羅 丹

(長(zhǎng)沙理工大學(xué) 設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410114)

一個(gè)多世紀(jì)前，法國(guó)文學(xué)家福樓拜曾預(yù)言：“藝術(shù)越來(lái)越科學(xué)化，科學(xué)越來(lái)越藝術(shù)化，兩者在山麓分手，有朝一日，將在山頂重逢?！痹诳茖W(xué)技術(shù)高速發(fā)展的20世紀(jì)，代表著科學(xué)的新媒體信息技術(shù)與動(dòng)漫藝術(shù)終于重逢在了山頂，催生了新媒體動(dòng)漫這一科學(xué)與藝術(shù)相結(jié)合的新型產(chǎn)物。其傳播速度之快，受眾之廣，影響力之大都令人為之驚嘆。那么，新媒體藝術(shù)為何能快速地發(fā)展壯大，并對(duì)人們的生活和現(xiàn)代藝術(shù)形式都產(chǎn)生了如此深遠(yuǎn)的影響呢？本文試從其發(fā)生、發(fā)展、特點(diǎn)及發(fā)展趨勢(shì)四個(gè)方面來(lái)對(duì)之進(jìn)行分析研究。

一、新媒體動(dòng)漫的發(fā)生

新媒體動(dòng)漫的發(fā)生離不開兩個(gè)決定性因素的影響，一是網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的成熟與普及，二是新型動(dòng)漫制作軟件的開發(fā)。

1994年，互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)化運(yùn)作，并逐漸開始在家庭中普及起來(lái)。網(wǎng)絡(luò)的跨地域性、大容量性、虛擬性及開放性等優(yōu)勢(shì)使得它在全球廣為普及。當(dāng)人們不再滿足于網(wǎng)絡(luò)傳媒的簡(jiǎn)單信息傳遞功能，開始要求追求網(wǎng)絡(luò)的娛樂性和趣味性時(shí)，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作為一種全新的動(dòng)畫形式應(yīng)運(yùn)而生了。傳統(tǒng)影視動(dòng)畫的發(fā)展已經(jīng)具有完備的制作和發(fā)行體制，成熟的技巧已經(jīng)能制作出精彩的視覺效果，然而此時(shí)網(wǎng)絡(luò)的傳播速度并不足以支撐傳統(tǒng)位圖動(dòng)畫的傳遞。我們知道，動(dòng)畫的原理是圖片之間快速地連續(xù)播放給人造成物體運(yùn)動(dòng)的錯(cuò)覺，一部十分鐘的傳統(tǒng)動(dòng)畫就需要2000多張圖片，圖片越多，計(jì)算機(jī)加載圖像的過(guò)程也越長(zhǎng)。因此，傳統(tǒng)動(dòng)畫在網(wǎng)絡(luò)上的傳播并不具備優(yōu)勢(shì)，直到Flash矢量技術(shù)誕生才解決了網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫傳播的難題。

20世紀(jì)90年代中期，一家名為Future Splash的小公司開發(fā)了一種矢量圖像格式。這種圖像格式不是由像素構(gòu)成，而是由計(jì)算機(jī)指令即時(shí)運(yùn)行生成。可以無(wú)極縮放，無(wú)論圖像放大多少倍，圖像的質(zhì)量都不會(huì)受到損害。隨后，Macromedia的公司敏銳地捕捉到這一技術(shù)的商業(yè)價(jià)值，于1996年收購(gòu)了Future Splash，并在當(dāng)年6月推出了Flashl.0軟件。

Flash是一種交互式矢量多媒體技術(shù)，它誕生最初被用于制作網(wǎng)頁(yè)中導(dǎo)航系統(tǒng)及簡(jiǎn)單的動(dòng)態(tài)特效，隨后被用于制作動(dòng)態(tài)電子賀卡。利用Flash軟件可以制作出一種后綴名為SWF( Shockwave Format)的動(dòng)畫，這種格式的動(dòng)畫文件存儲(chǔ)空間非常小，但能夠表現(xiàn)豐富的多媒體信息，而且在傳輸時(shí)，不必等到文件全部下載完才能播放，而是可以邊下載邊播放，因此特別適合網(wǎng)絡(luò)傳輸，即便是在傳輸速率不佳的情況下，也能取得較好的傳輸效果。隨著軟件的進(jìn)一步完善，F(xiàn)lash的動(dòng)畫制作功能越來(lái)越強(qiáng)大，與傳統(tǒng)影視動(dòng)畫制作方式相比較，它容易操作，制作成本又低，因此被越來(lái)越廣泛地用于動(dòng)畫制作。1999年，美國(guó)人喬·希爾茲創(chuàng)作了一部Flash動(dòng)畫短片《攪拌機(jī)里的青蛙》，此片讓喬·希爾茲和Flash動(dòng)畫都從此名聲大噪。[1]2000年，一批被稱為“閃客”的Flash動(dòng)畫人開始活躍在互聯(lián)網(wǎng)上，其中最具代表性的先鋒人物是中央美院的畢業(yè)的“老蔣”蔣建秋，他的成名作是《新長(zhǎng)征路上的搖滾》的動(dòng)畫MTV，隨著這部作品在網(wǎng)絡(luò)上的迅速傳播，一批年輕人發(fā)現(xiàn)了Flash動(dòng)畫的魅力與巨大潛力，開始投身于flash動(dòng)畫創(chuàng)作。隨后，著名的Flash網(wǎng)站“閃客帝國(guó)”成立，代表了以互聯(lián)網(wǎng)為傳播途徑，F(xiàn)lash為制作手段的新媒體動(dòng)畫的誕生。

二、新媒體動(dòng)漫的發(fā)展

進(jìn)入21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)的普及使消費(fèi)者擺脫了收看電視的局限性，任何時(shí)候都能從網(wǎng)上按照自己的喜好選擇節(jié)目，改變了數(shù)控的行為模式，極大地增強(qiáng)了媒體的傳播力和影響力。新媒體以銳不可當(dāng)之勢(shì)融入了人們的生活，在這個(gè)大的傳播環(huán)境下，新媒體動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也逐步發(fā)展壯大起來(lái)。

以往，傳統(tǒng)動(dòng)漫作品的發(fā)行渠道單一，需要很大的投入進(jìn)行宣傳。而互聯(lián)網(wǎng)的成本低，傳播范圍廣，為大量小成本的動(dòng)漫作品提供了與觀眾見面的機(jī)會(huì)，在大量網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫中總有一些優(yōu)秀作品為廣大網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)和流傳，進(jìn)而成為可盈利的商品。如韓國(guó)著名的動(dòng)漫角色“流氓兔”就是個(gè)很好的例子。最初這個(gè)為兒童教育系列卡通片設(shè)計(jì)的形象并未被公司選中，無(wú)奈之下，漫畫家只好以個(gè)人名義將兔子做成了Flash動(dòng)畫上傳到了網(wǎng)上，沒想到短時(shí)間內(nèi)就通過(guò)網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡了整個(gè)亞洲。短短四年時(shí)間，這只兔子就走出了互聯(lián)網(wǎng)，成為了漫畫書、卡通系列片、玩具和游戲的主角，形成了一個(gè)超過(guò)10億美元的產(chǎn)業(yè)。僅僅一部13集的Flash短片就創(chuàng)收了1200億韓元，占韓國(guó)卡通市場(chǎng)份額的21%。[2]

在中國(guó)，成立于1999年的閃客帝國(guó)也經(jīng)歷了個(gè)人網(wǎng)站到商業(yè)網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化。2003年，閃客帝國(guó)完成公司組建，成立了北京閃客互動(dòng)文化傳播有限責(zé)任公司，成為了一家在Flash動(dòng)漫行業(yè)具有領(lǐng)導(dǎo)地位的增值服務(wù)供應(yīng)商。及至2009年，閃客帝國(guó)擁有超過(guò)100萬(wàn)的活躍注冊(cè)用戶；8個(gè)種類，10000多個(gè)Flash動(dòng)畫作品；單個(gè)作品點(diǎn)擊收視率最高達(dá)150萬(wàn)次；日均200萬(wàn)瀏覽率，高峰時(shí)突破300萬(wàn)；擁有包括寶潔、惠普在內(nèi)的50多家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)廣告客戶，極大推動(dòng)了以Flash為代表的新媒體動(dòng)漫在國(guó)內(nèi)的傳播與發(fā)展。[3]

2005年，一種新型的網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)入了人們的視線，這就是“播客”——提供視屏分享的P2P網(wǎng)站。這種類型的網(wǎng)站將 “發(fā)布”的模式轉(zhuǎn)換成了“分享”的模式，改變了傳統(tǒng)媒體“一對(duì)多”的交流模式，迎合了新媒體時(shí)代“多對(duì)多”的交流方式，為廣大網(wǎng)民提供了更為廣闊和交流平臺(tái)。其中最為典型和成功的案例就是成立于美國(guó)加州的YouTube網(wǎng)站。從2005年創(chuàng)立到2006年短短一年內(nèi)，YouTube網(wǎng)站的市場(chǎng)價(jià)值就超過(guò)了10億美元，在美國(guó)的市場(chǎng)份額為42.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了四大門戶網(wǎng)站(Yahoo！+微軟MSN+Google+AOL的總和為29.6%)視頻份額的總和。隨后，類似的視屏分享網(wǎng)站在世界各地紛紛涌現(xiàn)，僅中國(guó)內(nèi)地就出現(xiàn)了四百多個(gè)同類網(wǎng)站，其中土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等都獲得了很大的成功。播客網(wǎng)站的使用者既是創(chuàng)作者也是觀眾，他們以視頻為共同的溝通語(yǔ)言，隨意創(chuàng)作和分享。這個(gè)自由開放的空間使得個(gè)人原創(chuàng)動(dòng)畫短片得以更為廣泛地在網(wǎng)民間傳播，極大地刺激了獨(dú)立動(dòng)畫的創(chuàng)作。很多藝術(shù)院校的學(xué)生將自己創(chuàng)作的動(dòng)畫作品上傳到分享空間里，很多動(dòng)漫愛好者也將自己喜愛的作品整理分類供網(wǎng)友欣賞。迅雷等一些網(wǎng)絡(luò)下載引擎服務(wù)商以及PPLive等多媒體視頻播放系統(tǒng)也推出了動(dòng)漫頻道，向互聯(lián)網(wǎng)用戶推廣動(dòng)漫節(jié)目。同時(shí)，一些視頻分享網(wǎng)站也通過(guò)評(píng)獎(jiǎng)的形式總結(jié)年度網(wǎng)絡(luò)視頻文化，并為新銳創(chuàng)作人提供展示的機(jī)會(huì)。如土豆網(wǎng)一年一度舉辦的土豆映像節(jié)就是這樣活動(dòng)。從2008第一屆莫干山土豆映像節(jié)舉辦以來(lái)，已有多部?jī)?yōu)秀原創(chuàng)動(dòng)畫在映像節(jié)中獲獎(jiǎng)，并因此獲得了更好的推廣。如2008年的《7/80年代生人》、2009年的《許愿正解》和2010年的《打，打個(gè)大西瓜》等?，F(xiàn)在，這個(gè)低門檻的映像節(jié)不但吸引了越來(lái)越多網(wǎng)民的關(guān)注，獲得了過(guò)億的播放率，更得到了中影集團(tuán)的資金投入和大力扶持，同時(shí)聯(lián)合了多家主流媒體、高校和專業(yè)類社區(qū)推進(jìn)活動(dòng)，成為了眾多影視和動(dòng)漫愛好者的盛會(huì)。[4,5]

隨著手機(jī)顯示技術(shù)的提高及手機(jī)業(yè)務(wù)的開發(fā)，一種更為新型的動(dòng)畫形式——手機(jī)動(dòng)漫出現(xiàn)在人們的視線中。手機(jī)動(dòng)畫最初的存在形式有兩種，一種是手機(jī)彩信，即包含多媒體功能，能夠傳遞包括文字、圖像、聲音、數(shù)據(jù)等多種媒體格式的短信息。另一種是手機(jī)屏幕保護(hù)程序，即手機(jī)待機(jī)狀況下出現(xiàn)在屏幕上的動(dòng)態(tài)畫面效果。直到手機(jī)上網(wǎng)開始普及，真正意義上的劇情手機(jī)動(dòng)漫才開始出現(xiàn)。日本的手機(jī)動(dòng)漫在國(guó)際上起步較早，并已經(jīng)形成了很大的規(guī)模與市場(chǎng)。在日本，手機(jī)的人群覆蓋率相當(dāng)廣，同時(shí)由于大部分日本人工作與出行都是通過(guò)地鐵等公共交通工具，很多日本年輕人習(xí)慣利用路途上零碎的時(shí)間來(lái)看漫畫。日本的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、終端設(shè)備商及動(dòng)漫出版媒體看準(zhǔn)了這個(gè)商機(jī)，開始合作大力開發(fā)手機(jī)動(dòng)漫，使得日本的手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在短短幾年間飛速發(fā)展起來(lái)。日本最大的手機(jī)漫畫運(yùn)營(yíng)公司NTTsolmare從2004年開始提供手機(jī)漫畫業(yè)務(wù)，最初并不順利，直到2005年3G手機(jī)出現(xiàn)才出現(xiàn)了轉(zhuǎn)機(jī)。3G手機(jī)的屏幕顏色更清晰，使得漫畫呈現(xiàn)的品質(zhì)也相應(yīng)提高。手機(jī)漫畫頁(yè)面經(jīng)過(guò)特殊的格式調(diào)整，以適應(yīng)手機(jī)微小的屏幕，在觀看時(shí)，用戶還可以看到彈出式畫面和振動(dòng)畫面，并有聲音的配合。這種介于漫畫與動(dòng)畫之間的形式，模糊了紙質(zhì)漫畫與流媒體動(dòng)畫的界限，成為一種新型的動(dòng)態(tài)漫畫。同時(shí)，NTTsolmare公司十分注重不同讀者群的開發(fā)，最初推出的漫畫主要針對(duì)30-40歲的男性上班族，隨后又開發(fā)出面向女性的漫畫。NTTsolmare采用小額套餐收費(fèi)方式，用戶每月最低花費(fèi)315日元購(gòu)買300個(gè)返點(diǎn)，再用這些返點(diǎn)下載漫畫到手機(jī)上，費(fèi)用算在電話費(fèi)中。多樣化的漫畫形式和低廉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，吸引了更多的讀者進(jìn)行嘗試。[6]日本動(dòng)漫大師宮崎駿曾以“十年前，日本電車上是人手一本漫畫，現(xiàn)在，大家拿的都是手機(jī)”這樣的話總結(jié)了手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展。據(jù)了解，至2010年日本數(shù)字出版的總產(chǎn)值近600億日元，而手機(jī)動(dòng)漫的的產(chǎn)值占了86%，即560億日元。[7]

2006年，中國(guó)移動(dòng)開始在移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)正式上線手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)，最初是提供一些成形的flash動(dòng)畫下載，隨后才逐步開始漫畫業(yè)務(wù)的開發(fā)。2007年，中國(guó)移動(dòng)與日本Index Holdings合作，共同開展面向手機(jī)媒體的日本漫畫和游戲的放送，在北京奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)召開前夕開始?jí)艛嘈缘厥褂肐ndex Holdings公司提供的內(nèi)容。目前，手機(jī)動(dòng)漫已經(jīng)成為了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)增值服務(wù)的重要組成部分，很多經(jīng)典的漫畫作品如《老夫子》、朱德庸的《醋溜族》以及走紅網(wǎng)絡(luò)的張小盒系列漫畫等都已經(jīng)上線，市場(chǎng)反應(yīng)良好。更多以手機(jī)為載體量身創(chuàng)作的漫畫也大量涌現(xiàn)。隨著3G時(shí)代的來(lái)臨，手機(jī)動(dòng)漫市場(chǎng)的成熟，以及國(guó)家對(duì)手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的大力支持，中國(guó)的手機(jī)動(dòng)漫正逐步成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中極為重要的一環(huán)。

三、新媒體動(dòng)漫的特點(diǎn)

(一)內(nèi)容形式上的娛樂性與多樣性

傳統(tǒng)動(dòng)漫藝術(shù)本身即具有詼諧幽默的特點(diǎn)，但是傳統(tǒng)媒體中播放的動(dòng)畫節(jié)目一般有很強(qiáng)的針對(duì)性，尤其在中國(guó)，動(dòng)漫作品的主要受眾仍然集中在少年兒童，這使得很多在電視上播出的動(dòng)畫作品必須著重于教育性。另一方面，受到官方意識(shí)形態(tài)控制和經(jīng)濟(jì)利益的需要，動(dòng)畫節(jié)目從制作到播映要經(jīng)過(guò)重重審核，也限制了動(dòng)漫作品娛樂性的開發(fā)。然而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，動(dòng)漫作品的觀眾由低年齡層次的觀眾變?yōu)榱怂芯W(wǎng)絡(luò)用戶，而動(dòng)畫制作軟件的易操作性與網(wǎng)絡(luò)上傳的低限制使得人人都可以成為創(chuàng)作者。這兩點(diǎn)使動(dòng)漫作品有了更廣泛的受眾和更自由的創(chuàng)作空間。Flash作品最初在網(wǎng)上的傳播即來(lái)源于網(wǎng)民的自?shī)首詷?，而大眾上網(wǎng)除了對(duì)資訊的吸收外，最重要的一個(gè)目的即是娛樂。當(dāng)新媒體動(dòng)漫的創(chuàng)作者和觀眾都成為了普通大眾時(shí)，動(dòng)漫作品的娛樂性就被極大程度的開發(fā)出來(lái)了。例如根據(jù)雪村的歌曲《東北人都是活雷鋒》創(chuàng)作的Flash動(dòng)畫，就是通過(guò)夸張可笑的角色造型，憨態(tài)可掬的動(dòng)態(tài)使觀眾捧腹大笑，也使得這部作品飛速地流傳，而“翠花，上酸菜”也一時(shí)間成為了民眾的口頭禪。

新媒體動(dòng)漫的大眾化與自由性也使其呈現(xiàn)了多種多樣的藝術(shù)形式。流傳于各類終端媒體的動(dòng)漫作品中，有的是極為簡(jiǎn)潔抽象的符號(hào)化造型風(fēng)格。這類作品通常沒有豐富的細(xì)節(jié)描繪，而是通過(guò)強(qiáng)化角色主要特征，運(yùn)用動(dòng)作與表情的夸張來(lái)達(dá)到生動(dòng)搞笑的目的。例如中國(guó)傳媒大學(xué)的李智勇創(chuàng)作的《功夫兔》即是這一類型。影片中的角色造型由簡(jiǎn)潔的黑色線條和色塊構(gòu)成，但角色的動(dòng)作卻異常生動(dòng)而富有節(jié)奏感，讓觀眾在觀看過(guò)程中隨著主角的動(dòng)態(tài)時(shí)而緊張時(shí)而輕松大笑。而有的動(dòng)畫作品又十分注重色彩造型上的藝術(shù)表現(xiàn)力。例如卜樺的動(dòng)畫《貓》、《生之愛》和《仲夏夜之夢(mèng)》等，都以粗獷的版畫線條、濃郁的色彩和裝飾感的造型來(lái)表現(xiàn)作品內(nèi)容，極富藝術(shù)感染力，給人留下了深刻的印象。還有一些創(chuàng)作者將傳統(tǒng)民族藝術(shù)元素運(yùn)用到了動(dòng)畫中，創(chuàng)作出了如剪紙風(fēng)格、皮影風(fēng)格等很有中國(guó)藝術(shù)特點(diǎn)的動(dòng)畫作品來(lái)。更有用解構(gòu)、穿越等惡搞形式改編傳統(tǒng)題材的作品。這些多樣化的作品既豐富了動(dòng)畫藝術(shù)，也使得廣大觀眾獲得了更多的樂趣。

(二)傳播形態(tài)上的多向性與互動(dòng)性

在電視等傳統(tǒng)媒體中，動(dòng)畫的傳播方式是一對(duì)多的單向傳播，觀眾是被動(dòng)的，無(wú)參與性的，在觀賞完一部影片后也無(wú)法反饋?zhàn)约旱挠^影體會(huì)。然而，新媒體時(shí)代的到來(lái)完全改變了這種單向的傳播模式。在網(wǎng)絡(luò)中，創(chuàng)作主體與審美主體在信息設(shè)備的兩端是完全平等的，有的時(shí)候還是可以同時(shí)具有創(chuàng)作者和審美者的雙重身份。另外，動(dòng)漫發(fā)布頻道、博客、網(wǎng)絡(luò)日志、視頻分享網(wǎng)站和即時(shí)聊天軟件等網(wǎng)絡(luò)工具讓網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫作品可以被不斷地分享、下載、復(fù)制和模仿，這使得新媒體動(dòng)漫的傳播成為了多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的模式。另一方面，網(wǎng)絡(luò)交互技術(shù)使新媒體動(dòng)漫可以是作品與受眾發(fā)生互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)體驗(yàn)的雙向交流。[8]例如，在動(dòng)畫人大蔣創(chuàng)作的一部Flash動(dòng)畫《I just wanne live》中作品，就采用了互動(dòng)Flash的概念，使觀看者由以往的“看動(dòng)畫”變?yōu)椤巴鎰?dòng)畫”，當(dāng)觀眾看到“touch”等提示對(duì)話框出現(xiàn)以后，將鼠標(biāo)移動(dòng)到該位置，便可以發(fā)現(xiàn)意想不到的效果，從而給人帶來(lái)全新的互動(dòng)體驗(yàn)，也打破了與觀眾的界限，讓他們也可以參與到該MTV中來(lái)。 另外，土豆網(wǎng)曾推出了一個(gè)視頻拼接活動(dòng)的廣告活動(dòng)，以“轉(zhuǎn)發(fā)與好友分享”作為活動(dòng)主線，刺激網(wǎng)友主動(dòng)傳播，配合廣告主信息，土豆網(wǎng)在各地拍攝了大量病毒視頻，將其設(shè)置為視頻拼接游戲，將一條正確的視頻進(jìn)行拆分，并打亂順序，讓網(wǎng)友從10個(gè)片段中選出正確的7個(gè)視頻，分辨出3個(gè)錯(cuò)誤的視頻，選擇組成一條網(wǎng)友認(rèn)可為正確的視頻，之后可以預(yù)覽、提交，再與網(wǎng)友分享。這一活動(dòng)展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性的極大魅力，在短短兩個(gè)月時(shí)間，此條廣告的播放量就突破了28萬(wàn)次。[9]

四、新媒體動(dòng)漫的發(fā)展趨勢(shì)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，及至2010年，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)用戶已經(jīng)達(dá)到了8.24億，移動(dòng)電話用戶超過(guò)了7.4億，而使用手機(jī)上網(wǎng)的用戶達(dá)到了2.33億，而這個(gè)數(shù)字必然還會(huì)持續(xù)上升。信息時(shí)代的來(lái)臨使新的傳播媒體已經(jīng)融入了大眾的生活，隨著新技術(shù)的成熟與進(jìn)步，新媒體動(dòng)漫也將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展前景。

(一)新媒體動(dòng)漫將進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)互動(dòng)化、沉浸化和多感知化

在2011年“大動(dòng)漫趨勢(shì)與新媒體發(fā)展”主題研討會(huì)上，以為發(fā)言人歸納到：“漫畫動(dòng)起來(lái)就是動(dòng)畫，動(dòng)畫講述的是故事，玩家進(jìn)入這個(gè)故事，扮演一個(gè)角色，就是游戲”[10]可以說(shuō)漫畫、動(dòng)畫和游戲是三個(gè)相互依托和不可分割的部分，是一個(gè)藝術(shù)集群和產(chǎn)業(yè)集群。在新媒體時(shí)代，這三者之間的區(qū)別也日趨模糊了。

2011年國(guó)慶期間，在動(dòng)漫游戲嘉年華的會(huì)場(chǎng)中，由北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍領(lǐng)軍開發(fā)的“第三代電影”與參觀者見面了。同年11月在中國(guó)3D技術(shù)與創(chuàng)意博覽會(huì)的主會(huì)場(chǎng)也樹立起了“第三代電影概念體驗(yàn)棚”。一批優(yōu)秀的動(dòng)畫短片，如《亡命雞禮花》等都被制作成了這種類型的電影在會(huì)展上進(jìn)行播放。根據(jù)孫立軍院長(zhǎng)的介紹，“第三代電影”指的是在傳統(tǒng)電影基礎(chǔ)上發(fā)明的一種新的互動(dòng)電影形式。通過(guò)讓觀眾親身參與到電影的劇情發(fā)展中，以自己的意愿去左右電影情節(jié)的發(fā)展走向，從而調(diào)動(dòng)觀眾的興趣。[11]

這樣的動(dòng)畫電影需要制作時(shí)就拍攝出不同的情節(jié)發(fā)展，在播放影片時(shí)由觀眾使用操控手柄進(jìn)行劇情選擇或是參入到影片中的游戲環(huán)節(jié)，同時(shí)還需要使用信號(hào)接收設(shè)備來(lái)操控劇情。這樣的互動(dòng)性使得動(dòng)畫具有了更強(qiáng)的游戲性和娛樂性，讓觀眾更好地參入到影片情境中，實(shí)現(xiàn)一種沉浸式的體驗(yàn)。這實(shí)際上也就是動(dòng)畫的游戲化。

隨著Wii和Xbox360等體感游戲機(jī)風(fēng)行，越來(lái)越多的人渴望通過(guò)體感要素身臨其境地體會(huì)游戲帶來(lái)的樂趣，讓自己完全融入到游戲情境中去。目前國(guó)內(nèi)很多嵌入式代表平臺(tái)，如康佳智能電視平臺(tái)、海信智能電視平臺(tái)以及電信體感游戲運(yùn)動(dòng)包等，通過(guò)手機(jī)終端顯示來(lái)完成的體感游戲技術(shù)也相繼出現(xiàn)。而虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的逐步成熟也使得動(dòng)畫在具有更真實(shí)的視覺感知性的同時(shí)，也將有望實(shí)現(xiàn)聽覺感知、力覺感知、觸覺感知、運(yùn)動(dòng)感知，甚至味覺感知和嗅覺感知等多體感功能?？萍及l(fā)展必將帶領(lǐng)這新媒體動(dòng)漫藝術(shù)進(jìn)入一個(gè)互動(dòng)化、沉浸化和多感知化的新時(shí)代。

(二)新媒體動(dòng)漫將更廣泛地與各行業(yè)緊密結(jié)合

動(dòng)畫藝術(shù)最重要的一個(gè)特點(diǎn)就是能夠利用圖形學(xué)和圖像處理技術(shù)將虛擬世界里的物象視覺化，給人以真實(shí)直觀的感受。因此，在很多難以拍攝成像或者需要預(yù)先展示的領(lǐng)域都能夠借助動(dòng)畫的力量達(dá)到動(dòng)態(tài)可視化，以提供給客戶或公眾具有直觀性、展示性和互動(dòng)性的視覺體驗(yàn)。而近年來(lái)隨著數(shù)字化技術(shù)的進(jìn)步，動(dòng)漫藝術(shù)的制作和展示內(nèi)容也不再局限于娛樂性和故事性，而是呈現(xiàn)多樣化和高科技化的趨勢(shì)。例如，三維建筑動(dòng)畫虛擬技術(shù)就在建筑設(shè)計(jì)、建筑表現(xiàn)和房地產(chǎn)開發(fā)銷售中起到了重要的作用。將設(shè)計(jì)師對(duì)建筑物的構(gòu)想利用三維動(dòng)畫方式預(yù)先轉(zhuǎn)化為視覺化的動(dòng)畫不但有助于驗(yàn)證設(shè)計(jì)參數(shù)與建造結(jié)果見的關(guān)系，減少事先規(guī)劃不足造成的損失，同時(shí)在開發(fā)商和客戶介紹建筑設(shè)計(jì)特色是也更為直觀與全面，比單純使用二維圖像或建筑模型進(jìn)行展示更加有吸引力，能達(dá)到更好的促銷目的。在醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，動(dòng)畫技術(shù)也得到了很大的發(fā)展。很多專業(yè)的科技動(dòng)畫公司都為醫(yī)療業(yè)提供醫(yī)療設(shè)備和手術(shù)的視覺化產(chǎn)品，其中最知名的是扎根于哈佛大學(xué)城的XVIVO科技動(dòng)畫公司。這家動(dòng)畫公司為很多世界知名的醫(yī)療機(jī)構(gòu)提供服務(wù)，制作疾病階段展示動(dòng)畫、理療設(shè)備展示動(dòng)畫、臨床教學(xué)動(dòng)畫以及輔助治療互動(dòng)程序，為醫(yī)療業(yè)做出了不小的貢獻(xiàn)。

實(shí)際上，在軍事演練、體育競(jìng)技、教育輔助、城市建設(shè)及商業(yè)展示等各領(lǐng)域，動(dòng)畫都開始積極地發(fā)揮自己的作用，體現(xiàn)出了新媒體動(dòng)畫無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)?？上攵?，新媒體動(dòng)漫藝術(shù)在不久的將來(lái)，將為成為各行業(yè)不可或缺的一個(gè)技術(shù)手段而得到更為廣泛的應(yīng)用。

新媒體動(dòng)漫打破了國(guó)界地域的界限，為觀眾提供了更為豐富的收看方式與內(nèi)容，為動(dòng)漫創(chuàng)作者提供了更多展示的空間，同時(shí)也為內(nèi)容提供商們提供了更加多元化的播出渠和新的市場(chǎng)盈利可能性。這一切勢(shì)必改變整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、生存方式和經(jīng)營(yíng)模式。在這個(gè)環(huán)境中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)的，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的新媒體動(dòng)漫作品，積極地探索適應(yīng)新媒體時(shí)代道路。

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[4]YouTube. 百度百科. http://baike.baidu.com/view/357961.htm [EB/OL]. http://news.sohu.com/20070412/n249385663.shtml, 2007-04-12.

[5]“YouTube現(xiàn)象”帶來(lái)的社會(huì)顛覆與傳媒教育范式轉(zhuǎn)移[EB/OL]http://news.sohu.com/n249365663.shtml.

[6]金城. http://www.kjcxpp.com/benqiredian.asp?id=2859, 2007-12-1.

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[9]葉文東. 土豆網(wǎng)：視頻娛樂營(yíng)銷的風(fēng)向標(biāo)[EB/OL].http://www.boraid.com/darticle3/list.asp?id=164125，2011-3-29.

[10]新浪動(dòng)漫. “大動(dòng)漫趨勢(shì)與新媒體發(fā)展”主題研討會(huì)[EB/OL]. http://comic.sina.com.cn/n/2011-09-09/12032161_2.shtml.?2011-09-09.

[11]網(wǎng)易游戲頻道. 新一代數(shù)字電影的放映系統(tǒng)第3代電影亮相動(dòng)漫節(jié)[EB/OL]. http://game.163.com/11/1017/16/7GJ478Q200314K8F.html, 2011-10-17.