□王 爽

( 山西廣播電視大學，山西 太原 030027)

電視節(jié)目主持人是電視傳播者與電視觀眾之間的橋梁和紐帶，每位主持人都用自己的個性與人格支撐起整個節(jié)目。事實上，主持人賦有個性化特征的傳播不僅對發(fā)揮電視傳播功能起著十分重要的核心作用，同時也是電視節(jié)目個性化的必然選擇和必勝的保證。在告別了過去千人一面、正襟?！安ァ钡膫鞑シ绞胶螅鞒秩说膫€性化傳播往往決定著節(jié)目的生命力。也正因如此，如何更好地提升主持人的個性化傳播特征成為我們研究的又一重點。

一、要以豐富的文化底蘊為基礎(chǔ)，提升“文化個性”

主持人要注重知識的積累。知識是對事物規(guī)律的了解和熟悉。語言特點可以很容易的反映出一個主持人的思想道德修養(yǎng)和審美情趣。更為重要的是，知識、能力將決定一個人語言內(nèi)涵的深淺。體現(xiàn)較高的知識水平，顯然是構(gòu)成個性化特征的重要因素之一。主持人既要給人以親切的、可信賴的印象，又要以自己豐富的學識、廣博的閱歷、較高的文化水準在受眾中樹立自己更為完美的個性形象。電視節(jié)目主持人要長期保持獨具個性的主持風格，提升自身素質(zhì)十分重要。這需要不斷學習、善于積累、適時充電，用豐富的知識和文化、深刻的思想充實自己、提高自己。借鑒他人的長處，不斷突破自我，提升個性化魅力。我們從優(yōu)秀的主持人成功的背后都可以找到積累的印跡。崔永元在做主持人之前是記者，十幾年的記者生涯，使他踏遍了大半個中國，有著豐富的采訪經(jīng)驗，了解各個階層、不同職業(yè)、種種類型的人，積累了豐富的經(jīng)驗；張泉靈畢業(yè)于北大，做過記者、編導，曾深入阿富汗、羅布泊等進行實地采訪，參與眾多大型新聞報道，有著豐富的現(xiàn)場直播經(jīng)驗；水均益曾是新華社駐中東分社的記者，參與過海灣戰(zhàn)爭的報道，是國內(nèi)主流媒體首批赴戰(zhàn)地采訪的記者之一；畢福劍曾參加大型電視連續(xù)劇《三國演義》拍攝，任主攝像之一，1995年隨“中國首次遠征北極點科學考察隊”去北極，擔任攝像并客串主持，由此逐漸被人熟悉。他們的主持受到觀眾的認可，保持著獨具一格的個性魅力。知識的魅力是永恒的。不斷豐富、更新自己的知識，加深對人生的體驗，就會長久地保持一種魅力。有些外貌條件不理想的主持人，因?qū)W識淵博、談吐不凡而能補己不足，從而創(chuàng)造出獨具個性的魅力。

電視節(jié)目主持人所追求的文化魅力不只是知識量的增長，知識面的擴大，而是要以社會變遷為背景不斷進行文化超越，這就要求電視主持人具備超越生活常態(tài)的哲學追求和思想境界。一個優(yōu)秀的電視節(jié)目主持人應該不盲從、不媚俗，他應該善于思考、懂得如何思考。他不僅關(guān)心自己，而且關(guān)心他人，關(guān)心每一個生命；他不僅關(guān)心今天，還應該是關(guān)心過去、關(guān)心未來的；他會在整個社會的各個鏈條內(nèi)穿梭，用不同的角度思考問題；也會跳脫鏈條之外，反觀、審視當時的狀況和處境。這是一種充滿人文氣息的關(guān)懷，這種關(guān)懷是毫無功利性的，是基于一種熱愛，同時又充滿著冷靜的思考和深切的憂患意識。只有這樣他的節(jié)目才會具有長久的生命力，并散發(fā)著獨特的光彩，才能為觀眾所深刻記憶。

二、培養(yǎng)個性化語言

作為傳播過程中不可或缺的第一要素，語言是主持人進行大眾傳播活動的重要手段，也是傳播過程中不可或缺的載體，同時也是構(gòu)成主持人個性魅力的重要因素。一個說話含糊、反應遲鈍的人不會成為一個好的主持人；一個沒有語言個性或是對節(jié)目本身沒有理解感悟的電視主持人，肯定不會給觀眾帶來好的傳播感受。事實上，主持人傳播可以理解為一種人際傳播，主持人的語言在某種程度上是一種對白式的人際傳播語言。而且，主持人的語言又是作為主持人的個人語言而出現(xiàn)的，因此，必須具有鮮明的個性化色彩。每個主持人都有自己的個性語言，并在主持節(jié)目時，不可避免地會顯現(xiàn)出不同的個性差異，正是這種差異造就了不同風格的主持人。除了有效地傳遞信息之外，語言也是最能反映一個主持人各方面素質(zhì)修養(yǎng)的物質(zhì)外殼，具備良好的口語表達能力既是成為優(yōu)秀主持人的基本條件，也是其突顯魅力的主要手段。較好的口語表達能力對于主持人除了具有使用性的意義之外，同時還具有全面展現(xiàn)主持人魅力和幫助促成主持人成為意見領(lǐng)袖的雙重作用。

主持人的語言可以分為有聲語言和無聲語言。恰當?shù)剡\用有聲語言，使其展示出個性化風采，是增強主持人傳播效果的重要手段。但從審美效應的需要來看，電視主持人是美的傳播者，它不僅需要有聲語言的美，還需要人體語言的美來完善自我，增添美的魅力，以便吸引更多的觀眾。電視觀眾當然也有一個審美和享受美的過程。

在心理學的觀點中，魅力指的是人際交往中的一種由喜歡而引起的感召力和吸引力，是人際交往的重要條件，理所當然也是主持人傳播的重要條件。魅力是透過構(gòu)成魅力的基本因素來展現(xiàn)的，語言就是構(gòu)成魅力的重要因素，充分展現(xiàn)個人魅力正是傳播者所期望達到的效果。事實也是如此，凡是受到受眾喜愛的主持人，其個性化語言的運用是一個非常重要的方面。崔永元受到觀眾如此喜愛正是得益于他的“崔式幽默”，個性化的語言表達使他與眾不同，形成自己獨特的主持風格。

主持人在個性化語言的形成過程中，應該注意以下兩個問題：

首先，要有明確的定位意識。應該說，個性是電視節(jié)目的重要特征，只有具備了這個特征，節(jié)目才能夠格外突出，增強收視率，具備可看性。因此，主持人所有的語言活動都是圍繞這一目的而服務的。有目的的、靈動的語言調(diào)動，對節(jié)目內(nèi)容和現(xiàn)場的駕馭能力都是需要注意的。《星光大道》之所以深受老百姓喜愛，很大程度上就在于主持人對節(jié)目和自身定位的準確性。主持人畢福劍以其狡黠的小眼睛、鷹鉤狀的大鼻子、非專業(yè)主持人般清晰的口齒、揣著明白裝糊涂式的幽默，以其絕對平民化的形象，宛若鄰家大爺般的感覺，在眾多主持人中脫穎而出，取得了極大的成功。

其次，要有創(chuàng)新性。在傳播過程中，主持人不是呆板的按本宣科，照稿念白。隨著傳播手段的先進化，傳播過程的現(xiàn)場化，對主持人臨場發(fā)揮的能力要求也越來越高。及時準確的應對現(xiàn)場突發(fā)事件，短時間內(nèi)做出準確判斷，尤其是在現(xiàn)場，這種能力更是尤為重要。一次，女子體操世界冠軍龐盼盼參加一檔朱軍主持的節(jié)目，在介紹盼盼出場時，可能由于對體操運動不太熟悉，一位嘉賓主持脫口而出：“哎呀，盼盼，你知道嗎，剛才在后臺我還以為是熊貓呢！”面對有些尷尬的龐盼盼，朱軍迅速反應：“難道你以為她不是國寶嗎？”一句話，既緩和了現(xiàn)場的氣氛，也換來了觀眾對盼盼熱烈的掌聲。

三、增強與節(jié)目的融合性

作為主持人，最為重要的個性可能并不是傳統(tǒng)中認為的天賦條件和自身素質(zhì)的培養(yǎng)，事實上，電視節(jié)目的內(nèi)容和風格決定了主持人的個性。節(jié)目的內(nèi)容規(guī)范著主持人的情感表達、審美情趣、思想傾向、能力才華、人格品位、語言風格、駕馭能力等，所以我們常常會看到好的主持人“一人千面”，會在不同的節(jié)目中展現(xiàn)自己的不同風格，那么這種風格的展現(xiàn)依靠的就是主持人與節(jié)目良好的融合。每一個節(jié)目都會對其主題、選材、韻律、受眾結(jié)構(gòu)、文化內(nèi)涵有著明顯的劃定。于是，不同的節(jié)目造就了風格各異的主持人，電視主持人也因此確定了自己鮮明的個性特征。《新聞1+1》決定了白巖松的個性走向；《非常6+1》為李詠作了個性劃分。電視節(jié)目主持人的氣質(zhì)、服飾、思維、語言、形體、串詞均要統(tǒng)一在節(jié)目風格之中，并在其中揚己所長，逐漸找到自己的定位。

提升主持人的個性化傳播不是目的，而是優(yōu)化傳播的手段。不符合節(jié)目的要求，不被受眾承認的個性，只會對節(jié)目起副作用。主持人的個性化是對節(jié)目的個性及受眾的認識和遵從，主持人的個性必須和節(jié)目融為一體。節(jié)目個性需要通過主持人的個性來實現(xiàn)，主持人的個性也不能脫離節(jié)目的個性。主持人與節(jié)目之間存在著相輔相成，互為依存，密不可分的關(guān)系。個性化的主持人與個性化的節(jié)目是融為一體的。二者相互融合，相互適應，共同達到良好的傳播效果。個性化的主持人是節(jié)目的形象、節(jié)目的品牌，能夠吸引大批如期而至的忠實觀眾。因此，優(yōu)秀的個性化主持人一定會準確把握節(jié)目的基調(diào)，通過個性化的語言、精湛的采訪技巧，多種思維的串聯(lián)，準確判斷事物本質(zhì)，對節(jié)目進行深入的再度創(chuàng)作，呈現(xiàn)給觀眾以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，展示自己的風采。

四、加強主體意識，回歸真實

主持人要形成個性化的主持風格，主體意識要增強。這是個性塑造的基礎(chǔ)，個性作為人的一種特點，既包括優(yōu)點長處也包括缺點或問題，是一個復雜的整體，主持人面對觀眾應以坦誠的心展示真實的自我，只有真實的流露才是最自然的表現(xiàn)，才會使受眾感受到人格的沖擊，從而產(chǎn)生認同感?！稏|方之子》的主持人在新華社香港分社社長周南家中對他進行采訪時，隨著攝像師鏡頭的移動將周南家中極其先進高檔的音響設(shè)備展現(xiàn)在了觀眾面前。這時，主持人敏捷地及時轉(zhuǎn)換視角，將觀眾想的問題提出了：您的這些音響設(shè)備很昂貴吧？周南答：我一生唯一的愛好，便是聽音樂，對于吃穿用一無所求，所以傾我所有買了音響，這是我全部的財產(chǎn)。鏡頭繼續(xù)移動，房間里除了音響確實幾乎沒有其他物品。主持人機敏的提問，把觀眾從圖像上對這個具有特殊地位、權(quán)力的官員的資產(chǎn)問題可能產(chǎn)生的疑問消除了，而且豐滿了采訪對象的形象。

受眾經(jīng)常會有這樣的體驗，好的電視節(jié)目內(nèi)容有可能隨著時間的流逝被遺忘，但主持人的風格往往會給人留下深刻印象，有時候甚至是主持人的經(jīng)典臺詞，機智應答，會在記憶中存留很久，甚至對我們產(chǎn)生深遠影響。這些固然是主持人才情的顯現(xiàn)，更多的恐怕還是主持人真我的流露；真實才是最美的，用最自然的方式和受眾進行交流，這不僅是對受眾“求真”心理的一種尊重，更是對主持人個性的尊重?；蚴侨逖牛耘e止的端莊，知識的廣博見長；或是嚴謹，以行為與談吐的莊重著稱；或是優(yōu)雅，以語言的嫻雅、溫馨給公眾留下美好的印象；或是幽默、以詼諧充盈于主持過程之中，從而達到良好的效果。主持人都應該用自己的思想，自己的生命去體驗對事物獨特的認識，用自己特有的表達方式駕馭節(jié)目，這才是節(jié)目構(gòu)成最有特色的元素。

五、加強與受眾的交流

現(xiàn)代傳播學理論認為，受眾是具有主觀能動作用的。媒體資源的多元化發(fā)展，使得受眾的選擇度增強。在選擇的過程中，由于每個人的背景、身份、地位、學歷、職業(yè)等的不同，會根據(jù)各自的需求選擇不同的媒體。受眾對于媒體的時效性、可看性、真實性分析、選擇習慣等等都會構(gòu)成這些選擇的不同。從這個意義上說，受眾的接受行為是主動的而并非是被動的。傳播過程的主體發(fā)生了變化，由傳播者逐步向受眾傾斜。針對受眾的需求呈現(xiàn)出復雜性、多元性、個性化的特點，電視節(jié)目主持人要貼近自己節(jié)目的目標受眾，努力尋找與目標受眾的“相似性”，向這部分受眾靠攏。要非常注重與受眾的直接交流，提高受眾的參與性。在電視觀眾細分化的背景下，電視節(jié)目主持人要達到好的傳播效果，就必須重視受眾，了解受眾的需要，尊重受眾的選擇，加強與受眾的交流和互動。

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