鄧 戈

（廣西梧州市廣播電影電視局，廣西 梧州 543002）

強化新聞地域性 提升地方臺影響力
——以梧州電視臺為例

鄧 戈

（廣西梧州市廣播電影電視局，廣西 梧州 543002）

在多個競爭對手的沖擊下，地方電視臺收視率日漸減少，影響力逐漸下降。如何增加收視率提升影響力？以梧州電視臺的實踐為例，從強化地方新聞的地域性方面提出了地方電視臺今后的努力方向。

地方電視臺；新聞；地域性

當今社會，地方電視臺面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。機頂盒的普及，一百多個頻道讓觀眾有著眾多的選擇，搶奪觀眾 “眼球”的 “戰(zhàn)爭”日趨激烈，電視人的努力都是千方百計使遙控器的換臺頻率變得慢一點。這還只是電視臺之間的競爭，參與競爭的還有報紙、廣播等傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)、博客、播客、樓宇電視等影響力日趨強大的新媒體[1]。在這些競爭對手的沖擊下，地方電視臺收視率日漸減少，影響力下降。如何增加收視提升影響？地方電視臺必須努力打造自己的核心競爭力，尤其是做強最具有競爭力的節(jié)目——當?shù)匦侣?，而要提高當?shù)匦侣劦氖找暵屎陀绊懥?，首先必須強化當?shù)匦侣劦牡赜蛐浴?/p>

一、什么是新聞的地域性？

所謂新聞的地域性，就是在新聞中所包含的濃郁的地方特色，包括文化、心理、語言和生活習(xí)慣等等。

不同的地域，造就了不同的山川景物、民風民俗、生活習(xí)慣、心理和特定的心態(tài)，正所謂 “百里不同風，十里不同俗”。大到一個國家，小到一個地區(qū)都有各自不同的地域特色。在長期的歷史發(fā)展進程中，由于自然條件、社會環(huán)境的不同，形成了人們不同的生活與行為方式，也就是常說的風俗習(xí)慣，同時也構(gòu)成了這一地區(qū)特定的區(qū)域文化形態(tài)。電視以視聽結(jié)合、聲畫兼具的特點反映生活，一個地方的地域文化特色往往能一覽無余地展現(xiàn)在電視屏幕上，因而顯得更加直接、具體和形象。地域特色既然是一種客觀存在，那么不管是哪個電視臺、哪個電視節(jié)目都會加以表露，只不過表露的程度和自覺性有所差別罷了。電視臺播發(fā)的電視作品，無論是新聞還是專題或者是文藝、電視劇，或多或少地反映著某個地方的地域特色。有實力的電視臺不僅能充分地反映本地的人文氛圍和地域文化，還會舍近求遠，不遠千里去異地采風。這不是獵奇，其出發(fā)點大多是試圖以自己的視角去表現(xiàn)異地的風土人情，也就是他們對其他地域文化的一種理解和詮釋。大多數(shù)地方臺沒有實力去完成遠距離的異地拍攝、采訪任務(wù)，但挖掘本地的風土人情，反映當?shù)氐牡赜蛭幕瘏s是份內(nèi)事，也有近水樓臺的優(yōu)勢。因為記者就生活在這個生存環(huán)境中，最了解當?shù)氐牡赜蛱厣?，熟悉其中的歷史和文化背景。認識和發(fā)掘地域特色正是一種十分現(xiàn)代的行為。近幾年，梧州電視臺上中央電視臺的新聞，不少就和梧州市特有的地域特色有關(guān)。比方說，由于廣西85%的降雨都流經(jīng)梧州，梧州市經(jīng)常遭受洪水災(zāi)害，是全國重點防洪城市之一，梧州的抗洪救災(zāi)常常牽動全國人民的心。所以，梧州抗洪救災(zāi)的稿子在中央臺就比較好用。還有，梧州市比較注重環(huán)境保護，注意保護野生動物，擁有世界上最大的黑葉猴人工繁殖基地。梧州臺采拍的這類新聞，經(jīng)常在中央臺播出。同理，崇左市毗鄰越南，崇左臺大量在中央臺、廣西臺的發(fā)稿與中越友好、兩國邊貿(mào)相關(guān)。河池市少數(shù)民族特色濃郁，河池臺年年都有民族題材的電視精品參加評獎。應(yīng)該說，反映地域特色是地方電視臺參與電視競爭并取得較佳收視效果的主要手段和方法，強化新聞的地域性同時也是電視記者獲獎的成功捷徑之一。

二、為什么要加強新聞的地域性？

（一）加強新聞的地域性是為了充分滿足受眾的需求

新聞學(xué)認為，新聞的價值由五個方面的因素組成：時效性，新聞事件和人物的影響力，新聞事件的后果，新聞事件在空間上與受眾接近的程度，受眾興趣。

《新聞學(xué)集成》認為，距離的接近性與時間的接近性相比，距離和新聞的關(guān)系更重大。事件發(fā)生的地點與受眾的距離越近，新聞事件就越有吸引力[2]。2010年8月24日，距離梧州萬里之外的黑龍江伊春，發(fā)生了一起空難，造成42人遇難，54人受傷。對于梧州觀眾來說，這么遙遠的新聞只能算是一般的消息。但梧州電視臺記者從航空公司公布的乘機旅客名單上發(fā)現(xiàn)了有梧州人的身份證號碼，于是馬上追蹤了解，確認有3名梧州人在這次空難中幸免于難；隨后還獲悉，梧州人常坐的梧州飛南寧的飛機與失事飛機同屬一家航空公司、機型也相同。梧州臺就尋求伊春臺同行的幫助，通過電話連線、與機場聯(lián)系等多種方式采拍，連續(xù)一周跟蹤播發(fā)了這起空難的一組組相關(guān)新聞，特別是與那幾名梧州籍乘客有關(guān)的消息，以及這種飛機的安全性能等等，充分地滿足了梧州觀眾的信息需求。因為觀眾比較關(guān)心本地區(qū)與自己切身利益有關(guān)的事情。由于飛機上有梧州人，這種飛機還是梧州人常坐的，這就使梧州觀眾格外關(guān)注這起空難。當?shù)匦侣劊从钞數(shù)氐氖?，這些事發(fā)生在老百姓身邊，對當?shù)赜^眾來說是最直接、最貼近、最愿意關(guān)心的。這也是當?shù)仉娨暸_區(qū)別于其他電視臺的重要標志之一。因此，加強新聞的地域性，能夠充分滿足當?shù)厥鼙姷倪@種求知欲望。

（二）加強新聞的地域性是適應(yīng)激烈競爭的需要

撇開與報紙、電臺和互聯(lián)網(wǎng)的競爭不提，電視臺之間的競爭也十分激烈。地方電視臺無論是資金、技術(shù)、設(shè)備，還是人員素質(zhì)、制作水平，與中央臺或者省級臺相比，差距實在是太大了。特別是近年來越來越多的省級電視臺 “上星”，爭奪頻道資源，地方臺的生存空間越來越小。從整體看，地方臺無法與那些大臺競爭，但相對于一個特定地方的受眾，地方電視臺完全可以憑借其認同性、接近性、熟悉受眾、容易互動交流等本土優(yōu)勢，通過加強新聞的地域性，使當?shù)匦侣劤蔀楸镜赜^眾的第一選擇，在收視率和品牌忠誠方面勝過其他臺。地方新聞具有接近性，立足本地采編新聞，使新聞節(jié)目本土化，可引起受眾更大的注意力，進一步激發(fā)他們的視聽興趣，產(chǎn)生相應(yīng)的社會效果。接近性是判斷新聞價值大小的因素之一。一般而言，新聞價值的要素有四個方面，即重要性、顯著性、接近性和時新性。所謂接近性，是指新聞事實同受眾在地理上和心理上的距離，距離近則新聞價值大，距離遠則新聞價值小[3]。對于當?shù)厥鼙娙后w來說，地方電視臺在做足新聞的地域性方面，似乎更有明顯優(yōu)勢。中央電視臺的新聞節(jié)目主要傾向于宏觀政策、大的政策方針的報道，而地方電視臺新聞應(yīng)該傾向于微觀服務(wù)，盡可能地挖掘地區(qū)性的新聞資源，關(guān)注百姓的喜怒哀樂、百姓身邊發(fā)生的故事，反映百姓的生活狀態(tài)和心態(tài)，報道百姓遇到的急事、難事、趣事，提高觀眾的參與熱情，使新聞節(jié)目植根于廣大群眾中。從2009年8月開始，梧州電視臺推出 “記者進社區(qū)”活動，記者進駐社區(qū)，到最基層的社區(qū)接 “地氣”，從社區(qū)找新聞，到社區(qū)拍新聞。強調(diào)新聞現(xiàn)場性，要求記者必須到新聞現(xiàn)場采訪，攝錄現(xiàn)場氣氛、場景、音響，把當事人的同期聲直接傳遞給觀眾。而把觀眾帶到現(xiàn)場的一個重要手段就是記者在鏡頭前的現(xiàn)場播報，它傳遞給觀眾的信息是：記者就在現(xiàn)場，請跟記者一起在現(xiàn)場觀看新聞的發(fā)生、進展。這些群眾身邊發(fā)生、反映群眾生活，現(xiàn)場感很強的新聞，有效地提升了梧州電視臺的收視率和影響力。只要揚長避短，注重地域特色，不斷地挖掘地域文化內(nèi)涵，地方臺還是能在激烈的競爭中生存和發(fā)展的。從大的方面來說，注重地域特色可以說是地方臺立足的根本之所在。

三、如何加強新聞的地域性

（一）立足本地，強化貼近性

在同一個地方，居民們對其所在的社會經(jīng)濟文化氛圍和生活方式、價值觀念具有自發(fā)的認同感和親近感。地方電視臺可以彰顯其地方特征，強化貼近性，增強注目率和認同性。在這方面，首先就要大力研究本地的自然風貌、人文景觀、風土人情、風俗習(xí)慣、歷史沿革和文化特征，研究本地居民特有的思維方式、語言構(gòu)成、審美情趣和欣賞習(xí)慣，正確認識和把握當?shù)氐纳鐣幕螒B(tài)，并將之融入新聞節(jié)目當中，吻合本地觀眾的習(xí)慣和需要，形成親切的家鄉(xiāng)風格。其次，電視新聞節(jié)目要依托本地，貼近本地，爭取本地的物力、智力、信息等資源的支持。比如說提供新聞線索，地方電視臺的新聞熱線無疑會是當?shù)赜^眾的第一選擇，要充分利用好。節(jié)目內(nèi)容要貼近市民生活，結(jié)合當?shù)氐恼谓?jīng)濟環(huán)境和文化風貌，針對本地的突出問題，滿足當?shù)赜^眾的需要等去采拍新聞。再有，節(jié)目的視角要平民化，反映當?shù)匕傩盏南才?，關(guān)注民生，傳達群眾心聲，使電視成為當?shù)赜^眾的活動舞臺，觀眾又成為推動電視不斷發(fā)展的源泉和動力。梧州電視臺的 《830新聞》是一檔以梧州方言播報的民生新聞節(jié)目，其宗旨確定為 “關(guān)注民生民情，服務(wù)城鄉(xiāng)百姓”，2011年的宣傳口號是 “老友830，有事你搵我”（有事請找您的老朋友——830記者）。它開辦的一批欄目，都有一個共同的特點，那就是在題材的挖掘上貼近百姓，在角度的選取上平視百姓，在語言的運用上取之于百姓。也就是說百姓事，講百姓話，談百姓關(guān)心的話題，貼近性非常強，因而深受群眾的歡迎和好評。

（二）發(fā)揮優(yōu)勢，加強時效性

作為地方電視臺，它的當?shù)匦侣剤蟮?，更符合新聞的接近性?guī)律，其時效性與省級臺、中央臺競爭，具有相對的優(yōu)勢。盡管現(xiàn)在的資訊發(fā)達，傳媒又多，但地方電視臺的新聞節(jié)目，它的時效性一般還是要比外埠臺要快，這也是當?shù)匦侣勞A得觀眾的一個重要砝碼。加強時效性，就是要發(fā)揮地方電視臺在本地區(qū)域點多面廣、消息靈通的優(yōu)勢，快速反應(yīng)、快速采拍、快速編排播出，滿足當?shù)赜^眾的求新欲望。梧州電視臺一方面把記者派駐社區(qū)和相關(guān)單位，一方面在全市建立了9個記者站、9個聯(lián)絡(luò)站和54個報料點，還增加了與110、119、120，甚至是社會資源等方面的聯(lián)系和合作，進一步建立扎根到基層的新聞觸角，千方百計獲得各部門和觀眾的認可和信任，建立起自己暢通的信息渠道，提高了獲取信息的能力，這就使得 “追求有速度的新聞”成為可能。

（三）突出特色，擴大影響面

“越有民族性，越具有世界性?！边@個在文藝理論上的定論，同樣適合于傳媒。據(jù)跨文化傳播學(xué)者研究認為，越具有民族性的東西，因為它的顯著區(qū)別力，往往越具有世界性的價值。媒體要塑造品牌，首先要塑造個性，要彰顯其獨特性，契合地方特色的全國性甚至世界性題材的節(jié)目，更能夠成為名牌和精品。

美國有NBC（全國廣播公司）、CBS（哥倫比亞廣播公司）、ABC（美國廣播公司）、FOX （?？怂箯V播公司）和CNN（有線電視新聞網(wǎng)公司）五大全國性的電視媒體，它們實力強大，在美國乃至全世界都很有影響。但在美國依然有不少于1000家地方電視臺，依靠區(qū)域性覆蓋，以特定的年齡層和有特定興趣及需求的觀眾為對象，密切聯(lián)系當?shù)貙嶋H，服務(wù)當?shù)兀鼈兊谋镜匦侣労偷赜蛱厣置黠@。依靠這些舉措，這些小電視臺在強大的幾家大媒體的夾擊下求得生存[4]。這些經(jīng)驗非常值得地方電視臺借鑒和學(xué)習(xí)。

應(yīng)該說，具有明顯地域特色的新聞，可以在不同地區(qū)之間架起一座文化溝通的橋梁，成為進行地區(qū)之間文化交流、藝術(shù)溝通的主渠道之一。也就是說，在異地的電視觀眾面前打開一個未知的世界，滿足他們普遍具有的求知求新求異欲望。

（四）搞好服務(wù)，提高收視率

當前，電視媒介已進入以消費者為中心的營銷時代，在堅持輿論正確導(dǎo)向的前提下，以消費者為中心，服務(wù)受眾、滿足受眾需要，是電視經(jīng)營的發(fā)展之道。新聞節(jié)目同樣不例外。地方電視臺與當?shù)赜^眾同處一地，朝夕相聞，相對于其他臺，具有服務(wù)觀眾的便利性。近年來，電視新聞中的服務(wù)性報道數(shù)量不斷增加，影響也在不斷擴大，這些報道包括消費引導(dǎo)、出行參考、提供醫(yī)療信息、解析政策法規(guī)以及對觀眾的生活方式和行為習(xí)慣給予善意的提醒等等。2012年梧州電視臺節(jié)目改版， 《830新聞》在節(jié)目結(jié)束前安排播出30秒左右的溫馨提示，內(nèi)容包括預(yù)告天氣情況、江河水位、交通信息甚至物價漲跌，介紹一些生活小常識等等，提醒觀眾朋友注意增減衣物、防病抗災(zāi)、便捷出行。此舉深受廣大觀眾的歡迎和好評。本地新聞只要從根本上改變單一的傳道者姿態(tài)，做好服務(wù)文章，成為當?shù)赜^眾的貼心人，切實為當?shù)赜^眾服務(wù)，以平等、平視、交流、對話的態(tài)度，而不是我上你下、我說你聽的 “優(yōu)越’”姿態(tài)采集、制作、播出新聞，就能夠更好地密切與受眾的關(guān)系，培養(yǎng)出更多的忠實觀眾，從而穩(wěn)定地提高收視率[5]。

（五）報道時的一些具體做法

加強新聞的地域性，要充分利用受眾的空間和心理體驗的接近性特征，去吸引觀眾，要注意以下幾點。

1.在一些稱謂上盡量能省則省

由于是地方的新聞節(jié)目，受眾的面也相對較窄，因此一些大家都比較熟悉的名稱，包括單位、街道、當?shù)氐墓娙宋锏鹊?，都可以簡化稱呼。比如市公安局、市紅十字會醫(yī)院，就可以簡稱公安局、紅會醫(yī)院。因為只在梧州市播出，說到公安局，大家一般不會有是哪一個公安局的疑惑。又如提到粵劇大師潘楚華，也不必時時提醒這是梧州市政協(xié)原副主席、廣西粵劇團團長、國家一級演員，因為一般市民都清楚。在一般的稿件里都用全稱，反而讓大家覺得陌生，拉遠了與觀眾的距離。

2.在時間上能快則快

真實是新聞的生命，時間也是新聞的生命。有人說，今天的新聞是金子，昨天的新聞是銀子，前天的新聞則是廢紙。作為地方的電視新聞，要真正貼近觀眾，那就則更要快。最好是傍晚甚至剛剛發(fā)生的新聞，晚上播出時就能夠看到。在時間稱謂上，多使用 “今天”、“昨天”，甚至最好是 “上午X點”，“下午X點”等說法，盡量不用XX年X月X日的說法，從而拉近與觀眾的距離。

3.在采訪中能短則短

這包括三項內(nèi)容：（1）現(xiàn)場采訪內(nèi)容一定要短：每一句采訪的內(nèi)容盡量不要超過20秒。（2）采訪的問題一定要短：把長問題切割成幾個小問題來發(fā)問，多回合的交流能夠有效減緩被采訪者的心理壓力。（3）新聞稿件句子一定要短：電視新聞傳播的內(nèi)容，除畫面?zhèn)鬟f外，還依賴聲音傳送。在寫作時，要考慮聽覺因素，為耳朵而寫、口語化。為此電視消息寫作要通俗易懂、樸實自然、形象生動，避免使用深奧難懂的詞匯和字眼，最好選擇響亮上口的詞語，多用雙音詞，將抽象的內(nèi)容具體化。不用倒裝句、祈使句。適合于觀眾的聽覺習(xí)性，讓觀眾容易聽，愿意聽。

通過這些辦法，梧州電視臺在努力實踐用梧州方言打出的口號 “講梧州話，傾梧州事，梧州人睇梧州電視”（說梧州的方言，談梧州的事情，梧州人看梧州電視臺的節(jié)目）、“老友鬼鬼，好嘢大家睇”（記者觀眾好朋友，有好節(jié)目大家一起分享），使當?shù)氐男侣劸拖衩刻焱盹垥r聽家里人聊聊各自的所見所聞一樣，親切、隨和，充滿向心力。如此，地方電視臺的收視率就會有保證，影響力也會隨之而來。

[1]李海峰.信息重組的都市化風格——從〈第七日〉等欄目看電視新聞的發(fā)展新趨勢[J].電視研究，2000（11）：49.

[2]管翼賢.新聞學(xué)集成[M].中華新聞學(xué)院，1943：120.

[3]楊嶸.淺談市級電視臺的新聞地域性優(yōu)勢[J].宿州師專學(xué)報，2004（3）.

[4]新華社.市場不相信“飽和”[EB/OL].[2010-01-27]http：//www.xhstv.com/index.asp.

[5]趙敏.巧用“懸念”與“節(jié)奏”彰顯電視民生新聞的魅力[J].當代電視，2010（2）：46.

Strengthening the Regional Characteristics of News and Enhancing the Influence of Local TV Stations——Taking Wuzhou TV Station as an example

Deng Ge
（Wuzhou Administration of Radio,Film and Television,Wuzhou 543002,China）

Facing with an onslaught of competitors,local TV stations have a declining influence with their audience rating decreasing day by day.How can these local stations increase the rating and enhance the force?This paper,taking Wuzhou TV station as an example,puts forward the direction of efforts for local TV stations from the perspective of strengthening Regional News.

local TV station;news;regional characteristic

G229.25

A

1673-8535（2012）03-0094-05

2012-04-18

鄧戈（1964-），廣西藤縣人，梧州市廣播電影電視局副局長、梧州電視臺臺長，編輯，研究方向：電視編導(dǎo)。

高 堅）