于文婷

（北華大學(xué)文學(xué)院，吉林市 132000）

伴隨著傳媒業(yè)日新月異的發(fā)展，新媒體傳播形態(tài)的不斷涌現(xiàn)，新的傳媒現(xiàn)象也層出不窮，在媒介融合的趨勢下出現(xiàn)了多種新興的媒體，如電子雜志、手機電視等，改變了傳統(tǒng)媒體的傳播結(jié)構(gòu)和方式。媒介融合的實現(xiàn)是一個循序漸進的過程，從20世紀90年代開始的報刊、雜志與網(wǎng)絡(luò)的初步融合，到現(xiàn)在的電視、網(wǎng)絡(luò)和電信三個產(chǎn)業(yè)的融合滲透，媒介融合已經(jīng)開始實現(xiàn)從理論邁向?qū)嵺`的轉(zhuǎn)變，并日益成為當(dāng)下媒介發(fā)展的主流趨勢和重要體現(xiàn)。近幾年來，由于科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，媒介的傳播形式和內(nèi)容也日益多樣化。媒介融合是當(dāng)前媒介發(fā)展中一個值得重視的現(xiàn)象，同時也是媒介研究的一個熱點。我國對于媒介融合的研究起步較晚，在現(xiàn)有研究成果中，很大部分集中在對于西方媒介融合研究成果的介紹，以及一些代表性觀點和理論的引進上，符合我國國情的經(jīng)驗探索不足，還處于在實踐中嘗試和摸索經(jīng)驗階段。

一、如何認識媒介融合概念

何為媒介融合？字面含義看似簡單，可理解為將各種媒介匯合在一起，貫通起來使用。而從學(xué)術(shù)角度，這一提法最早由美國馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾教授提出，其觀點的內(nèi)核為：媒介融合的表現(xiàn)方式在于各種媒體功能的綜合化利用，使之以整體作用提高其使用價值。有一些學(xué)者從分類角度來界定這一概念，有從技術(shù)融合的角度來認識，比較有代表性的學(xué)者如美國麻省理工大學(xué)Nicolas Negroponte認為，媒介融合在于將各類媒介技術(shù)和形式交織在一起，使之共同發(fā)揮作用。還有學(xué)者從媒介融合的原因來認識，比較有代表性的學(xué)者如Ithiel De Sola Pool認為，科技發(fā)展引發(fā)媒介融合，因為人類掌握了更加先進的科技手段，特別是數(shù)碼電子科技技術(shù)的掌握，使得媒介融合成為可能。也有學(xué)者依據(jù)傳媒經(jīng)濟學(xué)理論，將媒介融合看成是大眾傳播業(yè)發(fā)展中必然經(jīng)過的階段，認為大眾傳播業(yè)必然會融匯各種傳媒于一體，如將單一所有權(quán)或混合所有權(quán)制的報社、廣播等媒體整合起來，充分借助各自的能量，調(diào)用各自的資源，將單一的較為弱化的能量豐厚起來，將各自擁有的稀缺媒體資源最優(yōu)配置起來，將強勢發(fā)揮得更強，將弱勢變?yōu)橄鄬妱?，以?guī)模經(jīng)濟和統(tǒng)籌經(jīng)營來更好的發(fā)揮媒介的作用。

另外，亦有研究者試圖提出一個不只是偏廢某個方面的更加全面而概括性的準確定義，所以，也有觀點認為：“媒介融合是大眾傳播業(yè)的一項正常的項目，并使稀缺的媒體資源得到最優(yōu)配置。”還有觀點將媒介融合的概念用狹義和廣義的兩種界定來作以區(qū)分，認為狹義的區(qū)分在于強調(diào)“質(zhì)變”，“質(zhì)變”是指媒介的形態(tài)在融合后發(fā)生了本質(zhì)變化，所呈現(xiàn)出的媒介形態(tài)不是各種媒介的融合，而是在媒介的形態(tài)和表現(xiàn)方式上均發(fā)生了不同于過去的變化，像媒介融合過程中出現(xiàn)的新的媒介形式—電子雜志—博客新聞就是如此。認為廣義的區(qū)分在于所有媒介要素的“集合”。

盡管以上觀點對媒介融合作出了各抒己見的論述，但是都不夠恰當(dāng)和準確，綜合這些各家之言，可對媒介融合概念作出如下歸納：媒介融合是指報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來越趨于統(tǒng)一，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計算機技術(shù)等為傳輸手段，以數(shù)字技術(shù)改變獲取數(shù)據(jù)、圖像、語言三種基本信息的時間、空間、成本，各種信息得以在同一平臺上顯現(xiàn)、整合和使用，不同形式媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到加強，交織性和互為條件性愈發(fā)清晰，體現(xiàn)和助推媒介一體化的趨勢。

二、我國目前廣播電視媒體融合現(xiàn)狀分析

近幾年，隨著媒體技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)的完善，媒介融合的趨勢越來越明顯，融合的程度也有日漸加深。如受眾己經(jīng)開始通過網(wǎng)絡(luò)來收看各種豐富的視頻、音頻節(jié)目；歐洲和亞洲的一些國家的市場開始應(yīng)用3G手機，另外，電子雜志、戶外新媒體等新生的媒體也進入人們的生活，改變著媒介形態(tài)，而這些也是媒介融合得以實現(xiàn)的基礎(chǔ)。

數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷推陳出新，適應(yīng)數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展狀況的需要，新型媒介形態(tài)接二連三的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)的意境被人們所熟悉的媒介生態(tài)格局所沖撞及至打破，新型媒介形態(tài)和媒介格局不斷出現(xiàn)和不斷調(diào)整，在調(diào)整中定型，在定型后又被調(diào)整，在定型和調(diào)整的過程中循環(huán)往復(fù)、生生不息。這種調(diào)整和定型正如辯證唯物主義所強調(diào)的事物發(fā)展過程中的“揚棄”思想，即傳統(tǒng)的媒介模式在調(diào)整過程中并不是完全的喪失掉，也會有其“合理的內(nèi)核”被傳承下去，但新的媒介形態(tài)已經(jīng)融入了更多的新鮮元素，不可與過去同日而語。

從全球范圍看，媒介融合是傳媒業(yè)界不可逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢，在媒介融合過程中，電子報、手機報、網(wǎng)絡(luò)電視臺、網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺、手機電視等新型媒體形態(tài)陸續(xù)出現(xiàn)，在吸引著人們的眼球的同時，引發(fā)著觀賞熱和消費熱，整合著業(yè)界形態(tài)。這種變化說明媒介形態(tài)越來越千姿百態(tài)，媒介融合是傳媒業(yè)發(fā)展的必然。在媒介融合的過程中，電視節(jié)目的變化有目共睹。電視節(jié)目開始進入網(wǎng)站，網(wǎng)上傳播迅捷、便利，時效性強，大大的擴大了電視媒介的傳播范圍和傳播速度，在國際傳播競爭中架起了橋梁，也開辟了電視媒體適應(yīng)時代需要的高效贏利模式。但是，從我國網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)運營狀況看，運營效益好和競爭優(yōu)勢明顯的并不是我國資深的傳統(tǒng)電視媒體，而是原本名不見經(jīng)傳的民營的新型網(wǎng)站，這些網(wǎng)站如“土豆”、“優(yōu)酷”等網(wǎng)站。

網(wǎng)絡(luò)電視是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展而來的，即是網(wǎng)絡(luò)寬帶技術(shù)和視頻技術(shù)共同衍生的結(jié)果，以其新興媒體的旺盛生命力將傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)媒介予以融合，彰顯了其新興媒體的魅力。

在目前，我國網(wǎng)絡(luò)電視臺有四大國家隊，更有隨之揭竿而起的一些省市電視臺，且一些省市級網(wǎng)絡(luò)電視臺辦得更加紅紅火火，網(wǎng)絡(luò)電視臺所以會如此占有市場和富有人氣，自然有其必然因素，而首要的因素是國家政策的助推，從央視“中國網(wǎng)絡(luò)電視臺”的率先興起可窺知一斑。

媒介融合更體現(xiàn)于有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)的技術(shù)融合，通過“三網(wǎng)融合”實現(xiàn)了三網(wǎng)信息的“一網(wǎng)貫通”，無論是語音通訊、電視視頻接收、互聯(lián)網(wǎng)瀏覽的任何一項服務(wù)，用戶都可通過訪問一個網(wǎng)站而實現(xiàn)，記載操作層面實現(xiàn)了便利和簡約，也在使用成本上大大降低。

從我國現(xiàn)實情況看，IPTV運營牌照的取得僅僅為廣電部門，而與這項業(yè)務(wù)有密切關(guān)聯(lián)的電信部門無權(quán)，體現(xiàn)這種權(quán)利的壟斷。廣電部門一家專權(quán)于IPTV運營資質(zhì)的做法是否適宜是一個值得商榷的問題。廣電部門與電信部門合作IPTV業(yè)務(wù)應(yīng)為這項業(yè)務(wù)發(fā)展的方向，那么，從雙方的角度怎樣來實現(xiàn)下一代廣播電視網(wǎng)與其它兩網(wǎng)的融合也是需要解決的問題。

三網(wǎng)融合的趨勢是全球范圍內(nèi)的產(chǎn)物，適應(yīng)這一發(fā)展趨勢，廣電和電信部門已經(jīng)聯(lián)手發(fā)展手機電視業(yè)務(wù)。在我國，中國手機電視臺、中國傳媒大學(xué)手機臺、山東手機臺、浙江手機臺、長江手機臺、江西手機臺、山西手機臺等多家獨立運營的手機電視媒體已經(jīng)涌現(xiàn)，并逐漸站穩(wěn)了腳跟，這種發(fā)展趨勢既體現(xiàn)著國際范圍內(nèi)的發(fā)展取向和機遇，也體現(xiàn)著國家三網(wǎng)融合政策的導(dǎo)向。

三、電視媒介融合發(fā)展的具體對策

在技術(shù)應(yīng)用方面應(yīng)進一步突破，加強與專業(yè)網(wǎng)站的合作，進一步推廣和完善網(wǎng)絡(luò)電視、手機電視、移動電視、樓宇電視等。要滿足消費者即時即地的信息消費需求，信息的傳輸就必須具有交互功能并且具有連通性和便捷性。面對全媒體進程中先進的技術(shù)洪流，實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多樣異質(zhì)發(fā)展仍然是傳媒產(chǎn)業(yè)競爭的一大關(guān)鍵。

從傳媒集團角度上來看，電視的運營商要建立一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈，要讓包括內(nèi)容開發(fā)商和提供商在內(nèi)的各方都能夠有利可圖，以鼓勵其開發(fā)出更豐富多樣、更適合現(xiàn)實需求和更精彩的內(nèi)容。以博客為例，它不但能夠成為電視媒體大量而豐富的信息存儲資源庫，還可以為電視媒體提供一條暢通的信息反饋渠道，從而提供多元化視角，打破電視媒體的單一性格局。

塑造媒體品牌需要建立CIS（企業(yè)形象識別）系統(tǒng)。要強化媒介信息資源的管理體制改革，整合是資源優(yōu)化的有效途徑，真正的媒介整合必須貫穿于由內(nèi)而外、從內(nèi)容到渠道、從制作到營銷的整個傳播過程，而媒介融合也只有建立在資源整合的基礎(chǔ)上才能獲得規(guī)模效應(yīng)，同時充分滿足受眾不斷擴大、不斷細化、不斷出新的需求。電視節(jié)目制作環(huán)節(jié)引入了“網(wǎng)絡(luò)元素”。現(xiàn)在，在一些電視民生新聞欄目中經(jīng)常設(shè)有“網(wǎng)友來信”或者“網(wǎng)友互動平臺”，比如遼寧電視臺的民生新聞類節(jié)目《新北方》。還有的節(jié)目在電視畫面中加入某一網(wǎng)頁的圖像，并截取其中一些有代表性的觀點進行導(dǎo)讀和評論，這種創(chuàng)新手法豐富了電視的視覺傳播元素，增強了節(jié)目的觀賞性。

媒介融合的趨勢也對職業(yè)新聞工作者提出了新的要求，因為新型的媒介需要具有豐富實踐經(jīng)驗和熟稔多種技術(shù)業(yè)務(wù)的全能型記者與編輯。在美國，綜合媒介集團所融合的媒介都是同處一地的地方媒體，其派往異地采訪的記者都是多面手，他們能夠就同一新聞事件同時為報紙、雜志撰寫文字稿件，為電視臺拍攝制作節(jié)目，為網(wǎng)站、圖片社提供照片。

結(jié)論

由于網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和其他新媒體的出現(xiàn)，媒介融合的趨勢也日益明顯，并呈現(xiàn)出不可抵擋的發(fā)展勢頭，代表著傳媒事業(yè)的前進方向。媒介融合是當(dāng)前社會背景下的產(chǎn)物，適應(yīng)著信息時代互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的需要。對于媒介融合的概念應(yīng)該更廣泛、更深刻、更準確的予以理解，概念的理解與實踐層面的操作是必然的聯(lián)系在一起的。媒介融合從表面上看，是傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容和形式上互補，解放了媒介業(yè)的經(jīng)營思想，在嘗試的過程中邁出了媒介融合最初的一步，其實在高新技術(shù)的影響下，媒介融合在內(nèi)容、形式、范圍上必將出現(xiàn)前所未有的突破。

媒介融合是中國電視媒介創(chuàng)新的重要機遇。媒體間的融合也將呈現(xiàn)出逐步加深的態(tài)勢，越來越多形態(tài)的媒介進入相互整合、交織發(fā)揮作用的狀態(tài)之中。期盼以一己之見帶給媒介融合探索和實踐以參考，為促進媒介融合的科學(xué)發(fā)展起到促進作用。

[1]馬為公.互聯(lián)網(wǎng)的新時代[M].北京：中國國際廣播出版社，2008.

[2]傅玉輝.大媒體產(chǎn)業(yè):從媒介融合到產(chǎn)業(yè)融合—中美電信業(yè)和傳媒業(yè)關(guān)系研究[M].北京：中國廣播電視出版社，2008.