當今社會，電視已進入千家萬戶，已普遍成為人們社會生活中不可分割的重要組成部分，努力辦好電視節(jié)目，讓觀眾鎖定頻道，提高收視率，創(chuàng)造出更多更大的經(jīng)濟效益和社會效益，是所有電視工作者研究的課題之一。在各家電視機構(gòu)日趨激烈的競爭中，如何吸引觀眾群，關(guān)鍵在于電視節(jié)目的質(zhì)量，在于盡可能地提高電視節(jié)目的可視性，更好地服務(wù)廣大群眾。

目前，電視節(jié)目頻道屬“買方”市場。誰的節(jié)目好，觀眾就看誰的，這是鐵的規(guī)律。我們要適應(yīng)社會大眾對媒體需求變化，就應(yīng)該努力去適應(yīng)觀眾，而不是讓觀眾來適應(yīng)我們。

電視臺同廣播電臺、報紙一樣，首先和主要是新聞宣傳機構(gòu)，電視可以把報紙、廣播、電影、戲曲、音樂等所有可聽、可看的東西活生生地展現(xiàn)在小小的熒幕上，帶到每一個家庭，人們足不出戶就可以“全知天下事”。同時，電視節(jié)目要注意想群眾之所想，播群眾之所需，使整個節(jié)目更貼近生活，更貼近群眾，更貼近實際，能夠引起觀眾的共鳴，引導(dǎo)觀眾達成共識。我們知道，人民群眾的需要是多種多樣的，俗話說，開門七件事：柴、米、油、鹽、醬、醋、茶，這只講了吃的和燒的，人們在穿、住、行、用、學(xué)習、游玩、生、老、病、死、戀愛、婚姻等方面還有許多需要，我們電視工作者，要時刻關(guān)心群眾這些需要，急他們之所急，播他們之所需。使觀眾感到電視是自己的生活顧問，知識的源泉，幫助排解困難的“知心人”，這樣，我們的電視就能吸引千千萬萬的觀眾。

這就要求，我們的電視節(jié)目要全面提高節(jié)目質(zhì)量，提高可視性。

新聞是立臺之本。新聞節(jié)目的優(yōu)劣直接影響和決定著一個新聞媒體是否有較強生命力和其聲譽的高低。新聞節(jié)目在電視節(jié)目中的作用舉足輕重。

人們普遍有這樣一種認識，許多人可以記住若干個電視新聞報道中最感人、最重要的畫面，經(jīng)久不忘，卻常常記不住甚至是昨天才看過聽到的報紙新聞或廣播新聞的具體詞句。這并不是說語言和文字的報道沒有感染力，而是說明在某些場合，某些情況下，形象畫面在表現(xiàn)人物和事件時，它的表現(xiàn)力、感染力更深刻更感人罷了。提高電視新聞“看”的價值，就必須樹立畫面在電視新聞中具備獨特功能的價值觀念，努力使新聞畫面具備豐富性、典型性、生動性、新鮮性、審美性等可變因素，給觀眾創(chuàng)作一個獲得完美形象信息的環(huán)境，這一切均要求電視編輯、記者有較強的畫面意識。

首先要奉獻給觀眾一個清晰、生動、優(yōu)美的畫面。如果電視缺乏清晰感，受眾就失去了感知的對象，因此，拍到清晰可視的畫面無疑是對電視從業(yè)人員最基本的要求。有清晰的畫面而缺乏生動感，也不能吸引觀眾，打動人心，畫面內(nèi)涵豐富，構(gòu)圖優(yōu)美、色彩、影調(diào)豐富，在電視屏幕與受眾之間架起美得橋梁，是吸引受眾感知認同新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)。

其次，要再現(xiàn)新聞現(xiàn)場的典型場面。所謂典型場面指的是體現(xiàn)時間本質(zhì)特點或結(jié)果的場面，它也是受眾最為關(guān)注的新聞場面。一般來說典型場面常常是最具表現(xiàn)力和說服力的場面，獲得并再現(xiàn)這一場面是電視記者畢生致力追求的。

第三，要正確運用鏡頭，減少可視信息的損耗，為受眾提供豐富的內(nèi)容，拍攝新聞，編輯畫面時，由于記者、編輯業(yè)務(wù)水平不高，經(jīng)驗不足等原因，自覺不自覺地減弱了電視新聞“看”的價值的事是常有的，比如說該用長鏡頭反映全貌的卻過多地用切換組；該用固定鏡頭讓人品味的，卻漫無目的地推拉搖移不止，令人眼花繚亂，不知所視，這些都造成了電視可視信息的損耗，它在客觀上降低了電視畫面的權(quán)威性。

電視新聞的特性和優(yōu)勢之一是具有廣泛的群眾性。然而，由于每個人年齡、文化、職業(yè)、經(jīng)歷、環(huán)境等不同，因此，對電視新聞興趣不同，這就是俗話說的“眾口難調(diào)”，但是，在細分析，哪些電視新聞能夠使大多數(shù)貨全部觀眾發(fā)生興趣呢？這還得從人的本身進行研究。認識社會生活中的人，因此，從事電視新聞工作的人，要根據(jù)觀眾共同關(guān)心的問題，采編好社會新聞。

文藝節(jié)目要貫徹“百花齊放、百家爭鳴”的方針，既要有正氣歌、英雄曲，也要有交響樂和小夜曲，提倡題材和風格的多樣化，創(chuàng)作出更多富于時代精神的作品，文藝作品要更富于生活氣息，更好地為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)。

著名藝術(shù)大師曾說過，所謂大師，“他們用自己的眼睛去看別人見過了的東西，在別人司空見慣了的東西上能夠發(fā)現(xiàn)出美來”。作為新聞工作者，就應(yīng)該使用好鏡頭和話筒，充分發(fā)揮電視的優(yōu)勢，創(chuàng)作出具有強大生命力的節(jié)目，吸引受眾成為你最忠實的觀眾，生生不息，共創(chuàng)未來。