文/周 雄

作者系湖南經(jīng)視頻道總監(jiān)

“這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代”，用狄更斯《雙城記》中的這句名言來(lái)形容當(dāng)下的中國(guó)電視也許最合適不過(guò)了。

這是中國(guó)電視喧囂和焦慮共生的時(shí)代，每個(gè)電視頻道、每位電視人都面臨著巨大的壓力。當(dāng)遇到強(qiáng)有力的來(lái)自于市場(chǎng)、來(lái)自于社會(huì)、來(lái)自于文化、來(lái)自于傳媒技術(shù)的多重壓力時(shí)，我們?cè)撚性鯓拥淖鳛椋?/p>

創(chuàng)新，是現(xiàn)代社會(huì)的核心命題；創(chuàng)新，是對(duì)傳統(tǒng)媒體形式的突破；創(chuàng)新，是對(duì)以往媒體經(jīng)營(yíng)思路的革新。創(chuàng)新與堅(jiān)守是一對(duì)矛盾的統(tǒng)一體，要?jiǎng)?chuàng)新就必須有所突破，要突破就不能固守，固守則就難以創(chuàng)新；但創(chuàng)新不只需要突破，創(chuàng)新的同時(shí)，必須堅(jiān)守責(zé)任、理想和信念。在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)浪潮下，湖南經(jīng)視用堅(jiān)守捍衛(wèi)責(zé)任，用創(chuàng)新贏得市場(chǎng)。

創(chuàng)新思路 堅(jiān)守信念

堅(jiān)守責(zé)任，新聞立臺(tái)。經(jīng)視人敢于創(chuàng)新，勇于創(chuàng)新，但同時(shí)堅(jiān)守信念，堅(jiān)守使命。新聞是立臺(tái)主陣地，把握正確輿論導(dǎo)向，為構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系擔(dān)當(dāng)輿論引領(lǐng)者是經(jīng)視人始終不忘的責(zé)任；以主流宣傳當(dāng)好黨和人民的喉舌，以創(chuàng)新思維構(gòu)筑新聞實(shí)時(shí)信息平臺(tái)，增強(qiáng)新聞吸引力，打造新聞?dòng)绊懥κ呛辖?jīng)視為之不懈奮斗的目標(biāo)和方向。

今年一季度，湖南經(jīng)視重點(diǎn)抓“學(xué)雷鋒”“全國(guó)兩會(huì)”“湖南精神大討論”等重大報(bào)道，體現(xiàn)了主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。例如，把學(xué)雷鋒的宣傳報(bào)道與“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，與弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀結(jié)合起來(lái)，通過(guò)走進(jìn)基層報(bào)道群眾身邊的雷鋒，從日常點(diǎn)滴入手，用感性的方式讓雷鋒精神可感、可知、可學(xué)；用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)，將雷鋒精神注入時(shí)代內(nèi)涵，通過(guò)評(píng)論等方式對(duì)學(xué)雷鋒進(jìn)行理性引導(dǎo)。

2012年1月，湖南經(jīng)視傾力推出以《榜樣的力量》為主題的“學(xué)雷鋒”系列報(bào)道，在《經(jīng)視新聞》《經(jīng)視播報(bào)》《午間360》《鐘山說(shuō)事》四檔新聞欄目的緊密配合下，全方位、多角度地宣傳雷鋒精神——《經(jīng)視新聞》欄目主推“雷鋒故鄉(xiāng)行”系列，《經(jīng)視播報(bào)》欄目推出“尋找身邊的雷鋒”系列，這兩大系列受到觀眾廣泛好評(píng)，觀眾反映“真正感受到了榜樣的力量，感受到雷鋒就在我們身邊”。3月18日至28日，《經(jīng)視新聞》連續(xù)10天推出“新‘鋒’十論”系列報(bào)道，從誠(chéng)信、職業(yè)道德、社會(huì)公德等十個(gè)方面對(duì)雷鋒精神進(jìn)行評(píng)論。這組系列報(bào)道構(gòu)思新穎，表現(xiàn)形式活潑，報(bào)道中透射出的理性光芒和知識(shí)含量，具有極強(qiáng)的感染力和震撼力，受到了觀眾的追捧和專(zhuān)家的首肯。

堅(jiān)守民生，緊接地氣。新聞媒體既是黨的喉舌也是人民的喉舌，幫助政府了解民情，推動(dòng)民生難題得到妥善解決，這是湖南經(jīng)視民生新聞的基本理念。湖南經(jīng)視在每一檔新聞欄目中都注入了強(qiáng)烈的民生意識(shí)，強(qiáng)調(diào)關(guān)注民生，做與群眾生活息息相關(guān)的新聞。題材選擇上的民生內(nèi)容，報(bào)道立場(chǎng)上的平民視角，價(jià)值取向上的民本意識(shí)，報(bào)道方式上的民眾話語(yǔ)，已經(jīng)內(nèi)化為記者、編輯的自覺(jué)意識(shí)和行動(dòng)。

今年2月18日，《經(jīng)視新聞》率先報(bào)道益陽(yáng)市赫山區(qū)岳家橋鎮(zhèn)9個(gè)行政村范圍內(nèi)先后出現(xiàn)693處“天坑”，受災(zāi)人口達(dá)1200多人，影響1萬(wàn)多畝農(nóng)田灌溉。經(jīng)過(guò)《經(jīng)視新聞》記者12天的連續(xù)追蹤報(bào)道，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民擔(dān)心了幾年的大難題得到國(guó)家、省、市有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，天坑治理工作開(kāi)始啟動(dòng)，難題將逐步得到解決。

今年3月31日，在湖南省委扶貧開(kāi)發(fā)工作會(huì)議暨武陵山片區(qū)區(qū)域發(fā)展與扶貧攻堅(jiān)工作推進(jìn)會(huì)上，湖南省委副書(shū)記、省長(zhǎng)徐守盛特別提到湖南經(jīng)視的兩則報(bào)道：一是農(nóng)村公路剛剛修好，跑了幾次貨車(chē)之后就坑坑洼洼了；一是椪柑滯銷(xiāo)，果農(nóng)寧愿椪柑爛在樹(shù)上也懶得采摘。徐守盛認(rèn)為，記者走基層的效果就要這樣，這才叫走得扎實(shí)，就是要請(qǐng)媒體多走走基層、多幫老百姓反映訴求。

創(chuàng)新內(nèi)容 豐富形式

打造新聞平臺(tái)，構(gòu)建全天候新聞窗口。湖南經(jīng)視以新聞立臺(tái)為頻道基本理念，通過(guò)創(chuàng)新新聞播出平臺(tái)和窗口，讓新聞實(shí)時(shí)發(fā)布，立體呈現(xiàn)。從2011年開(kāi)始，頻道著力打造全天候新聞播出窗口，構(gòu)建了《午間新聞》《經(jīng)視播報(bào)》《經(jīng)視新聞》《鐘山說(shuō)事》四個(gè)新聞播出窗口。四大窗口既獨(dú)立運(yùn)作，又相互合作。

今年6月1日，湖南經(jīng)視又對(duì)新聞節(jié)目進(jìn)行了全新改版，全天新聞首次播出時(shí)間達(dá)三個(gè)半小時(shí)，重點(diǎn)打造17:00～19:30新聞節(jié)目帶。其中，17:00～18:00檔的《經(jīng)視播報(bào)》主打民生新聞和集納信息；18:00～18:30檔的《經(jīng)視新聞》主打時(shí)政綜合報(bào)道；18:30～19:30檔的《鐘山說(shuō)事》主打新聞述評(píng)。傍晚時(shí)段新聞節(jié)目帶涵蓋民生新聞、政經(jīng)新聞和新聞評(píng)論，在各欄目中各有分工側(cè)重，消息、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、評(píng)論等報(bào)道形式相互配合，民生、高端、評(píng)論差異互補(bǔ)，重大新聞滾動(dòng)播出，大大增加了新聞節(jié)目的信息量和新聞的深度、力度，符合觀眾對(duì)新聞的收視習(xí)慣，增加了頻道的影響力，提高了節(jié)目的收視率。

今年4月8日，由湖南經(jīng)視發(fā)起的2012年年度大型系列報(bào)道《天下洞庭》在岳陽(yáng)樓前正式啟動(dòng)。圖為儀式現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自岳陽(yáng)市一中的近百名藏族學(xué)生志愿者，在經(jīng)視記者劉斌的帶領(lǐng)下，為保護(hù)洞庭莊嚴(yán)宣誓

此外，湖南經(jīng)視正在進(jìn)行新一輪的電視包裝改版，包裝改版引入了三個(gè)創(chuàng)新理念：電視微博化、新聞（圖文）模塊化、包裝海報(bào)化。改版后，新聞以包裝改版為突破口，革新電視觀感和生產(chǎn)方式，強(qiáng)化本臺(tái)觀點(diǎn)、本臺(tái)特質(zhì)，實(shí)現(xiàn)新聞的實(shí)時(shí)發(fā)布和互動(dòng)。電視微博化，即是讓電視具有如微博一般的實(shí)時(shí)發(fā)布消息的能力和反饋能力；新聞（圖文）模塊化是以信息和速度為核心，搭建新聞生態(tài)模塊，將經(jīng)視頻道定位為信息發(fā)布的首選電視品牌，規(guī)范信息發(fā)布區(qū)，提高信息發(fā)布速度；包裝海報(bào)化是將關(guān)鍵信息、關(guān)鍵圖片、關(guān)鍵字幕，以海報(bào)設(shè)計(jì)的思維視覺(jué)呈現(xiàn)，創(chuàng)新利用平面海報(bào)原理橫向鋪展信息，多信息同步吸引眼球。

目前，湖南經(jīng)視新聞改版和電視包裝改版都已實(shí)施，并獲得初步成功，收視率和市場(chǎng)占有率明顯提高，頻道的影響力得到提升，今后還將根據(jù)觀眾反饋不斷優(yōu)化和改進(jìn)。

豐富播報(bào)形式，個(gè)性主持，風(fēng)格播報(bào)。湖南經(jīng)視的《鐘山說(shuō)事》欄目以“妙語(yǔ)評(píng)天下”為特色，欄目主持人鐘山以鮮明的個(gè)性、犀利的評(píng)論，受到三湘百姓的喜愛(ài)。當(dāng)長(zhǎng)沙古城墻被發(fā)掘出土后，面臨被毀危險(xiǎn)，《鐘山說(shuō)事》立即策劃了6期長(zhǎng)篇評(píng)論，“聲淚俱下”地為保護(hù)古長(zhǎng)城進(jìn)行了大聲疾呼。節(jié)目播出后，在湖南省內(nèi)乃至全國(guó)引起了強(qiáng)烈反響。迄今為止，《鐘山說(shuō)事》收視始終居高不下：省內(nèi)電視欄目排名一直位于前五，長(zhǎng)沙市場(chǎng)同時(shí)段排名一半以上時(shí)間位居第一。

《午間360》欄目重點(diǎn)打造快嘴王歡的形象，讓王歡的快人快語(yǔ)給快節(jié)奏的現(xiàn)代人送上一份豐厚的午間信息快餐?！暗笞硬咝迈r”是該欄目今年嘗試的一個(gè)創(chuàng)新新聞環(huán)節(jié)，節(jié)目邀請(qǐng)了湖南省曲藝協(xié)會(huì)副主席曹曙光（藝名：刁子）加盟和主持，將曲藝的表現(xiàn)方式引入新聞播報(bào)，期望能夠用獨(dú)特的新聞表現(xiàn)形式，給觀眾帶來(lái)更具視覺(jué)沖擊力更具趣味的新聞，這一創(chuàng)新環(huán)節(jié)也在觀眾中有了較好的口碑。

創(chuàng)新題材，大手筆策劃年度報(bào)道。從2011年開(kāi)始，湖南經(jīng)視對(duì)重大題材進(jìn)行精心策劃，舉全臺(tái)之力制作、播出年度大型報(bào)道。年度報(bào)道的特點(diǎn)是題材重大，制作精良，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，投入力量多，社會(huì)反響強(qiáng)烈。繼2011年年度大型報(bào)道《湘江母親河——東方萊茵河之夢(mèng)》取得成功后，今年4月8日，由湖南經(jīng)視發(fā)起的2012年年度大型系列報(bào)道《天下洞庭》在岳陽(yáng)樓前正式啟動(dòng)?！短煜露赐ァ贩譃椤抖赐ヌ煜滤贰短煜录Z倉(cāng)》《憂(yōu)樂(lè)天下》《大湖思變》《通江達(dá)海》五大篇章，共80集，集中展現(xiàn)了八百里洞庭的歷史變遷與燦爛文化，重點(diǎn)探究、思考加快建設(shè)洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈的發(fā)展策略。在拍攝過(guò)程中，攝制組動(dòng)用直升機(jī)對(duì)洞庭湖流域進(jìn)行航拍，除分赴國(guó)內(nèi)其他四大淡水湖流域?qū)嵉乜疾熘?，攝制組還遠(yuǎn)赴美國(guó)五大湖區(qū)及愛(ài)爾蘭香農(nóng)河流域及湖泊深入采訪，汲取國(guó)內(nèi)外大湖治理、保護(hù)、發(fā)展過(guò)程中的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)。

真本土 全原創(chuàng)

作為湖南本土綜合地面電視頻道，湖南經(jīng)視強(qiáng)調(diào)國(guó)際化視野下的娛樂(lè)本土化，即以國(guó)際化眼光、本土化娛樂(lè)節(jié)目鎖定目標(biāo)觀眾。本土化娛樂(lè)是相對(duì)于簡(jiǎn)單地借鑒、模仿、學(xué)習(xí)而言，強(qiáng)調(diào)原發(fā)性需求和原創(chuàng)性制造，不僅充分考慮觀眾的收視習(xí)慣、收視心理，并且根據(jù)頻道的播出要求加強(qiáng)互動(dòng)。

湖南經(jīng)視的本土化娛樂(lè)體現(xiàn)出以下特點(diǎn)：本土主持、本土明星、本土元素、本土觀眾互動(dòng)，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、人性化、互動(dòng)性、原生態(tài)、時(shí)代感。

貼地氣、真本土、全民互動(dòng)合家歡。2012年，跨年晚會(huì)之爭(zhēng)陡然升級(jí)，包括央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等全國(guó)16家電視臺(tái)參與了這場(chǎng)被稱(chēng)為史上“最慘烈跨年晚會(huì)大戰(zhàn)”，拼大牌、拼技術(shù)、拼奢華。湖南經(jīng)視沒(méi)有在“燒錢(qián)”上與其他電視臺(tái)比拼，而是在找準(zhǔn)自身定位及特色的基礎(chǔ)上另辟蹊徑，低成本打造了一臺(tái)本土化娛樂(lè)節(jié)目《一生一世合家歡》，這是一臺(tái)“貼地氣、真本土、全民互動(dòng)、熱鬧開(kāi)心”的合家歡晚會(huì)。吉星脫口秀、瘋狂配音、陳英俊、何晶晶版《劉?？抽浴罚屓藲g笑不停；瘋狂車(chē)輪、水下逃生，驚險(xiǎn)刺激，尤其是“草根秀”部分掀起晚會(huì)高潮。連續(xù)5小時(shí)的精彩呈現(xiàn)，帶給了三湘父老一臺(tái)蘊(yùn)含著濃厚湘情湘韻的跨年狂歡。

自制賀歲劇，打響龍年三響炮。

目前全國(guó)電視市場(chǎng)，春節(jié)期間基本是一派“繳槍投降”的局面。湖南經(jīng)視抓住了這一空檔，開(kāi)發(fā)自制賀歲劇，在概念、定位、模式、內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)等方面進(jìn)行了創(chuàng)新，著力“開(kāi)墾”這塊“荒地”。今年的《龍年三響炮》創(chuàng)紀(jì)錄地使用本土藝員，以汪涵、馬可、仇曉、YOYO為代表的湖南經(jīng)視36位藝人齊上陣；在題材和內(nèi)容方面，編劇以《三笑》《五女拜壽》《王老虎搶親》三個(gè)耳熟能詳?shù)慕?jīng)典折子戲?yàn)檩d體，在基本人物、經(jīng)典橋段、團(tuán)圓結(jié)局“三個(gè)不變”的前提下，對(duì)原版的故事情節(jié)、矛盾沖突、人物背景等進(jìn)行了巧妙的改編；在內(nèi)容與語(yǔ)言上，強(qiáng)調(diào)結(jié)合當(dāng)年的熱點(diǎn)和主流話題，將“酒駕”“閃婚”“拼爹”“郭美美”等年度熱門(mén)事件融入臺(tái)詞，使其充滿(mǎn)時(shí)代氣息?！捌橇?實(shí)力+藝人影響力”強(qiáng)力拉動(dòng)了本地收視，勇奪同時(shí)段收視冠軍寶座。

創(chuàng)新敲開(kāi)“幸福”門(mén)，服務(wù)覆蓋不同人群。根據(jù)不同觀眾群的差異化需求，湖南經(jīng)視推出的一系列帶有服務(wù)功能的娛樂(lè)節(jié)目，收效了良好的社會(huì)認(rèn)可度。如今年4月14日全新推出的全國(guó)首檔關(guān)懷女性求職大型職場(chǎng)真人秀《夢(mèng)想職達(dá)》。它關(guān)注女性話題，關(guān)注本土職場(chǎng)，既有職場(chǎng)的真實(shí)展現(xiàn)和專(zhuān)業(yè)提示，又有本土的優(yōu)秀企業(yè)互動(dòng)，更加有情感、有家庭、有兩性，溫暖、勵(lì)志、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)，讓人耳目一新。女性關(guān)懷主題、家人元素融入、觀眾互動(dòng)、服務(wù)功能社會(huì)化成為該節(jié)目創(chuàng)新的關(guān)鍵詞。

再如，《幸福來(lái)敲門(mén)》2012年繼續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，設(shè)定不同主題季，力求打造特色更鮮明、目標(biāo)定位更清晰的主題相親盛典。3月16日，《幸福來(lái)敲門(mén)》第三季馨香綻放。第三季節(jié)目情感元素多樣，通過(guò)密室選擇、情感VCR短片、對(duì)話提問(wèn)、才藝互動(dòng)等形式，奉獻(xiàn)專(zhuān)屬中老年朋友的相親節(jié)目?！缎腋?lái)歡唱》也是湖南經(jīng)視針對(duì)夏季檔、針對(duì)忠誠(chéng)度最高的中老年人群創(chuàng)新打造的大齡歌唱選秀節(jié)目。它展示重于競(jìng)技，娛樂(lè)多于競(jìng)爭(zhēng)，以快樂(lè)自由的歌唱，以黃金年代的共同回憶來(lái)打動(dòng)觀眾。另外一個(gè)戶(hù)外競(jìng)技節(jié)目《幸福向前沖》也即將在暑期上檔，它將以互動(dòng)、活力、競(jìng)技為特色打造湖南人的夏日戶(hù)外電視狂歡節(jié)。

還有，清新題材的《校花連城訣》是由湖南經(jīng)視主策劃、聯(lián)合全國(guó)9家強(qiáng)勢(shì)省級(jí)地面頻道共同打造的校園選拔節(jié)目。節(jié)目引入“校園”這一清新概念，通過(guò)青春的才藝秀、新穎的舞臺(tái)劇、妙趣橫生的機(jī)智問(wèn)答、“鐵人三項(xiàng)”任務(wù)考驗(yàn)等全方位比拼和衡量，將校園女生這個(gè)可愛(ài)的群體展現(xiàn)得青春萌動(dòng)、魅力非常，勾起所有人關(guān)于青春與夢(mèng)想的最青澀的美好回憶。

面對(duì)種種社會(huì)思潮和喧囂，湖南經(jīng)視堅(jiān)持主流宣傳，堅(jiān)守主流價(jià)值；面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)和壓力，創(chuàng)新求變，以國(guó)際化的眼光，在本土原創(chuàng)的娛樂(lè)節(jié)目中融入時(shí)尚、創(chuàng)新元素，讓觀眾保持持久的關(guān)注的和新鮮感，讓經(jīng)視熒屏熠熠生輝，收視飄紅。

創(chuàng)新、堅(jiān)守，2012，湖南經(jīng)視展現(xiàn)全新夢(mèng)想，步履生風(fēng)，志存高遠(yuǎn)，激情遠(yuǎn)行！