■ 褚小鋼

（中共天津市委黨校《求知》編輯部，天津300191）

編輯創(chuàng)意創(chuàng)新與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

■ 褚小鋼

（中共天津市委黨?！肚笾肪庉嫴?，天津300191）

編輯創(chuàng)意創(chuàng)新是文化出版事業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力，屬于文化產(chǎn)業(yè)范疇。文化產(chǎn)業(yè)在美國(guó)一般叫版權(quán)產(chǎn)業(yè)，在英國(guó)叫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其實(shí)國(guó)外的叫法更體現(xiàn)了其知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特征。當(dāng)下，世界進(jìn)入方興未艾的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，各個(gè)國(guó)家圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)。

溫家寶總理在海爾集團(tuán)考察時(shí)明確指出：“世界未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)”。黨的十七屆六中全會(huì)將文化建設(shè)提到了前所未有的戰(zhàn)略高度，文化出版事業(yè)迎來(lái)了很好的發(fā)展機(jī)遇。

1 創(chuàng)意創(chuàng)新、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的意義

創(chuàng)意，就是人的智慧，是人解決問(wèn)題想出的好方法及其行為體現(xiàn)，由于來(lái)源于人們的頭腦，常常表現(xiàn)為對(duì)事物具有超前性、高瞻性、新穎性、創(chuàng)造性等方面的認(rèn)知特性，故稱(chēng)之為創(chuàng)意，其核心價(jià)值在于創(chuàng)造性和創(chuàng)新性。

創(chuàng)新，是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過(guò)程。有三層含義，一是更新；二是創(chuàng)造新的東西；三是改變?，F(xiàn)在創(chuàng)新的概念已經(jīng)擴(kuò)展到了社會(huì)的方方面面。例如人們常常掛在口頭的理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、教育創(chuàng)新等等。創(chuàng)新意識(shí)、創(chuàng)新興趣、創(chuàng)新膽量、創(chuàng)新決心及相關(guān)的思維活動(dòng)，都是創(chuàng)新活動(dòng)必須具備的一些心理特征。創(chuàng)意也可以說(shuō)就是創(chuàng)新。只不過(guò)創(chuàng)新一般是就其全過(guò)程而言，是從新思想的創(chuàng)意到開(kāi)發(fā)、嘗試、實(shí)施，再進(jìn)入生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)這樣一個(gè)線性過(guò)程。而創(chuàng)意則是側(cè)重于新思想而言，因?yàn)閯?chuàng)意是創(chuàng)新全過(guò)程的根本、基礎(chǔ)。所以，從本質(zhì)而言，創(chuàng)意就是為了創(chuàng)新，創(chuàng)意也是創(chuàng)新之本。

創(chuàng)意創(chuàng)新的意義在于，勇于拋棄舊思想舊事物，創(chuàng)立新思想新事物。例如：不滿足已有認(rèn)識(shí)，不斷追求新知；不滿足現(xiàn)狀，根據(jù)實(shí)際需要或新的情況，不斷進(jìn)行改革和革新；不墨守陳規(guī)，敢于打破原有框框，探索新的規(guī)律，新的方法；不迷信書(shū)本、權(quán)威，敢于根據(jù)事實(shí)和自己的思考，向書(shū)本和權(quán)威質(zhì)疑。創(chuàng)新精神是科學(xué)精神的一個(gè)方面，以遵循客觀規(guī)律為前提，唯此，才能順利地將其轉(zhuǎn)化為創(chuàng)新成果，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的動(dòng)力。創(chuàng)新精神提倡新穎、獨(dú)特，但又要受到一定的道德觀、價(jià)值觀、審美觀的限制。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原意為“知識(shí)（財(cái)產(chǎn)）所有權(quán)”，或?yàn)椤爸腔郏ㄘ?cái)產(chǎn)）所有權(quán)”，也稱(chēng)智力成果權(quán)。是指公民或法人等主體依據(jù)法律的規(guī)定，對(duì)其從事智力創(chuàng)作或創(chuàng)意創(chuàng)新活動(dòng)所產(chǎn)生的知識(shí)產(chǎn)品所享有的占有、使用、處分和收益的專(zhuān)有權(quán)利。它是一種無(wú)形資產(chǎn)，與房屋等有形資產(chǎn)一樣，受?chē)?guó)家法律保護(hù)。

保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)具有重要意義。第一，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的重要前提。創(chuàng)新是一個(gè)民族發(fā)展的不竭動(dòng)力，是國(guó)家強(qiáng)盛、民族振興的必要條件；第二，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度的重要內(nèi)容。特別在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一個(gè)企業(yè)只有擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌，才擁有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；第三，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的必然選擇。我國(guó)是人口眾多、資源短缺的大國(guó)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)絕不能長(zhǎng)期依靠耗費(fèi)資源來(lái)支撐；第四，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是提高對(duì)外開(kāi)放水平的客觀需要。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程不斷加快，對(duì)知識(shí)資源的創(chuàng)造、占有和運(yùn)用，已成為提升綜合國(guó)力的關(guān)鍵因素。

2 編輯創(chuàng)意創(chuàng)新

編輯創(chuàng)意創(chuàng)新這個(gè)概念，指的就是在編輯出版工作中創(chuàng)立有高品位之新意的工作。從書(shū)刊編輯工作的本質(zhì)特征來(lái)看，一般為對(duì)擬出版的書(shū)稿、文稿進(jìn)行創(chuàng)意、選擇、結(jié)構(gòu)、優(yōu)化四項(xiàng)工作。但這四項(xiàng)工作并非各自孤立的，而是互相支撐、互相滲透，形成結(jié)構(gòu)性力量。編輯創(chuàng)意創(chuàng)新，就是這四項(xiàng)主要工作內(nèi)容之一，亦或稱(chēng)之為編輯出版的基石。

首先，編輯出版工作的創(chuàng)意工作，具有創(chuàng)造性是自不待言的。創(chuàng)意本身就要求它是有創(chuàng)造性的，創(chuàng)意者要有創(chuàng)新思維。如果只是人家出了一部《清朝那些事兒》，取得了較好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，你也跟著東施效顰出部什么《唐朝那些事兒》之類(lèi)的；人家出了套《老照片》，讀者評(píng)價(jià)很高，你也照辦不誤出套什么《從前的照片》之類(lèi)的這還能談得上什么創(chuàng)意創(chuàng)新嗎？創(chuàng)意創(chuàng)新就是要人無(wú)我有，不喜歡一般化，追求新穎、獨(dú)特、異想天開(kāi)、與眾不同，不僵化、呆板，靈活地應(yīng)用已有知識(shí)和能力解決問(wèn)題；或者人雖有而我更新、更吸引人、更具創(chuàng)造性。

其次，選擇工作同樣具有創(chuàng)造性。在實(shí)踐中，不能以別人采用了我們的退稿來(lái)證明我們不識(shí)貨、退錯(cuò)了；也不能以我們采用了別人的退稿來(lái)證明我們看走了眼或降格以求。要自己判斷、選擇，不要以他人之是非為是非。

再次，結(jié)構(gòu)工作也需要?jiǎng)?chuàng)造性。一種結(jié)構(gòu)是一種效果，要使結(jié)構(gòu)工作獲得成功，獲得新的好的效果，就必須有創(chuàng)造性。創(chuàng)造性是做好結(jié)構(gòu)的不二法門(mén)。

最后，優(yōu)化工作也是如此。優(yōu)化，往往是一種好上加好的工作。古人說(shuō)：“行百里者半九十?！笨梢?jiàn)好上加好之難。越困難，就越需要?jiǎng)?chuàng)造性，沒(méi)有創(chuàng)造性，就難以走完最后的路程。優(yōu)化就是要不一般化，要超以平凡。

顯然，無(wú)論在創(chuàng)意、選擇、結(jié)構(gòu)、優(yōu)化工作中，都始終貫穿著創(chuàng)造性這根紅線。人們說(shuō)編輯出版工作需要?jiǎng)?chuàng)意創(chuàng)新，正是對(duì)編輯工作本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。所以，有了創(chuàng)意創(chuàng)新，編輯出版工作就具有了較高品質(zhì)，就能給文化出版業(yè)帶來(lái)勃勃生機(jī)。有兩個(gè)成功的范例可以對(duì)此給予證明。

上海文藝出版總社認(rèn)為現(xiàn)在出版進(jìn)入了微利時(shí)代，如果還像以前那樣做，肯定是做不大做不強(qiáng)的。需要根據(jù)實(shí)際情況或新的變化，不斷改革和創(chuàng)新，要探索新的規(guī)律和新的方法。他們看準(zhǔn)“央視”《百家講壇》走紅主講人易中天是一個(gè)品牌，圍繞易中天出現(xiàn)的文化現(xiàn)象屬于主流文化，決定把易中天作品的出版發(fā)行確定為出版社主抓的編輯出版骨干工程。2006年5月，他們以55萬(wàn)起印數(shù)，14%版稅，3年保底印數(shù)20萬(wàn)的書(shū)稿競(jìng)價(jià)結(jié)果，獲得易中天著書(shū)《品三國(guó)(上)》的專(zhuān)有出版權(quán)。出版總社對(duì)該書(shū)經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的創(chuàng)意、選擇、結(jié)構(gòu)、優(yōu)化工作后，于當(dāng)年7月在全國(guó)出版發(fā)行，他們通過(guò)大量的商業(yè)廣告運(yùn)作，以及編輯、印刷、發(fā)行各環(huán)節(jié)的密切合作與及時(shí)跟進(jìn)，終于使《品三國(guó)(上)》圖書(shū)旺銷(xiāo)，反響熱烈，成為全國(guó)家喻戶曉的暢銷(xiāo)書(shū)。

今年5月，中央電視臺(tái)電視紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》播出后，引發(fā)了超乎預(yù)期的社會(huì)關(guān)注和收視效果。首先，該片編輯選擇很有創(chuàng)意。用鏡頭下的“美食”傳遞著中國(guó)社會(huì)悄然發(fā)生的變化，以嶄新、獨(dú)特的人文視角表達(dá)中國(guó)的文化價(jià)值理念；其次，片名構(gòu)思奇巧、新穎、獨(dú)特，有創(chuàng)造性。這部電視片向世人展示了中國(guó)改革開(kāi)放30多年來(lái)的巨大變化，更表達(dá)了中國(guó)人在新時(shí)代中積極向上的精神風(fēng)貌。這部帶著對(duì)食物的敬意和情感制作的紀(jì)錄片，淋漓盡致地展現(xiàn)了繾綣在中華飲食文化中的鄉(xiāng)味，也激起了每個(gè)客居異鄉(xiāng)人內(nèi)心深處的那一抹鄉(xiāng)愁。紀(jì)錄片取得了商業(yè)與文化上的極大成功。

3 編輯創(chuàng)意創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

之前提到的上海文藝出版總社在出版發(fā)行《品三國(guó)(上)》并創(chuàng)造銷(xiāo)售奇跡后，就引發(fā)了大量盜版、仿冒的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。其實(shí)，出版總社原計(jì)劃在當(dāng)年8月上海書(shū)展推出《品三國(guó)(上)》，后來(lái)果斷決定提前半個(gè)月出書(shū)，主要就是針對(duì)盜版商，出版社表示“我們提前出版是為了打亂他們的出版步驟，而且出版后我們會(huì)立即把書(shū)送到全國(guó)各書(shū)店，不給他們留機(jī)會(huì)?！?008年，上海文藝出版總社以擅自使用知名圖書(shū)的名稱(chēng)、裝潢，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，起訴人民出版社等，認(rèn)為被告出版的《品三國(guó)前傳之漢代風(fēng)云人物》與原告的《品三國(guó)（上）》，在圖書(shū)書(shū)名、外觀裝潢、開(kāi)本大小等方面全方位與原告圖書(shū)保持一致，兩書(shū)書(shū)名及版式也存在相同或相似之處，整體視覺(jué)效果較為近似，足以使相關(guān)消費(fèi)者產(chǎn)生誤認(rèn)，以為兩書(shū)之間存在某種聯(lián)系，或是系列作品，或是姊妹篇，并進(jìn)而造成市場(chǎng)混淆，強(qiáng)調(diào)被告行為構(gòu)成對(duì)原告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。最終，上海市第二中級(jí)人民法院判決被告人民出版社停止侵權(quán)行為，在《中國(guó)新聞出版報(bào)》公開(kāi)賠禮道歉，賠償原告損失8萬(wàn)人民幣。

文化出版事業(yè)的發(fā)展是以源源不斷的創(chuàng)意創(chuàng)新作為其發(fā)展的原動(dòng)力，而保持源源不斷的創(chuàng)意創(chuàng)新，除了通過(guò)市場(chǎng)的刺激之外，就需要對(duì)編輯創(chuàng)意創(chuàng)新進(jìn)行保護(hù)，即對(duì)創(chuàng)意創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行切實(shí)有效的保護(hù)。

3.1 政府要在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系建設(shè)中發(fā)揮主導(dǎo)作用

第一，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)政策導(dǎo)向。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律規(guī)定的基礎(chǔ)上，針對(duì)編輯出版行業(yè)的實(shí)際情況，細(xì)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬和利益分配的規(guī)定，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的激勵(lì)機(jī)制。

第二，加強(qiáng)組織管理機(jī)構(gòu)建設(shè)，完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作管理體系。對(duì)政府知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理職能進(jìn)行整合，建立統(tǒng)一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)。政府基層職能管理部門(mén)應(yīng)明確分管負(fù)責(zé)人，配備專(zhuān)職人員，為編輯出版行業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)提供必要的引導(dǎo)和服務(wù)。

第三，加強(qiáng)和完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)中介服務(wù)體系和信息平臺(tái)建設(shè)，提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)社會(huì)公共服務(wù)水平。大力發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)中介服務(wù)組織，建立良好的市場(chǎng)秩序，引導(dǎo)文化出版企業(yè)公正執(zhí)業(yè)和規(guī)范發(fā)展；搭建專(zhuān)利信息服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和知識(shí)產(chǎn)權(quán)遠(yuǎn)程教育的平臺(tái)，幫助編輯出版單位隨時(shí)掌握與知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

第四，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)宣傳力度，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。讓編輯出版企業(yè)清楚我國(guó)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀及與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距，增強(qiáng)憂患意識(shí)。

3.2 編輯出版企業(yè)要在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系建設(shè)中發(fā)揮主體作用

第一，牢固樹(shù)立創(chuàng)新觀念。一是積極推進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新。大力開(kāi)發(fā)原創(chuàng)的精品力作，打造知名文化品牌。二是積極推進(jìn)形式創(chuàng)新。廣泛應(yīng)用現(xiàn)代高科技手段，改造傳統(tǒng)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，增強(qiáng)創(chuàng)新文化樣式的能力。三是積極推進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。加強(qiáng)與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度融合與產(chǎn)業(yè)鏈延伸，提升整體競(jìng)爭(zhēng)能力。四是積極推進(jìn)創(chuàng)意人才隊(duì)伍建設(shè)。引進(jìn)和培養(yǎng)高端原創(chuàng)人才及善于創(chuàng)意創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)管理人才，加強(qiáng)創(chuàng)意人才的開(kāi)發(fā)、管理、使用、激勵(lì)機(jī)制及政策保障。

第二，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)自我保護(hù)意識(shí)。一是要根本轉(zhuǎn)變知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)僅僅是行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān)的事情的錯(cuò)誤觀念。二是要強(qiáng)化企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和員工的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí),并將其作為企業(yè)文化來(lái)培養(yǎng)。出版企業(yè)要把知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理、保護(hù)工作貫穿于自主創(chuàng)新和一切工作當(dāng)中，形成全方位的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)格局。

第三，加強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的人才隊(duì)伍建設(shè)。一是建立專(zhuān)門(mén)的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理保護(hù)機(jī)構(gòu)來(lái)專(zhuān)司出版企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和保護(hù)工作；二是通過(guò)引進(jìn)專(zhuān)業(yè)人才來(lái)強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)隊(duì)伍。對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作人員進(jìn)行經(jīng)?；嘤?xùn)，培養(yǎng)出版企業(yè)自己的復(fù)合型知識(shí)產(chǎn)權(quán)人才。

第四，完善企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)規(guī)章制度管理。一要建立嚴(yán)格的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)檔案管理制度；二要建立企業(yè)專(zhuān)利查新、確權(quán)、運(yùn)營(yíng)等方面的規(guī)章制度；三要建立科學(xué)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)分類(lèi)保護(hù)體系；四要制定企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的激勵(lì)機(jī)制。

第五，重視行業(yè)協(xié)會(huì)與企業(yè)聯(lián)合保護(hù)，編輯出版業(yè)應(yīng)形成合力應(yīng)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)與糾紛。相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)聯(lián)合會(huì)等要發(fā)揮組織、協(xié)調(diào)、自律、維權(quán)作用，切實(shí)維護(hù)好行業(yè)的整體利益。

綜上所述，沒(méi)有創(chuàng)意創(chuàng)新就沒(méi)有生命力。沒(méi)有切實(shí)有效的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，就會(huì)消弱甚至扼殺創(chuàng)意創(chuàng)新，所謂皮之不存，毛將焉附。要大力推動(dòng)文化出版事業(yè)發(fā)展，我們就必須重視編輯出版創(chuàng)意創(chuàng)新，重視對(duì)于編輯創(chuàng)意創(chuàng)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)?！?/p>