熊先志

(湖南日報，湖南 長沙 410005)

標題是一篇新聞最簡明、最精辟、最具藝術力的體現，對新聞文章的取材、立論、謀篇產生直接影響。當下已進入“讀題時代”，如何讓標題給讀者以極強的視覺沖擊力，迅速抓住讀者呢？關鍵在于出新。

一、在“第一”中出新

“第一”是最具新聞價值的。第一次出現的事，第一次出現的問題，第一次提出的觀點，在標題中都很吸人眼球。

如《湖南日報》2010年11月12日的消息標題：

(引題)湖南山河自主研發(fā)

(主題)國產首款輕型運動飛機試飛成功

又如《大眾衛(wèi)生報》2010年11月14日消息標題：

美培育出首個“微型肝臟”

這些標題中因為有“首款”、“首個”，在社會上獲得較大反響。

“第一”時時存在、處處存在。一個事物有多角度的第一、多層次的第一、多提法的第一。改革開放的前20年，《湖南日報》有關橋的報道就有38個“第一”上標題，如第一個引進技術建成的橋，第一個民營企業(yè)捐資建成的橋，等等。只要放開眼界、多動腦筋，“第一”能為標題出新。

二、在創(chuàng)意中出新

有創(chuàng)意，新聞標題自然會出新。在創(chuàng)意標題時，要大膽想象，敢于想象。

2000年3月，《湖南日報》有一則消息的標題是：

(引題)專家下田頭 技術進農戶

(主題)桂陽開設2100余個“春耕課堂”

還有一則消息的標題是：

(引題)油茶、楠竹、松脂讓林農受惠

(主題)攸縣三個“億元存折”在山上

把田頭說成“春耕課堂”，把山上林木說成“億元存折”，受到讀者好評。

《湖南日報》歷來有個規(guī)矩，同類型的標題只能用一次。同主題不能同標題，這就更需要創(chuàng)意。20世紀80年代，筆者主辦微型言論《半分鐘談》，共發(fā)60多篇有關“理發(fā)”的言論，都是不同的標題。有些理發(fā)師只想賺錢、不講服務，只講速度、不講質量，本需20分鐘才能理完發(fā)，卻8分鐘就理完了。對此《半分鐘談》發(fā)出三篇小言論進行批評，第一篇是《8分鐘理個發(fā)》，第二篇是《中國第一速度》，第三篇是《兩面三刀》。兩個臉面，刮上三刀就算完成，把“兩面三刀”這個成語巧妙地用在這里，讓讀者一笑。

三、在反常中出新

抓反常就是抓逆向思維，是對常態(tài)的突破，對常理的違背，對常規(guī)的逆反。而這種反常恰恰是興奮點最大的、讀者最關注的事。

按常規(guī)，“指示”一般指上級指示、領導指示，但《湖南日報》記者在反常中出新，發(fā)出消息《湘潭創(chuàng)建文明城市按群眾“指示”辦》。

《三湘都市報》2003年7月1日曾發(fā)出通訊，標題是：

(主題)19歲的博士生，

(副題)6歲直接進初中，12歲成為全國重點大學學生，16歲考上碩士研究生，今年夏天，19歲的他順利考入中國科學院攻讀博士學位。

還有一條消息報道高科技用蒼蠅開發(fā)新蛋白質資源的事，標題也很吸引人：

(引題)常德鼎城興建K18生物工程基地

(主題)高科技鬼斧神工 蒼蠅也變得可愛

四、在綜合中出新

有些事，單個看起來不新，綜合一下卻新了。

《湖南日報》1994年5月25日一則消息的標題是：

(引題)邵東市場農業(yè)初露端倪

(主題)六千農戶雇“打工仔”開發(fā)高效農業(yè)

又如1994年10月15日一則消息的標題：

(引題)抗洪救災顯示黨的巨大凝聚力吸引力

(主題)郴州地區(qū)災后4000農民要求入黨

現在這種在綜合中出新的標題更多了，如《湖南日報》2010年11月3日消息：

(引題)依托龍頭企業(yè) 優(yōu)化種植結構

(主題)祁陽發(fā)展90萬畝優(yōu)質稻

《三湘都市報》2010年11月13日消息：

(主題)我國“60后”省部級官員超百人

(副題)湖南有6人 多數系高學歷文科生

在綜合中出新，不僅總題要綜合，分題也要善于綜合。小分題即一篇報道中的幾個小標題，小題要圍著大題轉。如《湖南日報》2005年11月2日發(fā)表的通訊：《一湖碧水引甘露——長沙“第二水源”株樹橋水庫見聞》，有三個小分題：“環(huán)境之美令人舒心”、“水質之好令人開心”、“保護之嚴令人放心”。這三個小標題綜合得好，令人讀后難忘。

五、在宏觀中出新

有些新聞標題從微觀看不怎么樣，難于見報；可從宏觀上看，一看就看出了新聞。曾有瀏陽的一位通訊員寫了一篇稿件《瀏陽鮮菜俏長沙》，此稿未能發(fā)出，因為俏銷長沙的商品多的是。后來通訊員經過繼續(xù)采訪、琢磨，從宏觀上著筆定題為《省會時鮮菜 瀏陽占三成》，很快見報。

關于標題的宏觀意識有一個典型的事例。1981年11月17日，中國女排獲得世界冠軍后，各報都登出重大新聞，但標題的宏觀意識不一樣就有了4種標題：

(甲)中國女排首次榮獲世界冠軍

(乙)我女排奪得世界冠軍

(丙)我國女排首次登上大球世界冠軍寶座

(丁)大球獲得歷史性突破 中國女排榮獲世界冠軍

專家們評說，甲題優(yōu)于乙題，突出了“第一次”；但丙、丁兩題宏觀意識更強，揭示了奪冠的特殊意義。長期以來，中國雖然乒乓球、羽毛球這些小球取勝，足球、籃球、排球三大球卻一直沒登上世界冠軍。把此次女排奪冠對于中國大球的意義突出出來乃棋高一著，進一步引導讀者從發(fā)展體育運動全局來理解女排奪冠，有利于推動球類運動發(fā)展。

六、在特色中出新

抓特色上標題又有三條路：一抓時代特色，二抓地域特色，三抓人物特色。

以時代特色為例，《湖南日報》發(fā)出不少帶時代特色的稿件。如：

祁東五萬農民春節(jié)賺錢忙

綏寧九千女性成經濟能人

衡山農民網上拿回千萬美元

再看地域特色的標題：

(主題)三湘古樹王 桑植居第一

(副題)列入名錄逾萬株 存有世界第一“珙桐王”

《湖南日報》2003年3月31日頭版頭條：

(引題)山民變漁民 閑水變肥水

(主題)10種名貴魚 活了柘溪水

《湖南日報》2003年4月17日的消息：

(引題)挖掘特色資源 興辦龍頭企業(yè)

(主題)桃江形成葛產業(yè)

人物特色則是最大量、最常見的。大中小、小中大就見到了特色。1998年12月，懷化中方縣一位通訊員來稿，標題是：

(主題)中方大興勤儉建縣新風

(副題)建縣8個多月節(jié)省開支500萬元

后來筆者電話聯(lián)系到通訊員，找到了縣領導干小事的特色，將標題改為：

(主題)中方大興勤儉建縣新風

(副題)縣委書記上班踩單車 雨天搭公汽

縣委書記上下班不要汽車接送，自己踩單車、搭公車，這就是干部作風正派的最大特色。

而小人物干大事的標題，《湖南日報》也有不少。如評為全省好新聞的《理論研討會上的鄉(xiāng)巴佬》等。