女性正在成為家庭消費(fèi)模式的主要影響者，也是家庭消費(fèi)行為的主要實(shí)施者。顯然，“她時(shí)代”已經(jīng)來臨，女性消費(fèi)市場(chǎng)前景十分廣闊。

人類學(xué)家海倫·費(fèi)希曾預(yù)言，21世紀(jì)，女性是世界的“第一性”，以女性作為消費(fèi)訴求和主要對(duì)象的女性消費(fèi)時(shí)代已經(jīng)來臨，“為她服務(wù)”正在成為目前流行的經(jīng)營(yíng)策略。

英雄們的緊身衣

還在讀高中的彼得·帕克，自從無意中被蜘蛛咬了一口后就變得不同尋常。他手上長(zhǎng)有倒刺，視力出眾，判斷力超群，能在高樓的玻璃墻上爬行，還能隨時(shí)從手腕上噴射出透明的蜘蛛絲。不僅如此，身形瘦弱的他還擁有了阻止軌道交通行駛的神力。

他是蜘蛛俠。請(qǐng)注意，他穿著紅色蜘蛛服。雖然年紀(jì)不大，但是穿上這款象征著動(dòng)物本能和潛能的緊身衣后，彼得·帕克立刻顯得性感無比。

更吸引眼球的要數(shù)超人先生。這位比麥當(dāng)娜更早“內(nèi)衣外穿”的超級(jí)英雄，將自己鮮艷無比的紅內(nèi)褲堂而皇之地暴露在大庭廣眾之下。

事實(shí)上，英雄們的緊身衣完全是刻意裝扮而為之。要顯示完美身材，除了泳裝之外，最具有挑戰(zhàn)性的就數(shù)緊身衣了。而熒幕上擁有超能力的男人們，無一例外全都身著超強(qiáng)彈性的緊身衣。緊身衣藏匿在人性深處，它反映出漫畫作者以及電影導(dǎo)演們一些不為人知的“小心思”，那就是：男人們?cè)敢庥眠@種誘惑的裝扮來顯示敏銳、力量的一面，以吸引女性的注意。

商業(yè)電影當(dāng)然也不例外?？纯从捌械哪行钥苹糜⑿蹅兩l(fā)出的迷人魅力，你就會(huì)明白，女人，也在消費(fèi)“美色”。而這背后，恰恰是正是蓬勃生長(zhǎng)著的、日趨強(qiáng)悍的女性消費(fèi)文化。有調(diào)查顯示，在多數(shù)中國(guó)家庭中，女性不一定是家庭主要收入來源。74%的已婚女性收入比配偶低，但她們?cè)诩彝ラ_銷方面擁有很大的發(fā)言權(quán)。其中78%已婚女性負(fù)責(zé)為家庭日常開銷和購(gòu)買衣服作出決定；23%已婚女性能在購(gòu)買房子、汽車或奢侈品等大額商品方面作出獨(dú)立決定；還有77%的女性會(huì)在“花錢”時(shí)與配偶進(jìn)行商定，但她們的個(gè)人喜好仍然會(huì)對(duì)最終決定產(chǎn)生重要影響。

姥姥的故事

然而，在多年前，中國(guó)的女性不僅不能掌握家庭開銷大權(quán)，甚至連“自我”都很難掌握。

2012年，于萍的姥姥已經(jīng)93歲高齡，她經(jīng)常會(huì)坐在門口曬著太陽(yáng)，手里拿著喜歡吃的干果，雖然已經(jīng)是耄耋老人，但她的牙口卻依然很好。

姥姥出生在遼寧省北票市郊的一個(gè)村子里，剛出生母親就去世了，除了父親，家里還有兩個(gè)哥哥。8歲時(shí)，家里開始給這位“唯一的女孩”纏足。于萍寫道：“家里人用布使勁纏住她的腳，晚上脹痛悶熱卻不能解開裹腳布，腳面腫得老高，根本沒法走路，但是家人不允許她解開布條。因?yàn)槭羌依镂ㄒ坏呐?，她每天還要負(fù)責(zé)做飯，雙腳疼痛難忍又不能耽誤大家吃飯，只能趴在地上爬著干活，膝蓋被磨破了，門檻上都是來回爬行的血跡，可是即使這樣也不能休息，父親兄弟的衣服要做，家務(wù)也要做。”

13歲那年，媒人找上門，家里將她嫁到了幾十里外，直到結(jié)婚的那天晚上，她才見到了自己的丈夫?；楹螅偣采?0個(gè)孩子，其中有好幾個(gè)孩子都是在種田的時(shí)候生的。

因?yàn)檎煞虻囊晃挥H戚不能生孩子，她剛生下來的第四個(gè)兒子被丈夫送了人，于萍描述說：“送走孩子的那天，姥姥哭得淚如雨下，雖然生活條件不好，可那畢竟是自己懷胎十月生下來的，但姥姥在家里沒有任何發(fā)言權(quán)?！?/p>

孩子被送人這件事，成了于萍姥姥一輩子最大的痛。兒女們長(zhǎng)大成人后，輾轉(zhuǎn)打聽到了那個(gè)孩子的聯(lián)系方式，當(dāng)電話接通時(shí)，姥姥拿著電話聽著那邊一聲聲地喊著“媽”，卻只是不停地流淚，一個(gè)字也沒說出來。

甩手大掌柜

2012年，家庭主婦Karin正在著手實(shí)施家庭的第三次購(gòu)車計(jì)劃，每天上網(wǎng)瀏覽專業(yè)的汽車網(wǎng)站是她的最新習(xí)慣。如同前兩次購(gòu)車一樣，Karin的丈夫只承擔(dān)著參與最終拍板的角色。如今的Karin，對(duì)諸如“GOA（全方位車體吸撞結(jié)構(gòu)）”、“5V（5閥門技術(shù)）”等通常讓女性頭疼不已的汽車專業(yè)術(shù)語(yǔ)，已經(jīng)了如指掌。

Karin選擇的第一輛車是冰藍(lán)色的本田飛度，時(shí)尚的外形和方便的駕駛設(shè)計(jì)是她向老公強(qiáng)推這款車的重要原因。在為喜愛釣魚的丈夫購(gòu)買了一輛“拉風(fēng)”的黑色本田CRV之后，Karin這次希望把飛度更換成一輛紅色寶馬。

Karin的丈夫很享受作為“甩手大掌柜”的角色。他認(rèn)為，在日常開銷上，Karin完全可以獨(dú)立作出決定。

工作3年的肖雨今年決定購(gòu)買一套小戶型?！芭艘凶约旱姆孔?。”英國(guó)女作家伍爾芙的這句名言，現(xiàn)在成了許多職業(yè)女性的座右銘。

分析其內(nèi)在動(dòng)機(jī)，對(duì)于女性而言，一間房子在心理層面等同于自尊、獨(dú)立和安全感，在現(xiàn)實(shí)層面則等同于長(zhǎng)線投資和經(jīng)濟(jì)收益。

經(jīng)過多次看房和比較，肖雨最終選中了郊區(qū)一套53平米的一居室。她算了一筆賬，月供在她的承受能力之內(nèi)。盡管首付花掉了她所有的積蓄，但是她很有信心地認(rèn)為，明年交房以前，她能攢夠裝修所需的費(fèi)用。

近年來，女性開始成為購(gòu)房主力。上海的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，購(gòu)房者中，男女比例達(dá)到了58∶42，在中檔住宅部分，女性購(gòu)房者比例更占到45%。

而女性購(gòu)房者中，年輕化、知識(shí)化、高學(xué)歷的特征比較明顯，其中29歲以下的女性購(gòu)房者占到33%。

不要小看房子帶來的心理滿足感，這種滿足在一定程度上可以超越對(duì)家庭的渴望。據(jù)統(tǒng)計(jì)，每10個(gè)女性購(gòu)房者中就有3個(gè)是未婚。

“她時(shí)代”來臨

在美國(guó)方言學(xué)會(huì)舉行的“世紀(jì)之字”評(píng)選活動(dòng)中，出現(xiàn)了出人意料的評(píng)選結(jié)果：“她”以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)勝“科學(xué)”等候選字，成為“21世紀(jì)最重要的一個(gè)字”。

在西方服務(wù)行業(yè)，目前流行的經(jīng)營(yíng)策略是“為她服務(wù)”。一個(gè)不能忽略的事實(shí)是：以男性為主的消費(fèi)主義正在轉(zhuǎn)變?yōu)橐耘詾橹行牡南M(fèi)主義。

大量女性雜志、女性暢銷書、女性網(wǎng)站、女性汽車以及女性電視頻道正在大張旗鼓地占領(lǐng)市場(chǎng)。而在中國(guó)，也出現(xiàn)了同樣的情況。

目前，中國(guó)是世界上消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。改革開放以來，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)年均增速高達(dá)14.4%，是世界平均水平的3倍左右。

世行統(tǒng)計(jì)顯示，中國(guó)家庭消費(fèi)支出年均增長(zhǎng)6.9%，比世界的平均水平高出4.3個(gè)百分點(diǎn)，比發(fā)展中國(guó)家高出2.4個(gè)百分點(diǎn)，比發(fā)達(dá)國(guó)家高出4.6個(gè)百分點(diǎn)。

在消費(fèi)市場(chǎng)日益成熟的今天，女性逐漸占據(jù)了消費(fèi)市場(chǎng)的絕對(duì)統(tǒng)治地位。

目前，我國(guó)有6.5億女性，有3.7億個(gè)家庭。龐大的中國(guó)女性人口基數(shù)保證了女性消費(fèi)市場(chǎng)的巨大容量。女性正在成為家庭消費(fèi)的主要決策者，家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)方式的主要影響者，也是家庭消費(fèi)品購(gòu)買和消費(fèi)行為的主要實(shí)施者。

女性每年的消費(fèi)額是男性的7倍，女性消費(fèi)正在成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

（摘自《報(bào)林》）