晏旸璟

摘要：近些年來，隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，以信息技術(shù)為載體的一種新的媒體形式出現(xiàn)并快速發(fā)展。雖然說新媒體的具體定義還不能確定，但是它的迅猛發(fā)展卻越來越引起人們的關(guān)注。本文作者作為一名媒體從業(yè)者，結(jié)合自己多年來的經(jīng)驗(yàn)，對我國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢進(jìn)行了一番研究。

關(guān)鍵詞：新媒體發(fā)展現(xiàn)狀發(fā)展趨勢

從世界范圍內(nèi)來看，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展是一種必然。近些年我國新媒體發(fā)展很是迅猛，那么面對著經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢，以及信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，我國新媒體應(yīng)該做出怎樣的創(chuàng)新才能實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展呢？作者從新媒體的定義，我國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢進(jìn)行了探討。

一、新媒體的定義

關(guān)于新媒體的定義，我國學(xué)界至今還沒有一個(gè)完整的準(zhǔn)確的結(jié)論。本文所給的定義也只是筆者個(gè)人的一種觀點(diǎn)。

筆者認(rèn)為，新媒體是這樣一種傳播形態(tài)和媒體形態(tài)，與它相對的是傳統(tǒng)媒體，它是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的，利用的是數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端設(shè)備，向用戶提供信息和娛樂等。

二、我國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）依托的技術(shù)成熟完善

眾所周知，新媒體是依托信息技術(shù)發(fā)展起來的，而這些年我國信息技術(shù)的發(fā)展是非?？斓?，所以說，我國新媒體在技術(shù)上是比較成熟和完善的。有些領(lǐng)域，比如說通訊，我國在這方面的技術(shù)跟國際的水平都大致相當(dāng)，甚至有些技術(shù)都已經(jīng)趕超國外發(fā)達(dá)國家的水平。技術(shù)上的日益成熟和完善是我國新媒體快速發(fā)展的基礎(chǔ)條件。

（二）新媒體消費(fèi)人數(shù)增長迅速

隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國人們生活水平也不斷提高，我國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)步非?？欤哉f我國有越來越多的人學(xué)會了上網(wǎng)，不管是用寬帶，還是用手機(jī)，人數(shù)都增長得非常快，令人驚奇。據(jù)中商情報(bào)網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，截止2011年底，我國寬帶互聯(lián)網(wǎng)用戶有近5.5億，手機(jī)上網(wǎng)用戶有近3.5億，兩者相加可以看出，我國上網(wǎng)人數(shù)已達(dá)9億?，F(xiàn)在人們越來越習(xí)慣于在網(wǎng)上瀏覽新聞，查找信息，等等，這說明新媒體已經(jīng)被人們普遍地接受。

（三）傳播內(nèi)容和形式有很大的變化

新媒體是一種新的傳播方式，隨著這一新的傳播方式的出現(xiàn)，傳播的內(nèi)容和形式也都有了很大的變化。比如，我們所熟悉的博客和微博等，都是伴隨著新媒體而出現(xiàn)的新的傳播形式，這種形式使人與人之間的溝通和交流變得更加及時(shí)和有效。

（四）國家對新媒體的發(fā)展很重視

據(jù)相關(guān)部門透露，新媒體的發(fā)展是“十二五”規(guī)劃的重要內(nèi)容。我國政府非常重視對新媒體的發(fā)展，正努力構(gòu)建新媒體發(fā)展的重要平臺，積極推進(jìn)廣播、電視等新媒體平臺的建設(shè)。相信在國家的大力支持下，我國新媒體會有一個(gè)更好的發(fā)展。

哲學(xué)上說，看問題要一分為二，同樣看待我國新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀也是如此。我國新媒體的發(fā)展的確是很快，但在這一過程中也存在著一些問題。

（1）西方敵對勢力利用其強(qiáng)大的新媒體優(yōu)勢對我們偉大的社會主義國家進(jìn)行思想滲透及和平演變。這些年我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，存在著監(jiān)管不嚴(yán)的情況，導(dǎo)致對西方腐朽思想的防范出了很多缺失。這是黨和國家人民都非常需要注意和警惕的，以免對我們社會主義國家的經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展產(chǎn)生很不利的影響。

（2）現(xiàn)在我國越來越多的青少年學(xué)會了上網(wǎng)，而新媒體所傳播的內(nèi)容存在著很多不良信息，比如我們經(jīng)常在網(wǎng)上會看到一些淫穢圖片或小說，這對青少年的健康成長是有很大危害的。還有，新媒體會被一些別有用心的人用來進(jìn)行欺詐、犯罪等活動，而且還會牽扯到個(gè)人隱私、知識版權(quán)等問題。

（3）人們在新媒體所傳播的大量信息面前，往往會感到無所適從、很茫然，不知道該怎么進(jìn)行有效選取，浪費(fèi)人們很多寶貴的時(shí)間。而且，人們一旦習(xí)慣了在網(wǎng)上獲取知識，就會產(chǎn)生一種懶惰的心理，不積極主動地思考。這是一個(gè)隱形的問題，需要引起人們的重視。

三、我國新媒體的發(fā)展趨勢

我們在分析一個(gè)事物時(shí)，往往可以依據(jù)它現(xiàn)有的發(fā)展情況來推測它以后的發(fā)展趨勢，同樣我們對新媒體的分析也是如此。筆者認(rèn)為，我國新媒體的發(fā)展趨勢呈現(xiàn)以下幾點(diǎn)：

（一）新媒體會出現(xiàn)更多新的載體

我們在生活中可以經(jīng)?？吹叫旅襟w的一些載體，比如說電梯里的小型電視屏幕，公交車上的移動屏幕等等。這些載體以前是不曾出現(xiàn)的，從新媒體迅速發(fā)展的這一勢頭來看，未來會有更多的新的載體被應(yīng)用到新媒體當(dāng)中。

（二）傳統(tǒng)媒體和新媒體會有機(jī)結(jié)合起來

雖然有不少人預(yù)言傳統(tǒng)媒體會因?yàn)樾旅襟w的迅猛發(fā)展而消失，但筆者認(rèn)為，這種說法非常不理性，只看到了新媒體的發(fā)展，而忽視了傳統(tǒng)媒體的改變，在未來，傳統(tǒng)媒體會與新媒體有機(jī)結(jié)合起來的，兩者取長補(bǔ)短，優(yōu)勢互補(bǔ)，一起為人們更好地傳播信息。比如，我們所熟悉的《人民日報(bào)》已經(jīng)出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)版——人民網(wǎng)，而它的紙質(zhì)版仍然會有很多人購買來看。

（三）新媒體的營銷價(jià)值會增強(qiáng)

現(xiàn)在很多的廣告公司和公關(guān)公司都非常重視新媒體的營銷作用，而且都已經(jīng)在這方面投了很多資金，來建設(shè)和完善屬于自己的新媒體。很多品牌企業(yè)在廣告宣傳上也更加重視對新媒體這一方式的資金投放。比如，我們所熟悉的三星、寶潔等知名品牌，它們都逐漸縮減了對電視廣告的投放，而將更多的資金投放到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)新媒體等。所以說，新媒體在產(chǎn)品營銷方面的作用會越來越重要。

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