十八大提出全面建成小康社會的戰(zhàn)略目標(biāo)，在思想上，要加強社會主義核心價值體系建設(shè)，牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，堅持正確導(dǎo)向，提高引導(dǎo)能力，壯大主流思想輿論。筆者結(jié)合近段時間輿論場呈現(xiàn)的特點，就傳媒界應(yīng)如何貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀談?wù)勛约旱乃伎肌?/p>

增強責(zé)任意識、大局意識。當(dāng)前，我國進入了改革發(fā)展攻堅期，社會轉(zhuǎn)型的步伐在加快，由于社會結(jié)構(gòu)和利益格局發(fā)生變化，人們的思想觀念和利益訴求與以往相比，呈現(xiàn)明顯的不同，因而社會矛盾日益凸顯，社會熱點難點問題復(fù)雜糾結(jié)，突發(fā)事件此起彼伏，對經(jīng)濟社會發(fā)展產(chǎn)生很多不利影響。目前，許多社會熱點問題，如房價、就業(yè)、教育、醫(yī)療、食品安全、拆遷糾紛等，關(guān)系改革發(fā)展大局，涉及群眾切身利益，而且很多問題相互交織，如果處理不當(dāng)，很容易引發(fā)不滿和對立情緒，甚至造成一定的社會沖突。

作為社會的守望者，媒體應(yīng)以強烈的責(zé)任感，樹立責(zé)任意識、大局意識，主動出擊，“見義勇為”，做主流媒體的中流砥柱。面對突發(fā)事件，媒體的責(zé)任不僅是派記者奔赴一線，關(guān)鍵是需要有大局意識和責(zé)任意識，幫忙而不添亂。在報道中努力做到對突發(fā)事件不做不恰當(dāng)?shù)匿秩荆瑴p少對民眾產(chǎn)生恐慌心理的信息傳播，以穩(wěn)定人心。媒體要努力提高輿論引導(dǎo)水平，以自己的客觀報道改善輿論生態(tài)，傳播核心價值觀，疏導(dǎo)社會情緒，引導(dǎo)社會熱點，凝聚社會共識，在交流激蕩中提高輿論引導(dǎo)水平。這是責(zé)任媒體大局意識的體現(xiàn)，也是落實科學(xué)發(fā)展觀的具體體現(xiàn)。

傳播正能量，營造正面輿論場。媒體通過傳播信息來發(fā)揮自己的作用，體現(xiàn)自己的價值。突發(fā)事件是對媒體新聞敏感性、政治敏銳性的考驗，也是對媒體綜合素質(zhì)的考驗。密切關(guān)注突發(fā)事件的焦點、難點是媒體的本能，但如何關(guān)注、關(guān)注哪些內(nèi)容，都對媒體提出較高的要求；一些信息即使是真實的，也有可能產(chǎn)生負面的影響，對這些信息要做基本的判斷和處理。如對汶川抗震救災(zāi)以及舟曲泥石流等突發(fā)事件的報道，很多媒體對信息做了恰當(dāng)?shù)奶幚?，產(chǎn)生了積極的效果。面對突發(fā)事件，媒體只有發(fā)布正面有效的信息，傳播正能量，營造正面的輿論場，才能產(chǎn)生積極的效果。所以，科學(xué)發(fā)展觀的落實更需要正確的輿論場。

每一個突發(fā)事件，對媒體來說都是一場考驗。這種考驗不僅僅是說要在現(xiàn)場，更重要的是體現(xiàn)自己的擔(dān)當(dāng)，最大限度地為化解危機出力。

做“安全閥”，求取“最大公約數(shù)”。每一個突發(fā)事件，對媒體來說都是一場考驗。這種考驗不僅僅是說要在現(xiàn)場，更重要的是體現(xiàn)自己的擔(dān)當(dāng)，最大限度地為化解危機出力。這幾年國內(nèi)發(fā)生的各類群體性事件，都有復(fù)雜的社會問題背景。可以說，當(dāng)前社會“熱點”多、“焦點”密、“燃點”低，很多問題一點就著，一件不起眼的小事都可能成為導(dǎo)火索，釀成大的事端和糾紛。這些都對媒體提出了較高的要求。

在突發(fā)事件信息傳播的過程中，人們更關(guān)注有關(guān)信息的內(nèi)容、發(fā)布者和傳播的方式。此時，媒體在信息傳播、輿論引導(dǎo)等方面起著非常重要的作用。媒體的作為也是一把“雙刃劍”，有可能成為“安全閥”，也可能成為“助燃劑”。這就要求媒體擺正位置，對信息作出深入的分析和判斷，以科學(xué)理性、公平正義求取“最大公約數(shù)”，努力做“安全閥”，而不要成為“助燃劑”。媒體在報道中還要體現(xiàn)思想的穿透力、表達的親和力和感染力，從而做好輿論引導(dǎo)，把科學(xué)發(fā)展觀落到實處。

遵循傳播規(guī)律，搶占輿論引導(dǎo)的制高點。作為社會公器，媒體不僅要主動作為，還要善于引導(dǎo)，要遵循傳播規(guī)律，贏得主動，牢牢掌握話語權(quán)，搶占輿論高地。

首先，信息發(fā)布要做到公開、及時、有效，主動掌握輿論引導(dǎo)的“先機”。媒體在關(guān)鍵時刻“缺位”和“失語”，那些謠言及小道消息就會蜂擁而至。那些重要信息發(fā)生漏發(fā)、誤發(fā)甚至錯發(fā)，將會“越抹越黑”，問題越積越多，媒體自身也會陷入尷尬境地。這就需要相關(guān)部門和媒體在信息發(fā)布時應(yīng)早發(fā)、快發(fā)、持續(xù)發(fā)，盡可能及時地將真相告知公眾。這樣才能戳穿謠言，穩(wěn)定人心。由于突發(fā)事件潛在著一種危機，社會容易引起較大恐慌，一些偏激性意見一旦形成容易影響公眾的情緒。此時，如果進行有效的正面引導(dǎo)，輿論就有助于問題的解決；如果輿論得不到及時正確引導(dǎo)，就會妨礙問題的解決。

其次，遵循傳播規(guī)律，創(chuàng)新報道方式，使輿論引導(dǎo)深入人心。社會熱點事件、難點問題受到社會的關(guān)注，需要媒體積極回應(yīng)。媒體應(yīng)抓住社會熱點難點，通過積極有效的方式，引導(dǎo)輿論，要做到主動引導(dǎo)，正面引導(dǎo)，深度引導(dǎo)。要善于熱衷引導(dǎo)，關(guān)切民生難點、百姓訴求，做到解疑釋惑，幫助人們提高認識，成為撥云見日的“理療師”，引領(lǐng)社會輿論朝著健康方向發(fā)展。同時，在新聞報道中要創(chuàng)新報道方式，采取靈活多樣的形式，做到以小見大、以理服人，力求生動活潑、出新出彩，增強說服力、感染力。媒體可以狠抓評論、調(diào)查等報道，通過多種形式強化深度報道。

第三，積極發(fā)展新媒體，搶占輿論引導(dǎo)制高點。事實上，在人人擁有“麥克風(fēng)”的輿論環(huán)境中，一些媒體由于自身利益或某種壓力，在對突發(fā)事件的處理上，對信息的傳播仍習(xí)慣采用過去那種捂蓋子的做法，導(dǎo)致流言盛行，結(jié)果是“紙包不住火”，越捂問題越大，使機構(gòu)和媒體陷于被動。在微博等新媒體迅猛發(fā)展的今天，媒體應(yīng)充分利用微博等新興傳播工具，主動引導(dǎo)，善于引導(dǎo)，把握話語權(quán)，搶占輿論高地，這樣才能贏得主動，充分發(fā)揮自己應(yīng)有的作用。

當(dāng)前，深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會十八大精神，貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀是傳媒同仁的根本任務(wù)。我們要抓住全面建成小康社會的戰(zhàn)略機遇，增強緊迫感，以只爭朝夕的精神，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，在傳媒發(fā)展的實踐中，結(jié)合實際，遵循傳媒發(fā)展客觀規(guī)律，大膽探索，勇于創(chuàng)新，不斷提高競爭力和影響力，從而實現(xiàn)傳媒科學(xué)發(fā)展，將傳媒做強做大。