辰 目

如今，任何一家大報(bào)社乃至報(bào)業(yè)集團(tuán)，不涉足新媒體或者數(shù)字媒體幾乎是不可能的?；蚴侵鲃?dòng)涉足，或是被動(dòng)涉足；或是涉足此環(huán)節(jié)，或是涉足彼環(huán)節(jié)；然而究竟如何涉足，涉足以后能否實(shí)現(xiàn)自己的初始目標(biāo)都大有文章可作。就目前的總體狀況而言，關(guān)于數(shù)字媒體，有的報(bào)業(yè)集團(tuán)可能還停留在玩概念階段；有的倒是跨越了玩概念階段，但仍處在不斷投入，多處點(diǎn)火，尚未收獲實(shí)際效益的階段；有的開(kāi)始有了實(shí)際的效益，但仍屬很不穩(wěn)定、很不保證、繼續(xù)探索的階段。作為南方報(bào)業(yè)集團(tuán)LED聯(lián)播網(wǎng)重要組成部分的戶外媒體，則屬于這第三種情況。正是在這個(gè)意義上，我們特別看重這一典型案例的獨(dú)特價(jià)值。

聯(lián)動(dòng)機(jī)制是指某一領(lǐng)域內(nèi)，各個(gè)主體通過(guò)一定的聯(lián)系方式，進(jìn)行相互協(xié)調(diào)合作響應(yīng)，各服務(wù)環(huán)節(jié)的互動(dòng)交流、聯(lián)動(dòng)協(xié)作，以提升服務(wù)效率的機(jī)制。[7]

姚琳琳兩個(gè)便指著我老婆前仰后合地大笑起來(lái)，都笑出了眼淚。也笑得我多少有些怪異，更不明白她們兩個(gè)為什么會(huì)笑成那樣。再說(shuō)我老婆那句話很好笑嗎？至少我沒(méi)聽(tīng)出來(lái)。

搞數(shù)字媒體，涉足新媒體，雖則十分時(shí)尚，但也和其他事物的發(fā)展相類似，逃不脫一般的發(fā)展規(guī)律。它也必須找到自己的著力點(diǎn)，或者叫做突破口，才能進(jìn)入實(shí)際的過(guò)程，才能由必然王國(guó)進(jìn)入到自由王國(guó)，或者才能獲得自由王國(guó)的準(zhǔn)入證。南方報(bào)業(yè)集團(tuán)聯(lián)合新媒體公司很快地在珠三角城市的中心商圈和交通圈，配置了40塊LED屏，成為“全媒體生產(chǎn)、全介質(zhì)傳播、全方位結(jié)合”戰(zhàn)略的“最重要的生命線之一”，“成為一張全新的大屏幕的電子時(shí)報(bào)”（已不限于日?qǐng)?bào)了），成為廣東省戶外最具傳播價(jià)值，最具影響力的綜合信息傳播平臺(tái)。它每隔7分鐘播報(bào)一次新聞資訊，內(nèi)容的選取堅(jiān)持了及時(shí)性、簡(jiǎn)潔性、落地性、服務(wù)性幾個(gè)原則，實(shí)際上超越了《新聞聯(lián)播》等重要品牌的格局，把流動(dòng)人群的眼球吸引過(guò)來(lái)，轉(zhuǎn)化為自己的數(shù)媒讀者，大大開(kāi)拓了原有媒體的輻射半徑和覆蓋面積，為今后其他方面的發(fā)展，埋下了伏筆。

正是由于它使自己成為具有內(nèi)容生命的媒體形態(tài)，而獲得了新的受眾群體的認(rèn)可與接受，于是它也就成為具有相當(dāng)增長(zhǎng)力的廣告載體與發(fā)布平臺(tái)，使得南方報(bào)業(yè)集團(tuán)較快地在新媒體形態(tài)中擁有了較大的話語(yǔ)權(quán)！最終為報(bào)業(yè)集團(tuán)和投資戶外媒體的新媒體技術(shù)公司贏得了新的增長(zhǎng)空間，打造了新的良性循環(huán)。

目前南方報(bào)業(yè)集團(tuán)繼續(xù)向深度和廣度進(jìn)軍，一方面要把LED為代表的戶外媒體由“家門口”做到全廣東（約100余塊），做到全中國(guó)；另一方面，服務(wù)于這個(gè)目的，還有個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)與制定問(wèn)題，這都是些十分重要的相關(guān)元素。我們?cè)敢饨柚究膫鞑チ陀绊懥Γ褢敉饷襟w推向全國(guó)，以贏得更大市場(chǎng)。

當(dāng)然，如何推向全國(guó)，并和業(yè)界形成一條“利”“義”結(jié)合的保險(xiǎn)路徑，還有大量的工作要做，讓我們繼續(xù)推進(jìn)。本刊對(duì)此進(jìn)行深度報(bào)道的用意也正在于此。