何青

摘要：因盜版嚴(yán)重，付費(fèi)音樂下載在國內(nèi)難以開展。欲推廣付費(fèi)下載，必須大幅提升服務(wù)質(zhì)量，提供盡可能多的音樂曲目和格式種類的下載服務(wù)，同時(shí)也要保證相當(dāng)數(shù)量音樂作品的免費(fèi)性，尤其是廣受群眾歡迎的高人氣歌曲和歌手。先通過以免費(fèi)帶動(dòng)付費(fèi)，普及付費(fèi)觀念，而后再培養(yǎng)大眾的付費(fèi)意識(shí)，使大眾樂于掏錢下載高品質(zhì)的音樂來逐步推廣音樂付費(fèi)下載。

關(guān)鍵詞：版權(quán)微軟侵權(quán)互聯(lián)網(wǎng)

版權(quán)問題一直是中國電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展中一個(gè)懸而未決的難題。而在各界對(duì)盜版問題仍爭(zhēng)論不休之時(shí)，中國互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)第一案，已經(jīng)悄然結(jié)案。三大唱片公司華納、環(huán)球、索尼狀告百度音樂搜索侵權(quán)一案，以百度賠償原告6350萬元和解。和解協(xié)議中還約定，雙方今后全面開展互聯(lián)網(wǎng)音樂作品運(yùn)營模式創(chuàng)新及著作權(quán)保護(hù)合作，三公司授權(quán)百度上傳其完整歌曲目錄及即將推出的新歌曲目錄，用戶可以直接從百度服務(wù)器上免費(fèi)在線播放及下載。

此案為我們提供了一種出版物的互聯(lián)網(wǎng)傳播解決方案。由服務(wù)商出資購買版權(quán)，供用戶免費(fèi)使用，而達(dá)成這個(gè)和解協(xié)議百度并沒有吃虧，因?yàn)椤敖?jīng)授權(quán)發(fā)布最新歌曲”的百度音樂搜索，勢(shì)必會(huì)吸引來更多的網(wǎng)絡(luò)訪問量，其為整個(gè)百度公司帶來的網(wǎng)站廣告份額以及知名度和關(guān)注度，完全能夠彌補(bǔ)購買音樂版權(quán)的損失。

之前深陷競(jìng)價(jià)排名、付費(fèi)刪帖等負(fù)面新聞都能坦然面對(duì)的百度，在“付費(fèi)”這個(gè)合情合理的旗號(hào)之下，它能為中國互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)問題帶來多少新的思維，就很值得期待了。在我看來，百度當(dāng)下的出資購買版權(quán)供用戶免費(fèi)下載這一方案，只能停留在低級(jí)層面，而無法將網(wǎng)絡(luò)音樂下載服務(wù)提升到新的水平。如果要在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，就必須吸取蘋果的理念，將自己的服務(wù)質(zhì)量提升到新的水平。而這在當(dāng)前的中國互聯(lián)網(wǎng)中，還是一塊空白。

而作為全球最大的音樂服務(wù)商，蘋果公司則采取“明碼標(biāo)價(jià)”的銷售策略，即，一次購買，終身使用。只要通過賬號(hào)付費(fèi)一次，該賬號(hào)就享有永久無限次使用該購買音像制品的權(quán)力。而蘋果之所以能成為全球最大的音樂服務(wù)提供商，是因?yàn)樵凇熬鄙献龅搅藰O致——它并不依靠銷售播放器占有市場(chǎng)， 而是建立了一個(gè)內(nèi)涵量極大的音樂庫，能滿足各種層次音樂愛好者的需求，并且還提供多格式下載、專輯封面下載等附加服務(wù)， 從原版唱片到以后的復(fù)刻、混音和紀(jì)念版，都?xì)w在統(tǒng)一的目錄下，極大地方便了用戶，當(dāng)然也方便了蘋果公司的錢袋。

中國互聯(lián)網(wǎng)資源中缺乏高質(zhì)量音樂，尤其是在電驢軟件未得到網(wǎng)絡(luò)視聽許可證而終止其音樂服務(wù)后。電驢所做的與屢次被控侵權(quán)的百度文庫本質(zhì)上一樣，只不過電驢提供的是大量高質(zhì)量音樂資源，包括各種冷門歌曲。自從電驢停止服務(wù)后，高質(zhì)量音樂服務(wù)這一領(lǐng)域在中國還沒有新的強(qiáng)者出現(xiàn)，各種熱門流行歌曲仍然只需要在鍵盤上輕敲幾下就能找到，但那些在中國并沒有廣泛聽眾，不被主流審美所認(rèn)同的歌曲，如搖滾、說唱等，就很難得到下載資源。可以看出，音樂下載需求也分為兩個(gè)部分，一個(gè)是大眾的廣泛需求，一個(gè)是小眾的個(gè)性需求，在此可以參照付費(fèi)電視的發(fā)展思路，先將小眾媒體設(shè)為付費(fèi)項(xiàng)目，培養(yǎng)網(wǎng)民的付費(fèi)意識(shí)，然后借此發(fā)展起適合中國互聯(lián)網(wǎng)的付費(fèi)下載模式。

具體來說，下載提供商出資購買熱門流行歌曲出版物的版權(quán)，并且刊登在自己的網(wǎng)站上供網(wǎng)友免費(fèi)下載。在這一塊，可以按網(wǎng)絡(luò)郵箱的發(fā)展思維，將其發(fā)展成一個(gè)基礎(chǔ)性日常性的免費(fèi)服務(wù)項(xiàng)目，培養(yǎng)網(wǎng)民對(duì)音樂服務(wù)的依賴感。而相對(duì)應(yīng)的，小眾媒體考慮到免費(fèi)意識(shí)的根深蒂固，則需要服務(wù)商與版權(quán)所有公司協(xié)商后，在其網(wǎng)站上以“符合國情”的低價(jià)來出售。這樣才能使得網(wǎng)民并不反感付費(fèi)這項(xiàng)服務(wù)，從而使得付費(fèi)服務(wù)站得住腳跟。提供服務(wù)的質(zhì)量，也要使得網(wǎng)民達(dá)到很高程度的滿意，雖然實(shí)際的付費(fèi)收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能填補(bǔ)購買版權(quán)的費(fèi)用，但對(duì)于每個(gè)服務(wù)個(gè)體而言，付費(fèi)的目的就是要獲得更高品質(zhì)的音樂。在服務(wù)質(zhì)量這一點(diǎn)上若做的有瑕疵，必然會(huì)導(dǎo)致整個(gè)付費(fèi)模式的失敗。在初始階段，音樂服務(wù)必然不能為一個(gè)網(wǎng)站帶來盈利，所以它需要依附于大型門戶網(wǎng)站或者強(qiáng)有力的投資商，而發(fā)展目的，除了培養(yǎng)網(wǎng)民的付費(fèi)意識(shí)外，另一個(gè)主要發(fā)展方向就是填充空白。而兩者之中，培養(yǎng)付費(fèi)意識(shí)則是重中之重。若一個(gè)首次進(jìn)入這片空白的服務(wù)模式不被網(wǎng)民認(rèn)可乃至排除出去，那么后續(xù)再想進(jìn)入則會(huì)變的難上加難，甚至于網(wǎng)民的反感會(huì)將這片空白空間壓縮至無。所以，最初階段，盈利一定不能是目的，成為目的的只能是付費(fèi)，即使網(wǎng)民只愿意出資一元錢來購買音樂，也是付費(fèi)思維的一大進(jìn)步。

它真正的成熟階段，還需要等到相關(guān)法律法規(guī)的完善，國家對(duì)盜版打擊力度的加大，以及中國網(wǎng)絡(luò)安全具備更高的成熟度，支付手段更加的多樣化。其中，國家對(duì)盜版打擊力度的加大，是根本性因素，并不能以網(wǎng)民的自律、“主動(dòng)放棄”使用盜版為基礎(chǔ)來擴(kuò)充業(yè)務(wù)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)輿論并不能保持相當(dāng)時(shí)間上的穩(wěn)定性。其最終的發(fā)展目標(biāo)，則是與國際接軌，依托已經(jīng)成熟的法律體系，建立完善的音樂服務(wù)模式，縮小免費(fèi)服務(wù)業(yè)務(wù)，提供更專業(yè)化的付費(fèi)服務(wù)，不僅滿足高低端用戶，還要提供更加多樣的服務(wù)分類，滿足特定情況下不同用戶的個(gè)性需求。最終的音樂下載服務(wù)，將仍然是以盈利為目的的。