周素娟

在民生新聞、社會新聞、娛樂新聞等“大行其道”的今天，主題性新聞報道顯得“形單影只”。但不可否認，主題性新聞報道在各類主流媒體中占有舉足輕重的地位，仍是各類報道中的重中之重。所謂主題性報道是指具有明確主題思想的新聞報道，這種報道往往是集新聞與宣傳特征于一體的，它是以一定時期各級黨委政府的中心工作為基礎，以貫徹落實黨委政府各項決策部署，反映和總結(jié)經(jīng)驗、成就等為主要內(nèi)容的一種新聞報道形式，承擔著宣傳黨和政府方針政策、引導輿論、傳播信息的重要職責。無論是各級領導還是電視媒體的管理者都非常重視這項宣傳報道。但如何創(chuàng)新主題性宣傳報道，使其達到應有的宣傳效果，這需要廣大采編人員下一番工夫。

一是報道內(nèi)容要創(chuàng)新，使主題性宣傳有活力。主題性報道往往是就某一時期的宣傳需要而安排的報道，是當前主流媒體新聞報道的重要形式，是弘揚主旋律、實現(xiàn)正確輿論導向的重要途徑。一提到主題性報道，往往給人的感覺就是報道內(nèi)容應是政治性、政策性很強的宣傳，采編稿件時必須按“規(guī)定動作”，不能越“雷池半步”。這就造成許多主題性報道成為枯燥的宣教，從解說詞到同期聲都生硬、干巴，讓人敬而遠之，宣傳效果也不盡如人意。如何在主題性報道中創(chuàng)新報道內(nèi)容，中央臺、省臺給我們做出了榜樣。近年來，無論是貫徹黨的十七大和十七屆三中、四中、五中全會精神的宣傳，還是學習貫徹科學發(fā)展觀、回眸“十一五”展望“十二五”的宣傳，在內(nèi)容上都是不斷改革創(chuàng)新，使這些重大題材的宣傳入腦入心。2010年，駐馬店電視臺在撤地設市十年的宣傳中，改變以往成就性宣傳的固有模式，創(chuàng)新宣傳內(nèi)容，選取全市十年發(fā)展歷程中最具影響力、最富特殊性、最有歷史意義的大事進行了坐標式回顧，先后播發(fā)了50多篇稿件，起到了良好的宣傳效果。同時，還開設了“設市十年看民生”專欄，記者深入社區(qū)、農(nóng)村，深入普通百姓家中，鮮活生動地講述了設市十年來百姓身邊發(fā)生的顯著變化。由駐馬店電視臺采制在河南衛(wèi)視《新聞聯(lián)播》播出的一條反映創(chuàng)先爭優(yōu)助推城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的新聞消息，雖然表現(xiàn)的主題政治性很強，但在報道內(nèi)容上不落窠臼，而是求新、求活，不空洞地講成績、枯燥地列數(shù)字。稿件從汝南縣古塔鎮(zhèn)宋莊村整建制完成新農(nóng)村建設入手，講述了該村所有自然村并入新社區(qū)，村民實現(xiàn)居住樓房化、生活社區(qū)化，工業(yè)銷售收入超億元，可以吸收附近1萬多村民就業(yè)，強有力的產(chǎn)業(yè)支撐解決了農(nóng)村社區(qū)化過程中“人往哪里去、錢從哪里來”的問題。然后接村民同期聲：“黨和政府為我們辦實事，讓我們和城里人一樣都住上樓房了，還有商場超市，還有電影院，這小區(qū)各方面設施都非常好?！弊詈蠼涌h委書記同期聲：“我們創(chuàng)先爭優(yōu)就是要在加快推進城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的過程中，讓農(nóng)民早日過上和城里人一樣的生活。”通篇報道主題鮮明，說服力強，讓人容易接受，就是因為記者在報道內(nèi)容上不斷創(chuàng)新的結(jié)果。

二是報道角度要創(chuàng)新，使主題性宣傳有看點。選取一個新穎的角度，是一篇報道成功的關鍵，尤其是對主題性報道來說，角度的選取更是至關重要，有時它直接決定了這篇報道的效果。在報道中我們要把重大選題巧妙地從一個單位、一個企業(yè)、一個村莊新近發(fā)生、正在發(fā)生的事實，或者一戶人家、一個普通人物的故事切入，這樣以小見大，既容易把握選題，又能把新聞做得有看點。主題性報道屬于非事件性新聞，缺少人物與事件元素和生動的細節(jié)。在報道中如果不從觀眾和百姓的視角去解讀這類非事件性新聞，就會出現(xiàn)報道內(nèi)容概念化、語言官話套話現(xiàn)象，這樣的宣傳效果也就可想而知。在主題性宣傳報道中，我們嘗試通過敘述人物的切身經(jīng)歷與感受來印證主題，盡量采用故事化的敘述手法，寓報道主題于事件敘述中，以小見大，折射出報道主題。要把報道的視角放低一些，以平視角度去解析新聞事件，以觀眾的心態(tài)去想新聞事件，以百姓的語言去說新聞事件。選取的人和事多放在基層百姓身上，即使對政府官員的采訪也要盡量放低報道視角，注意捕捉人物身上或者新聞事實中最富有表現(xiàn)力的局部元素，摒棄高高在上的官話套話，代之以飽含真情實感的生活化語言，這樣，報道的貼近性與可視性就會大大增強。誠然，報道視角的棄高求低并不意味著主題性報道思想高度、深度與格調(diào)的降低，而是用形象的“人”和“事”乃至“細節(jié)”來承載一個有深度、有厚度的主題。

三是報道形式要創(chuàng)新，使主題性宣傳有亮點?！磅r”、“活”、“多樣化”是增強新聞報道感染力的有效途徑，當然更適用于主題性報道。主題性報道不能只是簡單地解讀主題，而應該按照新聞規(guī)律，把主題蘊藏于生動的新聞事實中。我們在做這方面的宣傳報道時，要善于通過典型事實和背景材料的運用，將媒體的觀點或意圖隱藏于新聞的典型事實中，達到報道與宣傳的統(tǒng)一、受眾與媒體的統(tǒng)一。針對全民關注的“就業(yè)”這一重大主題，河南電視臺采制的一篇報道可謂是創(chuàng)新報道形式的一篇佳作。2010年1月，河南省委書記盧展工到焦作視察工作，順便去看了一個人力資源市場，親身體驗了“4050”人員在就業(yè)時遇到的實際困難。河南電視臺在報道時放棄傳統(tǒng)的“解說+畫面”的表現(xiàn)形式，而是創(chuàng)新報道方式，通篇不用一句解說，全部運用同期聲、現(xiàn)場聲，讓觀眾看到現(xiàn)場到底是什么樣的，盧書記到底是怎樣找工作的。新聞播出后在省內(nèi)外引起了強烈的反響，全省各級各部門迅速行動，認真研究，廣辟渠道，為“4050”人員提供更多崗位，幫助他們解決實際困難，取得了很好的效果。在報道形式上的創(chuàng)新還體現(xiàn)在稿件的后期制作和包裝上要增加一些多元化制作要素，多運用一些現(xiàn)代化的制作手段，在形式上要有亮點、有視覺沖擊力。豐富多彩的表現(xiàn)形式往往為枯燥的內(nèi)容增添色彩，起到意想不到的宣傳效果。

（作者單位：駐馬店電視臺）

編校：張紅玲