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        從奧特萊斯看中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型

        2012-03-09 13:21:58
        環(huán)球時(shí)報(bào) 2012-03-09
        關(guān)鍵詞:特萊斯頂尖中產(chǎn)階級

        美國《華爾街日報(bào)》網(wǎng)站3月8日文章,原題:中國消費(fèi)主義的新賣場 中國政府迫切希望促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)。中國顧客以熱衷奢侈品聞名,趨之若鶩地飛往香港甚至國外搶購。這意味著又一偉大革新即將登場并風(fēng)靡中國:奧特萊斯。

        奧特萊斯在美歐零售市場由來已久,指由銷售名牌過季商品的商店組成的購物中心。這種概念的到來正使中國零售環(huán)境發(fā)生變化。在中國投資興建奧特萊斯的外企對成為奢侈品牌買家的中國中產(chǎn)階級寄予厚望。后者依然缺少花錢途徑,他們或許不會(huì)飛往香港購物,但亦對內(nèi)地的有限選擇感到無奈。這為研究外國投資如何促進(jìn)中國轉(zhuǎn)變增長模式提供有益案例。中資企業(yè)打造的奧特萊斯已至少存在10年,但仍落后于外國同行。

        中資奧特萊斯吸引不到頂尖品牌即是跡象之一,因?yàn)楹笳卟幌M蚺c中資企業(yè)合作而“使生意受損”。奧特萊斯有可能損害高檔品牌名譽(yù),即便打折出售過季商品也會(huì)如此,因此奧特萊斯的質(zhì)量非常重要。

        國際購物中心協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示中國人的某些不當(dāng)做法。有些修建多層購物中心的開發(fā)商發(fā)現(xiàn)“店家和顧客都不愿上樓”。許多開發(fā)商則嚴(yán)重低估顧客對停車場的需求,而其他人則建起容易遭受極端天氣影響的“鄉(xiāng)村式”購物中心。

        外企之所以能輕松吸引頂尖品牌進(jìn)入他們在中國開辦的奧特萊斯,是因?yàn)樗麄円言跉W美贏得此類品牌的信賴。我們可以小見大。促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)并非僅僅是出口商品轉(zhuǎn)內(nèi)銷。成功的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)需要特定技巧——品牌打造、市場營銷和商品配送能力。

        中國調(diào)整經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)之一就是掌握此類技巧。具備質(zhì)量管理和營銷手段的外企,將對中國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)揮關(guān)鍵作用。就在國內(nèi)奧特萊斯處境艱難時(shí),外國同行已開始吸引中國中產(chǎn)階級消費(fèi)者進(jìn)入奢侈品市場,并促使人們留在國內(nèi)購物。這種趨勢應(yīng)引起中國全國人大的深思?!ㄗ髡呖死锼雇懈ァた_瑟斯,王會(huì)聰譯)

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