據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，美英的電視臺(tái)全面推出了網(wǎng)絡(luò)直播。日本廣播協(xié)會(huì)(NHK)和五大民營(yíng)電視臺(tái)聯(lián)盟也專設(shè)網(wǎng)站，播放賽場(chǎng)視頻。

直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)3500小時(shí)以上，涵蓋全部302個(gè)項(xiàng)目的決賽。這是獲得倫敦奧運(yùn)會(huì)全美轉(zhuǎn)播權(quán)的美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)的網(wǎng)絡(luò)直播計(jì)劃。只需一臺(tái)聯(lián)網(wǎng)終端，就可以實(shí)時(shí)觀看全部場(chǎng)館的情形。其中不少視頻先于電視轉(zhuǎn)播上線。為處理海量視頻，NBC還將和美國(guó)谷歌公司旗下視頻網(wǎng)站YouTube合作。

在政府牽頭推動(dòng)廣播電視網(wǎng)和電信網(wǎng)融合的英國(guó)，網(wǎng)上直播也普及開(kāi)來(lái)。負(fù)責(zé)倫敦奧運(yùn)會(huì)基礎(chǔ)轉(zhuǎn)播業(yè)務(wù)的英國(guó)廣播協(xié)會(huì)(BBC)推出免費(fèi)網(wǎng)上直播，時(shí)長(zhǎng)達(dá)2500小時(shí)。BBC還開(kāi)發(fā)了針對(duì)智能手機(jī)的應(yīng)用程序等配套產(chǎn)品，營(yíng)造能夠隨時(shí)隨地觀看賽事的環(huán)境。

奧運(yùn)會(huì)在捆綁電視轉(zhuǎn)播后，商業(yè)價(jià)值持續(xù)上升。通過(guò)2008年和2012年兩屆奧運(yùn)會(huì)，國(guó)際奧委會(huì)獲得了高達(dá)40億美元的轉(zhuǎn)播權(quán)收入。美國(guó)是最大客戶，去年，NBC和國(guó)際奧委會(huì)簽署了一份未來(lái)4屆奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)采購(gòu)合同，總價(jià)43.8億美元。

電視臺(tái)方面并非無(wú)條件向網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放直播。觀看比賽雖是免費(fèi)，但NBC附加了一個(gè)條件，即觀眾必須加入“可以觀看其系列節(jié)目的CATV和衛(wèi)星電視等收視網(wǎng)”。NBC準(zhǔn)備以?shī)W運(yùn)會(huì)的魅力吸引慣用網(wǎng)絡(luò)的年輕人，迎接網(wǎng)絡(luò)和廣播電視雙網(wǎng)融合時(shí)代。

據(jù)預(yù)測(cè)，約有20億人將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看倫敦奧運(yùn)賽事，逼近北京奧運(yùn)會(huì)47億電視觀眾的一半。此前，奧運(yùn)會(huì)也多次成為改變轉(zhuǎn)播、影音家電和內(nèi)容市場(chǎng)的契機(jī)。

（摘自2012年6月30日新華網(wǎng)）