曾震宇

(新疆師范大學體育學院 新疆烏魯木齊 830054)

1 問題的提出

燕郊經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)位于北京市通州區(qū)東面，隸屬于河北省廊坊市三河市，與北京市中心天安門的直線距離約為30公里。1992年7月，燕郊被正式批準為河北省省級經(jīng)濟技術開發(fā)區(qū)。2010年11月29日，經(jīng)國務院批準，燕郊高新技術產業(yè)園區(qū)升級為國家高新技術產業(yè)開發(fā)區(qū)。如今，燕郊常住人口達到了40多萬，已經(jīng)成為準中等型城市。據(jù)統(tǒng)計，目前具有體育用品的人口已接近總人口的2/5，這些變化都對體育用品的數(shù)量、質量等方面提出了越來越高的要求，人們對健身運動的需求和渴望與日俱增，體育用品的使用和創(chuàng)新方面的一些深層次問題也開始顯露出來，體育用品的消費不平衡，也影響了當?shù)厝罕婓w育事業(yè)的開展。2008年北京奧運會的成功舉辦為燕郊體育市場帶來了契機，如今燕郊體育人群開始大規(guī)模地增加，加之健身熱潮的興起和燕郊體育場館的對外開放，體育用品已經(jīng)開始成為燕郊市民的基本消費品。為更好地實施奧運爭光計劃和全民健身計劃，充分發(fā)揮體育在全面建設小康社會中的作用，本文通過對燕郊體育用品消費現(xiàn)狀進行調查和研究，便于了解和掌握燕郊市民體育用品消費的種類和類型，找出相關的影響因素，提出積極有效的發(fā)展策略，為推動燕郊開發(fā)區(qū)體育消費市場的發(fā)展提供參考依據(jù)。

2 概念的界定

2.1 消費行為

消費行為指消費者從購買到消耗消費品的全過程中的內心活動和舉止行為，包括需求動機的形成、購前準備、購買決策、購買行為、與消費對象(商品和勞務)的占有和使用的消費效果等一系列行為過程。

2.2 體育消費

體育消費可以分為狹義的體育消費和廣義的體育消費。狹義的體育消費，主要指那些直接從事體育活動的個人消費行為，如買票觀看體育比賽、體育表演、購買運動器與從事體育活動等。廣義的體育消費，則包括一切和體育活動有直接或間接關系的個人消費行為。也就是說，消費者通過支付貨幣所得到的各種效用，或者說消費者通過支付貨幣所得到的各種價值和使用價值均與“體育”有關。

表1 燕郊群眾體育用品的消費結構現(xiàn)狀

表2 燕郊開發(fā)區(qū)市民體育用品消費水平現(xiàn)狀

2.3 體育實物性消費

體育實物性消費是指人們購買體育實物類商品或在參與和體育有關的活動中，所消耗的實物產品。主要包括運動服裝、器械、紀念幣等實物。

2.4 體育消費動機

行為科學理論認為，動機是指足以迫使人們去尋找滿足的需要，它對人的行為起著引發(fā)或抑制，推動或導向的作用，并驅使一個人的活動朝著某個目標努力。某種動機性行為一旦達到了目標，就會產生另一種新的需要，從而又可能產生新動機性行為。體育消費動機是指推動人們去從事體育活動，以滿足身心需要的意圖、愿望、信念等，或者是針對特定的消費目標而發(fā)出的一種內驅力或沖動。

3 研究對象與方法

3.1 研究對象

研究對象為燕郊開發(fā)區(qū)常住市民以及外來人口，包括機關事業(yè)單位干部、企業(yè)管理人員、專業(yè)技術人員、師生、一般職工以及其他人員。

3.2 研究方法

3.2.1 文獻資料法

本文在研究過程中，通過圖書館和網(wǎng)絡的方式查閱了大量的社會學、統(tǒng)計學、經(jīng)濟學、消費心理學等相關書籍與論著，為本論文的研究、分析和論證提供了可靠的理論根據(jù)。

3.2.2 訪談法

本文在選題后，走訪了學校、社區(qū)、街道，向學校的師生和社會成員了解了體育用品消費的基本情況以及就存在的一些問題進行了訪問和交流，并對其做了事后的書面整理與分析。

3.2.3 觀察法

觀察法是指研究者根據(jù)一定得研究目的、研究提綱或觀察表，用自己的感官和輔助工具去直接觀察被研究的對象，從而獲得資料的一種方法。本文在研究過程中，親身去詢問和觀察，把觀察的詢問得到的數(shù)據(jù)和消息記錄下來。

3.2.4 問卷調查法

對燕郊群眾體育消費情況設計問卷調查，對體育用品消費結構、消費水平和影響體育消費的因素進行調查。共發(fā)放問卷200份，回收193份，回收率96.5%，無效問卷16份，有效問卷177份，有效率為91.7%。

3.2.5 數(shù)理統(tǒng)計法

采用SPSS，Excel軟件中相關應用程序進行分析。

4 調查的結果與分析

4.1 燕郊群眾體育用品的消費結構現(xiàn)狀

調查表明（表1），在燕郊市民體育消費結構中，實物性消費占總人口的76.2%，這個比例相對較高。原因是它能滿足消費者生活和參加體育運動兩種需要，既能夠平時生活上使用，又能在體育場地應用自如。體育器材消費的比例相對較少，占16.9%，很顯然，政府在社區(qū)、學校對體育設備的投入力度較大，都有一定的器材和鍛煉設備，所以市民自己掏腰包買體育器材的比較少。燕郊市民的體育消費主要還是以體育服飾包括運動鞋襪等，體育器材主要是一些球類，價格基本能夠符合他們的消費水平。

4.2 燕郊市民體育用品消費水平現(xiàn)狀

調查表明（表2），燕郊開發(fā)區(qū)市民體育用品消費年金額在800元以下的占總人數(shù)的79.03%，對于這些市民的消費標準來看，如果想要去健身俱樂部或者好一些的健身會所，那消費金額是遠遠不夠的。消費金額在800元以上的市民占20.91%，可以得出，他們對體育的興趣和熱情是很高的，這部分人群物質上比較富足，對體育消費情有獨鐘。從總體上來說，燕郊開發(fā)區(qū)市民體育消費金額還較低。

4.3 對燕郊開發(fā)區(qū)市民體育消費行為的影響因素的分析

調查發(fā)現(xiàn)，影響因素排第一的是朋友和同事。通過朋友和同事間的交際，擴大了體育人群的規(guī)模，從而帶動了更多的體育消費。個人的體育興趣因素排第二，不同的體育人群在體育的消費上有著不同的動機，青少年在體育消費上存在互相攀比的心理，追求時尚和個性的消費特點比較突出，中老年的體育消費習慣和觀念基于不同的經(jīng)濟狀況和受教育程度，與青少年存在巨大反差。廣告宣傳的影響在調查中占的比例較小，雖然商家在電視和網(wǎng)絡上做了鋪天蓋地的廣告，但是受它影響的大多都只是一些青少年，可見廣告是吸引青少年進行體育消費的有效途徑。

5 結論與建議

5.1 結論

調查發(fā)現(xiàn)，后奧運時代燕郊市民對體育鍛煉的熱情和體育意識在不斷地攀升，以健身為目的的消費理念已經(jīng)被認同。燕郊市民主要以實物性消費為主，體育服飾消費比例最大。體育消費水平總體上來看并不高，還有待發(fā)展。對燕郊市民體育消費行為的影響因素分析可得出個人因素、體育環(huán)境、宣傳力度、商品因素、教育程度是影響燕郊市民體育消費行為的重要因素。

5.2 建議

（1）經(jīng)濟是體育發(fā)展的基礎，體育的發(fā)展依賴于經(jīng)濟的發(fā)展，各級部門要大力地發(fā)展國民經(jīng)濟，提高人民的經(jīng)濟收入，為人民更好地進行體育消費提供基礎和保障。政府和社會應加大體育經(jīng)費的投入，從而改善健身環(huán)境，利用現(xiàn)有的場地，合理的開發(fā)利用以彌補場地不足的問題。

（2）社區(qū)要經(jīng)常組織開展體育活動，加大對體育的宣傳，提高市民對體育運動的熱愛，為體育消費提供良好的氛圍和優(yōu)越的環(huán)境。

（3）青少年是體育消費的重要群體，需要對其進行體育健康教育，不要相互進行攀比，應積極引導他們樹立正確的體育用品消費價值觀。

（4）引導商家提高商品質量，提高服務態(tài)度，確定合理的價格體系，開發(fā)出適合不同消費群體的商品。從而滿足層次不同的群體消費者追求品位、時尚、健康體育用品的需求。

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