術(shù)的發(fā)展,體育運(yùn)動與藝術(shù)的結(jié)合開始有?新的方式,在電視宣傳片中越來越廣泛的運(yùn)用藝術(shù)元素對運(yùn)動題材進(jìn)行包裝[1]。

        電視宣傳片是當(dāng)今眾多媒體機(jī)構(gòu)用來預(yù)告節(jié)目內(nèi)容、吸引公眾關(guān)注、打造企業(yè)品牌的主要手段。宣傳片雖不過短短的十幾秒,但所展示的深刻內(nèi)涵意味深長。一個構(gòu)思巧妙、拍攝精美的電視宣傳片不但可以向觀眾傳達(dá)信息,而且還可以體現(xiàn)短片所蘊(yùn)含的人文藝術(shù)意蘊(yùn),引起觀眾的共鳴[2]。體育運(yùn)動類宣傳短片就是其中的一個典范。

        根據(jù)對知名運(yùn)動品牌的印象調(diào)查結(jié)果顯示,社會公眾對品牌的好感度的前三位分別是Nike、Adidas、Puma[3],這表示企業(yè)的宣傳工作上對其品牌認(rèn)知度的提高及企業(yè)形象塑造方面取得的效果,其中電視宣傳片功不可沒。在信息傳遞的過程中,藝術(shù)元素經(jīng)過多種節(jié)目制作手法以構(gòu)建視頻影像,對收視群體產(chǎn)生視覺或聽覺的感官?激,最后達(dá)到傳遞所需宣傳主題的效果。如何在電視宣傳片合理運(yùn)用各種藝術(shù)元素與手法來表現(xiàn)體育運(yùn)動品牌及商品,以表現(xiàn)品牌特色與產(chǎn)品特點(diǎn),使所宣傳內(nèi)容達(dá)到更大的功效,是需要探討的問題。

        二、研究方法

        Metz是最早發(fā)展電影影像符號系統(tǒng)的學(xué)者,他定義了視頻信息的五種傳播方式: 影像、文字、語言、音樂、音效,后?此研究結(jié)果被廣泛應(yīng)用于同樣具備聲光傳播效果的電視領(lǐng)域中[4]。體育運(yùn)動類的電視宣傳短片中存在的各種藝術(shù)元素,其傳播效果環(huán)環(huán)相扣,既相互配合也相互影響[3]。

        為探討藝術(shù)元素在體育運(yùn)動類的宣傳短片所發(fā)揮的綜合效應(yīng),本次研究選取了2004~2007年的知名體育運(yùn)動類的宣傳短片256條為研究對象,使用內(nèi)容分析法對宣傳片進(jìn)行解構(gòu),采用了量化的方式進(jìn)?分析,并對藝術(shù)表現(xiàn)手法進(jìn)?歸類比對,以期了解體育運(yùn)動類的宣傳短片中藝術(shù)元素的建構(gòu)與呈現(xiàn)。

        宣傳短片中,主要以文字、視頻、音樂三大傳媒形式承載與體現(xiàn)藝術(shù)元素,因此本次研究采用內(nèi)容分析法對文字、視頻、音樂三大因素建立分析條目,并按條目定義進(jìn)行編碼,以每一條短片為一個基本分析單元,用于分析不同類型的運(yùn)動類宣傳短片中藝術(shù)元素的呈現(xiàn)方式,以及所運(yùn)用的節(jié)目制作手法主要情況與特點(diǎn)。具體說明如下:

        (一)文 字

        宣傳短片的文字包括標(biāo)題與其他說明文字。標(biāo)題的用意在于傳遞宣傳主題,可細(xì)分為:?益型標(biāo)題、生活型態(tài)標(biāo)題、價值觀標(biāo)題、新聞標(biāo)題、爭議性標(biāo)題、命令型標(biāo)題、疑問型標(biāo)題等。除?標(biāo)題之外,輔助說明字幕、識別品牌標(biāo)志以及增加視覺吸引?的文字特效都屬于宣傳短片的“文字”范圍。故對文字的內(nèi)容分析條目細(xì)分為以下四類:1.有無字幕;2.有無文字特效;3.有無標(biāo)語;4.有無品牌標(biāo)志。

        (二)視 頻

        視頻是宣傳短片藝術(shù)元素的主要表現(xiàn)所在,通過空間元素重新排?組合,利用熟悉具體的合成空間,表現(xiàn)目標(biāo)空間抽象、陌生的特質(zhì),有利于受眾對于宣傳信息的解讀、加深印象,同時提升宣傳的藝術(shù)效果。常用的手法有聯(lián)想、隱喻等等。故對視頻的內(nèi)容分析條目細(xì)分為以下五類:1.有無代言人;2.代言人分布;3.有無場景;4.場景分布;5.拍攝表現(xiàn)手法。

        (三)音 樂

        正確的使用音樂不但可以準(zhǔn)確地傳達(dá)訊息,還可以協(xié)助受眾記憶信息內(nèi)容,適當(dāng)?shù)囊魳芳靶蓵閺V告適度的加分,并營造獨(dú)特的氣氛與產(chǎn)品性格,配合所宣傳主題使受眾情緒放松或是興奮。音樂包括背景音樂與音效,旁白的出現(xiàn)有時也會為整體氣氛增添畫龍點(diǎn)睛之效。故對音樂的內(nèi)容分析條目細(xì)分為以下四類:1.有無背景音樂;2.背景音樂分布;3.有無音效;4.有無旁白。

        三、研究結(jié)果分析

        根據(jù)以上研究方法,對所有研究對象進(jìn)行內(nèi)容分析的統(tǒng)計結(jié)果如下:

        (一)文 字

        有189條短片使用字幕輔助說明,占比為73.8%。但是文字特效的運(yùn)用上并不普遍,僅9%的短片運(yùn)用了文字特效。所有的宣傳短片均有品牌或商品標(biāo)志以便于記憶與識別,有28.5%的短片會再加上標(biāo)語以加深印象。

        (二)視 頻

        48.8%的宣傳短片有代言人出現(xiàn),以男性為主,占比為48%。85.2%的宣傳短片有場景設(shè)計, 場景分布中以競賽場景最為常見,占30.7%。其次為練習(xí)場景,占比為20.6%。而在拍攝表現(xiàn)手法方面呈現(xiàn)多元化情況,以戲劇表演(占比25.4%)與信息告知(占比25.4%)為最常見的方式,如表1所示。

        隨著計算機(jī)技術(shù)的發(fā)展,許多宣傳短片內(nèi)容中也呈現(xiàn)以動畫、插畫?取代畫面,?用動畫與虛擬角色來實(shí)現(xiàn)許多特技效果,完成正常人類無法達(dá)到的某些動作,展現(xiàn)更獨(dú)特的藝術(shù)畫面。

        (三)音 樂

        81.6%的宣傳短片有背景音樂,依照不同的氣氛營造需要,多種類型的音樂被廣泛使用,而其中最常被運(yùn)用的是節(jié)奏感強(qiáng)、活?十足的電子樂,占20%。另有49.6%的宣傳短片采用音效增強(qiáng)廣告的聲音表現(xiàn),見表2所示。采用旁白的輔助說明較少,占比為19.5%,可見對于體育運(yùn)動類的宣傳短片,為避免使用語言可能造成的隔閡,多以畫面與音樂等共通語言直接來表現(xiàn)。

        四、結(jié) 論

        “運(yùn)動”強(qiáng)調(diào)的是結(jié)合體能技巧與肢體力量的娛樂活動,而“藝術(shù)”則是運(yùn)用各項(xiàng)素材?表達(dá)內(nèi)心對美感的需求,乍聽之下彼此之間不具有關(guān)聯(lián)。然而在后工業(yè)社會環(huán)境下,藝術(shù)已成為體育運(yùn)動類宣傳短片表現(xiàn)的重要構(gòu)成元素。

        在文字運(yùn)用方面,所有的體育運(yùn)動類宣傳短片均會在文字上體現(xiàn)品牌或產(chǎn)品標(biāo)志做為區(qū)別,以簡短有力的標(biāo)語做為藝術(shù)元素呈現(xiàn),達(dá)到快速宣傳品牌形象的效果。在視頻運(yùn)用方面,體育運(yùn)動類宣傳短片一方面用感性的戲劇表演和代言人特質(zhì)所呈現(xiàn)的藝術(shù)元素來增加吸引力、塑造品牌形象,另一方面也強(qiáng)調(diào)信息告知和產(chǎn)品說明等理性信息的傳遞。在感性與理性的綜合運(yùn)用下,對受眾傳達(dá)融合了各種藝術(shù)元素編排的精彩畫面。在音樂運(yùn)用方面,體育運(yùn)動類宣傳短片多以背景音樂烘托、營造氣氛,而較少使用語言,節(jié)奏鮮明容易記憶的電子樂與搖滾樂是最常采用的背景音樂。通過運(yùn)用多種節(jié)目制作方法,使短片中的藝術(shù)元素互相配合,形成各種?同的藝術(shù)表現(xiàn)。

        參考文獻(xiàn):

        [1] 姚力.論電視廣告的美學(xué)特征——廣告與文學(xué)藝術(shù)比較談[J].東北師大學(xué)報,2005(4).

        [2] 唐濟(jì)生.人文意蘊(yùn)與美學(xué)訴求——談電視宣傳片的功能與手法[J].聲屏世界,2006(3).

        [3] 運(yùn)動品牌調(diào)查報告[EB/OL].豆丁網(wǎng):http://www.docin.com/p- 243822844.html,2011-08-20.

        [4] (意)翁貝爾托???浦?王天清譯.符號學(xué)與語言哲學(xué)[M].天津:百花文藝出版社,2006.

        [5] 薛嵩劍.我國電視體育廣告的內(nèi)容與形式的個案分析[D].福建師范大學(xué),2007.

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