2012年11月3日，網(wǎng)絡(luò)熱詞“屌絲”登上了《人民日?qǐng)?bào)》，兩天后即11月5日，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)典句“元芳，你怎么看？”，又出現(xiàn)在《人民日?qǐng)?bào)》“人民論壇·我們這十年”專欄范正偉寫的文章《“回應(yīng)”:互動(dòng)中筑牢信任的基石》中。

早在2011年11月10日《人民日?qǐng)?bào)》頭版頭條《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》，就將網(wǎng)民常用的網(wǎng)絡(luò)語言“給力”呈現(xiàn)在標(biāo)題上。而這次范正偉文章中的“元芳，你怎么看？”則不只是使用了網(wǎng)民常用的網(wǎng)絡(luò)語言，還因這句話本身的潛臺(tái)詞，更為引發(fā)受眾的關(guān)注和深思。這句話始于電視劇《神探狄仁杰》中主人公的話語，觀眾看電視時(shí)也只是看成一般的表達(dá)方式，并不在意。但經(jīng)網(wǎng)民把這句話單獨(dú)抽出來使用“元芳體”造句，在對(duì)世事無奈的情感中調(diào)侃、娛樂一番，再聚焦解讀，就變成了一種很有特殊意味的質(zhì)疑方式。同時(shí)，該文章將“民有所呼，我有所應(yīng)；民有所盼，我有所為”聯(lián)系起來思考、議論，自然產(chǎn)生了較大的影響力。

由此，筆者想到傳統(tǒng)媒體如何“三貼近”的問題。過去我們經(jīng)常想到的是采寫作風(fēng)的深入、內(nèi)容與民眾的貼近，這當(dāng)然是“三貼近”的主要方面，但我們還應(yīng)在語境表達(dá)上下足工夫。筆者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體及其辦的新媒體至少在如下三個(gè)方面應(yīng)有所作為。

其一，傳統(tǒng)媒體要善于引入在網(wǎng)民中流傳的經(jīng)典語句。要用得得體，是一種自然的對(duì)接，不會(huì)給讀者帶來生搬硬套的感覺。當(dāng)然，這需要精選慎用，不能過分移植，多了又有可能成為“新八股”。

其二，傳統(tǒng)媒體辦的網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、官方微博等新媒體，應(yīng)根據(jù)新媒體的語境要求，善于激發(fā)網(wǎng)友和受眾的情感，通過生動(dòng)活潑的表達(dá)方式，貼近網(wǎng)友，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。2012年7月22日凌晨近5時(shí)，一條不同尋常的微博在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)上發(fā)出:“北京暴雨，整夜無眠。人民日?qǐng)?bào)官方微博與大家共同守望。為每一位尚未平安到家的人祈福，向每一位仍然奮戰(zhàn)在救援一線的人致敬！北京，加油！”這是人民日?qǐng)?bào)官方微博首次開通后的首條微博，這條微博之所以引發(fā)關(guān)注，是因?yàn)闄?quán)威大報(bào)一改以往的姿態(tài)，其充滿溫情的語境表達(dá)，打動(dòng)了人心。

其三，重視語境的社會(huì)環(huán)境，根據(jù)社會(huì)環(huán)境的狀況，適時(shí)適度在“貼近實(shí)際”中介入。當(dāng)某一事件成為社會(huì)熱點(diǎn)，民眾和輿論廣泛關(guān)注時(shí)，傳統(tǒng)媒體及其辦的新媒體不能“你說你的、我干我的”，置身事外。不關(guān)注社會(huì)語境，何來“貼近”？即便關(guān)注了，如果語境方式有問題，依然會(huì)與“貼近”保持距離。關(guān)注語境的社會(huì)環(huán)境，并以良好的語境方式提高表達(dá)效果，是媒體的責(zé)任，也是一種功力。

再以人民日?qǐng)?bào)官方微博為例，在舉世矚目的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，每天清晨都對(duì)前一日的奧運(yùn)賽事進(jìn)行總結(jié)點(diǎn)評(píng)，不乏獨(dú)到見解；對(duì)重大社會(huì)熱點(diǎn)問題也利用微博表明態(tài)度。關(guān)注社會(huì)語境和用良好的“語境”表達(dá)，使人民日?qǐng)?bào)官方微博人氣驟升，至2012年11月初，人民日?qǐng)?bào)微博在新浪的粉絲量已超過280萬。

當(dāng)《人民日?qǐng)?bào)》及其新媒體出現(xiàn)新語境時(shí)，在網(wǎng)民的關(guān)注和贊許聲中，也夾雜著懷疑和不信任的言論，但當(dāng)《人民日?qǐng)?bào)》及其新媒體的新語境得以執(zhí)著的堅(jiān)持和拓展之后，網(wǎng)民予以肯定的聲音越來越多了。既然一貫以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)形象示人的中央權(quán)威大報(bào)都能用“潮”的語境說話，其他傳統(tǒng)媒體當(dāng)然更有可能在“語境”的“三貼近”中拓展空間。而網(wǎng)民的褒獎(jiǎng)、贊揚(yáng)，這既是一種肯定，更是一種希望其成為常態(tài)的期待。