李平 趙志清

摘要：縣（市）級(jí)電視臺(tái)要辦好焦點(diǎn)欄目，堅(jiān)持黨性原則和正確的輿論導(dǎo)向，注重宣傳策略十分重要，只有這樣，才能提高引導(dǎo)水平，增強(qiáng)焦點(diǎn)節(jié)目的吸引力，也才能保證節(jié)目持續(xù)旺盛的生命力。

關(guān)鍵詞：縣級(jí)電視臺(tái)；焦點(diǎn)欄目；把握原則

近年來，大多縣級(jí)電視臺(tái)相繼開辦了一些焦點(diǎn)和熱點(diǎn)欄目，但很多卻不得不半途而停。究其原因就是在涉及到國家有關(guān)政策、規(guī)定等具體問題時(shí)，缺乏權(quán)威人士的解讀，許多問題必須繞開而行。東豐電視臺(tái)開辦的《新聞視點(diǎn)》目前已播出150多期，之所以堅(jiān)持很好并被政府和群眾認(rèn)可，結(jié)合本人實(shí)踐，談?wù)勼w會(huì)。

一、嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)，確保焦點(diǎn)節(jié)目黨性原則

焦點(diǎn)節(jié)目所觸及的都是群眾所關(guān)注的一些敏感的社會(huì)問題。在新舊體制轉(zhuǎn)化的大變革中，改革難免要觸及一些深層次的矛盾，觸及原有的利益格局，伴生認(rèn)識(shí)上的歧見，利益上的失衡，觀念上的沖撞。要辦好焦點(diǎn)節(jié)目就必須堅(jiān)持黨性原則，站在黨的政策立場上，對群眾輿論進(jìn)行正確的導(dǎo)向。把反映輿論與引導(dǎo)輿論辯證的統(tǒng)一起來，這就要求記者掌握全局，吃透黨和政府出臺(tái)的一系列重大決策和舉措，抓好宣傳報(bào)道，做好上情下達(dá)；在大家關(guān)注的問題上，必須有針對性的加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。對不正之風(fēng)和腐敗現(xiàn)象加大輿論監(jiān)督力度，做好下情上傳，從而使我們的焦點(diǎn)節(jié)目在黨和政府與人民群眾之間架起了一道溝通的橋梁。當(dāng)今全社會(huì)都在構(gòu)建和諧社會(huì)的大背景下，要辦好焦點(diǎn)節(jié)目，選題上必須遵守以下四條原則：一，有利于促進(jìn)改革開放、發(fā)展生產(chǎn)力；二，有利于加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)和民主法治建設(shè)；三，有利于鼓勵(lì)人民為國家富強(qiáng)、人民幸福和社會(huì)進(jìn)步艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新；四，有利于國家統(tǒng)一、民族團(tuán)結(jié)，社會(huì)政治穩(wěn)定。

二、靈活運(yùn)用宣傳策略，確保焦點(diǎn)節(jié)目的宣傳質(zhì)量的原則

質(zhì)量決定生命，總結(jié)近年的實(shí)踐，我們主要從以下幾個(gè)方面入手：

服從服務(wù)于全黨工作大局。 焦點(diǎn)節(jié)目在確立選題時(shí)，既要反映人民群眾的呼聲，又要與黨和國家的政策部署合拍；既要考慮促進(jìn)本地區(qū)“兩個(gè)文明”建設(shè)的發(fā)展，又要增強(qiáng)全局意識(shí)，切不可因本地利益和局部利益與國家的整體利益發(fā)生沖突；切忌片面追求轟動(dòng)效應(yīng)。

領(lǐng)導(dǎo)正在著手要解決的問題。焦點(diǎn)節(jié)目提出的問題必須是領(lǐng)導(dǎo)正在著手解決的問題，否則，如果領(lǐng)導(dǎo)不重視，提出的問題就會(huì)被束之高閣、落地?zé)o聲，有時(shí)甚至還會(huì)收到負(fù)面效應(yīng)。這樣的事例屢見不鮮，關(guān)鍵是要掌握火候，不能錯(cuò)過良機(jī)。

黨和政府正在近期關(guān)注的問題焦點(diǎn)節(jié)目反映的是群眾的呼聲，希望黨和政府在短期內(nèi)能夠解決，但在現(xiàn)實(shí)中，有些問題是黨和政府在短期內(nèi)一時(shí)難以解決的，這就要求記者掌握全局。全面把握形勢，掌握各種動(dòng)態(tài)和信息。如果焦點(diǎn)節(jié)目提出的問題是黨和政府在短期內(nèi)暫時(shí)無法解決的，這就會(huì)降低黨在群眾中的威信。同時(shí)也容易誘發(fā)社會(huì)不和諧因素，不利于安定團(tuán)結(jié)，影響經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康穩(wěn)定發(fā)展。

有利于促進(jìn)工作。焦點(diǎn)欄目不僅要反映群眾的呼聲，更要把反映群眾呼聲與提出問題、解決問題的具體辦法有機(jī)結(jié)合起來，只有這樣，才能最大限度的提高焦點(diǎn)節(jié)目的質(zhì)量。如果我們的焦點(diǎn)節(jié)目只是一味地提出問題，而不提出解決問題的良策，就失去了辦節(jié)目的意義。我們在節(jié)目中，一是請群眾自己提出解決問題的辦法；二是請有關(guān)部門及其領(lǐng)導(dǎo)談解決問題的措施。涉及多部門的問題，請大家各抒己見，為領(lǐng)導(dǎo)解決問題當(dāng)好參謀。群眾反映說，這個(gè)節(jié)目值得一看。領(lǐng)導(dǎo)稱贊說，看了這些節(jié)目，即發(fā)現(xiàn)了問題，又找到了解決問題的良方。

三、增強(qiáng)引領(lǐng)水平，確保焦點(diǎn)節(jié)目的吸引力的原則

第一，正面宣傳把握“火候”。

任何事物都有自己的度，超越這個(gè)度就會(huì)變得面目全非。焦點(diǎn)報(bào)道要把握自己的度，否則，就容易在群眾中間產(chǎn)生虛假感。例如節(jié)目說本地社會(huì)治安如何好，轉(zhuǎn)過來就說公安機(jī)關(guān)連續(xù)破獲數(shù)起大案，你說到底是社會(huì)治安好是不好呢？

第二，批評(píng)報(bào)道控制密度。

如果我們在一段時(shí)間內(nèi)，連篇累牘地播出批評(píng)性節(jié)目，就會(huì)在群眾中造成一團(tuán)黑的印象，看不到社會(huì)的主流和閃光點(diǎn)。這種只注重表現(xiàn)不注重效果的批評(píng)性報(bào)道，極易混淆視聽，擾亂人心。近年來，我臺(tái)將焦點(diǎn)節(jié)目中的批評(píng)性報(bào)道節(jié)目嚴(yán)格控制在1/3以下，使輿論監(jiān)督發(fā)揮了應(yīng)有的作用。

第三，個(gè)別問題要嚴(yán)格把握透明度。目前群眾要求增強(qiáng)透明度的呼聲越來越高，作為焦點(diǎn)節(jié)目，是不是報(bào)道的“透明度”越高，宣傳效果越好呢？答案是否定的。無論何種報(bào)道，在涉及到國家安全和國家機(jī)密時(shí)，絕不能透明；在表現(xiàn)盜竊、色情及暴力犯罪手段時(shí)，更不能透明。如果我們的焦點(diǎn)節(jié)目中關(guān)于犯罪的細(xì)節(jié)過多，很容易使一些心態(tài)不健康的人理性迷醉，給社會(huì)安定帶來不可估量的危害。

第四，節(jié)目播出更要把握時(shí)效性。焦點(diǎn)報(bào)道并非都是播出的實(shí)效性越強(qiáng)越會(huì)帶來良好的社會(huì)效果。在節(jié)目的播出安排上，應(yīng)按輕重緩急區(qū)別對待，有些節(jié)目該快則快，而有些節(jié)目以慢則慢。

參考文獻(xiàn)：

[1]張振華.《中國廣播電視新論》

[2]胡志峰.《現(xiàn)代傳播》

[3]中國廣播電視學(xué)刊.《運(yùn)行中的思考》

作者簡介：

李平，大學(xué)，1978年畢業(yè)于吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)，東豐縣廣播電影電視局局長，主任編輯；

趙志清，大學(xué)，1990年畢業(yè)于東北師大政治系，現(xiàn)任東豐縣廣播電影電視局宣傳科長，總編辦主任，高級(jí)記者。