牛 巍

遼寧教育音像出版社（沈陽(yáng) 110031）

數(shù)字出版在我國(guó)發(fā)展很快，目前已形成網(wǎng)絡(luò)圖書、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)教育、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)出版等新業(yè)態(tài)。它在豐富出版物內(nèi)容和形式的同時(shí)，也將改變?nèi)藗兊纳罘绞胶拖M(fèi)理念，成為出版業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)。

1 我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展的現(xiàn)狀

“十一五”期間，中國(guó)數(shù)字出版的產(chǎn)品形態(tài)基本顯現(xiàn)，主要包括電子圖書、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教育出版物、網(wǎng)絡(luò)地圖、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、數(shù)據(jù)庫(kù)出版物、手機(jī)出版物（彩信、彩鈴、手機(jī)報(bào)紙、手機(jī)期刊、手機(jī)小說(shuō)、手機(jī)游戲）等；中國(guó)數(shù)字出版正在逐漸展示廣闊的市場(chǎng)空間。

我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的高速發(fā)展除了行業(yè)自身的努力外還得益于政府部門的大力支持?！笆晃濉逼陂g，推進(jìn)數(shù)字出版被明確為我國(guó)新聞出版業(yè)八大發(fā)展戰(zhàn)略重點(diǎn)之一。期間新聞出版總署發(fā)布《新聞出版總署關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)成為新聞出版發(fā)展的重點(diǎn)。

2 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的難得機(jī)遇

2.1 政策引導(dǎo)為數(shù)字出版的快速發(fā)展保駕護(hù)航

國(guó)家高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，著力將文化產(chǎn)業(yè)打造成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了組織保障和政策保障?！笆濉逼陂g，我國(guó)數(shù)字出版業(yè)將面臨極為難得的歷史發(fā)展機(jī)遇。抓住機(jī)遇，加快發(fā)展，是“十二五”時(shí)期數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的核心任務(wù)。

2.2 經(jīng)濟(jì)發(fā)展為數(shù)字出版的快速發(fā)展增添動(dòng)力

國(guó)民經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)保持又好又快的發(fā)展勢(shì)頭，人均收入不斷提高，越來(lái)越多的用戶習(xí)慣于運(yùn)用各種終端進(jìn)行數(shù)字閱讀。隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，以及數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容的豐富性，其涵蓋了電子圖書、按需出版、互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)、互聯(lián)網(wǎng)期刊、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)游戲等多種載體形式；服務(wù)形式、加工、發(fā)布、銷售、支付都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的便捷性以及海量存儲(chǔ)、快速查詢、多媒體、互動(dòng)性等突出特點(diǎn)為數(shù)字出版業(yè)快速發(fā)展提供了物質(zhì)基礎(chǔ)和市場(chǎng)前景。

2.3 體制改革為數(shù)字出版的快速發(fā)展解除束縛

文化體制改革不斷深入，為數(shù)字出版業(yè)發(fā)展提供更加良好的體制、機(jī)制環(huán)境，更加有利于數(shù)字出版業(yè)解放生產(chǎn)力。從2003年開(kāi)始，國(guó)家開(kāi)始推動(dòng)出版單位轉(zhuǎn)企改制工作，使出版社真正的成為市場(chǎng)的主體，在市場(chǎng)中找到自己的定位，在市場(chǎng)中成長(zhǎng)，解除了原先事業(yè)單位的各種束縛，輕裝上陣。

2.4 技術(shù)進(jìn)步為數(shù)字出版的快速發(fā)展提供可能

近年來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，各種數(shù)字終端設(shè)備不斷涌現(xiàn)，電子閱讀器，智能手機(jī)，平板電腦等等，這些新技術(shù)的不斷發(fā)展，為人們進(jìn)行數(shù)字閱讀提供了方便和可能。方便、快捷成為數(shù)字出版讀物被廣泛接受的首選原因。

3 數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

盡管數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面臨諸多的發(fā)展機(jī)遇，但是相比傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，在內(nèi)容資源的整合、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、架構(gòu)人才的培養(yǎng)、贏利模式的探索等方面，數(shù)字出版目前仍處于弱勢(shì)。

3.1 版權(quán)保護(hù)難度大

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)品的侵權(quán)成本不斷降低，版權(quán)保護(hù)面臨越來(lái)越大的壓力。數(shù)字出版的特征使得版權(quán)的保護(hù)難度大，讀者的觀念是免費(fèi)閱讀意愿強(qiáng)烈，現(xiàn)實(shí)的數(shù)字出版版權(quán)的保護(hù)手段非常的薄弱，這樣的狀況就使得出版社不愿意將好的資源進(jìn)行數(shù)字出版。因此，進(jìn)行制度的完善是當(dāng)前突破數(shù)字版權(quán)保護(hù)的瓶頸，也只有突破了這一瓶頸問(wèn)題，才能取得數(shù)字出版的跨越式發(fā)展。

3.2 資源整合障礙重重

現(xiàn)在大部分的出版資源都掌握在出版社的手中，而出版單位的自身的資源比較單一，無(wú)法滿足數(shù)字出版對(duì)海量?jī)?nèi)容的要求。因?yàn)榘鏅?quán)保護(hù)方面的不足，及盈利模式的不清晰使得傳統(tǒng)出版單位不愿意將自己的出版資源提供給技術(shù)商家，從而使數(shù)字出版資源的整合出現(xiàn)巨大障礙。

3.3 盈利模式模糊

在數(shù)字出版行業(yè)，技術(shù)商家處于壟斷地位，而出版單位作為內(nèi)容提供者只能處于從屬地位，對(duì)涉及利益分配的發(fā)布數(shù)據(jù)缺少第三方技術(shù)監(jiān)控，使得傳統(tǒng)出版單位看不到清晰的盈利鏈條，因而不愿意出讓自己手中出版資源的數(shù)字版權(quán)。

3.4 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)亟待統(tǒng)一

在數(shù)字出版領(lǐng)域，各技術(shù)廠家都有自己的一套格式。技術(shù)商似乎對(duì)用戶必須使用不同標(biāo)準(zhǔn)的電子閱讀器現(xiàn)狀視而不見(jiàn)，各行其道，標(biāo)準(zhǔn)不一卻急于向內(nèi)容滲透，加之終端閱讀技術(shù)存在障礙，影響了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前我國(guó)還處于數(shù)字出版發(fā)展的初期，僅靠行業(yè)自律解決規(guī)范發(fā)展的問(wèn)題需要花費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，因此統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，打造自主品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于數(shù)字出版的發(fā)展就顯得尤為重要。

3.5 數(shù)字出版專業(yè)人才匱乏

數(shù)字出版作為一種新興的傳播技術(shù)和傳播手段，人才的培養(yǎng)相對(duì)落后于對(duì)人才的需求，各高等學(xué)校缺少這個(gè)方面的專業(yè)設(shè)置?，F(xiàn)在從事數(shù)字出版專業(yè)的人員，主要是來(lái)自于出版與傳播行業(yè)或網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)編輯，這些人員大都具有計(jì)算機(jī)專業(yè)背景，缺少出版方面的專業(yè)知識(shí)，因此許多數(shù)字出版產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。因此，培養(yǎng)既熟悉傳統(tǒng)出版流程，又懂得數(shù)字技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理、設(shè)計(jì)營(yíng)銷的應(yīng)用型、復(fù)合型、技能型人才，才是這方面人才培養(yǎng)的當(dāng)務(wù)之急。

綜上所述，盡管數(shù)字出版面臨諸多挑戰(zhàn)，但是數(shù)字出版的發(fā)展不會(huì)停止，相反數(shù)字出版會(huì)在國(guó)家政策的大力支持下，在自身技術(shù)的不斷創(chuàng)新下，迎來(lái)更快的發(fā)展，這是大勢(shì)所趨。

[1]陳昕.美國(guó)數(shù)字出版考察報(bào)告.上海:上海人民出版社,2008.

[2]周榮庭.網(wǎng)絡(luò)出版.北京:科學(xué)技術(shù)出版社,2004.

[3]謝新洲.數(shù)字出版技術(shù).北京:北京大學(xué)出版社2002.

[4]周蔚華.網(wǎng)絡(luò)出版興起與出版的范式轉(zhuǎn)換.中國(guó)人民大學(xué)學(xué)報(bào),2002(5).