“集美家具”曾在北京電視臺做過廣告，其廣告語經(jīng)過了三次改變。

廣告是由多次扮演皇帝的張鐵林做的。

第一次的廣告語是：“買家具，選建材，到集美。集美，朕信得過！”那個“朕”字，喊得脆響！

第二次的廣告語是：“買家具，選建材，到集美。集美，我信得過?！?/p>

后來，該廣告語再度變化，“我”字不用了，直接說成：“買家具，選建材，到集美。集美，信得過！”

應(yīng)當(dāng)說，該廣告前后兩次的“改版”與“瘦身”非常恰當(dāng)、得體，堪稱經(jīng)典。其中最值得稱道的就是廣告語由“朕信得過”到“信得過”的變化。

“朕信得過”讓人覺得高高在上，有厭惡感；“我信得過”只代表個人，不代表所有人都信得過；而“信得過”這個省略了主語的句子，它的主語可以是“我”，也可以是“你”，還可以是其他所有人。這就等于向世人宣稱：“集美家居”不僅“我”信得過，而且“你”也信得過，天下所有的消費(fèi)者都信得過！

最后的“信得過”，不說某人信得過，等于是說人人都信得過！這真是神來之筆，確實有化腐朽為神奇的功效。它揚(yáng)棄了高高在上的權(quán)貴，揚(yáng)棄了小自我的主觀感受，而貼近了大眾，走進(jìn)了人的心中。仔細(xì)品味它，我們會受益良多。寫作時，如果我們能巧作改動，就會讓作文更上層樓。適用話題：改變，點(diǎn)睛，眼前一亮，經(jīng)典，信任等。

美味的另一種美稱：傷心牛丸

某人最愛的美味之一，是“撒尿牛丸”。由于丸中帶湯，一咬湯汁四濺，所以人們形象地稱之為撒尿牛丸。作為一種特色小吃，“撒尿牛丸”確實“名”聲不好，但由于它太美味了，所以這名字并沒有降低它的誘惑力。

突然有一天，一家名為“傷心牛丸”的小店鋪映入了這人的眼簾。店門口人頭攢動，都想去探個究竟，結(jié)果發(fā)現(xiàn)“傷心牛丸”竟然就是“撒尿牛丸”?？墒?，“傷心牛丸”用一種奇妙的方式把這種美味小吃呈現(xiàn)出來了。在鋼筋水泥之中，商業(yè)店鋪常常給人一種死氣沉沉的感覺，而“傷心牛丸”把人的喜怒哀樂與美食有機(jī)結(jié)合起來，為店鋪和美食賦予了靈魂和情感，店鋪?zhàn)匀蝗祟^攢動、生意興隆。另一方面，“傷心牛丸”其實也是美食的另一種形象生動的美稱，“傷心”之后往往要流淚，那么牛丸中四濺的湯汁就是牛丸的“眼淚”，這種形象的比喻要比“撒尿牛丸”更加貼切、自然、和諧。

其實，經(jīng)營這家店鋪的商家不會“傷心”，只會“開心”，可是“傷心”的感染力遠(yuǎn)比“開心”強(qiáng)，商家便反其意而用之。略帶負(fù)面色彩的命名，使店鋪好像褪去了商業(yè)因素，而成了心靈的避風(fēng)港，這足以引起顧客的好奇與想象。其實，美味也需要美稱，一美不足，二美才能俱全。駐足在熙熙攘攘的街頭，感受著迎面而來的鮮活的店鋪名稱帶來的愉悅，吃著令人唇齒留香的美味，這未嘗不是一種人生享受。適用話題：美，情感，改變，創(chuàng)意等。