本報記者 魏 萊
金融危機以來,意大利的時尚企業(yè)與中國走得更緊密了。意大利第二時尚女裝品牌米羅利奧集團(tuán)家族掌門人、CEO朱塞佩·米羅利奧大膽地表示,只要走對路,他們能在中國擊敗阿瑪尼。而擁有中國國家開發(fā)銀行與中國進(jìn)出口銀行背景的中歐合資私募股權(quán)投資公司曼達(dá)林基金通過資本市場運作,參股了米羅利奧集團(tuán),幫助其業(yè)務(wù)發(fā)展與開拓。是怎樣的發(fā)展趨勢讓他們?nèi)绱诵坌牟??他們?nèi)绾慰创袊鴱?fù)雜的時尚市場?《環(huán)球時報》記者日前專訪了米羅利奧集團(tuán)新掌門人與曼達(dá)林基金中方合伙人高臻。
環(huán)球時報:在北京、上海等城市,越來越多教育背景很好的女士選擇去精品專賣店購買衣服,選擇適合她們風(fēng)格的款式,您認(rèn)為這樣的消費方式在中國會漸漸發(fā)展成為一種時尚嗎?
米羅利奧:我認(rèn)為會是這樣的。2004年,我們和一家中國企業(yè)建立了合資企業(yè)。那時的北京和上海,人們穿著普通的服飾、簡單的T恤衫,服飾文化單調(diào)。過去7年,中國的服飾行業(yè)蓬勃發(fā)展。你周圍可以看見非常時尚的人士。對于款式、樣式和獨立風(fēng)格的追求是“自私和自我”的。這種潮流會在不同的文化和人群中傳播,最終就是一種未來的潮流與時尚。這種趨勢在中國還將繼續(xù)。
環(huán)球時報:中國生產(chǎn)了很多了不起的商品,但中國還沒有屬于自己的“阿瑪尼”,您覺得今后十年,中國會有自己的世界品牌嗎?
高臻:如果說中國的阿瑪尼是指中國的世界知名品牌,但未必局限在奢侈品牌方面,我認(rèn)為是有可能的。一些中國企業(yè)做了一些嘗試,積累了基礎(chǔ),但距離世界級品牌還很遙遠(yuǎn)。品牌樹立是一個長期的過程,不可能在兩三年就撐起一個世界級服飾品牌。品牌建設(shè)不是花一筆市場營銷費用,挖幾個頂級設(shè)計師那么簡單,離不開系統(tǒng)的強力支持。企業(yè)需要一個重要的系統(tǒng)工作,如何管理品牌,如何打造品牌,如何持續(xù)地運營好企業(yè)等。一些中國企業(yè)家有雄心準(zhǔn)備這樣做,但還需要些年頭積累。
米羅利奧:之所以說是一個長期的過程,還在于品牌要充分考慮當(dāng)?shù)氐奈幕?、市場與品味特點。我認(rèn)為,今后很難有空間讓一個全球品牌占據(jù)所有的全球細(xì)分市場。我更相信一個多樣化的世界,在不同的地區(qū),比如中國、俄羅斯、巴西,他們有自己的品味和文化,所以,一個全球的品牌要適應(yīng)不同的地區(qū)文化和當(dāng)?shù)噩F(xiàn)實,真正成為當(dāng)?shù)厥袌龅囊徊糠?。如果企業(yè)在樹立品牌時,只考慮自己的想法,而不是看世界的具體情況,就會非常難推廣。比如在美國非常強的服飾品牌在歐洲就很難成功,同樣,幾乎沒有什么歐洲服飾品牌在美國取得過成功。因為最基本的市場元素是不一樣的。所以,我們現(xiàn)在看重研究最基本的中國市場元素,如果對最基本的市場元素不了解清楚,就全球化擴(kuò)張,那一定會很困難的。
環(huán)球時報:北京的秀水街非常受歡迎。不僅中國人,外國人都愛去那里買時髦但未必是真貨的品牌服飾,您對此有何評論?這究竟是好事,還是壞事?
米羅利奧:從某種意義上說,如果在秀水街市場發(fā)現(xiàn)自己的品牌,那至少說明這個牌子受歡迎,這個品牌的價值非常強大。如果你的品牌并不在其中,那么說明你的品牌名氣不大,被這個市場排除在外。事實上,在意大利,我們也有類似的“假冒品牌”市場。在世界范圍內(nèi),這個現(xiàn)象不是中國獨有。不過,我的立場是站在對立面的。因為一個成功的品牌意味著企業(yè)投資了很多在創(chuàng)新款式、獨特設(shè)計、品牌推廣方面,如果市場上推出類似的產(chǎn)品,用假牌子和低廉的價格來銷售,那就是對真正品牌的極大損害。所以,從社會角度看,有一個假貨市場是一件快樂的事情,但從現(xiàn)實角度看,假貨是有害的,應(yīng)當(dāng)?shù)种?。?/p>