陳志勇 周連山

【摘要】“圖文并重”作為辦報理念，既是時代的需要，讀者的需要，也是報紙發(fā)展的需要，競爭的需要。如何讓圖片“重”起來？首先要探究圖片新聞的規(guī)律和獨特性；其次要研究圖片，科學決策；第三是要建立科學的圖片運營機制。

【關鍵詞】新聞圖片圖文并重圖片運營

一、從圖文并“茂”到圖文并“重”

上個世紀八十年代，新華社穆青、蔣齊生兩位先行者分別提出了“圖文并重”、“兩翼齊飛”的新辦報理念。其實，之前他們提出的是“圖文并茂”而非“圖文并重”?！懊迸c“重”一字差，但內(nèi)涵卻不同。當初提出的“茂”是針對報紙要多刊發(fā)圖片、用大圖片而言。之后改為“重”，含義有了升華，就是說，圖片不該僅僅是“配圖、美化版面”的附屬功能，而是獨立的影像新聞傳播手段，也要“唱主角”。這是時代的需要，讀者的需要，是報紙發(fā)展的需要，是競爭的需要。1990年在銀川召開的首屆全國報紙總編輯新聞攝影研討會上“圖文并重，兩翼齊飛”作為辦報思想形成共識。從此，中國的報人、新聞攝影人高舉“圖文并重、兩翼齊飛”的大旗，為實現(xiàn)這一目標而奮力前行。

二、現(xiàn)狀與反思

電視的普及，網(wǎng)絡的興起，使傳播進入“影像時代”?！皧W運會”、“飛船升天”、“9·11事件”、“海灣戰(zhàn)爭”、“汶川大地震”、“非典事件”……百聞不如一見，圖片、電視影像的傳播，仿佛將受眾帶入事件現(xiàn)場，與事件當事人同喜、同樂、同憂，這就是影像傳播的力量！尤其是網(wǎng)絡高速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡圖片、視頻的承載量大；照相機、手機的普及，使得影像的采集、傳播，不再是專業(yè)攝影師的專利，采集、傳播已進入了“全民化”時代。居安思危，面對激烈的競爭，“影像短板”的平面媒體，讓圖片“重”起來，是報紙應有的抉擇。

如今，很多平面媒體都在踐行“圖文并重”辦報理念，尤其是一些走向市場的晚報、都市類報紙，紛紛建立起科學的圖片運營機制，成立“視覺中心”、設置“圖片總監(jiān)”、增強圖片編輯隊伍、擴大攝影部主任的權(quán)利、網(wǎng)羅攝影人才等。筆者所在的省委機關報《安徽日報》更是積極行動，制定了“圖片帶版面圖片帶新聞”的辦報方針，開設了頭版重要新聞欄目《江淮新風貌》、社會新聞專題欄目《江淮聚焦》、深度圖片專題欄目《視線》、安徽自然與人文地理欄目《皖韻》等。這些欄目關注了宏觀發(fā)展，關注了社會新聞，關注了百姓民生，關注了自然、人文……相輔相成，讓圖片新聞“重”了起來，報紙辦得有聲有色。然而，一些平面媒體，照片用得多了，尺寸放得大了，其結(jié)果是報紙版面好看了些，并沒有達到“并重”的效果。究其原因，是只領會其表面，而未深究其精髓。精髓是什么？“重”體現(xiàn)在哪里？答案是刊發(fā)圖片要像刊用文字一樣，將圖片作為獨立、獨特的新聞傳播手段對待。讓圖片獨立傳播新聞，讓攝影記者通過圖片表達觀點。當然，我們不是“圖片報”，并不是在版面的面積上圖文“平分秋色”而是一種理念，是完整經(jīng)營報紙的思想。不需擔心文字在報紙的“主導地位”被撼動，因為“一張報紙可以沒有圖片，但不可以沒有文字”。

三、如何讓圖片“重”起來

1、探究圖片新聞的規(guī)律和獨特性

要讓圖片在報紙上“重”起來，首先要了解圖片新聞的規(guī)律和獨特性。

圖片看似簡單，其實復雜。因為看起來簡單，許多平面媒體沒有足夠重視和深入探討。很長一段時間，大家認為圖片就是“照相”。即便是招聘攝影記者，門檻也很低，甚至將所謂文字不“靈光”的人塞到攝影部來。

要說圖片挺復雜，復雜在哪里？從新聞層面說，區(qū)別于文字的是，圖片新聞是靠影像說事的，它涉及到影像的表達。

圖片新聞涉及到技術性和藝術性。圖片要講究構(gòu)圖、講究用光、講究色彩、講究瞬間、講究情感……這些涉及到相應的各門類學科。

圖片報道涵蓋了眾多領域。每年一度的“荷蘭新聞攝影比賽”設置的獎項就有：突發(fā)新聞類、代熱點類、一般新聞類、新聞人物類、日常新聞類、肖像類、體育專題類、體育動作類、自然類、藝術與娛樂類等10大類。而且每類還細分單幅和專題類。如此多類別是發(fā)展的結(jié)果，是受眾日益增長，一睹為快的對影像的需求。

圖片新聞表現(xiàn)手法的多樣式。不同的題材、體裁，需不同的表現(xiàn)手法，為內(nèi)容服務迫使影像表達要“多樣式”：現(xiàn)場記錄、新聞特寫、環(huán)境肖像、人物肖像、場景攝影、場景加肖像、微距攝影、檔案式攝影、觀念攝影、夜景攝影、航空攝影、水下攝影等。不同樣式會有不同的評價標準。

圖片新聞還涉及到圖片編輯、版式設計。

2、研究圖片，科學決策

既然圖片除與文字新聞的共性外，還有其它特質(zhì)，我們的決策者和版面編輯，就要了解其特質(zhì)，做到心中有數(shù)，定奪有章法。

筆者曾多次參加全國性、區(qū)域性、行業(yè)性的新聞攝影研討會和論壇。其實，會議的主辦者都希望決策者和版面編輯能夠蒞臨，向其介紹研討、總結(jié)出的科學的圖片運營機制、新聞攝影采編經(jīng)驗，以及國際新聞攝影發(fā)展方向的信息，激發(fā)他們對圖片的興趣，引起他們的重視，為決策奠定專業(yè)基礎。然而，多數(shù)情況是，這樣的會議轟轟烈烈地啟動后，少有決策者和版面編輯能靜心聽進去。其實，“新聞攝影也是可以表達觀點的，不是‘照相這么簡單”。決策者或版面編輯需要花時間深究具體的圖片影像，制定“圖文并重”的發(fā)展戰(zhàn)略，建立完善的新聞攝影體制和科學的圖片運營機制，招攬優(yōu)秀的專業(yè)人才，總之，知曉圖片的特性會讓決策者文圖“兩手”都硬起來。

3、建立科學的圖片運營機制

一張報紙能否建立科學運營機制，是讓報紙立于不敗之地重要保證。完善的新聞攝影體制和科學的報紙圖片運營機制，是實現(xiàn)“圖文并重兩翼齊飛”的基礎，不可忽視。

讓人欣喜的是，一些較早覺悟的報紙開始吸收國外報紙的成功經(jīng)驗，大膽改變報社的攝影機構(gòu)體制，如《東方早報.》、《南方都市報》、《新快報》等報的新聞攝影體制都讓大家耳目一新。

（1）集合圖像，成立視覺中心。圖片屬視覺范疇。與其相應的還有插圖、版式等有形圖像。上海《東方早報》率先以“大視覺”概念統(tǒng)領，在國內(nèi)第一家建立報社“視覺中心”，做法是：設立圖片采集部、圖片編輯部、視覺設計部、后期制作部四個部門。這四個部門環(huán)環(huán)相扣，是一幅新聞照片從策劃拍攝到見報必須走完的流程中的四個環(huán)節(jié)，同時又可相互牽制，互為制約，以保證報紙視覺要素的高質(zhì)量。

為保證機制科學、有效地運營，《東方早報》還編制了《東方早報圖片采編手冊》，其中有視覺理念、圖片評價標準、技術要求、圖片說明寫作規(guī)范、日報圖片編輯流程、圖片使用原則等內(nèi)容，它從圖片理念、職業(yè)道德、版面需求、說明寫法等方面做出了明確細致的規(guī)定，這本手冊的科學性、標準化、可執(zhí)行性對新聞攝影采編人員的工作有很強的指導作用。

《東方早報》還借鑒了《華盛頓郵報》把照片分為信息型、圖解型、情緒型和親近型四類的做法，對于圖片的評價則從新聞價值、技術質(zhì)量、視覺表達、要素核實、圖片說明等5個方面來綜合考量。

《東方早報》科學的圖片運營機制的成功范例，被業(yè)內(nèi)贊譽為“東早模式”，一些報紙競相效仿。《南方都市報》、《新快報》、《嘉興日報》等報紙都成立了“視覺中心”。如今，這些報紙的“視覺中心”不僅僅完善了圖片的科學運營機制，還擴展至“流媒體”進入“全媒體”時代。

（2）設置“圖片總監(jiān)”統(tǒng)領圖片運營。一些報紙未并未建立“視覺中心”，為統(tǒng)領圖片運營，設置“圖片總監(jiān)”職位也是一種好辦法。那么，什么樣的人能勝任“圖片總監(jiān)”這一角色呢？《華商報》總編輯張富漢對增設“圖片總監(jiān)”崗位深有體會：“圖片總監(jiān)是圖片新聞運作體系中的‘鑒賞權(quán)威，是影響、決定新聞攝影產(chǎn)品命運的一道關口。所以授權(quán)‘圖片總監(jiān)在夜班處理一切照片，擁有決策權(quán)。當然，權(quán)大責任也大。”“圖片總監(jiān)”一職不僅僅是“文字靈光”就能夠勝任的，要有政治把握能力、新聞發(fā)現(xiàn)能力、圖片鑒賞能力、新聞策劃能力、文字駕馭能力、流程協(xié)調(diào)能力。

不同的報紙，對“圖片總監(jiān)”職責范圍有不同的規(guī)定：

《南方都市報》圖片總監(jiān)的職責：對南方都市報編委會負責；協(xié)調(diào)與新聞、財經(jīng)、體育、娛樂、生活等部門的關系；建立南方都市報圖片編輯標準及對不同攝影記者的專業(yè)定位；對外品牌延伸、對內(nèi)技能培訓。

《深圳特區(qū)報》圖片總監(jiān)三個重要職責：樹立報紙的視覺標準；建立報紙的視覺體系；確立報紙的視覺風格。

（3）加強圖片編輯隊伍。在很多報紙都沒有或很少設置圖片編輯崗位，多為文字編輯替代。即便是有圖片編輯，其職責也是有限的。鑒于圖片新聞的專業(yè)性和運營特質(zhì)，加強圖片編輯隊伍顯得尤為重要。

《南方都市報》圖片編輯的工作職責可做參考：幫助記者挑選新聞照片，把不好的照片盡量控制在投稿流程之外；與責任編輯、美術編輯三方相互搏弈，達到“偉大的妥協(xié)”；與攝影記者、文字記者、文字編輯一同進行專題策劃。

新華出版社出版的《新聞攝影學概論》，專門為圖片編輯寫了一章，歸納其職能為：一是組織攝影報道，二是策劃攝影報道，三是編輯照片稿，四是集納（綜合）攝影專題，五是發(fā)掘與運用資料照片和文字資料，六是對口發(fā)稿。

圖片編輯承擔著讓攝影記者的勞動在版面上結(jié)果的任務，通過圖片編輯的工作對培養(yǎng)攝影記者的綜合素質(zhì)也有著重要作用。

實踐證明，設立圖片總監(jiān)和圖片編輯是報紙落實“圖文并重、兩翼齊飛”辦報理念，提高報紙圖文水平的一個重要舉措。中國新聞攝影學會會長于寧對建立科學的圖片運營機制的看法是：“設立專職負責攝影的副總編輯或攝影總監(jiān)，從領導體制、組織機構(gòu)上保證科學高效的圖片報道機制的完善”。

當然，每個報社都有自己的運作管理方式，不管是哪種新聞攝影體制，只要符合和有利于“圖文并重、兩翼齊飛”辦報理念的落實，有利于報紙圖片的科學運營機制，就是好的?！?/p>

（作者單位：安徽日報社）

責編：姚少寶