文/王開良

雙星自主品牌馳騁國際市場

文/王開良

受外需持續(xù)疲軟、企業(yè)成本上升及貿易環(huán)境趨緊等因素的影響，今年中國外貿形勢不容樂觀。雙星集團面臨空前嚴峻的外貿形勢，積極推進品牌國際化戰(zhàn)略，其鞋業(yè)、輪胎、機械產業(yè)加速品牌建設，增加產品附加值，并擴大全球化銷售，尋求更高的利潤空間，實現(xiàn)由“產品經營”到“品牌經營”的“加速跑?！?/p>

雙星集團擁有90多年發(fā)展歷史，目前已發(fā)展成為以鞋業(yè)、輪胎、機械等為支柱產業(yè)的跨國、跨行業(yè)集團。面對國際品牌競爭的壓力，該集團在加快經濟轉型，轉變發(fā)展方式，提高加工、設計等能力的同時，更注重了自主品牌培養(yǎng)，加速品牌建設。

雙星集團總裁汪海認為，名牌是市場經濟的“原子彈”。面對西方列強的品牌剝削、技術壁壘、反傾銷制裁和打壓、跨國集團侵略——當今市場經濟條件下壓在中國人身上的“四座大山”，我們應該增強國際競爭力，打造中國人自己的民族品牌。如果沒有品牌，或不能以自己的品牌去闖世界，僅靠代工，賺的永遠是血汗錢。只會制造，沒有品牌，即使制造得再好，技術再好，也只能被整合在別人的平臺上，從而失去自己的自主權和主動權。隨著目前國內生產經營成本的全面上升，只有自主創(chuàng)新才能提升企業(yè)核心競爭力；只有自主品牌才是企業(yè)生存發(fā)展的必由之路。

因此，雙星一直致力于發(fā)展自主品牌，加速推進名牌戰(zhàn)略，培育自主品牌，以自主品牌出擊國際市場。

像輪胎這樣的傳統(tǒng)產業(yè)，目前雖然國內企業(yè)數(shù)量眾多，但重量級的自主品牌較少，工藝和技術相對落后，導致市場大部分掌握在跨國公司手里。雙星輪胎樹立民族志氣，弘揚民族精神，創(chuàng)造民族品牌，始終堅持以自主品牌打天下，注重培育和鍛造自有品牌，依靠創(chuàng)新驅動提升核心競爭力，根據(jù)安全、高速、智能的國際市場需求特點，加大低滾動阻力全鋼胎、無內胎全鋼胎、抗刺扎防彈輪胎、“三王”（耐磨王、載重王、驅動王）輪胎、防濕滑雪地輪胎等高端產品、高附加值產品的開發(fā)力度，特別是開發(fā)出彩色輪胎，打破了輪胎百年黑色歷史，標志著輪胎工業(yè)發(fā)展史上的重大變革，極大地提升了企業(yè)的品牌形象。近幾年，雙星輪胎加快海外市場開拓步伐，組織召開海外市場客戶座談會，在迪拜、俄羅斯、波蘭、南非、尼日利亞等建立雙星自主品牌直銷庫、專賣店等，使雙星自主品牌建設成績斐然，出口額不斷攀升。2011年，雙星輪胎出口總額實現(xiàn)近3億美元，其中，“雙星”、“名人”、“遠征”、“奧森”等自有品牌輪胎出口份額不斷增大，自主品牌已占到90%以上。在國際市場上雙星輪胎已打響知名度，樹立起卓越的品牌形象。

雙星鞋業(yè)創(chuàng)建了全國制鞋業(yè)第一家國家級技術研發(fā)中心，打造了國內首家由企業(yè)自主創(chuàng)辦的國家級制鞋檢測站，注重輕量化、功能化、環(huán)?；葒H市場新訴求，特別是瞄準硫化鞋世界頂級市場，提升產品 “技術含量”和附加值，雙星硫化、冷粘、皮鞋、注射工藝“四鞋滲透”，創(chuàng)出了硫化式防靜電冷粘鞋；推出了頂尖時尚休閑鞋和將照片、卡通、盆景等圖案印制到幫面的個性化鞋；雙星硫化鞋和冷粘鞋聯(lián)合創(chuàng)新，攻克新材料的粘合難題，順利完成了高檔硫化工藝滑板鞋的出口任務……頂尖、個性、時尚、休閑自主品牌產品，出口到了美國、意大利等市場，具備了“叫板”世界鞋業(yè)名牌的實力。

雙星機械以打造具有核心技術、產品附加值高的自主品牌為目標，發(fā)揮擁有技術研發(fā)機構和技術升級攻關團隊優(yōu)勢，自主研發(fā)出了世界第一臺四模硫化機，中國第一條具有自主知識產權的“V”法造型線，中國第一臺不銹鋼帶拋丸清理機；研發(fā)出了中國最大的樹脂混砂機等行業(yè)“高、精、特、新”產品，并創(chuàng)新國際營銷方式。如，雙星橡機公司推行了“技術+裝備”的銷售模式，大膽承接國外輪胎、輸送帶項目整體大包工程，幫助客戶最終生產出合格的產品，改變了雙星橡機過去只賣單機設備的路子，走出了以服務提升品牌形象的路子，樹立了良好的國際品牌形象。雙星鑄造機械、橡塑機械、鍛壓機械、環(huán)保機械，靠賣品牌、賣技術、賣服務、賣文化，賣向全國，走向世界，使“雙星機械”自主品牌光芒閃耀。

“自主創(chuàng)新”、“專注品質”、“核心技術”、“品牌意識” 是實現(xiàn)中國制造業(yè)轉型升級，由“制造業(yè)大國”向“制造業(yè)強國”轉變，逐步向“品牌強國”發(fā)展 ，提升國際競爭力的重要基礎和必由之路。雙星以自主品牌馳騁國際市場，給我國制造加工業(yè)轉型升級帶來些許有益的啟示。