一、數(shù)字藝術(shù)應(yīng)用于

包裝插圖設(shè)計是歷史的必然

科學技術(shù)是推動社會各方面發(fā)展的強大動力。任何藝術(shù)形式都受到科學技術(shù)發(fā)展的直接影響，他們都是隨歷史潮流而動的文化現(xiàn)象，是社會發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。數(shù)字藝術(shù)也是隨科技發(fā)展的產(chǎn)物，是一種技術(shù)類藝術(shù)，是建立在現(xiàn)代科學技術(shù)的基礎(chǔ)上并以科學技術(shù)為核心的新藝術(shù)。作為包裝設(shè)計中占重要視覺元素的包裝插圖設(shè)計也在這種變革中借助數(shù)字藝術(shù)的優(yōu)勢呈現(xiàn)出新的特點，利用數(shù)字藝術(shù)對包裝插圖的處理就是對數(shù)字圖像的處理，包裝插圖生成的過程就是從圖像到圖像的過程。這一過程使包裝插圖設(shè)計在數(shù)字藝術(shù)的作用下得到了質(zhì)的飛躍，具有更自由的創(chuàng)作方式和實現(xiàn)工具，提高了處理包裝插圖的工作效率，呈現(xiàn)出了比傳統(tǒng)手繪更加快捷、全面、多樣化、準確等諸多優(yōu)點。數(shù)字藝術(shù)應(yīng)用于包裝插圖設(shè)計是時代的需求和必然。

二、數(shù)字藝術(shù)在包裝插圖設(shè)計中的應(yīng)用

（一）數(shù)字藝術(shù)在包裝具象插圖中的應(yīng)用

包裝具象插圖是表達商品形象的寫實插圖，是以直觀的形象去表現(xiàn)包裝的內(nèi)容，具有真實感，能如實地表現(xiàn)商品形象，在銷售中起著直接介紹的作用，使消費者通過具體的形象去充分認識商品。具象插圖主要采用攝影或?qū)憣嵉睦L畫手段，用強烈的視覺吸引人，從而引起消費者在情感上的共鳴，并產(chǎn)生購買商品的欲望。傳統(tǒng)手繪的包裝具象插圖，處理難度極大，且不便于修改，效果也難以預(yù)料。利用數(shù)字藝術(shù)實現(xiàn)對包裝具象插圖的處理近年來得到極大重視和長足進步，出現(xiàn)了許多新理論、新方法、新算法、新手段、新設(shè)備。包裝具象插圖中的特效處理轉(zhuǎn)化成了數(shù)字圖像處理技術(shù)。圖像特效以自然、柔和的方式在屏幕上按不同算法顯示出來得到特殊顯示效果。過去需要雙手繪制完成的大量特效具象插圖，逐漸由電腦來完成，計算機將具象插圖合成、變化、轉(zhuǎn)換、制作成新的具有特殊效果的新具象模式，工作時間及強度都大大降低。在包裝插圖特效處理中，使用比較多的是Photoshop和Painter軟件。它對具象插圖進行處理，使設(shè)計師對思維的轉(zhuǎn)換的不確定性得到了最大的發(fā)揮，它是設(shè)計師首選的具象插圖處理工具。它可以像畫家一樣根據(jù)設(shè)計師的感覺進行繪畫，進行類似如水彩、水粉、國畫、丙烯、油畫、壁畫效果的創(chuàng)作與處理。

（二）數(shù)字藝術(shù)在包裝抽象插圖中的應(yīng)用

抽象插圖是非寫實的，抽象化的符號圖形。抽象插圖由于概括、簡潔而具備現(xiàn)代美感。在包裝抽象插圖設(shè)計中它以純粹的點、線、面等幾何圖形為構(gòu)成素材，用理性的歸納方法，將商品形象進行提煉和概括，構(gòu)成抽象的形態(tài)，含蓄地，神似地把商品的內(nèi)在特性表現(xiàn)出來。傳統(tǒng)手繪抽象插圖有時必須利用各種輔助工具，如各種尺子，量角器，模型板，圓規(guī)等等，有時還需精確的測量和計算。

（三）數(shù)字藝術(shù)在包裝裝飾插圖中的應(yīng)用

包裝裝飾插圖是采用簡化、添加、夸張、變形等裝飾手法，對商品進行圖案性的變化的插圖。利用數(shù)字藝術(shù)把商品的形象加以變化、美化、修飾，以及顏色的任意填充和更換使其裝飾的特點更加鮮明地表現(xiàn)出來。

（四）數(shù)字藝術(shù)在包裝漫畫插圖中的應(yīng)用

包裝漫畫插圖采用輕松、幽默的漫畫性夸張，這種表現(xiàn)形式普遍受到年輕一代的歡迎，利用Illustrator和WACOM數(shù)位板結(jié)合，通過使用更簡單易用的人機界面產(chǎn)品，形成時尚漫畫插圖，在運用上更人性化、更自然、更直觀地使用數(shù)字藝術(shù)，縮短了人與數(shù)字藝術(shù)之間的距離。

無論是具象插圖、抽象插圖、裝飾插圖還是漫畫插圖等，在包裝設(shè)計中都不是孤立的，而是相互結(jié)合的。不同的數(shù)字工具有不同的藝術(shù)特效，設(shè)計者有必要在設(shè)計中使用各種工具的配合，利用不同軟件的特色，以求達到最佳的包裝插圖設(shè)計效果。

三、數(shù)字藝術(shù)在包裝插圖應(yīng)用中的弊端

（一）易被模仿和抄襲

數(shù)字藝術(shù)的特點是設(shè)計精確、效率高、便于更改，還可以大量復(fù)制，操作非常便捷。同時，網(wǎng)絡(luò)信息的高速流通也給包裝插圖的來源提供了方便，這樣的快捷方式一方面使設(shè)計者的手邊有了大量的現(xiàn)成資料，很多設(shè)計者為了追求商業(yè)的高效率，在進行包裝插圖設(shè)計時很少使用原創(chuàng)圖片，而是利用網(wǎng)絡(luò)來源進行插圖拼湊。

（二）缺乏個性

現(xiàn)今的包裝市場，絢麗多彩的顏色爭奇斗艷，貨架上都是顏色鮮艷醒目閃光的包裝插圖。設(shè)計者好像只是在追求視覺上的沖擊，而缺乏插圖設(shè)計的獨特性和藝術(shù)性。

（三）缺乏創(chuàng)新

數(shù)字藝術(shù)的確給包裝設(shè)計帶來了許多幫助，使設(shè)計者從許多煩瑣的具體制作中解放出來，在設(shè)計制作方式上帶來了革命性的變化。然而很多設(shè)計者一味的依賴電腦特技的效果，一味專注于軟件的更新和技術(shù)的專研，在包裝插圖設(shè)計過程中，不假思索，不加構(gòu)思，直接進行計算機操作，往往成為電腦的奴隸，設(shè)計出的作品也往往不盡人意，缺乏創(chuàng)新。

四、如何利用數(shù)字

藝術(shù)為包裝插圖設(shè)計服務(wù)

（一）包裝插圖要創(chuàng)新

通過數(shù)字藝術(shù)表現(xiàn)包裝插圖有諸多優(yōu)越性，但同時也要清醒地認識到，技術(shù)并不是萬能的。不是“一切”，計算機只是一種工具，就如同傳統(tǒng)的筆和紙。它包含的是一種精確的理性的邏輯思維，與設(shè)計要求的感性的美學思維是不一樣的。[3]計算機繪圖也有局限性和不足，比如，它很難在設(shè)計構(gòu)思過程中及時表達設(shè)計者腦中轉(zhuǎn)瞬即逝的靈感火花。無論計算機如何先進，尚不能代替人的創(chuàng)造和感覺。特別是要注意，在設(shè)計過程中如果長期依賴于計算機，就會固化設(shè)計者的設(shè)計思維，對創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)帶來不利。

（二）包裝插圖要個性化，人性化。

設(shè)計不只是形式，設(shè)計最終表現(xiàn)的是人的思想，設(shè)計作品最終目的是給消費者提供更方便更美觀的產(chǎn)品。消費者需求的是多樣化的包裝插圖設(shè)計。例如，有時一個產(chǎn)品為適應(yīng)不同地區(qū)，不同消費群體，如兒童、老人、殘疾人、孕婦，需要有多種形式的包裝插圖。從創(chuàng)意、規(guī)格、材質(zhì)到制作方法，都要有不同的要求。同時，包裝插圖設(shè)計需要一種親和力，人們在消費的同時需要自己的情感能得到尊重，個性能得到喧泄，感情能得到溝通。

（三）包裝插圖要有藝術(shù)性

數(shù)字藝術(shù)畢竟還是藝術(shù)，盡管數(shù)字藝術(shù)是以計算機科技為核心，計算機在插圖處理方面具有強大的能力，但包裝設(shè)計的結(jié)果是需要展示給人們，供人們使用的，同時它在日常消費中對大眾具有審美引導和潛移默化的提升社會綜合審美力的作用。所以在包裝插圖設(shè)計中，不能使技術(shù)的規(guī)則大于藝術(shù)的規(guī)則，更不能以技術(shù)數(shù)字形式的外衣來掩飾文化觀念的淺薄。優(yōu)秀的包裝設(shè)計者，在設(shè)計過程中更應(yīng)當倡導美好，優(yōu)雅的藝術(shù)態(tài)度和藝術(shù)創(chuàng)新能力的養(yǎng)成。

（作者簡介：黃俊敏，成都紡織高等?？茖W校藝術(shù)系講師）