文/金永輝

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，廣泛而深刻地影響著現(xiàn)代新聞的傳播格局、新聞媒介市場、讀者群體以及新聞傳播的社會效應(yīng)，使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在社會上的影響力不斷提升。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作為一種新興的傳播平臺，其總體發(fā)展水平以及新聞傳播機(jī)制等方面還很不完善，還沒有形成完善成熟的新聞價(jià)值體系。新聞價(jià)值是衡量新聞傳播及其效果的重要標(biāo)準(zhǔn)。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播新聞價(jià)值體系的構(gòu)建對于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播有著重要的意義。

一、關(guān)于網(wǎng)絡(luò)新聞

對于網(wǎng)絡(luò)新聞概念的認(rèn)識，不同的理解可能導(dǎo)致對新聞價(jià)值觀的不同認(rèn)識。有學(xué)者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞是指“通過因特網(wǎng)發(fā)布、傳播的新聞，其途徑可以是萬維網(wǎng)網(wǎng)站、新聞組、郵件列表、公告板、網(wǎng)絡(luò)尋呼等手段的單一使用或復(fù)合使用，其發(fā)布者、轉(zhuǎn)發(fā)者可以是任何機(jī)構(gòu)，也可以是任何個(gè)人”。這個(gè)界定更多體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)傳媒的多途徑傳播和傳播主體的多元化。

信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有明顯的傳播優(yōu)勢。比如，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體對國內(nèi)外重大新聞事件能夠進(jìn)行第一時(shí)間的發(fā)布和更新，并對其進(jìn)行實(shí)時(shí)的滾動(dòng)播報(bào)，充分凸顯新聞傳播的時(shí)效性。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞給現(xiàn)代受眾提供多樣化的傳播方式，受眾可以根據(jù)自身喜好來選擇接受信息的方式。再有，網(wǎng)絡(luò)在新聞傳播中可以發(fā)揮便捷的互動(dòng)功能，允許受眾客體全面參與新聞信息傳播過程的始終。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀

在新聞傳播活動(dòng)中，新聞的價(jià)值觀又體現(xiàn)新聞傳播客體對新聞價(jià)值主體所產(chǎn)生的影響。有人認(rèn)為，新聞價(jià)值觀的本質(zhì)應(yīng)該是新聞信息本身所蘊(yùn)含的素質(zhì)，這種觀點(diǎn)片面強(qiáng)調(diào)了傳播主體的主動(dòng)地位，卻拋開了新聞信息與社會之間的聯(lián)系，把新聞的價(jià)值觀作為信息本身所擁有的東西。新聞價(jià)值體現(xiàn)了社會新聞事實(shí)和新聞傳播形式對傳播主體和接受主體所造成的影響，簡而言之，就是新聞客體對新聞主體的影響，其中新聞對于新聞接受主體的影響是新聞傳播活動(dòng)中最為核心的一部分。

1．網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的特點(diǎn)。新聞價(jià)值通過不同種類和不同層次的新聞信息或者傳播形式來實(shí)現(xiàn)，所有的這些形式都可以和新聞主體建立不同的價(jià)值關(guān)系，表現(xiàn)出不同的價(jià)值屬性?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞價(jià)值又體現(xiàn)在新聞信息本身在網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的社會傳播效應(yīng)。受眾的參與推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這就要求我們在分析網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值時(shí)，要基于新的時(shí)代特點(diǎn)來作清醒的判斷。

第一，盡管網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播主體追求新聞信息的客觀性，但新聞信息不可避免有一定的主觀傾向性。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播環(huán)境下，由于實(shí)行了全新的傳播模式，對新聞事件客觀性的把握變得相當(dāng)復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境給新聞信息的客觀性帶來了一定的負(fù)面影響。信息來源渠道的復(fù)雜性讓受眾無法對新聞信息形成客觀的價(jià)值評判。網(wǎng)絡(luò)新聞信息包括客觀事物的真實(shí)反映，也包括傳播主體的個(gè)人主觀認(rèn)識。相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞實(shí)現(xiàn)了資源共享和思想自由的傳播，為網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的形成提供了廣闊的視野和空間。

第二，傳播主體的多樣性促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)新聞信息的多樣性。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)真正開放、自由、平等的信息交流平臺，為廣大受眾享有社會文化信息的傳播和接受權(quán)利提供了條件。網(wǎng)絡(luò)中眾多匿名信息傳播者的出現(xiàn)和活躍，體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)信息傳播主體的豐富性，博客的出現(xiàn)大大促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)信息對社會大眾的影響，以博客為代表的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)給新聞傳播也帶來了很多的傳播視角。這都使得網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)變得更加開放和透明，提升了其傳播力和影響力。

第三，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的傳播價(jià)值進(jìn)一步體現(xiàn)以人為本。新聞信息傳播的一個(gè)重要任務(wù)就是快速真實(shí)地反映社會上重要事件的發(fā)展動(dòng)態(tài)。這一任務(wù)就要求新聞信息要為社會主體的發(fā)展和社會本身的進(jìn)步提供真實(shí)而有效的信息文化服務(wù)。服務(wù)性是新聞信息的必要因素。當(dāng)今信息化社會，新聞媒體只有從服務(wù)于大眾的角度出發(fā)來進(jìn)行新聞創(chuàng)作才能夠更好地為社會大眾服務(wù)。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播正在向新聞原生態(tài)方向回歸，新聞作品更多地強(qiáng)調(diào)了為大眾服務(wù)的社會價(jià)值取向。

2．網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值的決定因素。新聞價(jià)值主體是信息傳播主體和接受主體的統(tǒng)一，新聞價(jià)值的實(shí)現(xiàn)及其對社會造成的影響、對人們思想觀念的改變都是這個(gè)價(jià)值主體作用的結(jié)果。因此，有必要討論網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值主體和價(jià)值客體對于網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的影響。

在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中，多元化的網(wǎng)絡(luò)信息傳播主體在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用下成為可能，并形成一定的發(fā)展規(guī)模，因特網(wǎng)也為眾多的傳播主體提供了廣闊的言論空間以及文化信息交流的平臺，媒體網(wǎng)站、集團(tuán)網(wǎng)站、個(gè)人主頁、個(gè)人博客等共同構(gòu)成了現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主體。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)中，新聞媒介對公共利益的追求成為網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的根本出發(fā)點(diǎn)，新聞網(wǎng)站或新聞媒體是網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)力的重要體現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播業(yè)的核心所在，這在很大程度上決定了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展方向，那就是網(wǎng)絡(luò)新聞一定要適應(yīng)并滿足廣大受眾對新聞信息的需求。

新聞媒體之間的競爭也推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的形成。市場競爭最基本的法則是優(yōu)勝劣汰，網(wǎng)絡(luò)媒體要想在市場競爭中勝出，必須找準(zhǔn)自己的優(yōu)勢所在，明確其市場定位，創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)信息傳播，依靠自身的信息傳播技術(shù)優(yōu)勢，在新聞信息傳播中贏得最廣大的觀眾。網(wǎng)絡(luò)受眾的接受習(xí)慣以及價(jià)值觀對現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的形成產(chǎn)生了一定的影響。在網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，網(wǎng)絡(luò)受眾傾向于快速接受最新的新聞信息，以個(gè)人的方式來主動(dòng)選擇有價(jià)值的新聞信息，這種傾向使現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的閱讀習(xí)慣呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，這些都影響著現(xiàn)代新聞信息價(jià)值觀的形成與發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀還受到網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值客體的影響，新聞價(jià)值客體包括客觀新聞事實(shí)和新聞創(chuàng)作文本兩部分，新聞信息本身是這兩部分內(nèi)容的核心所在。接受主體通過對新聞信息的選擇、了解、評價(jià)等過程來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播價(jià)值。因此，新聞價(jià)值客體也對網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的形成有一定的影響。除了網(wǎng)絡(luò)新聞主客體對其價(jià)值觀的影響之外，一些社會因素也對網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀的形成起著或積極或消極的作用。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的影響

網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞價(jià)值觀往往對網(wǎng)絡(luò)傳播條件下的新聞傳播價(jià)值評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)生影響。因此，對于網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)站來說，要重視網(wǎng)絡(luò)受眾關(guān)心的社會話題，有意識地設(shè)置評論式網(wǎng)站平臺，收集網(wǎng)民對于新聞的見解和意見。這種互動(dòng)方式可以鼓勵(lì)網(wǎng)民參與社會新聞動(dòng)態(tài)評論，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息含量，有利于網(wǎng)站了解社會大眾的心理需求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播要充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)編輯手段來評價(jià)客觀新聞事實(shí)，設(shè)計(jì)新聞?lì)^條以及網(wǎng)站論壇討論主題，引導(dǎo)網(wǎng)民對新聞信息發(fā)表看法，努力實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞社會傳播效應(yīng)的最大化。

作為現(xiàn)代社會信息傳播的重要載體，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入人們的日常生產(chǎn)生活中。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值觀往往影響網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒的核心評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞信息社會價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而影響網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。

[1]楊保軍．新聞價(jià)值論[M]．北京：中國人民大學(xué)出版社，2003．

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[3]彭蘭．網(wǎng)絡(luò)傳播概論[M]．北京：中國人民大學(xué)出版社，2001．