賴建紅

(安吉縣農(nóng)業(yè)局 安吉 313300)

安吉縣地處浙西北，距杭州70公里，上海200公里，有杭州、上海后花園之稱，是全國首個(gè)生態(tài)縣、首個(gè)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣和生態(tài)農(nóng)業(yè)建設(shè)先進(jìn)縣，全縣植被覆蓋率75%，森林覆蓋率71%，空氣質(zhì)量達(dá)到一級，水質(zhì)在二類以上，是長三角地區(qū)的天然綠色氧吧，被譽(yù)為“氣凈、水凈、土凈”的“三凈”之地。安吉是中國毛竹之鄉(xiāng)、中國椅業(yè)之鄉(xiāng)、中國白茶之鄉(xiāng)。

安吉白茶與傳統(tǒng)意義的加工白茶不同，安吉白茶屬綠茶類，特點(diǎn)是葉張玉白葉脈翠綠，高氨基酸低多酚類，滋味鮮爽，湯色清澈明亮，因其形美、味鮮醇、香馥郁而深得消費(fèi)者喜愛。

安吉白茶是自上世紀(jì)八十年代發(fā)現(xiàn)一株千年“白茶祖”以來，只用了短短30年的時(shí)間，經(jīng)繁育、推廣、發(fā)展成為當(dāng)今安吉農(nóng)業(yè)的特色產(chǎn)業(yè)，2011年全縣擁有安吉白茶茶園10萬畝，產(chǎn)量1000噸，年產(chǎn)值11.6億元，今年預(yù)計(jì)產(chǎn)量達(dá)1200噸，產(chǎn)值近13.3億元，安吉現(xiàn)有安吉白茶加工企業(yè)350家，從事安吉白茶生產(chǎn)的農(nóng)戶5800戶，從業(yè)人員6萬左右，2011年從外地前來安吉的采茶人員超過11萬人次［1－4］。安吉白茶產(chǎn)值占安吉縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)值的三分之一，是富民的支柱產(chǎn)業(yè)，正如原浙江省委書記習(xí)近平所言:“一片葉子，致富一方百姓”。也是安吉對外形象的一張金名片。

安吉白茶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，除茶樹品種自身的特有性外，與安吉白茶地理標(biāo)志證明商標(biāo)和專用標(biāo)志的使用及安吉白茶“母子商標(biāo)”使用與管理密不可分，與安吉縣委縣政府、工商、農(nóng)業(yè)等部門對“安吉白茶”品牌宣傳培育密不可分。

1 安吉白茶“母子商標(biāo)”的發(fā)展歷程

“安吉白茶”是我國茶葉類的第一個(gè)地理標(biāo)志證明商標(biāo)，按證明商標(biāo)管理?xiàng)l例規(guī)定，凡在安吉縣行政區(qū)域范圍內(nèi)種植的白葉一號品種，按安吉白茶加工工藝生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量符合安吉白茶標(biāo)志的茶葉企業(yè)、茶農(nóng)都可以申請使用?！鞍布撞琛鄙虡?biāo)是一個(gè)公用品牌，所有企業(yè)、農(nóng)戶共用安吉白茶品牌，質(zhì)量迥異的產(chǎn)品用同樣的品牌與包裝，以次充好、假冒偽劣現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，嚴(yán)重影響了安吉白茶的聲譽(yù)和市場前景。為維護(hù)“安吉白茶”品牌形象，確保安吉白茶產(chǎn)品質(zhì)量，做到產(chǎn)品的可追溯性，從2002年起由安吉白茶協(xié)會首創(chuàng)了“母子商標(biāo)”管理模式，即母商標(biāo)——安吉白茶證明商標(biāo)和地理標(biāo)志專用標(biāo)志，子商標(biāo)——企業(yè)商標(biāo)，對沒有自主商標(biāo)的小戶，組建茶葉專業(yè)合作社，共同使用合作社商標(biāo)，合作社社員間采用編碼形式加于區(qū)分，即維護(hù)宣傳和提升了“安吉白茶”母品牌，又保證了產(chǎn)品質(zhì)量的可溯性。協(xié)會在實(shí)踐中又不斷的探索、完善“母子商標(biāo)”管理辦法，制定并出臺了《安吉白茶包裝管理辦法》、《安吉白茶包裝管理實(shí)施細(xì)則》、《安吉白茶行業(yè)自律公約》、《安吉白茶包裝印制企業(yè)管理辦法》等一系列的規(guī)章制度，逐步建立起了規(guī)范化的“母子商標(biāo)”管理模式。

2 安吉白茶“母子商標(biāo)”管理獲得的成效

安吉白茶協(xié)會實(shí)施了“四統(tǒng)一”管理體系。一是統(tǒng)一品牌:“安吉白茶”品牌，即安吉白茶證明商標(biāo)+地理標(biāo)志專業(yè)標(biāo)志;二是統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn):《安吉白茶》國家標(biāo)準(zhǔn);三是統(tǒng)一包裝:安吉白茶協(xié)會統(tǒng)一進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，統(tǒng)一定點(diǎn)限量制作;四是統(tǒng)一監(jiān)督管理:安吉白茶采用雙商標(biāo)制管理，管理方式是小戶靠大戶、大戶聯(lián)合作社，形成了公司(合作社)+基地+農(nóng)戶模式，形成企業(yè)自律、協(xié)會管理、行政監(jiān)督相結(jié)合的安吉白茶品牌管理體系。

一是“母子商標(biāo)”管理建立完善了安吉白茶質(zhì)量可追溯體系。母商標(biāo)樹品牌形象，子商標(biāo)明晰生產(chǎn)單位，通過“母子商標(biāo)”管理，使市場上每盒安吉白茶都能追溯到生產(chǎn)者、生產(chǎn)基地。整個(gè)安吉白茶生產(chǎn)形成一個(gè)組織較為嚴(yán)密的生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)，從而實(shí)現(xiàn)了安吉白茶完善的質(zhì)量追溯體系。2010年起又在此基礎(chǔ)上采取了防偽標(biāo)識管理，使安吉白茶質(zhì)量管理實(shí)現(xiàn)“要我管到我要管”的轉(zhuǎn)變，極大提高了農(nóng)戶生產(chǎn)管理的積極性和責(zé)任感，有效解決了現(xiàn)階段小規(guī)模生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品大品牌建設(shè)中存在的質(zhì)量管理難題。

二是“母子商標(biāo)”管理有效規(guī)避了安吉白茶公共品牌的市場風(fēng)險(xiǎn)。“安吉白茶”品牌被數(shù)百家企業(yè)、專業(yè)合作社所共同使用，在“母子商標(biāo)”模式使用前，質(zhì)量管理難度大，市場風(fēng)險(xiǎn)大，通過“母子商標(biāo)”管理，建立了安吉白茶質(zhì)量可追溯體系，即使有一家企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，也是子商標(biāo)出現(xiàn)問題，不會影響到公共品牌，有效規(guī)避了安吉白茶的市場風(fēng)險(xiǎn)。

三是“母子商標(biāo)”管理使安吉白茶產(chǎn)業(yè)得以長足發(fā)展。經(jīng)過近十年的“母子商標(biāo)”管理與應(yīng)用，全縣安吉白茶產(chǎn)量達(dá)千噸，產(chǎn)值11.6億元，與2002年比產(chǎn)量增長7.5倍，產(chǎn)值增長了近10倍。2011年僅安吉白茶產(chǎn)業(yè)單項(xiàng)為全縣36萬農(nóng)民人均增收3200元。自2001年，“安吉白茶”獲得原產(chǎn)地保護(hù)證明商標(biāo)以來，安吉白茶已先后獲得國內(nèi)國際金獎(jiǎng)、浙江綠茶博覽會金獎(jiǎng)、“中茶杯”特等獎(jiǎng)等各類大獎(jiǎng)371項(xiàng)，連續(xù)二屆獲浙江省十大名茶、浙江省著名商標(biāo)、浙江省名牌產(chǎn)品、2008年通過行政途徑被國家工商總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，這是浙江省第一個(gè)被行政認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品證明商標(biāo)、中國名牌農(nóng)產(chǎn)品(2007)、全國最具競爭力的地理標(biāo)志品牌(2010)、中國茶葉類區(qū)域公共品牌十強(qiáng)、全國消費(fèi)者最滿意的區(qū)域公共品牌等等，全國茶葉類區(qū)域公共品牌十強(qiáng)，品牌價(jià)值22.66億元人民幣。安吉縣被命名為中國白茶之鄉(xiāng)，全國重點(diǎn)產(chǎn)茶縣。

在各級、各部門及茶葉生產(chǎn)者的共同努力下，安吉白茶從無到有，從無名到有型，成為中國茶界的一顆閃耀的明珠，但是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌管理上還有著許多的困難和疑惑。

3 “安吉白茶”地理標(biāo)志商標(biāo)管理的困境

自“安吉白茶”于2001年1月成功注冊了地理標(biāo)志證明商標(biāo)后，在政府、部門、企業(yè)和社會各界，在本地及全國各大中城市舉辦安吉白茶文化節(jié)、開采節(jié)、品牌推介會、新聞發(fā)布會等十余年的品牌運(yùn)作，家喻戶曉品牌，安吉白茶商標(biāo)具有明顯的商標(biāo)屬性，更重要的是它實(shí)現(xiàn)了價(jià)值升華短時(shí)間內(nèi)躍居中國綠茶前茅，成為茶界獨(dú)樹一幟奇葩，是中國茶葉史上的奇跡。

“安吉白茶”產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，品牌效應(yīng)的凸顯，給市場帶來了很大的商機(jī)，隨著“安吉白茶”市場聲譽(yù)持續(xù)走高，直接冒用和印制、仿制“安吉白茶”商標(biāo)的為侵權(quán)行為時(shí)有出現(xiàn)，一旦發(fā)現(xiàn)可按《商標(biāo)法》查處。但是安吉白茶是農(nóng)產(chǎn)品，區(qū)域間品質(zhì)差異性除專業(yè)人士外難以鑒別，因白葉一號茶樹品種自然品質(zhì)優(yōu)異，近年該品種被全國16個(gè)省份引種，現(xiàn)逐步進(jìn)入盛產(chǎn)期，部分產(chǎn)品流入安吉市場打上“安吉白茶”或“安吉特產(chǎn)”欺騙消費(fèi)者;其二:未經(jīng)“安吉白茶”商標(biāo)權(quán)人許可擅自在市場上擅自制作、銷售、使用標(biāo)有“安吉白茶“、“安吉特產(chǎn)白茶”文字的茶葉包裝，魚目混珠嚴(yán)重影響了“安吉白茶”地理標(biāo)志商標(biāo)及專用標(biāo)識的正常管理秩序;其三:全縣現(xiàn)有個(gè)體商標(biāo)200余件，知名度差異極大，消費(fèi)者在眾多品牌中無從選擇。其四:合作社公用商標(biāo)中產(chǎn)品質(zhì)量差異懸殊，影響安吉白茶整體形象。

4 安吉白茶品牌管理的意見和建議

全國地理標(biāo)志證明商標(biāo)有上千件，“安吉白茶”首創(chuàng)了母子商標(biāo)管理模式，目前除茶葉外不少的農(nóng)產(chǎn)品多在學(xué)安吉模式，若任由此類事件的發(fā)展，終將連鎖到其他地理標(biāo)志商標(biāo)的保護(hù)與管理，在此，一是建議就地理標(biāo)志商標(biāo)在期使用和保護(hù)權(quán)限上加大法律維權(quán)護(hù)權(quán)的力度;二是強(qiáng)化地理標(biāo)志產(chǎn)品的宣傳力度和廣度，讓更多的消費(fèi)者了解地理標(biāo)志商標(biāo)與普通商標(biāo)的差異性;三是廣集各方智慧，以便更好的使地理標(biāo)志產(chǎn)品和專用標(biāo)識規(guī)范有效使用。

1 鄭小琴.安吉白茶在浙西南地區(qū)的栽培技術(shù).茶葉，2011，37(1):29－30.

2 陸文淵，錢文春，顧澤，程玉龍，樓黎靜.安吉白茶茶園風(fēng)扇防霜凍效果的研究.茶葉，2009，35(4):215 －218.

3 賴建紅.安吉白茶放異彩.茶葉，2005，31(1):11.

4 郭雅敏.安吉白茶的性狀與發(fā)展前景.1997，23(4):23－24.