彭菊華 唐 苗

(1，2. 湖南大學 新聞傳播與影視藝術學院，湖南 長沙 410082)

網(wǎng)絡和其他新媒介移動終端帶來的互動性在不同程度上影響著傳統(tǒng)媒介，如電視。盡管受到了新媒介的巨大沖擊，可電視與新媒介并不是站在你死我活的對立面，而是處于共生環(huán)境中。因為互聯(lián)網(wǎng)普及面廣、使用率高，美國電視為應對新媒介的挑戰(zhàn)做了很多嘗試。真人秀就是電視為滿足在新媒介背景下成長起來的觀眾而推出的節(jié)目模式，因此可以看作是傳統(tǒng)媒介與新媒介融合的產(chǎn)物。美國電視在把真人秀節(jié)目模式推向全球上功不可沒。

一、媒介融合下的受眾和電視真人秀

在新媒介環(huán)境中，受眾呈現(xiàn)出一些新特點。學者喻國明認為，數(shù)字時代的受眾用“用戶”一詞來概括更為準確。他指出：“用戶，是指傳統(tǒng)意義上受眾角色的改變——‘用戶’意味著媒介所面對的不再是僅僅具有選擇或不選擇權利的被動的受眾，而是具有選擇權、接近權、使用權，甚至表達權等一系列‘完整權利’的用戶。”[1]

第一，使用權。在美國，類似TiVo和SlingbOX的數(shù)碼錄像機設備可以幫助觀眾根據(jù)需求來安排自己的觀看時間表。電視網(wǎng)的節(jié)目播出表的重要性逐漸下降。第二，選擇權?？悼ㄋ固氐葌髅焦緸橛^眾提供了各式各樣的個性服務，在視頻部分包括數(shù)以千計電視劇、電影、兒童節(jié)目等，在現(xiàn)場直播部分包括電視節(jié)目、運動賽、新聞，以及DVR(即數(shù)碼錄像機)服務。第三，接近權。例如CNN的電視機構會開放其新聞中心給公眾參觀，讓他們了解制作新聞的流程。有一些電視劇甚至邀請部分觀眾參與常規(guī)的劇情研討會議。第四，表達權。直接表達是電視臺使用觀眾拍攝的視頻素材。間接表達則是觀眾通過自己的喜惡強化某些內容的傳播或淡化某些內容的傳播，如重點觀看視頻的某一部分或跳過某一部分。此外，更有專業(yè)公司幫助用戶創(chuàng)建自己的專屬頻道。如紐約一家在線社交視頻網(wǎng)站公司Magnify.net可以幫助用戶創(chuàng)造視頻頻道，用戶可使用的視頻資源庫包括YouTube、Revver等，以及Magnify.net自身的視頻資源庫。這項業(yè)務允許用戶對觀看者設置權限，授權的觀眾也可以上傳相關視頻來進行互動。觀眾上傳的視頻可以被積分、點評、貼標簽和分享。

真人秀這種節(jié)目形態(tài)是在網(wǎng)絡平臺出現(xiàn)后才產(chǎn)生的。美國麻省理工大學社會科學學者和傳播學者亨利·詹金斯指出，電視真人秀是媒介融合的頭號殺手。[2]59真人秀最初是電視模擬新媒介互動性制作的電視模式，隨后在發(fā)展過程中不斷融合了其他技術、藝術、文化。真人秀的始祖是1989年Fox電視臺的《美國警察》，其較為成熟的體系表現(xiàn)為1996年的《交換房間》，1999年第一個真正意義上走向全世界的真人秀是《老大哥》，隨后2000年頗具盛名的《幸存者》問世。

早期的真人系列產(chǎn)品融合真實犯罪紀錄、災難短片和肥皂紀錄片，在20世紀90年代上半期出現(xiàn)。這種廉價節(jié)目融合了電視媒體和監(jiān)控錄像、閉路電視、手提式攝像機技術，以及電視報道和直接電影紀錄片(direct-cinema documentary)手法的融合。在更成熟的真人秀節(jié)目中，電視臺鼓勵制片人將節(jié)目與相關產(chǎn)品或市場結合。BBC電視臺的《交換房間》曾獲得巨大成功，是真人秀觀看與受眾行為相互融合的成功嘗試，在交換布置對方房間的過程中可以非常自然地植入家具家紡類產(chǎn)品的廣告。真人秀電視節(jié)目可視作媒介融合時代開端的標志。

在真人秀泛濫之后，收視率曾經(jīng)出現(xiàn)一定程度的下滑。社交媒體的興旺幫助電視真人秀將一部分觀眾，尤其是年輕觀眾拉回電視機前。Twitter就讓年輕觀眾產(chǎn)生了同步觀看直播的興趣，因為真人秀和體育比賽一樣極具時效性。以Twitter為代表的社交媒體帶給觀眾與節(jié)目互動的感受，并且有利于為新節(jié)目造勢。為了挽救《幸存者》收視率的嚴重下滑，主持人Probst嘗試在Twitter上建立交流群來爭取粉絲。在本季節(jié)目的前七周，主持人通過Twitter直播節(jié)目進程，開辟了節(jié)目的“第二屏”，利用廣告時間來回答觀眾提問，粉絲們也對如何改進節(jié)目提出建議。TLC還啟用其他新媒介為《幸存者》節(jié)目爭取收視率。電視臺針對于4種不同的討論話題：文化、媒介、政治和幕后故事開辟4個不同的博客，幫助《幸存者》迅速得到觀眾反饋，同時也給予粉絲們一個發(fā)布意見的機會。觀眾對于節(jié)目的海量反饋是一座金礦，它顯示了人們針對不同節(jié)目的不同部分有怎樣不同的回應，甚至可以幫助電視臺分析人們每天花費多少時間觀看真人秀、新聞、電視劇和其他節(jié)目。

二、美國電視真人秀的三級融合

根據(jù)TV Guide.com的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2011年秋季美國最受歡迎的電視節(jié)目中，前三名分別是《與星共舞》(真人秀)、《摩登家庭》(情景喜劇)、《X元素》(真人秀)，第4到第9位都是電視劇，第十名是老牌真人秀《老大哥》。但第11到第20名內有7名是真人秀節(jié)目，包括《美國偶像》、《美國之聲》等。真人秀融合了紀錄片、電視劇和競賽類節(jié)目的一些特點，構成要素十分豐富，但幾大元素之間又相互滲透和借鑒。

(一)初級：技術與藝術融合的《老大哥》、《幸存者》

真人秀是被節(jié)選的生活，它讓觀眾看到了平常人不平常的遭遇，如現(xiàn)代版灰姑娘故事，一夜成名或一夜暴富。因此節(jié)目大多要求參與者個性強烈、敢于表現(xiàn)，這樣才能與其他參與者碰出火花，爆發(fā)沖突，使節(jié)目“有戲”?！独洗蟾纭肥亲钕全@得頗高收視率的一檔真人秀，該節(jié)目的主要看點就是參與者之間的沖突。它于1999年由一家荷蘭電視臺推出，成功后迅速被澳大利亞、美國、德國等數(shù)十個國家引進播出，是目前CBS的王牌真人秀，2000年7月首播。節(jié)目模式是一群男女入住到與世隔絕的房子里，進行各種游戲和派對，由選手或者觀眾投票淘汰，最后勝出者獲得大筆獎金。節(jié)目采用紀錄片式的跟蹤拍攝，節(jié)目理念類似于紀錄片的真實電影(Cinema Verite)風格。在節(jié)目中，雖然攝像機和制片人并未主動介入被攝環(huán)境，也不能像電視劇編劇一樣寫出細節(jié)，但卻為觀眾提供了幾種情節(jié)發(fā)展的可能性。在《老大哥》中，因為參與人數(shù)有限，人物之間可能發(fā)生的關系是有限的，人物搭配也是有限的，觀眾可以通過網(wǎng)絡平臺來對自己傾向的劇情進行投票?！独洗蟾纭烦晒Φ囊粋€關鍵是通過電視這一主流媒體首次充分滿足了觀眾的窺私欲。佛洛依德曾指出，每個人的潛意識中都有偷窺他人的欲望。雖然這種欲望是非道德的，必須加以抑制，但并非就是負面的，它出自對真相的探索和對了解他人的渴望。此外，它是首檔成功結合手機、網(wǎng)絡投票與節(jié)目互動的真人秀，使得觀眾真正參與到自己選擇明星的過程中來。

《幸存者》講述一個荒島求生的故事。美國CBS電視臺參照瑞典一個成功的電視節(jié)目《魯濱遜探險》制作了該節(jié)目，于2000年播出。它在理念上是野外版的《老大哥》，并加入競賽、智力問答、旅游、冒險等娛樂元素。節(jié)目制作方安排了新奇有趣的競賽游戲作為敘事環(huán)境。其中不僅僅是體育競賽般的身體競爭，參與者還要面對自然與人性的雙重考驗，因而節(jié)目的戲劇沖突非常強烈。這些沖突不是憑空產(chǎn)生的，而是人為設置的，是建立在游戲規(guī)則的強迫性和巨額金錢的誘惑性的前提之上的。每集節(jié)目都會推出新的挑戰(zhàn)，而且每集的最終懸念都圍繞著“誰會下一個被淘汰”。在這種框架下，矛盾逐漸升級，人物個性變得深刻甚至極端。真人秀滿足了觀眾的獵奇心理，讓人們看到如此戲劇化的情節(jié)發(fā)生在真實生活中?！缎掖嬲摺凡粌H將融合理念深植于節(jié)目之中，在包裝和宣傳上也不遺余力地整合多種媒體對節(jié)目進行全方位的傳播。節(jié)目前期征集選手時，CBS通過可以利用的一切媒體，如網(wǎng)絡、報紙、電臺、電視發(fā)布消息，既宣傳了節(jié)目，又為節(jié)目征集到大批應征者。在節(jié)目進行中，網(wǎng)絡全程參與，觀眾可以在網(wǎng)上看到被淘汰的選手發(fā)表最后的感言；同時設置“民意測驗”，讓觀眾通過給游戲者打分，顯示每位選手的受喜愛度；還有一種網(wǎng)上博彩游戲，觀眾可參與預測下一輪的被淘汰者，大獎是一部跑車。這些做法在網(wǎng)絡普及率僅為40%左右的2000年的美國社會是相對超前的?！缎掖嬲摺凡コ龅淖詈笫欤珻BS的官方網(wǎng)站訪問率逐步上升，在最后一集播出前訪問量最高。

這兩檔真人秀節(jié)目融合了紀錄片與競賽類節(jié)目的理念與手法，將人們的內心世界不加粉飾地呈現(xiàn)在觀眾面前，并利用新媒介在一定程度上把觀眾引入電視節(jié)目制作的環(huán)節(jié)。

(二)中級：電視與其他工業(yè)文化融合的《美國偶像》和《美國超級名?！?/p>

《美國偶像》和《美國超級名模》都是美國精神與網(wǎng)絡草根文化的完美結合。在YouTube這樣的視頻網(wǎng)站打造了多位草根明星后，電視真人選秀節(jié)目最大程度地模仿了網(wǎng)絡造星的無門檻性，又結合了美國電視制作絢麗和煽動性強的氣氛優(yōu)勢，讓普通人一夜成名的故事展現(xiàn)在觀眾面前。

如果說，《老大哥》和《幸存者》是對以往影視藝術技術的優(yōu)質融合，《美國偶像》則是更高一級地融合電視和其他工業(yè)文化，觀眾被鼓勵看電視時用手機投票，而他們對節(jié)目的興趣又吸引他們去網(wǎng)上尋找更多選手的相關信息，觀看以往的比賽視頻，以及在論壇里討論相關話題，節(jié)目中的表演和視頻也支持mp3和其他移動終端下載。正如亨利·詹金斯指出的，這是一檔皆大歡喜的節(jié)目，它創(chuàng)造了一個混合媒介的世界。[2]59-61電話公司、廣告商、電視網(wǎng)和媒介集團，因為在節(jié)目中采用了營銷策略與品牌攻略，毫不費力地就把觀眾轉變成消費者。如植入可口可樂廣告(在主持人的桌子上一人一個可樂杯)，鼓勵觀眾與AT&T(電話公司)簽約，等等。在《美國偶像》中，每個重要的故事都被講述，每個品牌都被賣出去了，而且每一個消費者都被這個多媒體平臺取悅了?！睹绹枷瘛肥且粰n結合娛樂與休閑工業(yè)，融合故事、品牌與平臺的真人秀。

《美國超級名?！愤@檔真人秀的主要創(chuàng)始人本身就是一位成功的商業(yè)模特。她創(chuàng)作的節(jié)目讓人們看到一位成功模特的成長歷程。該節(jié)目從全國報名者中選出十多人(大多為業(yè)余愛好者)，統(tǒng)一入住到某一豪宅中，通過一系列的專業(yè)培訓與實踐逐步淘汰選手，最后一輪從三名選手中選出一位冠軍。冠軍獎品是兩份合同：一份是與美國頂級模特公司的合同，另一份是和化妝品公司的廣告合同。這無疑通過節(jié)目的名氣提高了該化妝品的知名度，同時也通過為新秀提供拍攝商業(yè)廣告的機會來為比賽增值。與《美國偶像》在評委桌上放可樂杯的植入廣告方式不同，《美國超級名?！返墓谲姫勂繁旧砭褪枪?jié)目和商業(yè)品牌的結合體。近年來，節(jié)目開始與時尚類、青少年類雜志合作，“名?！睘槠涮峁┧夭?，雜志為“名?！钡倪x手提供演習的平臺?！睹绹壝！返牧硪粋€里程碑式的意義在于開發(fā)了一系列專業(yè)競技真人秀。在它獲得成功之后，服裝設計真人秀《天橋驕子》，烹飪競技真人秀《頂級廚師》，發(fā)型設計《狂剪天才》等真人秀應運而出，基本都是套用《美國超級名?！返哪Ｊ剑叶极@得較好的收視效應。這類真人秀被美國女權主義者米莎·卡夫卡稱為“Bravo頻道風格”真人秀。[3]因為Bravo頻道在2003年播出了一檔非?；鸨脑煨驮O計真人秀《粉雄救兵》，節(jié)目以五名男時尚設計師為主角，他們各以時裝、家居、發(fā)式及護膚、烹飪、文化為所長，每一集他們會闖進一個普通男人的家中(多半是在他們的女友、未婚妻或太太的秘密邀請下)，不由分說地“綁架”他，全方位地包裝這個男人。此后，該節(jié)目中出現(xiàn)的五種主要元素：時尚、美食、美容、設計和流行文化各自衍生出了不同種類的真人秀?！癇ravo頻道風格”真人秀可謂是《美國超級名?！泛汀斗坌劬缺吠χ圃斐鰜淼?。

(三)高級：真人秀之間融合的《單身漢》系列

《單身漢》是2002年在ABC電視網(wǎng)播出的一檔約會游戲類真人秀。在每一季的《單身漢》中，一位單身男士將有機會從25名女性候選人中挑選出他未來的妻子。每一集的男主角通過一對一或一對多的約會方式來淘汰候選人，他和她們可能會去外地旅行，或和男方的家人共度一段時光。最后男主角向他心目中的最佳人選求婚。這種真人秀融合了選秀類真人秀的“淘汰”概念，也融合了紀錄片式真人秀的“真人實景”手法，滿足觀眾的窺私欲，且集中在兩性關系上。時隔一年，ABC又推出了這檔節(jié)目的女版——《單身女郎》。女主人公從被前一季淘汰的女候選人中選出，這些人大多有一定的觀眾基礎，電視臺事先在網(wǎng)上公布她們的資料，從網(wǎng)絡報名者中選出候選人，這就融合了真人秀“打造平民明星”的概念?！秵紊砼伞返墓?jié)目結構更力求營造電視劇式的人物關系和戲劇化矛盾沖突，在拍攝形式上設置花哨、時髦的視覺效果，節(jié)奏緊湊，善于制造懸念、煽情、沖突等戲劇化效果。作為一檔情感類節(jié)目，它的女性觀眾更多。女主角和追求者之間的感情糾葛波瀾起伏，且淘汰方式更多樣化，有時被淘汰的選手還會返回節(jié)目，使得情節(jié)更具懸念，人物沖突更加強烈。隨后，ABC推出《單身公寓》，該節(jié)目邀請在前兩檔節(jié)目中配對失敗的11名單身女性和8名單身男性入住一個豪華公寓，這些單身男女試圖在節(jié)目中尋找真愛，并通過互相投票的方式進行淘汰，最后剩下的情侶將獲得現(xiàn)金大獎?！秵紊頋h》、《單身女郎》和《單身公寓》系列節(jié)目的生產(chǎn)模式體現(xiàn)出電視真人秀的進一步成熟。根據(jù)成熟的真人秀節(jié)目模式打造新欄目，不僅降低了策劃、宣傳成本，降低了新片上市的風險，也顯示了電視業(yè)的“服務意識”。本著良好的“售后”服務精神，節(jié)目組為那些節(jié)目中的情場失意者再度甚至三度創(chuàng)造機會，這也是對真實生活的一種還原：人們可能需要多次尋找和嘗試才終成眷屬。

三、美國電視真人秀的發(fā)展趨勢

(一)進一步對其他節(jié)目理念進行融合。著名制片人卡威爾在其英國版《X元素》中用尺度大膽且頗受爭議的“實境拍攝”手法為這檔真人秀爭取收視率。本季《X元素》的250名參賽者住進四星級飯店，參賽者免費暢飲主辦單位招待的任何酒品，其后還有一場“游池派對”。制片方承認這主要是為了誘使參賽者酒后失控，并為觀眾直播選手可能發(fā)生的荒唐行徑。之后，晉級決賽的參賽者還將一起住進豪宅。這是競賽類真人秀對其他真人秀的融合，不斷為觀眾帶來新的感官刺激。

(二)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)有節(jié)目模式的缺陷并進行提升。真人秀的模擬網(wǎng)絡互動模式曾遭到學者的質疑。有學者認為觀眾投票給真人秀《老大哥》的過程仍然只是單向的，討論和談判僅發(fā)生在制片人、電視網(wǎng)和計票者之間。[4]如下圖：

圖 真人秀投票流程圖

上圖顯示了金錢是如何從公眾流向電話服務提供商、投票公司，最終流向制作公司和電視網(wǎng)的。有人認為這個過程不透明，電視網(wǎng)可能操控結局的可能性非常大。澳大利亞有一個《老大哥》的在線粉絲團，包括3500名粉絲，他們稱自己為“核心粉絲團”，用各種激烈的形式表達他們對節(jié)目的忠誠。這樣的消費者集團為市場研究提供了數(shù)據(jù)，有助于針對特殊群體開發(fā)新電視節(jié)目。[5]

(三)加大力度研發(fā)為內容服務的電視技術。英國4頻道的在線點播服務4oD是深受觀眾喜愛的服務器，它發(fā)布的一系列新功能使觀眾的觀看過程更個性化，預測性的搜索和觀眾控制的推薦功能可以找到最匹配的節(jié)目內容。注冊用戶創(chuàng)建一個“我的4oD”賬號就可以管理并創(chuàng)造播放列表，編排一整晚的觀看節(jié)目，創(chuàng)建一個想觀看節(jié)目清單，或者回頭去看那些只看了一半的視頻。目前4oD數(shù)據(jù)庫擁有5000小時的可觀看內容。英國節(jié)目還主動開發(fā)新媒體技術來增加觀眾和節(jié)目之間的互動。英國選秀節(jié)目《X元素》9月發(fā)布2011年新應用，新設“Tap to Clap”功能增添更多參與感。觀眾能夠在觀看的同時對某段落“拍掌鼓勵”，對其進行評分并將結果分享到Twitter和Facebook上?！禭元素》還在網(wǎng)絡上設置超級粉絲“Superfans”活動，粉絲們可以撰寫博客，也可以定期上傳自己的視頻。《X元素》稱此舉是為了讓觀眾能夠實時參與節(jié)目互動，增加趣味。在技術研發(fā)中，強調個性化和人性化是取得市場成功的關鍵。美國真人秀也應找準節(jié)目的切入點，在開發(fā)相關應用上進一步提升。

[參考文獻]

[1] 喻國明. 數(shù)字化時代的媒體U化戰(zhàn)略[J]. 新聞與寫作，2006(8): 24.

[2] Henry Jenkins. Convergence Culture:Where Old and New Media Collide[M]. New York and London: New York University Press, 2006: 59.

[3] Misha Kavka. Industry Convergence Shows[A]//Kackman, Binfield, Payne, Perlman & Sebok. Flow TV[C]. New York:Routledge, 2011: 81.

[4] Virginia Nightingale, Tim Dwyer. The Audience Politics of “enhanced” Television Formats[J]. International Journal of Media and Cultural Politics, 2006(1): 25-42.

[5] Miller, V. Sititching the web into global capitalism [A] //D. Gauntlett, R. Horsley (eds.). Web. Studies(2nd edn.)[C], London: Edward Arnold, 2004: 171-184.