文丨焦 蕾

美國(guó)電視新聞娛樂化

文丨焦 蕾

美國(guó)電視新聞是否也存在娛樂化的趨勢(shì)，其表現(xiàn)和程度如何，其深層次的原因?yàn)楹危P者從幾個(gè)方面展開論述。

美國(guó)； 新聞； 娛樂化

近年來，電視新聞娛樂化的趨勢(shì)一直為國(guó)內(nèi)學(xué)者所詬病。其實(shí)電視新聞娛樂化的趨勢(shì)不獨(dú)中國(guó)存在，在電視傳播業(yè)高度發(fā)達(dá)的有“電視新聞發(fā)展領(lǐng)頭羊”之稱的美國(guó)也切實(shí)存在。筆者將探討美國(guó)新聞娛樂化演變簡(jiǎn)史和突出表現(xiàn)，并且分析其原因。

由于本土遠(yuǎn)離戰(zhàn)場(chǎng)，二戰(zhàn)結(jié)束后美國(guó)一躍成為世界第一強(qiáng)國(guó)，在多個(gè)行業(yè)擁有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。二戰(zhàn)中美國(guó)有六家電視臺(tái)一直在播出節(jié)目，所以戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后美國(guó)新聞電視業(yè)得到了迅速發(fā)展。美國(guó)電視新聞節(jié)目的發(fā)展可分為以下幾個(gè)階段：起步階段——20世紀(jì)40年代中期至50年代末；發(fā)展階段——20世紀(jì)60年代初至70年代中期；飛躍階段——20世紀(jì)70年代中期至今。美國(guó)電視新聞的娛樂化也正是從美國(guó)電視業(yè)開始迅猛發(fā)展的70年代末開始的。當(dāng)時(shí)，一些地方電視臺(tái)開始嘗試用談話的方式說新聞，主持人常常伴隨著音樂用方言說一些包含幽默、暴力等的新聞，即使對(duì)嚴(yán)肅新聞的處理，他們也往往以戲謔嘲諷的語氣進(jìn)行，更多強(qiáng)調(diào)新聞事件中的矛盾沖突和感官刺激。至此，電視新聞中潛在的娛樂和表演的因素開始逐漸壓倒新聞因素。這一時(shí)期著名的娛樂新聞欄目有《杰拉爾多》、《小摩頓唐尼節(jié)目》、《一件時(shí)事》等。

隨后，新聞娛樂化的趨勢(shì)愈演愈烈，很快，大型電視網(wǎng)也向它低頭。1981年，CBS開始播出《今晚娛樂》，目的是“讓新聞使人們開心”。哥倫比亞廣播公司《60分鐘》的制片人唐?休伊特主張“新聞節(jié)目必須兼具娛樂性”，他說：“只有找到有意思的人才行，當(dāng)你要采訪一位政治家，但他特別無趣，那就想辦法找別人，你永遠(yuǎn)只找那些有意思的人。”更多的新聞被藝術(shù)和人為地包裝，或者被個(gè)性化的解讀，這也就使得新聞的客觀性受到損害。

以新聞價(jià)值為標(biāo)準(zhǔn)討論三者的重要性，當(dāng)然以最后者為最差，但實(shí)際上受眾對(duì)其卻最感興趣，關(guān)注度最高，而媒體也積極地去迎合受眾的獵奇心理，報(bào)道最多的也是戴安娜王妃的王子。

研究機(jī)構(gòu)曾對(duì)NBC的晚間新聞進(jìn)行過研究，發(fā)現(xiàn)第二天《紐約時(shí)報(bào)》和《華盛頓郵報(bào)》報(bào)道的重要的新聞中有相當(dāng)一部分在前一天的NBC晚間新聞中并沒有出現(xiàn)。把最吸引觀眾眼球的兇殺、暴力、各種慘狀的新聞報(bào)道——如明星、緋聞、爭(zhēng)吵以及娛樂信息——用濃墨重彩的篇幅奪人耳目。例如，在某個(gè)夏日的WRC的晚間11點(diǎn)的新聞中，位于前五位的新聞分別是：離維吉尼亞幾里遠(yuǎn)的小型飛機(jī)爆炸事件，有幾人在此事件中喪生；之后是佛羅里達(dá)的鯊魚襲擊事件，也有人死亡；新澤西州的大火；幾星期前發(fā)生的對(duì)當(dāng)?shù)匾晃?5歲老婦人實(shí)施性侵犯的犯罪嫌疑人。

美國(guó)的各種電視新聞秀也很能說明問題。美國(guó)的受眾更樂意聽到各種新聞從各名嘴口中以滑稽戲謔幽默的語調(diào)敘述出來。各種新聞的娛樂內(nèi)容逐漸滲透進(jìn)每一段文字，每一句話語，你隨時(shí)隨地都可以在早間新聞以及政治色彩濃厚的新聞報(bào)道中。美國(guó)著名的電視節(jié)目主持人、克朗凱特的繼任者丹·拉瑟說過：“我們已變成好萊塢了，我們已經(jīng)屈從于新聞的好萊塢化了——因?yàn)槲覀儞?dān)心不是這樣。我們化重要為瑣碎僅僅為了掩飾我們的愚行，我們將最好的時(shí)段給了閑言碎語和奇聞。”美國(guó)電視新聞越來越呈現(xiàn)出這樣一種趨勢(shì)，對(duì)于負(fù)面新聞不是揭露其背后的社會(huì)深層次的矛盾，為社會(huì)和政府敲響警鐘，而是專注于其細(xì)節(jié)進(jìn)行大肆炒作，來滿足受眾的好奇心和獵奇欲望。

當(dāng)電視新聞把更多的時(shí)間和精力放在娛樂化的新聞和新聞的娛樂化上時(shí)，另外一些關(guān)系國(guó)計(jì)民生的和闡釋新聞最基本的普世理念和人文關(guān)懷的嚴(yán)肅正統(tǒng)的新聞數(shù)量就會(huì)相應(yīng)降低。辛普森案在美國(guó)的電視新聞史上有非常重要的意義。僅僅為了迎合受眾的獵奇心理，美國(guó)各大電視網(wǎng)不惜動(dòng)用直升機(jī)全程直播警察的追捕過程，這不僅代表了美國(guó)電視新聞攝制和傳輸?shù)募夹g(shù)水平已經(jīng)達(dá)到了一定的高度，也說明美國(guó)電視新聞的娛樂化已經(jīng)成為主要趨勢(shì)。

這種娛樂化的傾向，與美國(guó)媒體的“收視率導(dǎo)向”是分不開的。私營(yíng)電視臺(tái)利益最大化的需求，使得他們高度關(guān)注收視率，為了迎合最大多數(shù)的受眾的興趣和喜好，他們不惜犧牲新聞的選材、播出時(shí)段的分配乃至新聞的公正性和客觀性的立場(chǎng)。一味追求娛樂效果，不注重思想內(nèi)涵，不愿意甚至拒絕加入主流思想意識(shí)，都屬于過度娛樂化。

在國(guó)內(nèi)同樣也有著這樣的趨勢(shì)?，F(xiàn)在有越來越多的收視群體開始排斥那些內(nèi)容浮夸、名字不同卻形式相仿，帶給觀眾與社會(huì)灰色心理的電視垃圾，希望能大興熒屏清新之風(fēng)，還觀眾一個(gè)文明健康積極向上的娛樂氛圍。也就是在這樣的背景下，廣電總局出臺(tái)了這一《意見》，提出了要防止電視節(jié)目過度娛樂化的若干“硬性指標(biāo)”，對(duì)于這一要求，我們不能簡(jiǎn)單地理解為行政命令對(duì)于娛樂節(jié)目的限制。廣電總局在《意見》中，壓縮的是那些低俗、淺薄、雷同的娛樂節(jié)目的生存空間，這也是迎合了大多數(shù)觀眾的需求，代表了主流文化的價(jià)值觀。況且，加強(qiáng)對(duì)衛(wèi)視頻道節(jié)目的管理，對(duì)有限的資源進(jìn)行重新配置，加入道德元素，最終會(huì)有利于激發(fā)電視節(jié)目制作潛能，增加娛樂節(jié)目的親和力和生命力，促進(jìn)電視產(chǎn)業(yè)健康科學(xué)的發(fā)展。推己及彼，我們的電視新聞應(yīng)該怎樣做？

娛樂不僅是電視時(shí)代的主流，也是鉛字時(shí)代的主流，只是其表象有所區(qū)別。在電視時(shí)代，人們因?yàn)閾碛辛丝梢灾苯有蕾p視頻的技術(shù)，可方便快捷的獲取信息，所以比起通過閱讀時(shí)的紙質(zhì)材料而言，更喜歡電視呈現(xiàn)的即時(shí)畫面，認(rèn)為以此種途徑接觸信息更能得到快樂輕松的感覺，這確實(shí)是一種娛樂。但與此同時(shí)，不能否認(rèn)，在鉛字時(shí)代，比起口述范圍的局限，信息的有限，能獲取遠(yuǎn)距離的更寬泛的新思想的書籍之類的傳播方式則會(huì)更吸引人，人們通過這種方式接觸信息更能得到快樂輕松的感覺，這也必然可以定義成一種娛樂。

實(shí)際上，如果大家把某一國(guó)的電視節(jié)目當(dāng)作一種文化現(xiàn)象再加以評(píng)判的話，我們對(duì)這個(gè)國(guó)家電視文化的思慮可能會(huì)更加客觀，甚至多一些理性。比如，當(dāng)觀眾收看某一個(gè)國(guó)家的各種電視節(jié)目，發(fā)現(xiàn)這個(gè)國(guó)家的電視節(jié)目中娛樂占據(jù)絕大比例，甚至相似的娛樂游戲，電視臺(tái)都在層出不窮的老瓶裝新酒。我們會(huì)認(rèn)為，這個(gè)國(guó)家的電視文化品位和格調(diào)不高，那么這個(gè)國(guó)家的民眾欣賞水平也不會(huì)處于較高的等級(jí)。甚至還會(huì)有這樣的想法，這個(gè)國(guó)家的電視行業(yè)只會(huì)跟風(fēng)、模仿，把對(duì)方的東西照辦不誤，隨意性的就拷貝復(fù)制什么節(jié)目，這種情況必然會(huì)導(dǎo)致觀眾的流失。

有一位法國(guó)思想家認(rèn)為，如今的世界和從前相比變化巨大，19世紀(jì)那個(gè)時(shí)代的世界不僅是政治、工業(yè)的廣闊舞臺(tái)，也是各種電視元素生產(chǎn)的母體。這樣的認(rèn)識(shí)不完全正確，甚至還有一點(diǎn)偏頗，但是這句話同樣也在某一方面撩開了后工業(yè)社會(huì)文化的面紗。這位思想家的理論的意義在于在消費(fèi)社會(huì)，人們消費(fèi)商品如果僅僅消費(fèi)，功能實(shí)用性，就意味著要面對(duì)一種物質(zhì)消費(fèi)和為了物質(zhì)獲得而工作的虛無感。消費(fèi)資本主義的活力在于它將物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為一種意識(shí)形態(tài)意義的美學(xué)消費(fèi)，就好比電視廣告，實(shí)際上不是一種僅僅告知更多人有這樣一種產(chǎn)品實(shí)用性的方式，它更注重從意識(shí)形態(tài)的角度去理解商品的消費(fèi)。這也可以算作美國(guó)電視新聞娛樂化的社會(huì)文化原因。

[1] 李良榮. 新聞學(xué)導(dǎo)論. 北京：高等教育出版社，1999.

[2] 郭慶光. 傳播學(xué)教程.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1999.

[3] 陸生. 走進(jìn)美國(guó)電視. 上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2007.

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