技術(shù)-數(shù)據(jù)成關(guān)鍵詞，互動營銷向開放-實時-個性生態(tài)遷徙

北京2012年5月21日電/美通社亞洲/--DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布Adworld2012主題顯示，技術(shù)、數(shù)據(jù)正在成為2012年度互動營銷業(yè)界關(guān)鍵字，也正在成為市場競爭、行業(yè)洗牌的核心焦點和熱門話題。

在廣泛征集和調(diào)研基礎(chǔ)上，7月26日即將舉行的Adworld2012互動營銷世界*夏主題確定為：“跨屏整合營銷-開放重構(gòu)關(guān)系-技術(shù)驅(qū)動效能-數(shù)據(jù)釋放價值”。Adworld一直以來被認為是中國互動營銷領(lǐng)域的風(fēng)向標和晴雨表，該活動的主題，以及每次所討論的內(nèi)容，往往被認為預(yù)示著該領(lǐng)域的市場走向。

技術(shù)驅(qū)動效能-數(shù)據(jù)釋放價值，中國互動營銷業(yè)界迎來開放元年

DCCI創(chuàng)始人胡延平近期在接受新浪微訪談時分析：DMP、DSP、AOD、RTB、Exchange包括前幾年盛極一時的Ad Network等，實際上都是互動營銷生態(tài)向數(shù)據(jù)遷徙的一個部分、局部進展，只不過側(cè)重在以品牌為導(dǎo)向的展示廣告的轉(zhuǎn)型部分。營銷流越來越多Base在實時數(shù)據(jù)流之上，營銷數(shù)據(jù)流同時也是大數(shù)據(jù)潮流的一個組成部分。眼前市場冷熱、是否已經(jīng)占據(jù)重要份額并不重要，重要的是數(shù)據(jù)在營銷中的重要性終于開始上升到第一位了，這是2012年最大的轉(zhuǎn)變。

數(shù)字商業(yè)也好，互動營銷也好，base在開放、實時、個性的數(shù)據(jù)流之上是遲早的事情，眼前的RTB、DSP等發(fā)展潮流對代理打破媒體數(shù)據(jù)墻，對媒體釋放庫存流量變現(xiàn)有意義，對廣告主感知需求、敏捷營銷、提升ROI也很有幫助，廣告主、4A代理、媒體，集體向開放、實時、個性的技術(shù)數(shù)據(jù)營銷生態(tài)遷徙，是遲早的事。2012年，因為數(shù)據(jù)，互動營銷業(yè)界正在迎來自己的開放年。

目前數(shù)據(jù)領(lǐng)域處于戰(zhàn)國初期，群雄并起，未來市場集中度提高是一定的，數(shù)據(jù)大融合是一定的，不同環(huán)節(jié)和方式的數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)走向系統(tǒng)整合是一定的，決定這一切的主因只有一個：成本效率，數(shù)據(jù)范圍最大的系統(tǒng)所實現(xiàn)的精確度最高而單位部署成本最低。而成本效率，又是數(shù)據(jù)開放、媒體開放的關(guān)鍵推動力量。

數(shù)據(jù)系統(tǒng)、技術(shù)平臺的深度創(chuàng)新也正在變得越來越重要

其實，不僅以上領(lǐng)域，在電子商務(wù)、社會化營銷、視頻營銷等方面，數(shù)據(jù)系統(tǒng)、技術(shù)平臺的深度創(chuàng)新也正在變得越來越重要，諸如推薦引擎、社會化CRM、基于人群定向的CPM等，無一不是技術(shù)、數(shù)據(jù)在釋放潛在的價值能量。

移動互聯(lián)、智能電視的迅猛發(fā)展，也給本屆Adworld2012夏增添了一抹“跨屏整合營銷”色彩，據(jù)悉，2012年第一季度主要網(wǎng)絡(luò)視頻媒體廣告營收雖然普遍沒有達到，但是基本都接近既定KPI，而這個KPI在去年營收普遍翻番的基礎(chǔ)上今年年初標的本來就不低，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告錢景看好，跨屏整合是最后臨門一腳。DCCI前不久聯(lián)合12家單位發(fā)起的網(wǎng)絡(luò)視頻聯(lián)盟，將發(fā)揮有力助推作用。

2012年是互動營銷開放年，營銷成本效率驅(qū)動、競爭驅(qū)動、技術(shù)驅(qū)動三種核心力量促動洗牌，營銷流開始架構(gòu)在數(shù)據(jù)流的基礎(chǔ)上，而大數(shù)據(jù)流的大發(fā)展讓營銷流若隱若現(xiàn)。在SICAS生態(tài)下，人群在遷徙，行為在變化，觸點在分散，路徑在泛化，傳播營銷的生態(tài)基礎(chǔ)發(fā)生了根本改變，品牌商家的商業(yè)活動該向何方移動？互動營銷的下一階段又該走向何方？這正是7月26日Adworld2012互動營銷世界*夏暨2012微鋒匯要討論的焦點話題。

2012年是大數(shù)據(jù)營銷的爆發(fā)點，行業(yè)將因此洗牌

拉里·韋伯認為，社會化媒體每天會產(chǎn)生海量信息，目前已經(jīng)到了收集數(shù)據(jù)的黃金時期，因為每個人都很自覺自愿把自己內(nèi)心的想法跟大家分享，而企業(yè)需要做的是更加積極的去傾聽，挖掘當(dāng)中有價值的數(shù)據(jù)。

騰訊副總裁劉勝義也表示，社交廣告之所以能智能地提升自己的精準廣告能力，給企業(yè)帶來更高的投資回報率，這是社交廣告所獨有的特點。而這個特點依賴于對用戶的理解。

2012年互動營銷的關(guān)鍵詞是數(shù)據(jù)，悠易互通首席運營官郭志明說。2012年是大數(shù)據(jù)營銷的爆發(fā)點，可以歸納為三點數(shù)字營銷趨勢：PRC，Power of data，數(shù)據(jù)力量；Real-time bidding，實施競價，Creativity at scale（量化創(chuàng)意）。

互動通集團總裁鄧廣梼稱：數(shù)據(jù)驅(qū)動最核心的理念是“人群購買”，傳統(tǒng)意義上用數(shù)據(jù)反證人群，從而產(chǎn)生營銷活動與媒體映射關(guān)系的邏輯，在新的技術(shù)環(huán)境下已經(jīng)被完全顛覆了。云越來越近，伴生的對于營銷需要的數(shù)據(jù)處理能力也隨之完善，快速的通過數(shù)據(jù)處理對受眾進行“描像”變得可能?，F(xiàn)在的RTB技術(shù)在云計算驅(qū)動下，通?？梢赃_到毫秒級別的系統(tǒng)反應(yīng)速度。

品友互動CEO黃曉南分析稱：按照人群定向的投放模式的出現(xiàn)，將中國網(wǎng)絡(luò)廣告投放的焦點從傳統(tǒng)的“廣告位時代”帶入了“人群定向時代”，這一顛覆式的變化，預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)廣告正在經(jīng)歷一次數(shù)字與技術(shù)背后的巨大變革，它將改變中國整個互聯(lián)網(wǎng)廣告投放行業(yè)的生態(tài)。

而DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心此前發(fā)布的《社會化營銷藍皮書》顯示，社會化營銷的核心驅(qū)動是基于連接的對話，并非廣播式的廣告營銷，這也是DCCI所推出的SICAS品牌-用戶交互模型所揭示的變革核心。如何在快速移動的碎片化環(huán)境中如何動態(tài)實時感知、發(fā)現(xiàn)、跟隨、響應(yīng)一個個“人”，能夠理解他們，通過講“故事”而非做“廣告”的方式與之對話，成為提高品牌商家營銷成本效率的關(guān)鍵。至于硬廣、官網(wǎng)展示等傳統(tǒng)廣播式廣告營銷？已經(jīng)過時了！

缺的不是數(shù)據(jù)，而是數(shù)據(jù)商業(yè)價值的實時發(fā)現(xiàn)

DCCI官微的一條有趣數(shù)據(jù)：澳大利亞食品VEGEM ITE面臨威脅,IBM COBRA分析105億社交網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù),提取了47.9萬條關(guān)于該食品的信息,發(fā)現(xiàn)有數(shù)10萬人在討論非傳統(tǒng)吃法,基于此調(diào)整市場策略.結(jié)果:銷量大漲。收集數(shù)據(jù)與信息，將信息轉(zhuǎn)化為洞察，并最終為企業(yè)業(yè)務(wù)帶來突破性增長的最好驗證。

這也可以解釋為什么Google開始銷售能在數(shù)秒鐘內(nèi)掃描幾TB信息的產(chǎn)品BigQuery，而數(shù)據(jù)分析初創(chuàng)公司Splunk上市首日的股價即飆升了90%。

移動互聯(lián)時代，營銷流開始架構(gòu)在數(shù)據(jù)流的基礎(chǔ)上，而大數(shù)據(jù)流的大發(fā)展讓營銷流若隱若現(xiàn)。如何真正釋放數(shù)據(jù)價值，如何真正由數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為效能？7月26日，Adworld2012互動營銷世界*夏暨2012微鋒匯一同探討。