彭柳 鐘嘉榮

【摘要】粵語(yǔ)在大眾媒介中表達(dá)空間較廣，被粵港澳地區(qū)及海外媒介普遍使用?；浾Z(yǔ)與電視民生新聞這種形式結(jié)合后相得益彰，傳播效果好。本文以南方電視臺(tái)《今日最新聞》節(jié)目為個(gè)案，對(duì)廣州本土粵語(yǔ)民生電視新聞節(jié)目進(jìn)行媒體觀察，以期對(duì)其發(fā)展策略提出建議。

【關(guān)鍵詞】粵語(yǔ)；民生電視新聞；《今日最新聞》

由于粵語(yǔ)使用人群達(dá)1億、海外影響力大、歷史悠久、擁有較完善文字系統(tǒng)等原因，其在大眾媒介中表達(dá)空間較我國(guó)其他方言廣，并長(zhǎng)期應(yīng)用于電視節(jié)目中?；浾Z(yǔ)作為大眾傳播媒介用語(yǔ)之一，功能分化的結(jié)果就是民生化、通俗化。因此，粵語(yǔ)由于其自身特殊的文化背景及其位勢(shì)特點(diǎn)，與電視民生新聞這種形式相結(jié)合后有很好的傳播效果。結(jié)合朱壽桐對(duì)民生新聞的定義①，粵語(yǔ)民生電視新聞指的是用粵語(yǔ)播報(bào)從民眾視角反映民眾生活的電視新聞。當(dāng)前，廣州地區(qū)三大電視臺(tái)新聞節(jié)目收視率靠前的絕大多數(shù)是粵語(yǔ)民生新聞節(jié)目，同時(shí)它又面臨著受眾群體相對(duì)單一、同類(lèi)節(jié)目林立、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈等危機(jī)。

廣州地區(qū)粵語(yǔ)民生電視新聞歷史沿革及概況

粵語(yǔ)電視節(jié)目傳播區(qū)域里尤其是珠三角地區(qū)海外媒體包括香港媒體滲透嚴(yán)重，很長(zhǎng)時(shí)間里香港翡翠臺(tái)粵語(yǔ)新聞收視率雄踞第一，廣東電視媒體在國(guó)內(nèi)收視市場(chǎng)份額上居于香港兩大電視臺(tái)之后。為應(yīng)對(duì)這種局面，1988年國(guó)家廣電部批準(zhǔn)珠江頻道、廣州頻道使用粵語(yǔ)播出節(jié)目。2001年中國(guó)大陸第一個(gè)上星播出的粵語(yǔ)頻道——南方電視臺(tái)成立，廣東電視市場(chǎng)形成了廣東電視和南方電視兩個(gè)省級(jí)電視臺(tái)的特殊格局，至2005年廣東、南方兩個(gè)電視臺(tái)收視占有率合起來(lái)多次超越香港電視無(wú)線與亞視之和。[1]據(jù)尼爾森公司統(tǒng)計(jì)，2006年這兩家省級(jí)電視臺(tái)在廣東及廣州等的收視率已從根本上處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。②

廣東各電視臺(tái)均保持普語(yǔ)和粵語(yǔ)雙語(yǔ)混合“雙主流”覆蓋趨勢(shì)，并實(shí)踐出多種并存模式，例如南方電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道（普語(yǔ)）和都市頻道（粵語(yǔ)），廣州電視臺(tái)主頻道午間新聞(普語(yǔ))和早晨、晚間時(shí)段新聞(粵語(yǔ))等。目前廣東新聞節(jié)目收視率排名前十的絕大部分是粵語(yǔ)新聞，如央視—索福瑞調(diào)查，2011年1月16日至2月15日所有頻道新聞節(jié)目廣州地區(qū)收視前十的全是粵語(yǔ)新聞。③

譚天教授認(rèn)為：“‘民生新聞并非誕生于江蘇而是廣東，面對(duì)香港電視的民生化新聞，廣東電視新聞早在上世紀(jì)90年代起就日趨民生，只可惜廣東人務(wù)實(shí)低調(diào)，不善于進(jìn)行理論總結(jié)，沒(méi)有給廣東電視新聞貼上‘民生新聞的標(biāo)簽?！盵2]廣州地區(qū)三大電視臺(tái)影響力大的粵語(yǔ)民生新聞節(jié)目主要有：廣州電視臺(tái)資訊型民生新聞《今日?qǐng)?bào)道》，評(píng)論型民生新聞《新聞日日睇》；廣東電視臺(tái)評(píng)論型民生新聞《今日關(guān)注》，資訊型民生新聞《新聞在線/最前線》；南方電視臺(tái)評(píng)論型民生新聞《今日最新聞》。本土粵語(yǔ)民生新聞已完成起步期的成長(zhǎng)，某些欄目已成為當(dāng)?shù)厣踔寥珖?guó)知名的品牌欄目，但如何延長(zhǎng)欄目成熟期，在穩(wěn)固影響力的同時(shí)進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度和美譽(yù)度，進(jìn)而提高媒體公信力是其未來(lái)發(fā)展的方向。

粵語(yǔ)民生電視新聞《今日最新聞》現(xiàn)狀分析

國(guó)內(nèi)首個(gè)覆蓋全球的粵語(yǔ)衛(wèi)星電視頻道——南方電視臺(tái)TVS-2《今日最新聞》欄目雖開(kāi)播較晚，但在形式和定位上參考借鑒了相對(duì)成熟的同類(lèi)型節(jié)目經(jīng)驗(yàn)又形成自身報(bào)道風(fēng)格，精心打造特色欄目品牌，開(kāi)播后產(chǎn)生了較大的社會(huì)影響力，在南方電視臺(tái)自辦新聞節(jié)目中收視率長(zhǎng)期位居前列，在2011年1月從30分鐘延長(zhǎng)至45分鐘。

板塊結(jié)構(gòu)清晰緊湊。基于受眾的視覺(jué)注意習(xí)慣和節(jié)目編排整體架構(gòu)設(shè)計(jì)，《今日最新聞》分為三大板塊，以配上簡(jiǎn)潔語(yǔ)言和音樂(lè)的節(jié)目預(yù)告連接。這種以多個(gè)板塊搭建節(jié)目框架，主持人在每則新聞播報(bào)后作點(diǎn)評(píng)的模式，脈絡(luò)清晰，條理分明，結(jié)構(gòu)緊湊。

今日最爭(zhēng)議——特色互動(dòng)環(huán)節(jié)，每天提出某一熱點(diǎn)話題收集觀眾意見(jiàn)并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)。話題涉及市政或日常生活等與市民息息相關(guān)的民生問(wèn)題。直播中觀眾以手機(jī)短信的形式發(fā)送投票序號(hào)及發(fā)表評(píng)論，投票情況實(shí)時(shí)顯示，評(píng)論在屏幕下方滾動(dòng)播出。節(jié)目尾聲主持人公布投票結(jié)果，并就當(dāng)日“最爭(zhēng)議”話題發(fā)表評(píng)論。入選“百姓最金句”的短信評(píng)論在下一期節(jié)目結(jié)束放送字幕時(shí)被讀出。

民生最熱點(diǎn)——主體環(huán)節(jié)。以“看片＋評(píng)論”形式報(bào)道公共決策、社會(huì)事件、公共事業(yè)、市民投訴、意外事故等新聞，關(guān)注每天的民生熱點(diǎn)。節(jié)奏明快的新聞簡(jiǎn)訊“今日之最”盤(pán)點(diǎn)每日焦點(diǎn)。信息真實(shí)、及時(shí)，評(píng)論尖銳、深刻，多角度反映百姓心聲。

發(fā)現(xiàn)最新鮮——搜羅各種新鮮有趣的人和事，也介紹傳統(tǒng)文化、民風(fēng)民俗、旅游信息等。已推出《粵劇人生》《尋找廣州美食》《彭彭看澳門(mén)》《地道廣州人》等專(zhuān)題報(bào)道。

采編播報(bào)本土化特色。《今日最新聞》以“同聲同氣自己人”和“今日最新聞，老友一齊品”為口號(hào)，彰顯粵語(yǔ)播報(bào)和民生性強(qiáng)的特點(diǎn)。主持人和記者都用充滿粵語(yǔ)特色的詞匯、風(fēng)格，以講故事、聊天的口吻和方式展示新聞事件，極富生活氣息和人情味。主持人盡力淡化播報(bào)的概念，使用談話式的評(píng)論，注重情感的傳達(dá)。

《今日最新聞》對(duì)本土信息進(jìn)行“實(shí)用化”處理，契合粵語(yǔ)文化強(qiáng)調(diào)實(shí)用性的特點(diǎn)。其選題不僅要涵蓋本地?zé)狳c(diǎn)事件和社會(huì)熱點(diǎn)話題，還要求新聞稿件“有用”，讓受眾獲得與自身相關(guān)、實(shí)用的信息。

欄目對(duì)非本土信息找尋事件與受眾之間的聯(lián)系點(diǎn)，通過(guò)本地化解讀進(jìn)行深挖掘再行報(bào)道。如日本“3·11”大地震，《今日最新聞》的連續(xù)報(bào)道既有大量及時(shí)報(bào)道日本地震及核電站核泄漏的新聞，又有報(bào)道事件對(duì)本地各行業(yè)所產(chǎn)生的影響等新聞，還幫助本地居民聯(lián)系在日親人，傳播實(shí)用信息如《地震急救包 自己做都沒(méi)問(wèn)題》，關(guān)注在日中國(guó)人尤其是廣東人的情況等。此種做法不僅在重大國(guó)際事件報(bào)道中起到信息橋梁作用，還運(yùn)用本土視角進(jìn)行信息轉(zhuǎn)化，將受眾與事件關(guān)聯(lián)起來(lái)，更好地實(shí)現(xiàn)議程設(shè)置的功能。

精心打造主持與記者特色品牌形象?！督袢兆钚侣劇妨ν浦鞒?、記者成為媒體品牌的象征符號(hào)和形象代言人。欄目組以主持人彭彭詼諧辛辣的點(diǎn)評(píng)為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行大力推廣，先后推出過(guò)4次以其為主角粵味十足的宣傳片，還用他作詞作曲的粵語(yǔ)歌曲為節(jié)目主題曲。彭彭以調(diào)侃的語(yǔ)氣針砭時(shí)弊，原汁原味的百姓話語(yǔ)和說(shuō)話方式，親切的市井生活氣息正是粵語(yǔ)民生新聞的風(fēng)格優(yōu)勢(shì)。

《今日最新聞》有意識(shí)地以整體形象去包裝記者，這比單打獨(dú)斗的記者個(gè)體更有號(hào)召力和影響力。欄目有一系列規(guī)范，例如稱(chēng)市民作“老友”，旗下記者以“老友記”為頭銜，著力從關(guān)鍵詞出發(fā)打造“市民的朋友”品牌形象和欄目特色，記者在采訪、出鏡及撰稿時(shí)都保持與市民朋友般親近的姿態(tài)。為彰顯欄目代言人和節(jié)目負(fù)責(zé)人形象，記者和主持人全程負(fù)責(zé)采訪、寫(xiě)稿、畫(huà)面編輯、出鏡。

走進(jìn)民眾中，注重傳受互動(dòng)?！督袢兆钚侣劇穼⒃捳Z(yǔ)權(quán)更多地交給市民，大量地街頭現(xiàn)場(chǎng)采訪普通老百姓，并啟用微博、網(wǎng)站、手機(jī)信息以及DV記錄等多種受眾參與方式，建立了門(mén)戶社區(qū)網(wǎng)站發(fā)布新聞視頻，加入投票和活動(dòng)公布等功能，觀眾成了新聞提供者和評(píng)論者。

欄目組跳出電視框架，通過(guò)開(kāi)展活動(dòng)走近民眾，曾在廣州老四區(qū)舉辦多場(chǎng)戶外大型觀眾見(jiàn)面會(huì)，主持人和一眾“老友記”以及編輯、監(jiān)制在現(xiàn)場(chǎng)與受眾互動(dòng)游戲、贈(zèng)送禮品，還邀請(qǐng)本土說(shuō)書(shū)人傳播粵語(yǔ)文化、招募DV記者及配音員。

從《南方最新聞》看粵語(yǔ)民生電視新聞的發(fā)展策略

立足民生，做出本土特色?！督袢兆钚侣劇肪庉嬵欍憽Ⅰ矣郎谠L談中提出要多留意身邊的新聞資源，制作既有實(shí)用性又有觀賞性的小專(zhuān)題系列，構(gòu)建具有特色的“老友記”品牌?；浾Z(yǔ)民生電視新聞優(yōu)勢(shì)是新聞?wù)Z言貼近性、取材本土化、敘述視角民眾化，其民生性集中體現(xiàn)在對(duì)本土信息的絕對(duì)控制、深層挖掘和對(duì)非本土信息的本地化解讀。例如，點(diǎn)評(píng)型粵語(yǔ)民生新聞的代表《新聞日日睇》不斷拓展民生題材范圍，節(jié)目以頭條、沖突、交流、正義、災(zāi)難、趣聞等逐個(gè)分類(lèi)，并適時(shí)插播配有新聞?wù)掌谋就粱浾Z(yǔ)音樂(lè)MV。主持人將新聞事件轉(zhuǎn)化為“拉家常”式聊天話題，以“粵味”十足的平民化視角和語(yǔ)言展開(kāi)解讀評(píng)說(shuō)，表現(xiàn)出對(duì)草根民生的真實(shí)觀照和深厚的本土文化情懷。

發(fā)展國(guó)際視野，服務(wù)港澳以及海外粵語(yǔ)觀眾群?；浾Z(yǔ)在港澳及海外有重大影響，但目前粵語(yǔ)電視新聞的內(nèi)容供應(yīng)商多來(lái)自香港新聞機(jī)構(gòu)，這種格局不利于我國(guó)對(duì)外傳播事業(yè)的發(fā)展，并影響國(guó)際傳播市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)的平衡。因此，粵語(yǔ)民生電視新聞在對(duì)全球化內(nèi)容進(jìn)行本土化解讀的同時(shí)，注意報(bào)道地方化內(nèi)容的全球化視野，內(nèi)容本土但不瑣碎，視角民生但不狹隘，并且加強(qiáng)節(jié)目包裝、品牌建設(shè)和推廣。粵語(yǔ)圈新聞媒體集團(tuán)化、多媒體的發(fā)展趨勢(shì)也將使粵語(yǔ)民生新聞保持頑強(qiáng)的生命力和廣闊的前景。

適應(yīng)受眾群體及需求的變化，朝“公民新聞”轉(zhuǎn)型。隨著公民社會(huì)的初步建設(shè)、社會(huì)文化的多元化、受眾媒介素養(yǎng)的提高，各粵語(yǔ)民生新聞多次改版，改變初期“報(bào)憂不報(bào)喜”、版面充斥大量負(fù)面信息的做法，但多還停留在“小市民新聞”層次，不能真正反映百姓全面、完整的生存狀態(tài)，報(bào)道內(nèi)容過(guò)于灰色，報(bào)道取向過(guò)于市井甚至庸俗，選題瑣碎甚至嘩眾取寵，對(duì)事件的解讀表層化?；浾Z(yǔ)民生新聞要順應(yīng)受眾心理需求進(jìn)行調(diào)整，用大民生視角構(gòu)建公共領(lǐng)域意識(shí)，提供更豐富深刻的社會(huì)熱點(diǎn)信息，滿足民眾更多的社會(huì)表達(dá)及參與權(quán)，擔(dān)當(dāng)社會(huì)各群體溝通橋梁，“在吃喝拉撒、油鹽醬醋茶之外，公民生活囊括了權(quán)利表達(dá)、權(quán)利實(shí)現(xiàn)、社會(huì)互動(dòng)、社會(huì)參與、公民自治、文化自覺(jué)等無(wú)比豐富的內(nèi)容，民生新聞應(yīng)該把鏡頭更多地給予這些更為本質(zhì)的生活領(lǐng)域”[3]。

多渠道搭建傳受互動(dòng)平臺(tái)，擴(kuò)展粵語(yǔ)民生電視新聞傳播范圍。網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、樓宇電視等新型視聽(tīng)傳媒形態(tài)為粵語(yǔ)民生新聞的傳播提供了更廣闊的空間，為節(jié)目品牌構(gòu)建提供了更多渠道?！缎侣勅杖枕贰癎4出動(dòng)”板塊在廣州公交車(chē)與的士移動(dòng)電視播放，縮短與“街坊”的距離并讓節(jié)目家喻戶曉。眾多粵語(yǔ)民生電視新聞把節(jié)目上傳到官方網(wǎng)站，同時(shí)土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等知名視頻網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載；觀眾通過(guò)選擇、點(diǎn)播、發(fā)表評(píng)論實(shí)現(xiàn)與節(jié)目的互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體成為粵語(yǔ)民生新聞推廣節(jié)目、與受眾互動(dòng)的重要渠道。這無(wú)疑使節(jié)目的影響力擴(kuò)大，受眾面得以拓寬，促進(jìn)節(jié)目品牌的可持續(xù)發(fā)展，對(duì)新移民增多粵語(yǔ)人群減少、受眾老齡化威脅下的粵語(yǔ)民生新聞培養(yǎng)非粵語(yǔ)及青年受眾意義尤為重要。

粵語(yǔ)民生電視新聞要獲得長(zhǎng)足發(fā)展并保持強(qiáng)勢(shì)媒體地位，須培養(yǎng)強(qiáng)烈的文化意識(shí)，不斷打造節(jié)目的文化符號(hào)，以粵語(yǔ)為話語(yǔ)符號(hào)，以民生為報(bào)道視角，成為不可或缺的文化載體。

（本文為廣州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)發(fā)展“十二五”規(guī)劃2011年度課題《廣州地區(qū)粵語(yǔ)電視新聞的現(xiàn)狀及發(fā)展策略研究》的階段性成果）

注 釋?zhuān)?/p>

①民生新聞概論：“簡(jiǎn)而言之，民生新聞就是反映民眾生活的新聞?！?/p>

②南方廣播影視傳媒集團(tuán)概況顯示：“2006年上半年在境內(nèi)外電視媒體競(jìng)爭(zhēng)最激烈的廣州地區(qū)，境內(nèi)電視與境外電視的收視市場(chǎng)份額比例為64.8:35.2”，http://www.smc.gd.cn/smc3/smcje/index.shtml

③分別是《今日關(guān)注》《廣視新聞》《630新聞》《新聞簡(jiǎn)報(bào)》《新聞日日睇》《至經(jīng)濟(jì)》《今日最新聞》《今日?qǐng)?bào)道》《新聞快訊》《講開(kāi)又講》.央視-索福瑞2011年1月16日-2月15日；全天；4歲以上所有人。

參考文獻(xiàn)：

[1]區(qū)念中.以差異化戰(zhàn)略構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)——南方電視臺(tái)的成長(zhǎng)之路[J].中國(guó)記者，2006(2).

[2]楊卓興,譚天.給力“珠江” 稱(chēng)雄南粵——關(guān)于廣東電視臺(tái)珠江頻道的對(duì)話[J].南方電視學(xué)刊，2011(1).

[3]王雄.七年之癢：電視民生新聞的轉(zhuǎn)型之路[J].新聞?dòng)浾撸?009(11).

（彭柳為暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)博士生，華南師范大學(xué)教育信息技術(shù)學(xué)院新聞傳播系副教授；鐘嘉榮為廣東南方電視臺(tái)新聞中心記者）

編校：張紅玲