文丨楊曉光

遠(yuǎn)去的電視和無處不在的電視

文丨楊曉光

如今，人們可以有更多渠道獲得及時(shí)、多元的新聞資訊；有更多途徑看到與世界同步的電影和劇集。在此背景下，中國(guó)的電視界面臨著管理部門眾多限制性政策；而電視臺(tái)本身的播放模式?jīng)Q定觀眾必須每天按時(shí)守候且定量接收。與此同時(shí)，專業(yè)視頻網(wǎng)站也開始進(jìn)攻，他們從電視臺(tái)挖走核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，制作原創(chuàng)節(jié)目；斥巨資購(gòu)買正版海外節(jié)目版權(quán)并天生能以更自由的播放方式與受眾點(diǎn)對(duì)點(diǎn)播出。于是，電腦屏、手機(jī)屏和戶外L E D屏開始爭(zhēng)奪原本屬于電視的觀眾，他們也不再甘于做被動(dòng)接受者，而是轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w受眾，或成為電視的參與者、改造者、解構(gòu)者和重建者。

電視； 新媒體； 視頻網(wǎng)站

1 觀眾與電視——從“蜜月期”到“平淡期”

遙想當(dāng)年，我們對(duì)那個(gè)每個(gè)晚上把我們一家人緊密地團(tuán)結(jié)在其樂融融的客廳里的叫做電視的東西如此熱愛。一臺(tái)罩著一塊精致的、女主人手工編織的罩布的14英寸黑白電視機(jī)，被擺放在客廳最顯眼的位置上。晚飯后，每個(gè)電視機(jī)家庭開始以這個(gè)電器為圓心、興高采烈地體驗(yàn)著家庭倫理的文化親和力，也與全國(guó)人民一起分享著某一部電視劇帶來的精神享受。目不轉(zhuǎn)睛、正襟危坐、大義凜然，是那個(gè)時(shí)代電視觀眾的標(biāo)準(zhǔn)表情。甚至直到今天，我們?nèi)匀荒芮宄浀靡酝?0多年時(shí)間里圍繞各種電視劇展開的劇情辯論。從《敵營(yíng)十八年》這部中國(guó)第一部電視連續(xù)劇里小施的“美女計(jì)”會(huì)不會(huì)傷風(fēng)敗俗，到《渴望》里可憐巴巴的劉慧芳是不是該成為婦女學(xué)習(xí)的榜樣，從《還珠格格》的惡俗趣味是否會(huì)影響下一代的健康成長(zhǎng)，到《步步驚心》對(duì)歷史事實(shí)不負(fù)責(zé)任的游戲態(tài)度，等等，電視劇屢屢在社會(huì)中爆發(fā)大爭(zhēng)論，而這些爭(zhēng)論，又往往與十分有分量感的諸如歷史反思、價(jià)值觀、教育等詞匯聯(lián)系在一起。而到這個(gè)節(jié)點(diǎn)為止，中國(guó)人和電視依然處在蜜月期。

有學(xué)者曾指出，電視機(jī)的數(shù)量和擺放的高度微妙地反映觀眾對(duì)它的態(tài)度。當(dāng)許多國(guó)人家庭開始出現(xiàn)第二臺(tái)電視機(jī)，并且電視機(jī)擺放位置的高度開始降低到無需仰視的時(shí)候，國(guó)人對(duì)電視的態(tài)度已經(jīng)出現(xiàn)了關(guān)鍵性的變化。正如《電視與社會(huì)》作者阿伯克龍比所言：當(dāng)觀眾就算是斜倚在沙發(fā)上也能和電視機(jī)保

持平視角度的時(shí)候，電視節(jié)目會(huì)必然變得輕松起來[1]。而日益娛樂化甚至八卦化的電視劇體現(xiàn)的正是我們這個(gè)時(shí)代通俗文化樸素而偉大理想的體現(xiàn)。學(xué)者尹鴻早在2000年就注意到“主旋律電視劇的娛樂化，娛樂電視劇的主旋律化”趨勢(shì)[2]。當(dāng)看電視作為一種儀式活動(dòng)的隆重性被淡化后，我們便慢慢知道了電視劇不過就是一出戲而已，對(duì)于那種把電視捧得太高直至寄托安邦治國(guó)重任的想法便覺得不是別有用心，就是幼稚搞笑了。蔡康永曾說過：“想要深刻，為什么不去讀書呢？”我們可以延伸一下，想要了解歷史，為什么不去讀《史記》？想要欣賞藝術(shù)，為什么不去聽音樂會(huì)看畫展呢？這讓人想起勞拉·斯·蒙福德在《午后的愛情與意識(shí)形態(tài)》中所勾勒出來的電視肥皂劇觀眾的標(biāo)準(zhǔn)像：他們假裝很挑剔其實(shí)對(duì)什么是好東西一無所知也無所謂，他們?cè)陔娨暀C(jī)前極不耐煩地按動(dòng)著遙控器，但對(duì)連續(xù)播放的電視劇缺乏忠誠(chéng)和耐心，他們會(huì)隨時(shí)打瞌睡，會(huì)像關(guān)注每天股市行情變化一樣，關(guān)注每天報(bào)紙上與電視劇有關(guān)的八卦新聞并和他的同事、家人交流，但他們思想保守、不愿意在電視劇里看到過于刺激他們思想和生理的東西，因?yàn)樗麄儾幌矚g別人來打擾他們的休息。在這樣一種情形下，電視與受眾的關(guān)系其實(shí)已經(jīng)平淡化。

2 新媒體時(shí)代—互聯(lián)網(wǎng)取代電視

截止到2011年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量已經(jīng)超過3.2億，而超過半數(shù)的用戶認(rèn)為影視劇是其首選收看內(nèi)容。許多電視臺(tái)正無奈地發(fā)現(xiàn)，自己花費(fèi)多年培養(yǎng)起來的最龐大、最穩(wěn)定的電視劇觀眾，正有相當(dāng)一部分率先拋棄需要按點(diǎn)守時(shí)觀看的電視機(jī)，投向更為靈活隨意的視頻網(wǎng)站。一些家庭的新一代機(jī)頂盒或許可以為錯(cuò)過播出時(shí)間的人重播《步步驚心》或《甄嬛傳》，但互聯(lián)網(wǎng)、廣電網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)之間遲遲難以打破的壁壘使得機(jī)頂盒的市場(chǎng)發(fā)展十分緩慢，更何況視頻網(wǎng)站上的海量?jī)?nèi)容遠(yuǎn)比電視臺(tái)有更多選擇。除了電視劇，填補(bǔ)電視臺(tái)播出空白的還包括體育賽事和一些海外娛樂節(jié)目。如今，體育迷們可以在PPTV上看英超、西甲，更可以看到UFC終極格斗冠軍賽、NFL超級(jí)碗等電視上看不到的體育項(xiàng)目。目前，光PPTV體育頻道用戶平均在線時(shí)長(zhǎng)就已經(jīng)超過2.5小時(shí)，單場(chǎng)直播觀看人數(shù)達(dá)到1600萬。年輕的視頻網(wǎng)站雖然處于整合期，但為了吸引觀眾，它們主動(dòng)與海外優(yōu)秀劇集制作公司談判，購(gòu)買韓劇、美劇等廣受歡迎、電視上又無法看到的劇集；很多網(wǎng)站更主動(dòng)出擊，從電視臺(tái)挖角眾多電視制作人、導(dǎo)演和核心團(tuán)隊(duì)，自己制作原創(chuàng)節(jié)目。前鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)、現(xiàn)搜狐視頻首席運(yùn)營(yíng)官劉春就是一個(gè)例子。

3 去電視化并不容易

無論視頻網(wǎng)站多么火熱，一個(gè)不能回避的問題是：多好的內(nèi)容都需要載體。這個(gè)載體之前是電視，如今則是電腦甚至手機(jī)，其實(shí)在這一點(diǎn)上，IT人過于樂觀了。號(hào)稱最強(qiáng)大手機(jī)的iphone，最大的特色其實(shí)是把音樂和電視都微縮到自己地盤上，但這就是問題所在，大家都在喊電視的時(shí)代就快行將就木，但又迫不及待地把它的內(nèi)容轉(zhuǎn)嫁給自己，希望成為下一個(gè)電視臺(tái)?？醋屑?xì)一點(diǎn)，真正有可能遠(yuǎn)去的只是那臺(tái)29英寸的電視機(jī)，關(guān)電視本身什么事？無論電腦還是手機(jī)，它必須祈禱電視上能夠有源源不斷的好節(jié)目，否則它拿什么來提供下載？

企業(yè)的行為正在和現(xiàn)實(shí)脫節(jié)，視頻網(wǎng)站的脫穎而出常常是在正確的時(shí)間和場(chǎng)合隨著一種時(shí)尚的興起而取得的，但它們只能做到這一步，而如何繼續(xù)生存則成為一個(gè)障礙。這種狀況已經(jīng)成為一個(gè)吊詭，所有新媒體都以為自己取代電視，卻又都想成為電視。這種狀態(tài)，其實(shí)是電視所創(chuàng)立的視聽模式在新媒體環(huán)境下已經(jīng)分解造成的。

4 電視的未來

看起來，電視似乎再也無法回到黃金時(shí)代，咨詢獲取渠道的越發(fā)多元，更多的優(yōu)質(zhì)影視劇集在網(wǎng)上召喚著年輕人，互動(dòng)和隨時(shí)點(diǎn)播的特性把忙碌的都市白領(lǐng)從電視機(jī)前拉向電腦和手機(jī)屏幕。但中國(guó)電視人應(yīng)該明白這樣一個(gè)道理：無論手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)還是移動(dòng)終端，真正對(duì)電視形成挑戰(zhàn)的，不是這些實(shí)體的機(jī)構(gòu)和渠道，而是在這些媒體環(huán)境下慢慢嬗變的觀眾。從這個(gè)意義而言，互聯(lián)網(wǎng)還沒有身處最好的時(shí)代，電視也沒有在四面楚歌中面臨絕境。電視的有些特質(zhì)依然無法取代：強(qiáng)制、即時(shí)、低門檻。打開電視，它就開始對(duì)你進(jìn)行輸入；它有時(shí)效，你很緊張；它不需要專注，你還可以同時(shí)干別的事情；最重要的是，它不需要知識(shí)和技能，你很容易搞懂電視機(jī)遙控器，更容易搞懂電視節(jié)目。

電視的未來甚至可以是帶屏幕的廣播，它在客廳，你聽它。它走出客廳，在出租車?yán)铩⒃趶V場(chǎng)上、在電梯里、在樓宇大堂里，你反倒開始關(guān)注它。在這些新興地盤里，電視展現(xiàn)的是精華節(jié)目、優(yōu)質(zhì)主持人和隨時(shí)可以開始、隨時(shí)可以結(jié)束的零碎片段。他們就像上門推銷員、誠(chéng)懇地表示只是利用你一點(diǎn)點(diǎn)等待中的無聊時(shí)間，并且向你保證，你完全可以同時(shí)做其他的事情。

從客廳到公共空間，電視變得更加貼身，它永遠(yuǎn)跟著你，小心翼翼、無處不在地向你灌輸那些不傳達(dá)任何意義卻最終成為意義本身的東西。

“電視”在離我們遠(yuǎn)去，“電視”無處不在。

[1] 張永喜，鮑貴，陳光明，等譯. （英）尼古拉斯?阿伯克龍比. 電視與社會(huì). 南京：南京大學(xué)出版社，2007.69-72.

[2] 尹鴻. 意義、生產(chǎn)與消費(fèi)—當(dāng)代中國(guó)電視劇的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)分析. 現(xiàn)代傳播，2001（4）：49-51.

（遼寧廣播電視臺(tái)，沈陽 110820）