文丨李俊波

方言節(jié)目主持的喜與憂

文丨李俊波

最近這幾年，電視方言節(jié)目陸續(xù)在全國(guó)各地電視臺(tái)地面頻道紛紛上馬，成為了現(xiàn)在各地電視節(jié)目中的一個(gè)特色組成部分。而方言電視節(jié)目主持人也應(yīng)運(yùn)而生了，由于方言節(jié)目的備受歡迎，也使得方言節(jié)目主持人成為當(dāng)?shù)刂耸挚蔁岬拿餍侵鞒秩恕?/p>

方言； 節(jié)目； 喜與憂

最近這幾年，電視方言節(jié)目陸續(xù)在全國(guó)各地電視臺(tái)地面頻道紛紛上馬，成為現(xiàn)在各地電視節(jié)目中的一個(gè)特色組成部分。而方言電視節(jié)目主持人也應(yīng)運(yùn)而生，由于方言節(jié)目的備受歡迎，也使得方言節(jié)目主持人成為當(dāng)?shù)刂耸挚蔁岬拿餍侵鞒秩?。然而有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，方言節(jié)目前景并不廣闊，而方言節(jié)目主持人更是“夕陽(yáng)電視主持藝術(shù)”的代名詞，筆者就這個(gè)話題進(jìn)行探討。

在全國(guó)方言節(jié)目沸沸揚(yáng)揚(yáng)上馬之時(shí)，云南電視臺(tái)都市頻道也推出了自己的方言脫口秀節(jié)目《大口馬牙》，“大口馬牙”是昆明本土方言，意思是說(shuō)人們?cè)谡f(shuō)話的時(shí)候，對(duì)事物的夸大的吹噓，而不會(huì)考慮說(shuō)了這些話會(huì)有什么后果。吹把散牛，沖沖殼子，天南地北款仙事……搞笑呢，稀奇呢，七點(diǎn)過(guò)點(diǎn)，大口馬牙?！洞罂隈R牙》 出現(xiàn)了兩個(gè)神叨叨的主持人他們用云南方言主持著一檔神叨叨的節(jié)目?！洞罂隈R牙》依托了云南電視臺(tái)民生新聞節(jié)目《都市條形碼》的民生新聞采訪內(nèi)容，把其中有趣搞笑和貼近市民的新聞內(nèi)容摘取到《大口馬牙》節(jié)目中，而且還有方言小電影，這些發(fā)生在昆明街頭的大事小事，用云南方言一說(shuō)，真是有滋有味……當(dāng)年開(kāi)播僅短短11天時(shí)間，《大口馬牙》的收視表現(xiàn)就讓人振奮——平均收視11.33，最高收視13.19，創(chuàng)下了新欄目開(kāi)播即突破10點(diǎn)收視大關(guān)的驕人紀(jì)錄。這對(duì)于任何一個(gè)新生欄目來(lái)說(shuō)，都是可望不可即的，主持人也因此迅速躥紅。

時(shí)隔多年之后，云南電視臺(tái)方言脫口秀《大口馬牙》，依然保持者很高的收視率，而且培養(yǎng)出了一批明星主持及明星方言小電影演員，深受當(dāng)?shù)厝罕娤矚g。

分析其原因主要有以下幾種：第一，方言能夠使節(jié)目比較好地切入受眾民俗習(xí)慣和心理的交匯點(diǎn)，比普通話更具有活力和感染力，主持人使用比較生活化和市井的方言使觀眾找到了返璞歸真的感覺(jué)，從而在節(jié)目中獲得對(duì)其本土文化強(qiáng)烈歸屬感和認(rèn)同感。第二，使用方言主持節(jié)目，讓觀眾提供了消遣娛樂(lè)、緩解壓力、情感交流、角色認(rèn)同。主持人，應(yīng)用大家熟悉的本土方言，來(lái)述說(shuō)當(dāng)?shù)孛癖妭兯P(guān)心的事情，家長(zhǎng)里短，調(diào)侃娛樂(lè)，讓觀眾感覺(jué)是鄰里之間聊天說(shuō)事，這樣的收視效果是很好的。第三，方言節(jié)目主持人主持節(jié)目，會(huì)使主持人的感染力增強(qiáng)很多。方言節(jié)目主持人所用的用方言，讓老百姓覺(jué)得很親切，在節(jié)目中，觀眾會(huì)覺(jué)得主持人很誠(chéng)懇、很平易近人。從而方言主持人更容易得到老百姓的的尊重和信任，老百姓會(huì)覺(jué)得主持人就是自己身邊和生活中的一份子，像是隔壁家的鄰居。所以，方言節(jié)目主持人很容易把自己與受眾的關(guān)系“親密化和親和化”了。而當(dāng)主持人得知觀眾這樣的反饋時(shí)，在今后主持節(jié)目的時(shí)候，也會(huì)變得更輕松和自然，和方言節(jié)目的受眾進(jìn)行溝通也更得心應(yīng)手。第四，方言節(jié)目及主持人喜憂參半，方言節(jié)目和主持人備受大家喜歡，但是業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，方言節(jié)目主持并不是人們所想看到的主流的播音主持藝術(shù)，因?yàn)殡S著普通話的普及，方言節(jié)目和方言節(jié)目主持人的前景并不樂(lè)觀并不廣闊，有可能會(huì)稱為主持界的“夕陽(yáng)紅”，今后有可能會(huì)退出歷史舞臺(tái)，而方言電視節(jié)目主持人也將會(huì)被淘汰。

但是到目前為止，國(guó)內(nèi)的一些地方電視臺(tái)尚未意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，依然盲目開(kāi)辦方言電視節(jié)目，方言主持節(jié)目雖然會(huì)在短期內(nèi)深受廣大觀眾的歡迎，但是它的弱點(diǎn)是它的語(yǔ)言的局限性，因?yàn)樗贿m合當(dāng)?shù)赜^眾收看收聽(tīng)，外地人是聽(tīng)不懂當(dāng)?shù)氐姆窖缘?。這樣發(fā)展下去，就會(huì)使方言主持的受眾群體朝著兩個(gè)極端的方向發(fā)展——那就是本地的老百姓會(huì)很喜歡，而外地人因?yàn)槁?tīng)不懂或者沒(méi)有本土語(yǔ)言文化的興趣，所以對(duì)此類節(jié)目就會(huì)不感興趣。所以，電視臺(tái)對(duì)于開(kāi)辦方言欄目，不能盲目上馬，而是要在數(shù)量和質(zhì)量上有一個(gè)合適的度，把地面頻道作為平臺(tái)，以所在地區(qū)為市場(chǎng)，以當(dāng)?shù)赜^眾為主要定位，推出以展現(xiàn)地方風(fēng)土人情或者本土娛樂(lè)化為主要內(nèi)容的方言節(jié)目，千萬(wàn)不能一味的跟風(fēng)而上。

對(duì)于云南電視臺(tái)都市頻道方言脫口秀《大口馬牙》來(lái)說(shuō)，他們也意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以也不斷的創(chuàng)新來(lái)延長(zhǎng)方言節(jié)目和方言主持人的生命力。比如在街坊百姓眼里的“新聞”，如一些騙人的事情、一些小偷小摸的事情或是剛剛發(fā)生過(guò)的事情，是很難全部在現(xiàn)場(chǎng)看到，對(duì)于這些問(wèn)題，云南電視臺(tái)《大口馬牙》欄目有自己的一個(gè)絕招，那就是，將觀眾提供的各種新聞素材、娛樂(lè)趣事、家庭瑣事、煩心事、稀奇事等等拍成小電影，大口馬牙的演員們精彩演出讓場(chǎng)景重現(xiàn)，在觀眾們輕松搞笑中針砭時(shí)弊，在看電視的同時(shí)讓觀眾覺(jué)得又回到了自己的生活，看到了自己熟悉的生活場(chǎng)景、生活瑣事，讓大家開(kāi)心一笑的同時(shí)催生感動(dòng)與共鳴。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，云南電視臺(tái)方言節(jié)目《大口馬牙》的走紅與生命力的延長(zhǎng)，主要是云南獨(dú)特的方言環(huán)境，還有當(dāng)?shù)氐娜藗円蚕肟纯?，除了字正腔圓的普通話新聞以后，云南話還能在電視上整出點(diǎn)什么名堂，也會(huì)讓云南觀眾有了自?shī)首詷?lè)的感覺(jué)，云南方言上電視了他們也會(huì)覺(jué)得很自豪，這就是方言的魅力。不過(guò)單純依靠語(yǔ)言并不能長(zhǎng)期抓牢觀眾，等新鮮勁一過(guò)，觀眾又會(huì)尋找新的興奮點(diǎn)。在方言節(jié)目走紅的背后看見(jiàn)的是——電視不能老端著架子。一定要學(xué)習(xí)用老百姓的語(yǔ)言講老百姓關(guān)心的事，等節(jié)目真正做到這一點(diǎn)了，《大口馬牙》還講不講云南話，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)或許都無(wú)關(guān)緊要了。到時(shí)候，可能方言節(jié)目主持人也將對(duì)自己的位置重新定位了。

（云南電視臺(tái)，昆明 650031）