自微博在我國出現(xiàn)以來，在短短的幾年時(shí)間內(nèi)，深刻影響了整個傳媒業(yè)的格局。傳統(tǒng)媒體對微博這個新媒體，經(jīng)歷了由恐慌到坦然、由悲觀到樂觀的過程。今年以來可以說是媒體微博劃時(shí)代的一年，7月22日人民日報(bào)微博的開通和不久前新華社新媒體中心的成立，這兩個事件標(biāo)志著我國主流媒體對微博的重視和應(yīng)用已經(jīng)進(jìn)入一個全新的階段。

11月29日，本刊協(xié)辦了首屆中國媒體微博大會，十幾位嘉賓就媒體微博的內(nèi)容經(jīng)營、商業(yè)化進(jìn)程、營銷需求等方面進(jìn)行了深入的解讀和交流。會上發(fā)布了《2011-2012年媒體微博運(yùn)維白皮書》，該報(bào)告由中國人民大學(xué)輿論研究所與靈思營銷新媒體研究中心聯(lián)合撰寫，從“運(yùn)營背景分析”“運(yùn)維現(xiàn)狀分析”“影響分析”“平臺特性分析”“成功案例”“營銷現(xiàn)狀與趨勢”六個方面，對媒體微博的發(fā)展做了比較全面、深入的分析和研究?，F(xiàn)將這些嘉賓的發(fā)言和報(bào)告擇要精編以專題形式刊發(fā)，供業(yè)界參考。