摘要：服裝展廳的特殊性在于它的展示主體為服裝產(chǎn)品。一個(gè)優(yōu)秀的服裝展廳能讓參觀者或者消費(fèi)者從終端服裝展示中強(qiáng)烈感受到服裝的品牌訴求，盡量減少服裝品牌傳播過(guò)程中的信息損耗。這就必須得要求設(shè)計(jì)師對(duì)展示空間的外在與內(nèi)在表現(xiàn)形式，實(shí)與虛的空間布局有一個(gè)全面的認(rèn)識(shí)和研究，從而能夠設(shè)計(jì)出配合服裝品牌內(nèi)涵與其所想傳達(dá)的服裝理念相吻合的設(shè)計(jì)，再通過(guò)對(duì)展廳空間的分布與規(guī)劃讓展示效果達(dá)到一個(gè)理想的狀態(tài)。

關(guān)鍵詞：服裝展示 展示空間 空間要素 未來(lái)趨勢(shì)

1.前言

服裝的涵義早已經(jīng)脫離了單純的實(shí)體產(chǎn)品的屬性，而是形成了一種文化產(chǎn)業(yè)。因此當(dāng)今服裝展示設(shè)計(jì)的展示目的就是通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的良好展示，從而傳達(dá)出其品牌的訴求，能夠讓消費(fèi)者第一時(shí)間直觀的接收到服裝品牌的涵義，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度。

目前來(lái)講，服裝展示設(shè)計(jì)在我國(guó)還處于起步階段，創(chuàng)新能力還未得到充分的展現(xiàn)，市場(chǎng)的現(xiàn)狀還停留于模仿歐美國(guó)家優(yōu)秀設(shè)計(jì)的階段，自主設(shè)計(jì)能力并沒(méi)有大規(guī)模的運(yùn)用。這其中當(dāng)然存在著很多因素制約著國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)能力，但是隨著現(xiàn)今我國(guó)經(jīng)濟(jì)與科技的迅速發(fā)展，這個(gè)問(wèn)題勢(shì)必會(huì)得到解決。

服裝展示設(shè)計(jì)中各種不同空間要素的應(yīng)用，再加以自身設(shè)計(jì)感悟，初步研究服裝展示設(shè)計(jì)中空間語(yǔ)義的傳達(dá)形式。只有設(shè)計(jì)者在掌握了展示空間的設(shè)計(jì)要領(lǐng)之后，才能夠更好地做到突出展示主體，并且調(diào)動(dòng)參觀者的積極參與意識(shí)，使展示活動(dòng)更加豐富多彩。在商業(yè)展示中還能夠有效地創(chuàng)造高額的產(chǎn)品銷售利潤(rùn)，充分展現(xiàn)出展示主體品牌的內(nèi)涵，讓消費(fèi)者能夠得到自己需求的東西，實(shí)現(xiàn)雙贏的局面。

2.當(dāng)今服裝展示現(xiàn)狀分析

作為一種帶有工藝性的現(xiàn)代生活必需品，服飾在一定的程度上成為了反映民族，時(shí)代政治，經(jīng)濟(jì)，科技，文化教育水平以及社會(huì)風(fēng)尚面貌的重要標(biāo)志。服裝展廳的特殊性在于它的展示主體為服裝產(chǎn)品。一個(gè)優(yōu)秀的服裝展廳能讓參觀者或者消費(fèi)者從終端服裝展示中直接而又強(qiáng)烈地感受到服裝的品牌訴求，并且能夠有效減少服裝品牌傳播過(guò)程中的信息損耗。與此同時(shí)，商業(yè)服裝展示在此前提下又必須重視審美創(chuàng)造的真實(shí)性、可行性，不能一味地追求天馬行空而忘記了展示主體的本質(zhì)，要以豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，激發(fā)人們的情感，調(diào)動(dòng)起購(gòu)買的欲望。

除此之外，服裝是一種特殊的展品，與其他類別產(chǎn)品相比名具有非常明顯的自身特點(diǎn)。高新科技產(chǎn)品等都具有十分高的科學(xué)技術(shù)含量，能夠得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者專利發(fā)明等相關(guān)法律的保護(hù)，就算是完全的透明化展示，也不會(huì)得到抄襲。但是服裝卻不同，在面料，顏色板型方面極易被模仿，這就要求在服裝展示空間的把握上注重虛實(shí)結(jié)合，掌控展示空間的透明度，小心展廳功能的區(qū)分，不能輕易地讓自己的展廳成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搜集資料的重要場(chǎng)所。

3.服裝展示空間的語(yǔ)義傳達(dá)形式

3.1 “實(shí)體”空間要素

3.1.1 空間組合形式

為了整個(gè)展廳的整體效果，服裝展示空間要做到各個(gè)區(qū)域能夠相互滲透，相互融合，相互映襯。服裝展示空間的組合形式主要分為下列幾種：

開放式空間。此類空間形式具有非常良好的通透性，能夠讓人在距展示產(chǎn)品還有一定距離的情況之下就能吸引住參觀者或者消費(fèi)者的眼球，直截了當(dāng)?shù)剡M(jìn)行產(chǎn)品的展示，能夠達(dá)到快速的宣傳作用。但是由于少了必要的隔斷和指引，在展示的引導(dǎo)性上，開放式空間還存在很多缺點(diǎn)，無(wú)法準(zhǔn)確地將展示信息傳達(dá)給有效客戶。

半開放式空間。半開放式空間介于開放式空間和封閉式空間之間。通過(guò)一些通透的隔斷或者虛空的構(gòu)架來(lái)限定空間，人們不能完全自由穿越這個(gè)區(qū)域，但是視線上是可以基本上暢通無(wú)阻的。這種半遮半掩的空間形態(tài)，比開放式空間略顯靜態(tài)，卻也比封閉式空間顯得活潑一些。

3.1.2 展示道具形態(tài)

展示道具作為展示設(shè)計(jì)至關(guān)重要的一項(xiàng)，其重要性不言而喻。而且，作為服裝展示空間語(yǔ)義表達(dá)的重要因素，展示道具的形態(tài)不一，相對(duì)應(yīng)所展現(xiàn)的空間效果也不盡相同。只有當(dāng)展示道具形狀重復(fù)或漸變的排列并產(chǎn)生特異變形的效果時(shí)，才能有主次之分，將空間進(jìn)行一個(gè)適當(dāng)?shù)姆指?。根?jù)不同尺寸、結(jié)構(gòu)、造型的展示道具的排列與組合，以及高低形式上的變化，不僅可以讓原本呆滯，沉重的空間頓時(shí)輕盈，生動(dòng)起來(lái)，還可以營(yíng)造出一個(gè)全新的空間氛圍，做到一分為二，讓整個(gè)展示空間更加的豐盈與和諧，提高展示的效率。

利用不同的手段也可讓展示道具在劃分展示空間上起到一定的作用。例如，利用柜臺(tái)，貨架，陳列櫥窗或隔斷將展示空間進(jìn)行水平方向的分割，使空間隔而不斷，虛實(shí)并舉，保持明顯的連續(xù)性，使空間分隔靈活通透；利用展示空間頂部和地面的展示道具的變化來(lái)分隔處理空間。如在頂棚設(shè)置豎向插入空間的配置，既可豐富空間層次，又可分割空間，突出主題。

同時(shí)，在流行服裝展示空間里，更要求有空間變化，能夠做到引人入勝，在空間的聯(lián)系與過(guò)度上，要有起伏，要給人新穎的感受。

3.1.3 空間動(dòng)線設(shè)計(jì)

在服裝展示中，動(dòng)線指的是展廳的行進(jìn)路線，也就是人在參觀展廳時(shí)的流動(dòng)線路，也稱作為流線。但是在展示空間里，特別是服裝展示空間里，人的流動(dòng)路線是一個(gè)不容小覷的問(wèn)題，在實(shí)際空間里，是否合理的安排了服裝賣場(chǎng)線路是展示成功的重中之重。正因?yàn)榉b展示空間是帶有時(shí)間性的四維展示空間，從參觀者進(jìn)入展區(qū)到參觀者的離開，每一個(gè)段落都應(yīng)該有一些不同的效果。

動(dòng)線大致可以分為直線流動(dòng)和環(huán)線流動(dòng)。直線流動(dòng)。就是穿越式流動(dòng)，空間的入口和出口在不同的兩側(cè)，參觀者從入口進(jìn)入后，不論怎么流動(dòng)最后會(huì)從另一側(cè)離開，不用再回到入口離開。這種動(dòng)線的設(shè)計(jì)比較適合狹長(zhǎng)的展示空間，服裝或者飾品一般都會(huì)在兩側(cè)擺放，人流不會(huì)有太大沖突，是一種常見并其比較簡(jiǎn)單的動(dòng)線形式。有的展示空間屬于狹長(zhǎng)類型，并且沒(méi)有太多不規(guī)則的路線設(shè)置，兩側(cè)開放，兩側(cè)半封閉，這樣子的動(dòng)線設(shè)置能夠給參觀者帶來(lái)一個(gè)簡(jiǎn)單，快捷的流動(dòng)路線，并且不會(huì)出現(xiàn)人流滯留的問(wèn)題，提高參觀效率，能夠獲得更多的有效目標(biāo)客戶的青睞。

環(huán)線流動(dòng)。在一些三面都是封閉的空間里，入口和出口同在一邊，參觀者在進(jìn)入了展廳之后，經(jīng)過(guò)環(huán)形流動(dòng)，又從同一側(cè)的出口離開，這種人流方式稱作為環(huán)線流動(dòng)。其特點(diǎn)是造型活潑，空間給人一種躍動(dòng)的感覺(jué)，比較適合愛(ài)玩的年輕人群。但是如果處理得不好，很有可能會(huì)讓參觀者相互對(duì)流或者重復(fù)穿行，降低了參觀效率，容易出現(xiàn)人流滯留的狀況，還易引起參觀者的疲勞感，從而對(duì)展示活動(dòng)稍顯反感。因此這種設(shè)計(jì)必須考慮更多的要素才能處理好人流與空間的關(guān)系。

3.2 “虛體”空間要素

3.2.1 照明

燈光照明是指利用人工光源解決室內(nèi)的光照問(wèn)題。它可以完善空間功能，提高服裝的陳列效果，營(yíng)造展廳氛圍，提升展示品牌檔次從而創(chuàng)造出了一個(gè)愉快舒適的服裝展示環(huán)境。巧妙的照明設(shè)計(jì)可以提高服裝的品牌價(jià)值，強(qiáng)化消費(fèi)者的購(gòu)買意愿，使展示視覺(jué)營(yíng)銷的效果達(dá)到最佳狀態(tài)。在服裝展示中，人工照明比天然采光運(yùn)用得更加普遍，因此，最佳的服裝展示照明效果對(duì)于空間的表達(dá)尤為重要。

照明方式分為：

1）整體照明：也稱作為基礎(chǔ)照明，特點(diǎn)是光線比較均勻，能使空間顯得明亮和寬敞，其照明陳設(shè)布置比較自由。這樣的照明方式適合大眾型的服裝展廳。

2）重點(diǎn)照明：也稱作為局部照明，它的特點(diǎn)是能夠很好地突出展示重點(diǎn)，用有限的亮度來(lái)著重體現(xiàn)展示物體，以周圍環(huán)境形成鮮明對(duì)比，提高展示功能。在服裝展示中此類照明方式能夠強(qiáng)化展示主體，適合中高檔次服裝展廳，具有良好的突出重點(diǎn)的作用。

3）裝飾照明：指為創(chuàng)造視覺(jué)上的美感效果而采取的照明方式。裝飾性照明可以增加活潑、生動(dòng)的氣氛。這種照明方式適合個(gè)性化，概念型服裝展廳，能夠營(yíng)造出相當(dāng)非凡的視覺(jué)承托效果。

4) 綜合照明：一般情況下，很多展廳都采取了結(jié)合了以上三種照明方式的方法照明，這就叫做綜合照明。

3.2.2色彩

在現(xiàn)代服裝展示空間設(shè)計(jì)里，色彩的精彩運(yùn)用往往能創(chuàng)造出意想不到的展示效果，紅色系到黃色系的馬賽克組成了時(shí)尚魔方般的北京三里屯的Uniqlo旗艦店；粉色的巨大“鞋盒”打造出了美國(guó)洛杉磯的paul smith旗艦店；黑色與紫色的神秘結(jié)合創(chuàng)造了anna sui奇妙而詭異的品牌精神。每一種顏色的運(yùn)用都能對(duì)服裝展示空間起到推波助瀾的作用。暖色系一般來(lái)說(shuō)是比較容易親近的色系，如紅、橙、黃、褐，比較適合年輕階層的服裝展示，其中粉紅、鵝黃是女性所鐘愛(ài)的色彩。冷色系如藍(lán)、紫、綠雖然具有一定的冷情感，但是在夏季會(huì)給人清爽，舒適的感覺(jué)，因此在夏季的展廳可以采用此類色系。

在服裝展示中，我們不僅要注意裝飾色彩自身搭配的和諧，還必須注重與周圍環(huán)境，特別是與周圍所展物品的和諧程度。良好的色彩搭配除了能夠給參觀者帶來(lái)一個(gè)美好的參觀環(huán)境，愉悅的參觀心情之外，最主要的是能夠突出展示產(chǎn)品，擴(kuò)大展示空間的展示范圍，創(chuàng)造屬于自己的展示個(gè)性，帶動(dòng)大量的人流量，最后達(dá)到一個(gè)意想不到的效果。

4.未來(lái)服裝展示空間形勢(shì)展望

4.1 傳統(tǒng)展示空間不足

傳統(tǒng)的服裝展示無(wú)論是通過(guò)靜態(tài)展，動(dòng)態(tài)展，還是隨著科技的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及所出現(xiàn)的虛擬服裝展，不論是二維的平面展還是三維的立體展，都只提供了一個(gè)服裝展示的平臺(tái)，觀賞者只能站在旁觀者的角度去欣賞服裝。在過(guò)去所有形式的服裝展示空間中，人們往往只能站在被動(dòng)的位置去欣賞服裝作品，只能通過(guò)想象去感受服裝的風(fēng)格和意義，卻無(wú)法立刻知道展示的服裝是否適合自己，也不能真正的看到自己穿上之后的效果和舒適感。時(shí)代在進(jìn)步，因此服裝展示也必須得到進(jìn)步才行，讓觀賞者能立刻看到自己穿上服裝后的效果，這就是交互技術(shù)在服裝展示中產(chǎn)生的原因。

4.2 交互技術(shù)的應(yīng)用

在服裝展示空間中實(shí)現(xiàn)交互技術(shù)的應(yīng)用，就是要在觀賞者和服裝之間架起一座橋梁，讓兩者能夠第一時(shí)間得到一種互動(dòng)的效果?；?dòng)技術(shù)在服裝展示中的應(yīng)用是采用了一種虛擬現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，在其中通過(guò)電子技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、多媒體技術(shù)、三維動(dòng)態(tài)模擬技術(shù)、紅外線技術(shù)等多重科技手段來(lái)實(shí)現(xiàn)展示中的互動(dòng)。從而對(duì)展示空間有一個(gè)全新的定義。

通過(guò)各種高科技手段的實(shí)施，計(jì)算機(jī)會(huì)預(yù)先對(duì)所要展示服飾的相關(guān)資料進(jìn)行數(shù)字化處理，創(chuàng)建出逼真的不同款式的服飾，并且對(duì)同一款服裝設(shè)置成各種尺碼，方便各種體型的參觀者。計(jì)算機(jī)還要提供虛擬的試衣鏡，動(dòng)畫服裝展示系統(tǒng)，信息查詢反饋系統(tǒng)以及產(chǎn)品服務(wù)等多種系統(tǒng)，在計(jì)算機(jī)上展示服裝的特色。借由多種技術(shù)手段，使人介入到預(yù)設(shè)的服裝展示空間之中，實(shí)現(xiàn)人與服裝的自然交互。

隨著人類不斷的改造社會(huì)，這一種全新多維的展示空間形式，會(huì)在不久的將來(lái)大量的運(yùn)用到服裝展示之中，這一種新的“語(yǔ)言”勢(shì)必會(huì)為今后的服裝展示帶來(lái)新的形式和形態(tài)。

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作者簡(jiǎn)介：

丁倩（1988- ），女，江西南昌人，武漢理工大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院2010級(jí)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)專業(yè)碩士研究生。