張興軍

市場(chǎng)就在那兒，國(guó)內(nèi)電影人知恥后勇的時(shí)代到了。

如果從眼前穿越到2012年的年底，相信國(guó)內(nèi)電影業(yè)炒作的焦點(diǎn)必然是距離200億咫尺之遙的票房佳績(jī)。年均30%的增長(zhǎng)奇跡，似乎只會(huì)發(fā)生在電影市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的中國(guó)。

然而，對(duì)于奮進(jìn)中的國(guó)內(nèi)電影人，首先的感覺(jué)絕對(duì)不會(huì)是沾沾自喜。相反，是一種不無(wú)尷尬的窘態(tài)。

“狼”來(lái)了

2012年4月23日，第二屆北京國(guó)際電影節(jié)正式開(kāi)幕，星光熠熠的紅毯，讓國(guó)家會(huì)議中心瞬間成了世界媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。預(yù)期50億的簽約額，將再次開(kāi)創(chuàng)一個(gè)紀(jì)錄。數(shù)字的背后，則是國(guó)內(nèi)電影人對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)未來(lái)博興的憧憬。

出席電影節(jié)的最大牌明星，莫過(guò)于極具票房號(hào)召力的加拿大導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆?？仿〉纳W臨，一定程度上也提升了電影節(jié)國(guó)際化的含金量。美輪美奐的開(kāi)幕式，讓這個(gè)為電影3D時(shí)代到來(lái)無(wú)與倫比貢獻(xiàn)的導(dǎo)演嘆為觀止：一般北京舉辦什么活動(dòng)，總會(huì)給人驚喜。

在卡梅隆的致辭中，或多或少體現(xiàn)出了他蒞臨本屆電影節(jié)的深意。就在電影節(jié)開(kāi)幕式當(dāng)日，3D修復(fù)版《泰坦尼克號(hào)》已取得了7億的票房佳績(jī)，而且增長(zhǎng)勢(shì)頭仍在繼續(xù)。這讓卡梅隆難掩驚喜：“過(guò)去兩周《泰坦尼克號(hào)3D》在中國(guó)內(nèi)地的收入，是世界其他市場(chǎng)的收入總和。”

讓卡梅隆驚訝的，不僅僅是電影院數(shù)量上史無(wú)前例的增速，中國(guó)觀眾對(duì)3D電影的熱衷程度，也讓這位開(kāi)創(chuàng)了3D電影時(shí)代的導(dǎo)演倍感驚喜。迄今為止，中國(guó)影史上票房最高的電影，第一位是《阿凡達(dá)》，第二位是《泰坦尼克號(hào)》，都是3D版，導(dǎo)演都是卡梅隆。

自從中國(guó)電影市場(chǎng)開(kāi)放以來(lái)，好萊塢電影長(zhǎng)驅(qū)直入，一直占據(jù)著中國(guó)票房的半壁江山。在近二十年左右的時(shí)間里，好萊塢憑借卓越的影片質(zhì)量，輕描淡寫(xiě)間就打贏了一場(chǎng)以少勝多的票房戰(zhàn)役。

2011年，中國(guó)票房實(shí)現(xiàn)了史無(wú)前例的增長(zhǎng)，總票房一舉突破131億。中國(guó)作為世界電影業(yè)中不可忽視的一極，得到包括卡梅隆在內(nèi)的眾多導(dǎo)演的認(rèn)可。但頗令國(guó)內(nèi)電影人尷尬的是，國(guó)產(chǎn)片無(wú)緣票房三甲?！蹲冃谓饎?》席卷了10.89億元，《功夫熊貓2》次之，取得了6億的票房，《加勒比海盜4》也有4.6億，搶盡了國(guó)產(chǎn)電影的風(fēng)頭。雖然張藝謀導(dǎo)演的《金陵十三釵》跨年之后也取得了6億多的票房成績(jī)，但隨后便被湯姆·克魯斯擔(dān)綱主演的《碟中諜4》拉下馬，屈居其后。

2010年，被認(rèn)為是國(guó)產(chǎn)電影人的揚(yáng)眉吐氣之年。盡管《阿凡達(dá)》取得了12億的票房，但馮小剛與姜文憑借《唐山大地震》《非誠(chéng)勿擾I》和《讓子彈飛》，狂取近20億的票房。二人也是當(dāng)年票房突破百億元大關(guān)的中堅(jiān)力量。但在2011年，兩位導(dǎo)演皆陷于沉寂，沒(méi)有新的影片上映，才出現(xiàn)了上文提到的國(guó)產(chǎn)電影的尷尬。

雪上加霜的是，這種挑戰(zhàn)仍在繼續(xù)，而且以前所未有的勢(shì)頭演進(jìn)。今年2月，在中國(guó)國(guó)家副主席習(xí)近平訪美期間，中國(guó)與美國(guó)就電影工業(yè)交流和電影文化發(fā)展等相關(guān)問(wèn)題達(dá)成部分協(xié)議，其中第一項(xiàng)就涉及進(jìn)口片配額一事。根據(jù)協(xié)議，中國(guó)將在每年20部海外分賬電影的配額之外，再增加14部分賬電影的名額，但必須是3D電影或者是IMAX電影。海外片商在中國(guó)票房的分成比例，將由目前的13%提高到25%。

對(duì)于被3D壓得透不過(guò)氣的國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)，未來(lái)的生存空間看似越發(fā)逼仄。在2011年，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)故事片達(dá)500多部，但能在影院上映的不到200部。美國(guó)電影每年的引進(jìn)配額增加，勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步擠壓國(guó)產(chǎn)片的生存空間。

掣肘

其實(shí)，對(duì)于兵臨城下的“好萊虎”，導(dǎo)演馮小剛并沒(méi)有過(guò)分悲觀。在他看來(lái)，外部競(jìng)爭(zhēng)者的倒逼，一方面可以拓寬中國(guó)電影人的創(chuàng)作空間，同時(shí)也有利于督促有關(guān)部門(mén)強(qiáng)力打擊盜版。從來(lái)不懼票房戰(zhàn)的馮導(dǎo)，字里行間是一種“優(yōu)勝劣汰”的成熟商業(yè)思維。

進(jìn)口分賬片在票房上的攻城掠地，有其合理之處。好萊塢山姆大叔在商業(yè)上的成熟運(yùn)作，20世紀(jì)?？怂?、迪斯尼、夢(mèng)工廠等幾大電影業(yè)巨頭不惜成本的制作和推廣，加之電影業(yè)積蓄的人才力量，皆是起步相對(duì)較晚的國(guó)內(nèi)電影難以比肩之處。

以1954年出生的卡梅隆為例，迄今他只導(dǎo)演了8部電影，包括《阿凡達(dá)》、《泰坦尼克號(hào)》、《真實(shí)的謊言》在內(nèi)的經(jīng)典影片，不僅部部叫好叫座，而且每一部都堪稱(chēng)階段性的巔峰，直到今天也讓人常看常新。單是正在上映中的3D版《泰坦尼克號(hào)》，他就花了一年半的時(shí)間一幀幀畫(huà)面地精雕細(xì)作。這種十年磨一劍的精神，是國(guó)內(nèi)電影界亟需的特質(zhì)。

反觀國(guó)內(nèi)，因文藝片脫穎而出的張藝謀，近幾部影片均差強(qiáng)人意?！督鹆晔O》的十億票房目標(biāo)只實(shí)現(xiàn)了60%，再之前的《三槍拍案驚奇》被影評(píng)人詬病為粗制濫造之作，即使是中國(guó)商業(yè)片票房破億先河的《英雄》，也主要是得益于明星牌和營(yíng)銷(xiāo)噱頭。

創(chuàng)新和追求卓越的精神，是國(guó)內(nèi)電影人普遍缺乏的首要特質(zhì)。在北京國(guó)際電影節(jié)上，北京市委書(shū)記充分肯定了卡梅隆給電影業(yè)所帶來(lái)的創(chuàng)新元素。劉淇稱(chēng)，卡梅隆的《泰坦尼克》《阿凡達(dá)》等電影，體現(xiàn)了科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新的結(jié)合，為中國(guó)電影人樹(shù)立了榜樣。

保衛(wèi)戰(zhàn)

面對(duì)引進(jìn)電影的不斷沖鋒，打響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保衛(wèi)戰(zhàn)第一槍的是華誼兄弟。

就在北京國(guó)際電影節(jié)開(kāi)幕前夕，華誼兄弟召開(kāi)發(fā)布會(huì)率先公布了劍指25億票房目標(biāo)的H計(jì)劃。根據(jù)H計(jì)劃，今明兩年華誼兄弟將有14部力作，由馮小剛、徐克、成龍、鈕承澤、彭浩翔、滕華濤等著名制作完成。

雖然相關(guān)的影片還處在前期的籌備階段，但各位導(dǎo)演均異口同聲地表明抗擊好萊塢的決心，包圍國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)儼然到了同“仇”敵愾的地步。

今年下半年，華誼兄弟將有《畫(huà)皮Ⅱ》、《女朋友·男朋友》、《忠烈楊家將》、《太極之從零開(kāi)始》、《十二生肖》、《一九四二》6部電影上映。告別去年的蟄伏，華誼兄弟2012的高調(diào)復(fù)出，給國(guó)產(chǎn)電影的振興帶來(lái)了些許希望。業(yè)內(nèi)人士甚至預(yù)計(jì)，2012年將是華誼兄弟的電影年，票房收入再創(chuàng)新高勢(shì)在必得。

這場(chǎng)票房保衛(wèi)戰(zhàn)開(kāi)路前鋒無(wú)疑還是馮小剛。作為中國(guó)票房最有號(hào)召力的導(dǎo)演，過(guò)去二十年馮小剛已經(jīng)充分證明了自己的影響力。截至2011年，馮小剛在華誼兄弟執(zhí)導(dǎo)了10部作品，總票房高達(dá)21.68億元，平均制片商投資回報(bào)率高達(dá)52.04%。董事長(zhǎng)王中軍就曾公開(kāi)表示，馮小剛是華誼兄弟的核心競(jìng)爭(zhēng)品。

華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍也坦言時(shí)下國(guó)產(chǎn)電影的“水深火熱”?！敖谑侵袊?guó)電影非常繁榮也是非常艱苦的時(shí)期，人人都在議論好萊塢大片帶來(lái)的沖擊?！睂?duì)于票房上偶爾的翻身仗，王中軍有著清醒的認(rèn)識(shí)：“現(xiàn)在美國(guó)電影進(jìn)到內(nèi)地市場(chǎng)都是集團(tuán)軍，而我們?cè)谛〖夹g(shù)上博巧，偶然玩一個(gè)游擊隊(duì)突擊，要正面抗擊好萊塢很困難?！?/p>

2010年，博納影業(yè)率先赴美IPO，獲得資本市場(chǎng)追捧。最近，萬(wàn)達(dá)影城上市的腳步也漸行漸近。連罕至中國(guó)的卡梅隆都在關(guān)注中國(guó)電影一日千里地增長(zhǎng)著的銀幕數(shù)量。中國(guó)電影的潛在市場(chǎng)為世界看好的同時(shí)，正成為電影業(yè)的必爭(zhēng)之地。

市場(chǎng)就在那兒，國(guó)內(nèi)電影人知恥后勇的時(shí)代到了。正如第五代導(dǎo)演的領(lǐng)軍人物馮小剛的宣言：

“現(xiàn)在好萊塢占著這么多廳，但我們還是要?dú)⒊鲆粭l血路?！?/p>