一、“歸真堂事件”引發(fā)的思考

2012年2月1日，在證監(jiān)會(huì)公布的IPO申報(bào)企業(yè)名單中，福建歸真堂藥業(yè)股份有限公司榜上有名。

2012年2月3日，媒體人余繼春在微博揭露歸真堂“活熊插管采膽汁”殘害黑熊的視頻并呼吁阻止歸真堂上市。在短短的幾天里，這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)萬次。

2月14日，動(dòng)物福利保護(hù)公益組織“它基金”聯(lián)名張?jiān)健㈨n紅、王石等社會(huì)名流向中國證監(jiān)會(huì)遞交吁請(qǐng)函，表達(dá)了對(duì)歸真堂上市的強(qiáng)烈不滿。

2月20日，隨著“活熊取膽”成為媒體和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，歸真堂決定開放養(yǎng)熊基地，邀請(qǐng)社會(huì)人士參觀養(yǎng)熊基地。

3月5日，證監(jiān)會(huì)發(fā)布公告表示，已經(jīng)關(guān)注到針對(duì)歸真堂上市的爭論，正在按程序征求相關(guān)主管部門的意見。[注]以上材料均來自于互聯(lián)網(wǎng)。

微博是“歸真堂事件”策源地和導(dǎo)火索，也正是微博以及傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道，才使“歸真堂事件”成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)，演變成了一件“媒體事件”。動(dòng)物福利保護(hù)組織為什么會(huì)利用微博作為自己發(fā)聲和運(yùn)動(dòng)的主要平臺(tái)？微博滿足了動(dòng)物福利保護(hù)力量哪些需要？動(dòng)物福利保護(hù)力量如何利用微博開展活動(dòng)？“歸真堂事件”凸顯了微博在動(dòng)物福利保護(hù)運(yùn)動(dòng)中的作用，值得我們深入研究。

二、微博設(shè)置了動(dòng)物福利保護(hù)的議題

議程設(shè)置理論是美國傳播學(xué)家M.E.麥由庫姆斯和D.L.肖在1972 年提出的，他們的中心假設(shè)是：“公眾會(huì)按照媒介對(duì)各種問題的重視程度來調(diào)整自己對(duì)這些問題重要性的看法，或者說媒介對(duì)某一事物的強(qiáng)調(diào)程度同公眾對(duì)同一事物的重視程度構(gòu)成正比關(guān)系”。[1]214

(一)動(dòng)物福利保護(hù)通過微博獲得了議題設(shè)置權(quán)

“議程設(shè)置”理論的提出是建立在大眾傳播環(huán)境基礎(chǔ)上的，在這個(gè)環(huán)境中，大眾傳播組織擁有絕對(duì)的話語權(quán)，是一種單向性很強(qiáng)的議題設(shè)置局面；而網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，特別是微博的興起，議題設(shè)置呈現(xiàn)了新的特點(diǎn)。微博作為一種社會(huì)媒體，最突出的特點(diǎn)就是“用戶即媒體”和“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”，也就是微博的用戶成為了傳播者，這就打破了大眾傳媒組織對(duì)于話語權(quán)的壟斷，用戶獲得了議題設(shè)置的權(quán)利?！皠?dòng)物福利保護(hù)”理念起源于西方，其核心思想認(rèn)為地球不是僅為人類獨(dú)享，動(dòng)物和人一樣也有生存權(quán)利。要挽救瀕臨滅絕的物種，保護(hù)動(dòng)物免受身體損傷、疾病折磨和精神痛苦等，減少人為的活動(dòng)對(duì)動(dòng)物造成的直接傷害或虐待，動(dòng)物也應(yīng)享有福利。我國自古就有獵殺、捕獲、烹飪動(dòng)物的飲食習(xí)慣，再加上我國正處于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，多元階層的利益訴求尚未解決，“動(dòng)物福利保護(hù)”并不是一個(gè)被普遍接受的觀念和亟待關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問題，因此“動(dòng)物福利保護(hù)”很難進(jìn)入到大眾媒體議題設(shè)置的視域中去。微博則把分散的動(dòng)物福利保護(hù)力量微弱的聲音匯聚成最強(qiáng)音，動(dòng)物福利保護(hù)這一被大眾媒體忽略的議題在微博上被聚焦凸顯。動(dòng)物福利保護(hù)力量利用微博獲得了“動(dòng)物福利保護(hù)”的議題設(shè)置權(quán)。研究“歸真堂事件”就會(huì)發(fā)現(xiàn)，歸真堂實(shí)際在2011年2月就提出過上市的申請(qǐng)，也是由于動(dòng)物福利保護(hù)組織的反對(duì)而最終放棄。但這樣的議題當(dāng)時(shí)并沒有進(jìn)入大眾的視野，一個(gè)主要原因在于當(dāng)年并沒有把微博作為主要的訴求平臺(tái)。

(二)微博“意見領(lǐng)袖”聚焦、凸顯了動(dòng)物福利保護(hù)議題

微博設(shè)置動(dòng)物福利保護(hù)議題的過程如下：社會(huì)動(dòng)物福利保護(hù)危機(jī)事件——激活個(gè)人(團(tuán)體)發(fā)起微博話題(或者微博話題被關(guān)注者轉(zhuǎn)發(fā))——“意見領(lǐng)袖”關(guān)注或者接收、轉(zhuǎn)發(fā)話題——粉絲(追隨者)接收并轉(zhuǎn)發(fā)話題——形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)議題——傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道——形成大眾議題。

在微博設(shè)置“動(dòng)物福利保護(hù)”議題過程中，眾多“意見領(lǐng)袖”起到了推動(dòng)作用，他們聚焦、凸顯了議題。意見領(lǐng)袖是上個(gè)世紀(jì)40年代拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》中提出的，拉扎斯菲爾德研究發(fā)現(xiàn)，大眾傳播并不是直接“流”向一般受眾，而是要經(jīng)過意見領(lǐng)袖這個(gè)中間環(huán)節(jié)，即“大眾傳播—意見領(lǐng)袖—一般受眾”。[2]51在微博日益普及和繁榮的時(shí)代，具有一定社會(huì)地位和聲望、精通專業(yè)領(lǐng)域知識(shí)、具有強(qiáng)大網(wǎng)絡(luò)傳播社交能力、網(wǎng)絡(luò)活躍度高是影響成為意見領(lǐng)袖的個(gè)體素質(zhì)；微博的加V身份認(rèn)證機(jī)制有效保證了這些意見領(lǐng)袖身份的真實(shí)性；微博意見領(lǐng)袖利用微博的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)功能，往往實(shí)現(xiàn)了信息的裂變式和輻射狀傳播；微博傳播的個(gè)性化、私人化表達(dá)使意見領(lǐng)袖具有較強(qiáng)親和力；所有這些都使微博意見領(lǐng)袖在信息輻射面、信息的到達(dá)率和傳播效果上較傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖有了質(zhì)的提升。在微博信息更新速度快的情況下，他們對(duì)話題的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)避免了信息被“淹沒”。[3]68-74在微博上，動(dòng)物福利保護(hù)力量中的意見領(lǐng)袖往往是社會(huì)名流、動(dòng)物福利保護(hù)專家、知名媒體人和動(dòng)物福利保護(hù)團(tuán)體等，有影響的動(dòng)物福利保護(hù)話題往往由他們發(fā)起或轉(zhuǎn)發(fā)。在“歸真堂事件”中，正是社會(huì)評(píng)論家李承鵬、央視知名主持人張?jiān)?、文化名人于丹、著名作家馮驥才、動(dòng)物慈善機(jī)構(gòu)亞洲動(dòng)物基金會(huì)這樣的“意見領(lǐng)袖”轉(zhuǎn)發(fā)了余繼春的微博，依借他們強(qiáng)大的傳播影響力，反對(duì)歸真堂上市的呼聲在這些“意見領(lǐng)袖”龐大的粉絲群中迅速傳播開來，成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)議題，為傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)報(bào)道創(chuàng)造了條件。

(三)動(dòng)物福利保護(hù)在微博和傳統(tǒng)媒介的互動(dòng)中成為主流媒體議題

除了微博“意見領(lǐng)袖”的引導(dǎo)作用，微博和傳統(tǒng)媒介的互動(dòng)則進(jìn)一步放大了微博議題，使之最終成為大眾關(guān)注的議題。隨著網(wǎng)絡(luò)日趨融入人們的日常生活，對(duì)受眾的爭奪以及新聞來源日趨依賴網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體開始越來越多地報(bào)道網(wǎng)絡(luò)中高度關(guān)注的話題和事件，通過報(bào)道、評(píng)論和網(wǎng)友互動(dòng)，引起社會(huì)更大范圍的關(guān)注，這樣網(wǎng)絡(luò)議題就演變成了社會(huì)議題。也就是說，網(wǎng)絡(luò)不僅自我設(shè)置議程，而且不斷為傳統(tǒng)媒體設(shè)置議程。微博也不例外，微博上凸顯的議程，不僅引發(fā)了微博用戶的普遍關(guān)注，還能吸引傳統(tǒng)媒體的目光，從而進(jìn)入傳統(tǒng)媒體的議程設(shè)置視域中。微博和傳統(tǒng)媒體互動(dòng)設(shè)置議程遵循以下規(guī)律：微博個(gè)人設(shè)置議程——微博小群體設(shè)置議程——網(wǎng)絡(luò)大眾設(shè)置議程——傳統(tǒng)媒體設(shè)置議程。[4]12“歸真堂事件”首先在微博網(wǎng)絡(luò)中成為熱門議題，隨之引起了眾多傳統(tǒng)媒體的聚焦，中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)等省級(jí)衛(wèi)視、新華社、人民日?qǐng)?bào)、京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)等傳統(tǒng)媒體紛紛進(jìn)行跟蹤報(bào)道，這些報(bào)道又在微博上大量轉(zhuǎn)載和傳播，引發(fā)新的討論和更多關(guān)注?？梢哉f：微博為傳統(tǒng)媒體設(shè)置了議題，而傳統(tǒng)媒體又放大了微博議題，在微博和傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)下，“歸真堂事件”不斷發(fā)酵、升溫、放大，最終由網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)議題演化為主流媒體議題。

(四)微博和傳統(tǒng)媒介的互動(dòng)擴(kuò)展、更新了動(dòng)物福利保護(hù)的議題

由于微博“用戶即媒體”和“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”的特性，導(dǎo)致微博議題的多樣性，即使是面對(duì)同一議題，不同的微博用戶也有不同的聲音和看法，人們?cè)谝煤娃D(zhuǎn)發(fā)微博議題時(shí)也可以附加上自己的看法，這就使微博變成了“議題的自由市場”；而傳統(tǒng)媒體在跟進(jìn)報(bào)道的過程中，充分發(fā)揮了其善于挖掘深度的優(yōu)勢(shì)，拓寬了話題的討論空間和關(guān)注范圍，正是在這樣的互動(dòng)傳播中，議題不斷被更新、擴(kuò)展和調(diào)整?！皻w真堂事件”中，鳳凰網(wǎng)以《歸真堂IPO:活熊取膽遭質(zhì)疑》、新浪以《歸真堂上市 “活熊取膽”模式引發(fā)熱議》、網(wǎng)易以《活熊取膽 和歸真堂上市無關(guān)》進(jìn)行了專題策劃報(bào)道，新華社、人民日?qǐng)?bào)、京華時(shí)報(bào)、新京報(bào)除了關(guān)注“歸真堂事件”的發(fā)展進(jìn)程，還通過評(píng)論文章、法律專家專訪等形式把動(dòng)物福利保護(hù)議題引入多角度、深層次的思考。就“歸真堂事件”而言，媒體的議題焦點(diǎn)進(jìn)行了多次轉(zhuǎn)換：由呼吁阻止歸真堂上市是否合法到無痛取膽技術(shù)是否能讓黑熊免遭痛苦；再到合成藥物代替熊膽能否保證藥效，又到透視取締黑熊取膽產(chǎn)業(yè)訴求背后的各方利益博弈，最后探討了立法保護(hù)動(dòng)物福利是否可行及其現(xiàn)實(shí)困境。媒體以“歸真堂事件”為契機(jī)，探討了我國黑熊取膽產(chǎn)業(yè)存在的合法性、動(dòng)物福利保護(hù)背后的道德和法律的博弈、動(dòng)物福利保護(hù)救助制度建設(shè)等深層次問題。

(五)微博和傳統(tǒng)媒介的互動(dòng)影響了動(dòng)物福利保護(hù)事件的發(fā)展方向

微博和傳統(tǒng)媒體互動(dòng)的結(jié)果是最短時(shí)間、最大程度激發(fā)了公眾就動(dòng)物福利保護(hù)事件進(jìn)行自由討論、充分交流，并在理性批判基礎(chǔ)上達(dá)成共識(shí)，形成公共輿論，從而影響動(dòng)物福利保護(hù)事件的解決。就“歸真堂事件”而言，歸真堂一開始面對(duì)微博的反對(duì)聲音時(shí)，對(duì)輿論影響力估計(jì)不足，歸真堂創(chuàng)辦人宣稱“反對(duì)我們就等于反對(duì)國家”，此言一出，激起了輿論的強(qiáng)烈反彈；迫使歸真堂請(qǐng)出中藥協(xié)會(huì)會(huì)長出面澄清“(取膽)熊很舒服”，但輿論則馬上反擊稱歸真堂是中藥協(xié)會(huì)贊助單位，二者存在利益糾葛。與此同時(shí)，動(dòng)物福利保護(hù)力量還在很短時(shí)間內(nèi)征集到72位知名人士聯(lián)名投書證監(jiān)會(huì)，阻止歸真堂上市。到此時(shí)，歸真堂才真正意識(shí)到輿論的威力，開始開展危機(jī)公關(guān)，宣布養(yǎng)熊基地向觀眾開放，邀請(qǐng)媒體單位和動(dòng)物保護(hù)組織參觀演示活熊取膽全過程。但公關(guān)顯得時(shí)機(jī)稍晚，反對(duì)歸真堂上市的輿論占據(jù)了上風(fēng)。由此我們可以清楚地看到：動(dòng)物福利保護(hù)事件的發(fā)展進(jìn)程不再是簡單的信息發(fā)布，而是一個(gè)事件進(jìn)程與輿論不斷互動(dòng)的過程。

三、微博已經(jīng)成為我國動(dòng)物福利保護(hù)運(yùn)動(dòng)的主要平臺(tái)之一

微博成為“歸真堂事件”策源地和導(dǎo)火索凸顯了微博已經(jīng)成為我國動(dòng)物福利保護(hù)運(yùn)動(dòng)的主要平臺(tái)之一。在網(wǎng)絡(luò)上，用“微博 動(dòng)物福利保護(hù)”進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索，結(jié)果有1 130 000余個(gè)。國內(nèi)最大的微博網(wǎng)站新浪微博還開辟了公益頻道，新浪微博中通過認(rèn)證的和動(dòng)物相關(guān)的組織、個(gè)人有4 459 082多個(gè)；而和“動(dòng)物”相關(guān)的微博達(dá)147 592 598條之多。在這些微博用戶中，既有像國際愛護(hù)動(dòng)物基金會(huì)(IFAW)這樣的全球最具影響力的動(dòng)物福利組織；也有像平安阿福流浪動(dòng)物救助這樣的致力于流浪動(dòng)物救助的民間力量；還有像張子萱這樣的動(dòng)物福利保護(hù)名人；更有人數(shù)眾多的動(dòng)物福利保護(hù)專家和志愿者。動(dòng)物福利保護(hù)力量以微博為平臺(tái)，用來宣傳動(dòng)物福利保護(hù)知識(shí)，加大保護(hù)動(dòng)物呼聲；召集義工，進(jìn)行善款募捐；分享、交流、參加公益項(xiàng)目；組織參加動(dòng)物福利保護(hù)行動(dòng)等?！皻w真堂事件”成為公共輿論熱點(diǎn)，也正是亞洲動(dòng)物基金、它基金、動(dòng)物福利保護(hù)專家和許多像余繼春這樣的志愿者合力推動(dòng)的結(jié)果。

四、微博成為我國動(dòng)物福利保護(hù)運(yùn)動(dòng)主要平臺(tái)之一的原因

1974年，卡茨等人在論文《個(gè)人對(duì)大眾傳播的使用》中提出了“使用與滿足”理論，卡茨認(rèn)為受眾是積極主動(dòng)的，他們總是基于特定的需求和動(dòng)機(jī)來有選擇性的接觸媒體，并從中獲得某種滿足。他將受眾與媒介的接觸行為概括成一個(gè)“社會(huì)因素 +心理因素——媒介期待——媒介接觸——需求滿足”的因果連鎖過程。[5]183這表明：“人們接觸大眾傳播的行為不是依存于客觀狀況的偶然舉動(dòng)，而是人們選擇能滿足欲望的媒介和信息的有目的行動(dòng)?！盵6]112傳統(tǒng)的“使用與滿足”理論強(qiáng)調(diào)了社會(huì)和受眾個(gè)體因素在媒體選擇中的作用，忽略了媒體特點(diǎn)對(duì)受眾個(gè)體選擇的影響。隨著以微博為代表的新媒體時(shí)代的到來，新媒體自身的特點(diǎn)已經(jīng)成了影響受眾媒體選擇動(dòng)機(jī)的重要因素，需要引起我們的重視。

微博成為動(dòng)物福利保護(hù)運(yùn)動(dòng)的主戰(zhàn)場，原因之一是微博傳播特點(diǎn)和動(dòng)物福利保護(hù)力量自身特征和需要之間天然契合的現(xiàn)實(shí)選擇。

(一)微博滿足了動(dòng)物福利保護(hù)力量“弱組織，強(qiáng)動(dòng)員”的需要

我國的動(dòng)物福利保護(hù)力量主要由非政府組織、民間團(tuán)體和個(gè)體志愿者組成，除非政府組織擁有穩(wěn)定的資金來源和組織架構(gòu)之外，民間團(tuán)體靠自發(fā)形成，個(gè)體自愿者多處于單兵作戰(zhàn)狀態(tài)。這些力量缺乏系統(tǒng)的組織和溝通機(jī)制，平時(shí)處于松散的“弱組織”狀態(tài)；但一旦遇到動(dòng)物福利保護(hù)突發(fā)事件時(shí)，又需要迅速動(dòng)員起來，采取一致果斷的行動(dòng)。微博的出現(xiàn)有效地解決了組織松散和動(dòng)員迅速之間的矛盾。微博降低了公眾參與動(dòng)物福利保護(hù)的門檻，公眾只要注冊(cè)微博賬戶，每個(gè)人都可以成為信息發(fā)布的平臺(tái)；微博可以在智能手機(jī)等即時(shí)通訊工具上使用，可以實(shí)時(shí)發(fā)送、轉(zhuǎn)發(fā)視頻、圖像、文字等多種形式的信息，這是一種即時(shí)傳播，速度快、響應(yīng)及時(shí)，動(dòng)物福利保護(hù)力量利用微博可以關(guān)注動(dòng)物福利保護(hù)突發(fā)事件的最新進(jìn)展，可以通過評(píng)論、私聊的形式為事件出謀劃策；微博“群”和“關(guān)注”的屬性使它具有“虛擬社區(qū)”的功能，具有集合和召集作用，這就在眾多的志愿者和動(dòng)物福利保護(hù)組織之間建立了聯(lián)系的橋梁，使這些志愿者很容易找到并加入屬于自己的組織，并聽從組織的號(hào)召，參加行動(dòng)。

(二)微博滿足了動(dòng)物福利保護(hù)力量“低成本行動(dòng)”的需要

我國動(dòng)物福利保護(hù)力量的資金主要來源來于公益項(xiàng)目、非政府組織資金資助和善款募集等，來源少、金額小，已經(jīng)成了制約動(dòng)物福利保護(hù)力量的瓶頸。微博的裂變式傳播和輻射狀傳播方式，能讓動(dòng)物福利保護(hù)力量以極小的成本把他們的訴求、主張和理念迅速傳播；還可以以微博為平臺(tái)，發(fā)起、組織參加動(dòng)物福利保護(hù)活動(dòng)，例如：召集義工，進(jìn)行善款募捐，分享、交流、參加公益項(xiàng)目，可以把活動(dòng)的成本降到最低。

(三)微博的公益使命契合了動(dòng)物福利保護(hù)的公益性質(zhì)

微博是一種社會(huì)性的媒體，用戶數(shù)量龐大，具有鮮明的草根性；進(jìn)入門檻低，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，這使微博天然成為了一個(gè)討論公益話題的空間。新浪、QQ、搜狐、網(wǎng)易等主要門戶網(wǎng)站紛紛開設(shè)了微博公益頻道，大力開展各種公益活動(dòng)。民眾自發(fā)利用微博發(fā)起公益活動(dòng)的“隨手公益”現(xiàn)象效果顯著，影響強(qiáng)烈，比如2011年的“微博打拐”。動(dòng)物福利保護(hù)運(yùn)動(dòng)作為公益活動(dòng)的一種，在微博上扎根傳播也就是必然。

五、微博動(dòng)物福利保護(hù)的現(xiàn)實(shí)困境

(一)微博動(dòng)物福利保護(hù)缺乏法律的有效支撐

歸真堂事件之所以引起如此大的關(guān)注和反響，主要原因是活體取膽致使動(dòng)物遭受虐待激起了人們的普遍同情，阻止歸真堂上市的呼聲實(shí)際上是一種道德訴求，而這種道德訴求對(duì)于通過合法途徑謀求上市的歸真堂來說并不具有強(qiáng)制約束力，動(dòng)物福利保護(hù)運(yùn)動(dòng)的效果大打折扣。目前很多國家對(duì)于動(dòng)物福利都有專門的立法，如英國早在1849年就通過了《防止虐待動(dòng)物法》，禁止對(duì)動(dòng)物進(jìn)行毆打、虐待。利用微博來維護(hù)動(dòng)物生命權(quán)這種無能的力量凸顯了我國動(dòng)物福利保護(hù)法和反對(duì)虐待動(dòng)物法缺失的現(xiàn)實(shí)。

不僅如此，動(dòng)物福利保護(hù)力量實(shí)施動(dòng)物福利保護(hù)的行動(dòng)還常常有違法之虞。在2011年發(fā)生在京哈高速公路上的解救500只狗的行動(dòng)中，由于動(dòng)保組織志愿者駕車攔截影響了高速公路的正常運(yùn)行，被相關(guān)專家指責(zé)違反了交通規(guī)則。[注]http://news.cn.yahoo.com/ypen/20110420/318134.html由此看來，盡快出臺(tái)動(dòng)物福利保護(hù)法和反對(duì)虐待動(dòng)物法，從法律上對(duì)微博動(dòng)物福利保護(hù)進(jìn)行規(guī)范和確定，微博動(dòng)物福利保護(hù)才能走得更遠(yuǎn)、更堅(jiān)定。

(二)警惕微博動(dòng)物福利保護(hù)被利用，扭曲其公益性質(zhì)

微博動(dòng)物福利保護(hù)活動(dòng)具有很強(qiáng)的公益性質(zhì)，但由于微博動(dòng)物福利保護(hù)活動(dòng)具有強(qiáng)大的社會(huì)影響力，要防止其被一些利益集團(tuán)和個(gè)人利用，使微博動(dòng)物福利保護(hù)活動(dòng)變味。在“歸真堂”事件中，歸真堂就指責(zé)亞洲動(dòng)物基金背后有國外藥企的支持，想借機(jī)打壓中國中藥企業(yè)的發(fā)展。雖然這種指責(zé)由于缺乏有力的證據(jù)難以信服，但微博動(dòng)物福利保護(hù)被利用的可能性應(yīng)引起我們的警惕。

六、結(jié)論

總之，由于微博自身具有的特點(diǎn)和動(dòng)物福利保護(hù)力量需求相契合，動(dòng)物福利保護(hù)力量以微博為平臺(tái)，設(shè)置了動(dòng)物福利保護(hù)的議題，通過線上和媒體互動(dòng)、線下和動(dòng)物福利保護(hù)力量聯(lián)動(dòng)，影響了動(dòng)物福利保護(hù)事件的發(fā)展，開創(chuàng)了解決動(dòng)物福利保護(hù)事件的新路徑。這種新路徑成本低、動(dòng)員能力強(qiáng)、行動(dòng)迅速、效果明顯，其在動(dòng)物福利保護(hù)運(yùn)動(dòng)中的作用值得我們關(guān)注和研究。

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